电竞剧的风，将吹响何方？

一直以来，国内的电视剧市场呈现出「的女性观众得天下」的局面。但近几年，这样的局面似乎也在不经意间发生一些改变。

今年暑期档，又一部电竞影视剧《你是我的荣耀》走红，自开播后播放量已经超过10亿次。不仅仅是粉丝，不少路人也追起了剧。

《2021年中国电竞行业研究报告》指出，国内的电竞行业呈现持续上升趋势，电竞整体市场规模超过1450亿元，预计2021年电竞市场规模将突破1800亿元。在千亿级别的市场规模中，除了电竞游戏之外，电竞IP影视化也成为了电竞产业的重要组成部分。

「三分电竞，七分言情」成电竞剧评分魔咒

《生化危机》《古墓丽影》《刺客信条》《魔兽》……游戏和影视结合并不新鲜。依托于巨大的玩家群体，好莱坞在游戏影视化已经发展了20多年。而国内电竞影视剧的火爆，要从5年前说起。

2016年，《微微一笑很倾城》上线，上线后便收获了高达200亿次的播放量，成为电竞剧的第一个爆款。《微微一笑很倾城》采用了IP+偶像+爱情+电竞的内容模式，通过电竞偶像明星主演，再配合原著的电竞游戏题材，在播出后迅速打破圈层。数据显示，自开播起，《微微一笑很倾城》在每年暑期档都会上榜，集均播放量已经破9亿。

《微微一笑很倾城》让影视圈尝到了电竞IP改编的甜头，随后电竞小说改编影视剧如雨后春笋般涌现。为了更好地抱上「电竞」大腿，各个剧组制片方也费了不少心思。大部分电竞剧几乎都在暑期开播，集中全力面向青少年受众。但都未达到《微微一笑很倾城》的热度，甚至受到观众的批评。其中反应最大的，就是忠于电竞本身的玩家。

2019年，电竞影视剧《全职高手》《亲爱的，热爱的》《陪你到世界之巅》上线，但口碑并不及《微微一笑很倾城》，被电竞原著粉丝批「挂羊头卖狗肉」，身披电竞外壳，大搞俗套戏份。同样的，在许多电竞影视作品当中，电竞内容过于单薄，对电竞赛事、电竞选手的刻画太过简陋，大量笔墨耗费在描写男女主的感情中。

2020年，电竞剧市场在评分和粉丝口碑的打压下，制作方和出品方开始出现反思，上线的《穿越火线》获得好评。制作方意识到，作为电竞题材剧，既要玩家看的兴致勃勃，也要非游戏粉丝get到剧情的爽感，才能最终收获较好的口碑。既与玩家形成共鸣，又满足了饭圈粉的观剧体验。「从《穿越火线》路小北开场的一段第一视角镜头，到2008年肖枫顶着泡面头走进网吧，在那种老式清华同方电脑上，CF加载页面一出来，我真感觉自己的青春回来了。」一位老CFer发布微博感慨到。

而2021年，电竞剧似乎开始找到适合自身的发展路线。暑期档上映的《你是我的荣耀》一上线就收获众多好评，不仅仅是粉丝，不少路人也追起了剧。是否尊重选手，尊重事实，是电竞剧能否获得认可的关键一步。一位游戏行业投资分析师表示：「《你是我的荣耀》能火一部分是因为选角符合原著，另一部分是因为尊重了电竞这个行业。虽然豆瓣还没开分，但目前整体口碑不错。」

口碑崩盘众多，电竞剧为什么火爆依旧？

电竞剧「口碑崩盘」、制作发行吃力不讨好、粉丝不买单已经成为电竞剧集普遍存在的问题，那么为什么近年来制作方仍在不遗余力地发型电竞相关剧集呢？

从电竞产业的发展矩阵来看，艾媒咨询表示，2020年电竞整体市场规模超过1450亿元，增长主要来自于移动电竞游戏市场和电竞生态市场的快速发展。电竞产业一方面与体育赛事相结合，普及度和接受度均在边高；另一方面随着移动互联网和游戏生态的发展，电竞也越来越大众化，与人们的日常生活更加紧密结合。以英雄联盟、绝地求生为例，近年来众多赛事、文创、周边频频发布，在多个文创领域均开始布局，被受众所广泛接受。

