日剧和动漫，竟然是宣传东京奥运会的「主阵地」？
体育产业生态圈
东京奥运会延期了一年，终于定在今年夏天与我们见面。
虽然「命途多舛」的东京奥运会受到防疫防控的要求，无法开放所有的座位让尽可能多的观众近距离感受奥林匹克的魅力。
但是仍然不妨碍日本在东京奥运会的国内外宣传上下很大的功夫。
文/ 刘籽妍
指导老师 / 胡岑岑
编辑 / 付能量
体育，在日本的影响究竟有多大？
在动漫中，我们能够看到影响一代人青春的《足球小将》《灌篮高手》《棒球英豪》等诸多番剧。
即使不是以体育为核心的动漫影视剧，也多少都会出现体育的元素；
经典的《精灵宝可梦》中，小智参加的石英联盟大会等赛事，竞技的方式、圣火传递，正是以体育为载体，奥林匹克为原型；
《精灵宝可梦》中，小智传递圣火
在《哆啦A梦》中，大雄虽然没什么运动细胞，但是在不乏参与体育运动的画面，和胖虎、小夫一起打棒球、踢足球。
而在现实生活中，年年刷屏的全国高中足球大赛、充满理想与感动的甲子园棒球赛事、全民呼声极高的马拉松，都很好的体现了体育文化在日本的沉淀。
在东京奥运会筹备阶段，日本除了设定吉祥物、发布宣传标语和宣传片等一系列常规宣传操作之外。
他们还用观众喜闻乐见的日剧、日漫等文娱作品为东京奥运会服务，这也让本届东京奥运会增添了独特的日本味道。
01
即使是普通文娱作品，也有奥运的影子
东京奥运会即将开幕，奥运题材的影视作品在日本陆续播出，近期的普通题材影视作品也不断出现着与奥运挂钩的内容。
一、《韦驮天：东京奥运的故事》
2019年，以东京奥运会为内容的大河剧《韦驮天：东京奥运的故事》在日本NHK电视台播出。
《韦驮天：东京奥运的故事》海报
日本放送协会简称NHK，是日本的公共媒体机构，其地位相当于国内的中央电视台。
大河剧是指长篇历史电视连续剧，这个名词由日本所创，是NHK自1963年起每年制作一档的连续剧的系列名称。
主要以历史人物或一个时代为主题，内容风格较严谨，类似于国内的主旋律影视作品。
该剧讲述从明治末期日本第一次参加奥运会到1964年东京奥运会召开的50多年间，几代体育人命运起伏的故事。
《韦驮天：东京奥运的故事》剧照
二、《机动搜查队404》
《机动搜查队404》是日本TBS电视台制作的刑侦题材电视剧，于2020年6月26日在日本开播。
编剧野木亚纪子、监制新井顺子、导演塚原亚由子，《非自然死亡》制作团队原班人马打造，绝对的优质刑侦剧。
它在日本的收视也是一路长虹，从第一集到最后一集都保持着双位数的收视率。
《机动搜查队404》收视率统计 来源：百度百科
这部剧以警视厅机动搜查队为舞台，讲述伊吹蓝和志摩一未这两位性格迥异的刑警合作调查各种案件的故事。
它基本采用「一集一案件」的单元形式，最终引出一系列事件的始作俑者——大boss久住。
剧中屡次出现关于东京奥运的内容：
体育馆外老人反对奥运和年轻人起了争执。
《机动搜查队404》截图
久住欲走私门票高价出售，以谋取暴利。
《机动搜查队404》截图
还因奥运会延期而删改、重拍了部分剧集。
《机动搜查队404》截图
三、《名侦探柯南：绯色的子弹》
2021年柯南剧场版《名侦探柯南：绯色的子弹》于4月16日在日本公映，并在多个国家和地区同期公映。
《名侦探柯南：绯色的子弹》 内地宣传海报
日本的国民动漫《名侦探柯南》在中国也已经是家喻户晓的存在了，无论是在日本还是在中国，每年的柯南剧场版都会吸引一大票人去电影院观看。
今年的柯南剧场版《名侦探柯南：绯色的子弹》的设定为2020东京世体会即将举办之时，围绕世体委和世体会赞助商高管发生了一系列事件。
