宁浩都来做网络电影了,「线上影院」会成为好电影的新厂牌吗?

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本文来自微信公众号:壹娱观察(ID: yiyuguancha),文/大娱乐家。

过去两年间,通过视频流媒体平台观看网络电影,在全球范围内已经逐渐成为了一种主流线上娱乐方式。

这一趋势背后,一方面有去年疫情的外部催化作用,但更重要的是,网络电影在题材、制作等方面一定程度上的进化,让片方、用户、平台产业各方都看到了变化。

显然,国内的一线电影人也敏锐的观察到了电影业态的变化。

上海国际电影节期间,宁浩领衔的坏猴子影业公布了“星网计划”,宣布与爱奇艺合作并聚焦网络电影,坏猴子影业相关负责人称“这是坏猴子影业考量到在新的时代,要面对电影业态的变化,同时预备未来电影的需求。”未来三年坏猴子影业将为爱奇艺云影院提供5部优质网络电影,这一计划将会让更多年轻导演的新作通过视频流媒体线上发行。

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坏猴子影业“星网计划”发布现场图

纵观2021上半年院线电影市场情况,根据灯塔专业版,截至6月17日,共上线298部影片,总票房267亿,总观影人次6.57亿,而票房TOP20的影片就占据了225亿左右。上半年电影市场,元旦档、春节档、五一档等大档期电影票房屡创新高,非节假日的时段则红利尽失。同时档期论也不是万能的,在刚刚过去的端午档,16部影片扎堆,却没有一部影片票房过亿,而总票房也相比2018年缩水了一半。

网络电影市场上,虽然“提质减量”已是倡导多年的口号,但其质量始终面临一个无法走出的瓶颈。

根据云合数据后台及各大平台自身的数据统计显示,截至6月9日,2021上半年上线的网络电影共有264部,票房过千万的影片仅28部,而去年上半年,全网共上线网络电影391部,37部票房破千万。

同时对比去年全年,据《2021中国网络视听发展研究报告》显示,2020年分账票房过千万元的网络电影数量达79部,同比增加41部,其票房总额达13.9亿,同比增长125%,半年时间过去,票房破千万的网络电影数量却不足去年三分之一。

当前群众的观影需求已经从线下逐渐发展成了线上线下并行,而网络电影市场发展仍需找到突破口。

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网络电影市场需求在上升,但依然缺好故事

尽管今年上半年的网络电影票房冠军《兴安岭猎人传说》已经有了逼近五千万的分账票房成绩,但其观影人次仅1080万,口碑方面也仅仅是刚刚跨过及格门槛。可以说这一两年来成绩突出的网络电影,依然少有能够在口碑上比肩《灵魂摆渡·黄泉》的作品,并且后者早在2018年就收获了2340万的观影人次。

今年隆重推出的网络电影春节档,有宋小宝、王宝强、张一山等明星加持,不论是《发财日记》还是《少林寺之得宝传奇》,让唐季礼、王宝强这样的一线电影人有了“触网”的尝试,但在大众层面并未形成爆款。唯有4月爱奇艺上线的一部主旋律电影《浴血无名川》曾豆瓣评分一度达到7.1,但此类高分佳作仍是少数。

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数量逐步减少却并未真正完成质量方面的蜕变。就今年上线的网络电影来说,即便是能够收获“破千万”的票房成绩,绝大多数网络电影也多以三四分的豆瓣评分为主,在2020年分账票房排名前十的影片中,仅有第一名《奇门遁甲》在豆瓣拿到了5.3分,多数作品徘徊在4.5分上下。而能够触碰到6分及格线已经屈指可数,再往上能够足以形成口碑的更是凤毛麟角。这一现象在短短半年时间内也并未取得明显改变。

可以说网络电影整体质量出现瓶颈,依然制约着网络电影的进一步发展,目前网络电影豆瓣6分作品屈指可数,在这方面依然显示出了这一品类与院线电影、精品网剧的差距,同时发展至今,网络电影之中尚未出现分账票房收入破亿、并且真正大火出圈的热门作品。

但是视频流媒体平台用户对于网络电影的需求反而在不断提升,从去年全年的数据来看,网络电影正片有效播放量大幅提升,达81.2亿次,同比增长69.2%,部均播放1036万次,同比增长69.3%,加上豆瓣评分人数的进一步增长,都显示出网络电影作为内容产业还有极大的发展空间。

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《2021中国网络视听发展研究报告》

从平台角度来说,它们需要持续不断有高质量的电影内容吸引用户的订阅或点播。据爱奇艺公开信息显示,用户在视频网站上消费最多的内容仍然是电影,爱奇艺用户平均每月要看8部电影。因此,平台开始深度参与,并和原创剧集一样,进行自制原创的电影,包括自身创建电影工作室、主投主控电影以及不断加强与知名电影人的外部合作,网络电影势必会在内容层面获得进一步提升,同时伴随着PVOD这类线上观影付费机制持续培养着用户的付费习惯,未来在网上看电影并看到好电影将会成为常态。

尽管国内热衷于将院线电影与网络电影做出明确区分,但放眼全球的流媒体行业,电影始终是作为一个整体被看待的。

在Netflix连续推出了《无境之兽》《玉子》《光灵》等“网络电影”大作,《罗马》甚至斩获了威尼斯电影节金狮奖之后,即便是在顽固的电影原教旨主义者也无法继续忽视Netflix原创电影的存在,并且像是《爱尔兰人》这样级别的作品也让用户开始认真对待在网上看电影这回事。

