善于借助平台发声，助力国家形象塑造

编者按：习近平总书记在中央政治局第三十次集体学习时的重要讲话，深刻阐述了加强国际传播能力建设的方向和任务。为深入学习习近平总书记关于国际传播重要讲话精神，解读中国工作室干部职工撰写了系列学习文章。本期推送解读中国工作室综合部制片人杨晓涵文章《善于借助平台发声，助力国家形象塑造》。

《郑永年：中国的政治改革停止了吗？》《贝淡宁：中国的“贤能政治”为什么符合世情、国情和民情？》由解读中国工作室和国家创新与发展战略研究会联合策划制作的“读懂中国”TEDx系列演讲，邀请香港中文大学（深圳）全球与当代中国高等研究院院长郑永年和山东大学政治学与公共管理学院院长贝淡宁担任演讲嘉宾。TED传播平台、高层次专家、中国改革主题，这些元素叠加，让系列演讲引起广泛关注。

习近平总书记在中共中央政治局第三十次集体学习时强调，要更好发挥高层次专家作用，利用重要国际会议论坛、外国主流媒体等平台和渠道发声。在大众传播中，意见领袖往往发挥着重要作用。而在新媒体、短视频兴起的今天，人们更容易吸收语言的直接传播，且更富有感染力。这意味着，运用好语言方式，有助于实现更高效的传播效果。演讲，无疑是一种传播载体。但要看到的是，相比国际，我们在演讲形式、传播方式等方面仍处于劣势，海外观众的差异化需求难以得到较好满足。从这个实情出发，善于借助主流平台，找到合适的、科学的呈现方式，推进中国国家形象塑造，势在必行。

△“读懂中国”TEDx系列演讲贝淡宁演讲片段

讲好中国故事，传播好中国声音，要精心构建对外话语体系，增强对外话语的创造力、感召力、公信力，阐释好中国特色。有专家提出，国家形象是通过大众传媒呈现的，其塑造主要有两种形式：一种是作为传播主体的自我形象塑造，另一种是作为传播客体的他者形象塑造。通过TED这个受众群体广泛、传播效果高的平台，通过演讲者权威性与专业性的演讲内容，发挥引导作用，可以为中国国家形象塑造提供一个“高地”。近年来，解读中国工作室制作了TED系列演讲，正是借助演讲这种方式，用好专家渠道，推进国际传播的有益探索。

△麦克·贝茨TEDx《中国道路与前景》系列主题演讲

回顾历年来的中国国家形象全球调查报告，对于政治制度的解读不力始终是中国的海外形象建构的短板之一。在TED官网搜索与中国相关的政治主题，绝大多数的演讲者都是从未到过中国的西方学者。由此可见，全球精英媒体中中国的政治形象宣传急需专业而具国际说服力的本土声音。拳拳到肉、针针见血的回应与解惑成为当下政治形象宣传的燃眉之急。比如，TEDx《中国道路与前景》系列主题演讲，从主题策划、嘉宾选择到内容传达，保持TED秉承的前瞻性理念，同时紧贴全球形势和话题，真正回应舆论关切，努力呈现互动性。2017年9月30日，解读中国工作室以“中国道路与前景”为主题，邀请斯洛文尼亚前总统达尼洛·图尔克、埃及前总理伊萨姆·沙拉夫、吉尔吉斯斯坦前总理卓奥玛尔特·奥托尔巴耶夫、英国国际发展部国务大臣麦克·贝茨进行了TED演讲。在选题上，并非单向地对中国科技经济发展成果进行展示，而是注重通过西方视角与本土解读的统一，通过客观“他者”与理性“我者”的阐述，让西方真正“读懂中国”。

好的表达可以把“我们想讲的”变为“受众想听的”，也可以把“受众想听的”融进“我们想讲的”。TEDx《中国道路与前景》系列主题演讲邀请的嘉宾演讲，从宏观回归到微观，关注社会背景下的个人故事，讲述“有温度”的中国故事。这样的观察视角，有助于不同背景下海外受众的文化认同；故事化的表达方式，有助于让观众的情感认同转变为价值认同。

作者：解读中国工作室综合部制片人 杨晓涵