《名侦探柯南：绯色的子弹》 预告片截图
不难猜测，这部原定于去年4月17日上映的电影是想要配合2020年的东京奥运会，为奥运做宣传。
02
日本国民为何如此重视奥运宣传？
日本在奥运宣传上做出了很多努力，是因为大众传播能够促进民众对民族体育文化的认同，也是因为体育在日本国内占据很重要的地位，还因为体育文化软实力影响着日本在国际上的形象和话语权。
一、从大众文化和大众传播角度看
随着时代的发展，奥林匹克文化已经从精英走向了大众，「飞入寻常百姓家」。
在大众传播时代，人获得的环境信息是经由大众传播媒介再现后的信息环境提供的。
大众传播时代人与环境互动过程
大众传媒将奥运文化宣传渗透进文娱作品，为受众塑造了一个关于奥运的信息环境。
这些信息不仅传达了关于东京奥运的消息和知识，还包含着特定的文化观念和价值；不仅是告知性的，更是提示性和指示性的——倡导民众关注奥运、参与奥运，能够促进民众对民族体育文化形成认同。
二、从体育在日本的地位和作用角度看
日本自二战后就开始在全国推广体育运动，1964年东京奥运会之后，日本制定了《运动振兴法》，大量建设体育场馆、全力强调运动的重要性，特别是针对青少年进行宣传。
日本新国立竞技场
学校体育是国民体育的基础，对增强民族体质和提高竞技体育水平有重要的战略意义。
相比于国内，日本学校体育的发展相对来说更加成熟：
日本所有的初中和高中都加入了全国性的初中体育联盟和高中体育联盟，联盟内设有田径、游泳、棒球、足球、排球和乒乓球等大约20个体育单项小联盟，这些联盟在学校的组成单位就是学生体育社团。
日本初中生加入体育社团的比例达90%左右，高中生的比例在70%左右。有些从小就开始参加体育运动比赛的人，参加奥运会就是他们的人生理想。
日本的体育宣传和教育「从娃娃抓起」，为民众终身的体育参与奠定了良好基础，所以对于运动的热爱已经深深地融入了他们的民族魂。
奥运会是竞技体育的盛会，宣传奥运也有利于发挥竞技体育的功能作用：普及全民健身，发掘更多的体育人才，培养青少年参与体育运动的兴趣。
三、从体育文化对国际形象的影响角度看
体育对社会具有政治功能，奥运会能够塑造国家政治、经济、文化形象，提高国家威望，服务外交，增强民族团结。
在话语已经成为权力的当今世界，文化软实力强与弱已经关系到一个国家的国际竞争力，影响着国家的综合国力。
体育文化软实力关系着一个国家的体育综合实力，也影响一个国家的国际体育话语能力。体育文化软实力提升的前提是对本民族体育文化发展理念和价值的高度认同。
日本在奥运宣传方面下大功夫，就是为了提升民众对日本体育的认同感和自豪感，从而形成合力，实现体育文化软实力的提升。
03
中国影视宣传还能更进一步吗？
2022北京冬奥会也正向我们走来，但和日本「无处不在」的奥运文化宣传相比，在中国的影视作品领域，我们很难找到和东京奥运会相关的优秀作品。
一、缺少相关的优质文娱作品
体育、奥运这些元素在中国仿佛天然地与其他题材分隔开来，除非是看专门的体育类电视剧、电影（这些类型的影视剧又被称作「特殊行业剧」），否则在其他题材的文娱作品中，我们难以发现「奥运」的影子。
奥运会不仅仅是一场体育盛会，更是一场文化的盛会，是和全国人民息息相关的盛会。
我们对冬奥的关注度还不够高，体育、奥运离融入我们的日常生活娱乐，真正成为我们生活的一部分，还有很大一段距离。
另一方面，国内优质的「特殊行业剧」体育类、奥运类电视剧、电影也是少之又少。
二、「献礼剧」也存在一些问题
冬奥开幕在即，这是继建国七十周年、建党百年之后的又一个重要历史节点，献礼氛围催生了很多「献礼剧」。
