社交软件为什么没能帮你脱单？

　　作者|刘小土

　　编辑|李春晖

　　孤独的人是可耻的，七夕迫近，单身青年肉眼可见地慌起来了。

　　点开几大社交软件的广场，硬糖君已经记不清是第多少次刷到“我还能在这儿脱单吗”的热帖。单身网友痛陈网络寻缘的革命家史，评论区里则是相互安慰、抱团取暖。有人仍相信精诚所至、金石为开，更多人则劝谏认清形势、放弃幻想。

　　全世界单身狗站起来，硬糖君在脱单话题上最有发言权。不是不努力，老妈都要感动哭泣。咱们数据说话——自2015年起，硬糖君用过不下十款社交app，接触过四五千名异性网友，探探、SOUL、UKI、积目总共收获了近三万次喜欢。然，至今仍未摆脱单身贵族的光环！六年啊，龙王赘婿都过两轮考察期了。

　　依社交平台们的标准，这些匹配已经上百次点亮过“亲密关系”。借今次机会，硬糖君一一拜访了这些失联已久的旧友。能联系上的大多数人也没脱单，偶尔上线随手刷刷、闲聊几句，基本放弃了线上社交。还有四十多个账号已一年没动静，查无此人了。

　　放到现实生活里，当代青年哪有线上这么多“恋爱资源”。这些年，爸妈长辈努力努力再努力，介绍给硬糖君的相亲对象都凑不齐俩手。不是说网络姻缘一线牵，支付宝、网易云甚至大众点评都能收获真爱吗？可我们认认真真搞社交的，想脱个单咋就那么难。

　　聊来聊去，问题可能还是出在社交产品本身。现有的热门交友软件系统过于庞杂，海量痴男怨女的红线在此缠作一团，慢慢被颜值、兴趣、规则等搅成死结，再难解开。咱们的姻缘绕太多弯路，早不知跑哪儿去了。

　　秩序混乱，你不说话

　　在年轻人眼里，世纪佳缘、百合网这些婚恋网站都是“上古时代”的玩意儿，土得难入法眼。

　　可以理解。婚恋网站兴起、繁盛于PC时代，页面简朴得跟请不起设计师一样。进场必须交钱，男女明码标价，75后、80后的玩意，年轻人用起来实在膈应。可这些网站也有它们的优越性：动机明确，从始至终只做给单身人士分发对象的生意。长期任务固定，用户按流程走是被动了点，但容易找到目标一致的对象，无非是质量有高有低。

　　而社交软件呢，走得是“小手一划（摇），恋爱我有”的路线。交友逻辑看似简单了，实际上，各家为了长久存活，都在疯狂给产品做加法，以此增加用户使用时长。普通用户如果难以跟上产品迭代的脚步，久而久之就变得越来越无法融入，出现许多消极反馈。

　　这是两种不同模式的游戏。婚恋网站任务明确、流程简单；社交产品功能复杂、规则繁多。前者的脱单效率理论上来说更高。而在交友软件里，用户没有一致且固定的行动主线，所有人都处于“散漫”状态，社区如同“沙盒世界”，你只能走哪算哪。

　　因此，几乎所有社交产品的广场里，每天都有人抱怨：匹配我的网友，为什么从不主动说话，甚至干脆不说话。再翻翻评论区，答案普遍是“不知道说什么”“聊不到一起啊”“原谅我，真的找不到话题”。

　　在同一社区里，有人偏爱扩列，有人热衷直播，也有人只看群聊，每位用户有着专属的“社交方言”，除非恰恰匹配到同好，否则很难形成有效沟通。开放性过强，意味着用户需要自己去创造“共识”，这个过程是极其漫长的。

　　尤其在社交软件争相上线“组局”“狼人杀”类似功能后，平台原先贴心设计的那套社交套话都失效了。对方热情问你“PAI戏嘛”“杀不杀”，你总不能无聊回复“吃了没”“照片本人？”吧。

　　这种情况下，许多人索性选择不说话，避免尴尬、失落。哪怕顺利开场，兴趣差太多，聊着聊着也没音了。经过大量无效匹配的折磨，用户的交友激情很快就被磨灭了，再没兴趣去用心结识新的陌生人。

　　不少网友告诉硬糖君，他们现在是偶尔登陆账号，在交友区猛划一通、火速下号，压根不看匹配结果。尤其是以颜值划定等级序列的产品里，匹配有时候只是自我确认的一种方式，用户通过“被喜欢次数”来获得满足感。

　　交友软件上，大家或许还在划好友、发动态、晒自拍，但他们已经变得沉默寡言、格格不入。成千上万次匹配算个啥？彼此撑死只是“喜欢之交”。

　　台前的我，脆弱易碎

　　只看表面，社交软件里的恋爱资源那是相当优质。满眼皆是俊男靓女，特别是积目、UKI这类定位年轻化的。

　　硬糖君一直非常困惑，貌比杨洋、迪丽热巴那样的神仙，真有空搭理凡人？反正我有自知之明，看到帅哥手指自动转弯，鲜少叨扰。听闻此举，好几位奔现老手连连吐槽硬糖君：别想太多，有些哥们走出探探、积目，你可能还觉得他高攀了。