从电竞用户的角度来看，根据《2021年中国电竞行业研究报告》，从电竞用户整体的兴趣爱好来看，游戏、短视频和直播是除了电竞之外，电竞用户最感兴趣的爱好，占比均接近或超过80%。而在电竞相关的行为中，观看电竞游戏直播、玩电竞游戏和观看电竞赛事，是电竞用户最常体验的电竞内容，占比均在83%左右。同时，电竞衍生而来的影视、综艺、动漫、网文等内容，在用户群体中也已经有了一定的渗透率。这样来看，IP影视剧化有资格成为电竞行业变现的主流形式。

从盘活游戏的角度来看，口碑爆棚的《穿越火线》带火了同名游戏腾讯经典IP《穿越火线》，为这款上线近11年的老游戏带来了新的生机；《你是我的荣耀》上线，也加深了游戏粉丝对于《王者荣耀》的依赖性和归属感。不难看出，IP与剧集相结合，可以在一定程度上起到对于游戏本身的推动作用。不论是依靠情怀推动老游戏焕发生机，还是依附热点进一步提高游戏的盈利能力，厂商在其中均能找到赢利点相结合。

讨好观众，还是讨好玩家？这是一个问题

在2021年中国电竞用户线上兴趣爱好关键词和中国电竞用户电竞相关行为分布的统计中，影视和观看电竞相关的影视/综艺占比分别为75.3%和67.1%。影视剧早已作为电竞商业化中的一环，走在电竞衍生内容领域的前列。

但是，电竞受众到影视受众之间的转化链条非常漫长，电竞粉丝和影视剧粉丝群体的融合度一直以来并不高。电竞粉丝在电竞剧中往往追求游戏体验的惊险刺激 、沉浸感是否到位；而影视剧粉丝则更加关注剧情。这就造成了观众群体错位的矛盾，言情剧受众对电竞内容并不感冒，而电竞人群又对言情内容兴趣不高，双方对一部作品的观看重点不同，最终导致了对这些作品褒贬不一。在这样的矛盾下，电竞剧究竟是讨好观众、还是讨好玩家，成为了电竞剧发展最大的问题。

因此，众多制作方均选择将电竞剧做成女性向剧集，减少专业的电竞内容以降低审美门槛，通过「恋爱」的情感刚需吸引女性观众，由此保证剧集观众的基本盘。从最早的《微微一笑很倾城》，到《亲爱的，热爱的》《陪你到世界之巅》等剧集，均选择了这条路线。

但需要注意的是，如果电竞题材始终要依附于甜宠模式，那就难以成为一个成熟的类型剧，反而更加类似于甜宠剧的一类分支，电竞仅仅作为点缀，为甜宠提供更加丰富的文化场景，难以展示出电竞的核心魅力，更罔论形成其独特的题材风格。两难之外，有没有第三种选择呢？

《你是我的荣耀》探索了一种新的模式，作为《王者荣耀》首部授权剧，在演员阵容上，汇集了杨洋、迪丽热巴、潘粤明等知名演员；在剧情方面，《你是我的荣耀》根据知名作家顾漫创作的同名小说改编；在题材设计上，这不是一部传统电竞元素的电竞剧，而是一部融合游戏元素的都市爱情剧。游戏元素满足了《王者荣耀》玩家对于游戏IP的还原，都市爱情向的剧情也满足了路人的剧情需要。

但不论如何，电竞剧的本质依然在于「电竞」二字，游戏IP如何更好地与剧情相结合，真正尊重电竞行业本身、尊重电竞粉丝，电竞IP化的路依然漫长。