按理说，这是个好现象，但目前的冬奥献礼剧也不够优质，存在很多问题。
电视剧《冰糖炖雪梨》宣传海报
打着「献礼冬奥，燃梦冰场，推广我国冰上运动」旗号的电视剧《冰糖炖雪梨》，于2020年3月19日在江苏卫视、浙江卫视首播，并在优酷同步播出，由头部内容公司完美影视出品，张新成、吴倩主演，武大靖也有参演，吸引了很大一批观众。
然而它却依旧停留在古早言情剧层面，很多体育知识有误，没有尊重冰上项目的基本规则和常识。
在剧中有这样一段「斗冰」的环节：
花滑运动员想要延长训练时间，占用了场地。冰球队不乐意了，花滑教练建议让花滑运动员跟冰球队切磋，冰球队运动员来模仿花滑运动员技术动作。
《冰糖炖雪梨》截图
而实际上，花滑中会有旋转部分，会对冰面造成一定的磨损，磨出一个小坑。如果不清冰直接让冰球选手上去猛冲急停，无异于让短跑选手在满是坑的高尔夫球场比赛。
虽然花滑和冰球都是以滑行为基础的冰上运动，但花滑滑行更注重美感和控制，冰球滑行更注重速度和力量，让花滑运动员和冰球运动员「切磋」，甚至让冰球运动员贸然尝试较高难度的花滑动作，属于无稽之谈。
在剧中呈现专业的冰雪知识，理应是冬奥献礼剧的基本素养，将错误的冰雪运动知识传递给观众，真的是在为冬奥献礼吗？
图源：新剧观察
根据不完全统计，目前公开的冬奥冰雪题材电视剧，包括《冰糖炖雪梨》《冰上荣耀》《冰上无双》《冰上的玫瑰》《冰上风暴》《冰上时刻》《冰上的火焰》《冰雪世界》等共有13部。
放眼望去，一片《冰上xx》，简直梦回初中半命题作文。
这些「献礼剧」题材相似、片名撞车，难以吸引观众。它们的差异化程度较低，很容易造成播出后媒介资源的浪费，或是排播积压难以播出。
而弘扬主旋律类的宣传片、文艺展等虽有积极的宣传作用，但不够「接地气」，难以让大众在日常生活娱乐中就接收到奥运相关的讯息。
04
在文娱界，如何做好冬奥会的宣传？
文艺界要和体育界「联动」，不只为了献礼冬奥而扎堆产出，而是要将体育融入日常，融入大众，生产高质量水平、观众喜闻乐见的电影、电视剧、动漫作品。
俗话说「体娱不分家」，要想做好体育文化和文娱作品的完美结合，少不了体育界专业人士的技术指导和支持，而制作团队也要思考如何将体育和艺术相结合。
之所以有献礼剧扎堆出现的现象，是因为献礼剧有相关政策扶持，但献礼剧供大于求导致成片积压，已有前车之鉴。
如果将对奥运文化、体育文化题材影视剧（或扩大到整个「特殊行业剧」）的政策扶持常态化，制作团队的生产动力可能会有所提升。
制作团队献礼北京冬奥会的出发点是好的，但影视作品毕竟不等同于政治任务，作品的最终受众依然是观众。
这就需要影视作品内容创作者积极创新，不要总走千篇一律的「体育+青春言情」路子，而是要找到专业知识和观众兴趣的结合点，将专业性和趣味性相结合。
在作品产出之后，作品的宣发要做到位，媒体多加推广宣传，为大众塑造一个充满奥运氛围的信息环境。
当然，归根到底良好的体育题材影视剧，离不开体育的土壤。也只有国民更多地参与体育运动，才会让这些作品开出更美丽的花。
在国际化的背景下，很多东西都需要「走出去」。但是在体育方面，我们更重要的是让体育作品先在国内「跑起来」。
当我们自身体育实力提高，在国际竞技舞台之上，自然也就能「走出去」。不信看看我们的中国女排、中国乒乓球队。
最后，让我们一起迎接北京冬奥会这场体育的、文化的、民族的盛会到来吧！
- 参考资料 -
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（编辑：王天骄）