　　这也不是全无道理。毕竟几大社交软件的“面基”话题下，“翻车经历”是永恒的热点。单身类的树洞和小组里，我们也会发现无数互联网爱情终结在见光死的宿命面前。有些人以为是脱单了，见面才发现是误会了。所以，面基是检验网络脱单成功与否的最低标准。

　　硬糖君深有体会。每次完成好友匹配时，对方常常欲说还休，扭扭捏捏半天才终于问出那句：“你照片修得不过分吧？”

　　呵，你说呢？过分我也不会承认呀。在这种普遍心理下，社交网络往往只能让人形成弱亲密关系，甚至是假性亲密关系。我六年积累的上百段“亲密关系”，半个月就能断得干干净净。

　　这种关系的脆弱性主要源自于用户的认知偏差。使用社交软件时，我们甘愿活在台前的幻象里，给自己和对方使用美化滤镜，刻意或麻痹到忽略台后的贫瘠现实。这大概就是社交软件们想缔造的“元宇宙”吧，《头号玩家》一样，虚拟世界俊男美女，现实世界废墟LOSER。

　　探探、积目代表的颜值交友软件里，男性和女性身处相互凝视、彼此“讨好”的状态。用户为获得更多注意，会通过模仿、学习、编造来重塑社交软件里的自我形象。

　　社交软件的用户具有唤醒价值，一定会对彼此的行动方式造成影响。直白点说，你现在用的照片被划概率超低，便迫切想要换张修得更好的；你看到广场挂人帖，便不自觉地自纠自查，及时隐藏类似槽点。

　　在这样的“社交演化”过程中，我们持续放大自身有利于社交的种种特质，哪怕只是伪装而已。网络世界，真假难辨。尤其是社交形象管理学兴起后，你想顺着历史动态去还原对方的真实形象都成为奢望——人家打注册账号那天，就开始营业了。

　　社交软件搭台，你我皆是演员。咱不断提高表现技巧，熟练掌握理想化表演、表达控制等手段，在互联网朦胧面纱下，遇见那段假象却难得的“感情”。然而，即便走到这种程度，线上情侣们经历的仍是一段假性亲密关系。当他们现实社交距离拉近，滤镜和神秘感彻底消失，面临的通常是无法接受的落差。

　　那些奔现失败的人们重新回到交友软件，吐槽着“前任”的多宗罪，感慨“面基才知道TA是那种人”。所以啊，交朋友就只能交那种关掉“滤镜”还能相互欣赏的。那些单身多年的朋友，懂的都懂，但做不到。

　　红娘在场，介入无效

　　每每有人发帖，自陈建号千日却门庭冷落，言语间尽是辛酸泪。但一通哀嚎后，总不忘借机征友、抱走首赞，简直让人心生敬佩。就冲各位这孜孜以求、百折不挠的架势，社交产品还大有可为。

　　说实话，产品经理也难做。用户脱单成功，可能一次性失去俩用户。用户脱单无望，怨声载道，闹得社区氛围紧张，容易劝退新人。他们只能尽量取舍权衡，在以更具价值的内容黏住用户的同时，逐步带领群众实现“恋爱自由”。

　　去年起，直播、短视频上相亲内容热了起来，引来无数网友围观讨论。嗅觉敏锐的交友软件也纷纷策划起“一周心动”“连麦交友”“快闪群聊”等活动，请来红娘月老小范围造福单身党。

　　相较于快抖上的直播红娘，社交产品的红娘概念更泛化，指的是可以制造话题、带带节奏的人，类似组局功能里的主持人。他们不定期上线主题活动，让参与者在放松状态下去表现自己，从而展示真实且独特的个人魅力。

　　海外社交俱乐部Grouper早有过类似玩法，组织三男三女线上配对、线下活动。这种情况下，一个社交局可以发展多边关系，从而增加两位玩家的相关性，使其有除彼此外更多的情感交集。

　　不过，结合实际情况来看，探探、积目、UKI几大软件对线上相亲（交友）的布局依旧单薄，多数属于阶段性实验，尚未摸索出一套稳定有效的运营策略。倒是直播、短视频那厢，互联网红娘各出奇招，场面那叫一个热闹又混乱。

　　采访中硬糖君了解到，二三线城市的青年对互联网相亲的接受度更高，一线城市年轻人则较为抗拒，这也和直播间的情况保持一致。这或许也是几大交友软件至今没能引爆直播相亲的原因所在。

　　而据亲历者所述，不少无良红娘打着相亲旗号，请来美女、帅哥引流做局，到处收割单身党。几千块钱交完，你好不容易加上心仪“嘉宾”的微信，对方一星期也回不了几次信息，还不如古早婚恋网站靠谱。

　　可见，互联网相亲虽说并非新鲜概念，但规则不清晰、模式不成熟，存在收费高、体验差、情感欺诈种种问题。社交产品的杀猪盘问题本就层出不穷，一旦全面尝试互联网相亲业务，无疑会面临相同、甚至更严峻的挑战。

　　顺便一提，或许是硬糖君最近频繁提及脱单二字，被“有心”的社交软件们听了去。最近几天，接连收到“对不起，我先脱单了”的推送。历尽苦难痴心不改，硬糖君仍然奋战在网络交友的一线，为各位同学尝遍百草。六年未能脱单，硬糖君若成为社交软件的终身荣誉用户，不知算社交软件的成功还是失败？