中国“野蛮流量”时代，走向终结

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　　野蛮生长的流量时代

　　要终结了么？

　　昨天，吴亦凡个人微博@Mr_凡先生 及其工作室微博@Mr_吴亦凡工作室 已被封禁。

　　而在7月31日，北京警方通报：吴某凡（男，30岁，加拿大籍）因涉嫌强奸罪，目前已被朝阳公安分局依法刑事拘留。

　　从一开始的撕渣男，到牵扯出一连串事件，出轨、选妃、强奸、性犯罪，甚至牵涉到了未成年人。

　　事情越闹大，从正义路人与粉丝的骂战到全网发声，现在总算接近尘埃落定了。

　　虽然这几天大部分网友的心思都放在了东京奥运会上，但吴亦凡这事儿的结果一出，瞬间让整个互联网都沸腾了。

　　在等待司法判决的第一时间，多才多艺的网友也第一时间发挥创造力，创造了够我们笑一年的梗。

　　贴心的网友第一时间科普了监狱生活。

　　吴亦凡未来十年行程，有。

　　未来的伙食也不错，荤素搭配，营养均衡。早睡早起，活得比好多打工人健康多了。

　　在监狱里，虽然没有free，只有style，但作为外籍在押嫌疑人，也是有机会精进说唱水平的。

　　不过，以他出道十年的进步速度来看——“以吴亦凡的专业能力，想在监狱里参加文艺演出减刑都挺困难。”

　　网友温馨提醒，刑期很长，请言出必刑的犯圈顶流吴亦凡忍一下。

　　“吴亦凡随身携带牙签，小心越狱。”

　　这边是全网对吴亦凡的嘲讽，那边是刘德华出道40周年的“亿万”直播。

　　开场前3分钟，1200万人在屏幕前守着。

　　数据最高时，突破一亿人次。

　　别人直播带货、刷礼、捞金。

　　他开场直接把送礼功能关闭：“这样粉丝更专心，会多看我几眼。”

