烧光6亿,被迫停业!“她”让千万中国女人上瘾,最终也难逃一死
文/ 金错刀频道
“499元就能买到一个光鲜亮丽的人生。”
你会花这个钱吗?
事实证明,至少2000万女性花钱购买,愿意换取这样的靓丽。
可即便这么多人买单,也无法挽救它倒闭的命运。
作为一款共享衣橱app,“衣二三”的寿命也走到尽头。
上周7月9日,官方发布公告通知各位会员,称经营不善,将于2021年8月15日关闭服务。
许多朋友或许不了解,衣二三算是共享衣橱界的天花板,你花钱办会员,它给你提供高端服饰租用服务。
不要小瞧它,成立于2015年的“衣二三”,曾连续获得6轮投资,累计融资金额达到5.3亿元,跃升为独角兽,成为投资人眼里的“香饽饽”。
可如今,香饽饽变成了烫手山芋,扔给谁都不接,光环褪去后,只能暗淡退出。
对于共享市场来说,衣二三的倒闭,只是许多案例的缩影。
1
3年省了114万,499元就能做名媛
有句话叫:女人的衣柜里永远缺一件衣服。
而“衣二三”的出现,就是为了解决「女人的衣柜不再少一件衣服穿」而出现的。
怎么解决?分两步走。
第一步,“我”提供衣服,“你”带着钱。
用户支付499元成为会员,就能无限次试穿平台所有品类的服装,每次可租借三件衣服。
仔细算算,一个月穿个三十件没问题。
为了吸引目光,“衣二三”前期下狠劲,邀请KENZO、Acne Studios等轻奢品牌,还与澳洲时尚平台Australian Fashion Labels 建立联系,旗下7个品牌,都曾为衣二三站台。
还有当时因为《欢乐颂》大火的设计师品牌 Pollyanna Keong 也被衣二三收入囊中。
红火时期,衣二三对外宣传“拥有50万件服饰总量“,很有底气。
第二步,“我”免押金,你拿信用分抵
如果一时手头紧张,用户可以不直接交全额押金,而是先利用芝麻信用分切入使用(650分以上就能体验)
为了让消费者有更优质的售后体验,“衣二三”全部采用顺丰包邮,当天下单,第二天便可到达,还能保证提交新订单的同时,预约归还旧衣时间,如果试穿很喜欢,还可以用折扣买下来。
就这买卖,谁看了不说一句:真有你的。
鼎盛时期,衣二三的注册用户超2200万,平台上线品牌超500个,其中使用超过一年以上的用户占月活跃用户的65%。
一位曾是衣二三的忠实用户,算了一笔账,三年通过租衣服,前前后后一共省了114万元,省下的钱都能在三线城市买房了。
而从时代财经的文章中获知,另一位久居深圳的用户Mia,两年内总共试穿375件衣物,总价值近45万元。
Mia算了一笔账,如果每个月要添置新衣,开销远超499元,尤其是随便买一件冬装外套,价格直逼千元,这种情况下,共享衣橱再好用不过。
短短三年间,衣二三就被多位投资大佬相中,主动送钱上门,但好景不长,“衣二三”的故事也到了收尾的时候。
从2018年9月之后,“衣二三”再没有融资的消息传出。直到最近7月份,一份公告才让所有人知道共享衣橱的最后一张牌,也打得稀烂。
只是它的倒下,并不是突然袭击。
- 下一页
请自觉遵守互联网相关的政策法规,共同营造“阳光、理性、平和、友善”的跟评互动环境。