　　网友毫不吝啬地送上爱意和祝福。

　　德行与艺能的双重加成，让刘德华真正能够走到今天，成为家喻户晓的明星。

　　50年后回头看，这或许是中国娱乐圈历史性的一刻。

　　吴亦凡的塌陷，仿佛是萨拉热窝的枪声。

　　“流量红利衰退”喊了许多年，而如今，标杆性的人物终于倒塌，一系列的严重后果总会让各方意识到，流量这门生意终究是做到头了。

　　这仿佛也正向我们宣告着更为重要的信息——当资本褪去，中国的流量时代随着吴亦凡的标志事件，将逐渐成为过去式。

　　德配其位、德才兼备，才是一个明星能长久的关键。

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　　流量明星，时代特殊产物？

　　在流量时代，明星拥有庞大的粉丝群体，粉丝强大的消费力让流量明星从资本之中获得无上权力，在各个场域获得话语权。

　　但他们最被诟病的地方在于其欠缺作品，本身业务能力欠佳。

　　为什么中国会出现如此“畸形”的状况？流量时代又为何会出现？

　　实际上因为生产流量明星背后的逻辑与过往完全不同。

　　从前的明星多是先有作品，获得观众的认可，收获知名度，再出现在其他媒介与领域中，刘德华如此、章子怡亦是如此。

　　而流量明星则不然。他们所依靠的是其在多平台的霸屏能力，通过宣传出现在各种热搜推送中，获取人们的“眼熟”，得到粉丝，再“倒灌”回作品。

　　比如选秀节目，再比如参演一部备受关注的剧集。

　　也就是说，在本质上，流量明星们依靠的是外在不断的曝光来维持自己的生命力。

　　这样的造星逻辑，很大程度上与互联网普及，以及社交平台的崛起有关。

　　中国庞大的人口不断涌入互联网，为庞大流量变现提供了重要基础。

　　而社交平台，明星们的一言一行被无限放大，互联网成为了更大的秀场。大多数时候，荧幕外的“社会表演”才是流量明星的重要阵地。

　　夺得粉丝的注意力，获取粉丝的关注，才是新时代的“财富密码”。

　　资本掌握这套财富密码之后，更加偏重明星与粉丝之间关系的维护与打造。

　　从前，观众并不直接参与明星的诞生，明星自身也很难掌控自己形象的塑造，更多是诸如制片公司、唱片公司的行为。

　　但移动互联网的快速发展，促成了粉丝与明星关系的变化，观众被媒介赋予了更多的权力。

　　粉丝可以通过投票、应援、制造正面舆论等诸多方式，更早的参与明星的生成，而资本也能够更早的判断潜在客户的需求。

　　这套逻辑在流量饭圈体现得更为明显。粉丝能够介入到偶像的出道、宣传、营销推广等各个环节，影响巨大。

　　不论是“创造101”还是“偶像练习生”，国内流量偶像产业借鉴日韩，在国内粉丝经济特征的基础上，形成了“粉丝应援下的练习生养成竞争制”的造星工业。

　　流量偶像愈加商品化，粉丝获得造星的“生杀大权”，也在与爱豆关系中，正式成为了目标消费者，成为影响偶像商业价值的群体。

　　《QuestMobile中国移动互联网2018年度大报告》显示，我国因偶像推动的粉丝消费达400亿元，同比增长35.8%，其中超一半是购买偶像相关商品的花费。

　　粉丝经济日益成为明星商业价值中极为重要的一环，个人喜好成为评判标准，资方自然也聪明地看到了这个趋势。

　　于是在这一整套粉丝经济的逻辑之下，明星“人设”取代他们的作品成为了一种商品标签。

　　粉丝方的期望影响人设的建立，让偶像成为他们所喜欢的类型。

　　明星方通过放大身上的优点靠近人设，方便对其形象的宣传。

　　而资本方，拿品牌来说，也通过人设了解其形象，判断与品牌的契合度。

　　立人设，获取庞大流量，成为这个时代明星、粉丝、资本共同需求的一个结果。

　　至于作品质量如何，这其实早已不是人们关注的重点。

　　然而，若要火的持久，再好的人设，也比不上真才实学的代表作。

　　小印发现，流量明星仿佛都在转型，在内娱没有偶像完备的舞台的前提下，多数朝着演员、歌手斜杠式身份发展，希望能靠实力真正落地，获得职业生涯的延长。

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　　“流量法则”为何失灵？

　　正如小印所说，吴亦凡事件背后，其实折射着资本经营的“流量法则”的不断衰弱。

　　为什么这套逻辑不管用了？

　　在一方面，流量在“内卷”。

　　近年来，偶像选秀频出，造星的时间成本大大缩减，大量的流量偶像在短短几个月的选秀节目中被创造出来，被迅速投入市场。

　　终极法则失效，资本在投资时更为谨慎。

　　流量造星市场逐渐饱和，成为流量的偶像往往在瓜分同一块蛋糕，粉丝、资本、偶像已然共同搭建的壁垒，“全网追星三百人”，“破壁”出圈的可能性也在变小。

　　许多新的流量概念也在被重构。红人与明星的界限正在逐渐模糊，更多“草根”们通过更为发达、即时的媒介进行对自我的展现，获得大量粉丝。

　　《星数：2020年度明星消费影响力报告》则指出与明星带货火热相对的，正是许多头部主播进驻娱乐圈的趋势。

　　当流量与注意力不断被分散，流量法则已不再吃香。

　　“刷屏”容易，获得真正的认可，能够“家喻户晓”，难。

　　而在另一方面，曾经信奉“流量”与颜值的观众也在“变聪明”。

　　观众的口味越来越高，对于一个明星，认识这个人仅是得到“入门级”的知晓，而有没有作品，实力如何，才是如今观众真正所关心的。

　　以影视为例，早在2018年，“大IP+流量明星=爆款”的终极法则已经开始失效。

　　这一年，数部依此制作的电影、电视剧纷纷遭遇滑铁卢，在豆瓣评分上都不甚理想。

　　比如《盗墓笔记》系列，从2015年IP影视化开始至今，多数剧集都依照“大IP+流量明星”的法则拍摄，而其中口碑最好的却是小成本制作的《终极笔记》，豆瓣评分8.3。

　　剧作上，“好演员＋好剧本=出圈”逐渐成为观众新的衡量标准。

　　除了刚刚提到的《终极笔记》广受好评外，《沉默的真相》、《隐秘的角落》、《御赐小仵作》、《大宋少年志》等作品也拥有不少自来水，其中部分演员们因剧获得了大家的认识和认可。

　　2019年《中国电影报道》独家推选出“演技派新生代四小生”为刘昊然、吴磊、彭昱畅、胡先煦，并评价到：“相比于流量小生，新生代小生们的作品认可度较高，各自上升空间非常大，人气和实力成正比。”

　　人们耳熟能详的，还有周冬雨、张子枫，以及张新成、文琪、赵今麦、张晚意等等。

　　兜兜转转，破开商业化的迷雾，价值评判再一次回归，实力才是王道。

　　更重要的是，在吴亦凡事件之下，资本或将吸取教训，再度布局。

　　当他们在挑选艺人时，或许会以更为严格的道德标准来约束个体。除去“颜值”之外，个人业务能力也将成为资本更为看重之处。

　　这无论对于艺人本身，或是对观众来说，无疑都是利好。

　　与流量时代一起逝去的，是观众对于“颜值”、“人设”的逐渐脱敏，业务能力与作品才是更为长久保鲜的方法。

　　这个时代或许没有彻底远去，但我们期待那一天的到来。

　　作者：三希

　　责编：Aki、疏风

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