对于当下国内的网络电影以及背后的各家视频流媒体平台来说,属于它们的《玉子》和《光灵》在哪里,是整个行业需要面对并解决的问题。因为当网络电影逐渐开始成为订阅用户或用户点播的一大内容选择时,这一形式必须保证自己能够不断自我提升,以满足用户日益高涨的观影需求和审美品味。

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奉俊昊执导的Netflix原创电影《玉子》

也正是看到如今网络电影尚未形成整个行业的发展共识,从去年开始,各家视频流媒体平台除了不断完善网络电影的分账规则以鼓励创作之外,也开始深度介入到网络电影的制作与配套发行与放映模式的革新中,来进一步提升网络电影的内容质量。

五一档期爱奇艺出品电影《扫黑·决战》依然让人提前窥到了视频流媒体平台自制电影的效果。在线下入账4亿票房后快速进入线上发行,根据云合数据显示,《扫黑·决战》上线后,正片有效播放市场占有率连续两周排名第一,既实现延长电影营收周期、提高变现能力的目的,同时又进一步通过线上发行为平台会员提供了更多的内容选择,持续吸引会员的订阅。

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平台牵头做电影,联手知名电影人拔高网络电影上限

对于内容生产而言,当创作力缺乏时,往往就会出现对于某一类题材的过度依赖或者不断重启以及制作续集。而这恰恰也是如今网络电影的一个现状,相比院线电影类型的参差多态,网络电影多数题材依然还停留在盗墓、怪兽以及奇幻方面。

光是《盗墓笔记》和《鬼吹灯》两部盗墓题材的小说就养活了网络电影多年。去年分账票房破千万的网络电影中,改编自鬼吹灯IP的作品达到了三部,而光是今年上半年基于盗墓笔记IP创作的网络电影也有三部之多,甚至已经形成了不断“重启”的趋势。

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来源:数娱

显然对于制作方来说,借助固定IP是一种降低风险的做法,毕竟根据之前的票房来看,这类题材的确形成了固定的观影人群,按照固定的制作思路去创作基本上可以保证一部网络电影的票房下限。今年以来的几部盗墓题材网络电影目前也确实都拿下了过千万票房的表现。

然而这类内容却有着明显的天花板,固定题材意味着消费人群的固定,先不提打破圈层的问题,光是这样的集中供给,很快就会让观众形成审美疲劳,从而进一步限制网络电影的发展。

同时网络电影因为成本低,发行渠道单一,很难请到一线主创、明星参演,这在一定程度上限制了网络电影“破圈”,而拔高上限才是现在的当务之急。

这也是为何当网络电影行业发展已经遭遇到明显瓶颈时,需要平台方以及更多知名电影人的深度参与,通过更加体系化的工业制作与创意供给,为网络电影提供给多的新鲜元素,并实现各方收益的局面。

爱奇艺会员及海外业务群总裁杨向华介绍,从2020年开始,爱奇艺为用户提供了电影“单片付费”的观看选择。今年,爱奇艺提出“云影院”概念。通过互联网的方式,提供接近于电影院的观影体验和高质量首发电影品牌,基于单片付费模式,为电影片方提供相对灵活自主的定价收入分账商业模式,建立真正2C的商业模式和更加合理的分账体系。“现在我们做的商业模式是买断一部电影,自己承担成本来推动商业模式进化。希望有一天真正做到跟电影院一样自己定价,观众去看,票的一部分收益分给制作方,这样一个良性的生态。”

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2021爱奇艺世界·大会现场图

也正是基于这样的行业现状与背景,平台自制网络电影成为了目前行业发展的必经之路。同时,而像爱奇艺这样的平台除了能够在资金投入上更有魄力,更为重要的则还是对于知名电影人的吸引,毕竟这是马丁·斯科塞斯与大卫·芬奇都在为流媒体拍电影的时代,国内网络电影的发展同样也离不开那些一线电影创作者的深度参与。

根据坏猴子影业目前发布的“星网计划”,未来三年坏猴子影业将为爱奇艺云影院提供5部优质网络电影,其中包括赵大地执导的《火星计划》和王立凡执导的《最后和你唱首歌》。目前,坏猴子影业已经有一部网络电影很快就要开拍,另外一部加速进入剧本阶段。一方面知名电影人的参与显然有助于提升作品的辨识度,另一方面网络电影又给了更多青年导演一个全新的展示才华的平台,未来甚至还有可能进一步反哺院线。

除了宁浩与坏猴子影业的众多年轻导演,之前爱奇艺还宣布了与饶晓志、路阳等多位导演达成网络电影战略合作计划,目前路阳监制的《雪山飞狐》正在紧密推进中。爱奇艺影业总裁亚宁在上影节提到:“爱奇艺天然的对内容有需求,无形中也给年轻人更多的机会,比如说我们规划未来年产20部电影,但是真正进到院线的可能是5、6部,我们做了云影院的模式,这个也是单片付费的模式,这个完善起来以后,我们在内容量上需求比较大,为了让项目推进快,在投入上可以用全投的模式推进,效率也是相对高的,当然还有爱奇艺本身的资源,宣传、发行、推广这些资源也相对多一些,这样能够帮助到青年导演的作品有更多的机会与观众见面。”

各平台都在尝试新方法,前不久,腾讯视频发布2021年度腾讯视频网络电影内容激励计划,为优质作品提供现金激励。同时还宣布正与星辉公司进行自制电影战略合作,周星驰也在现场视频中表示要加入到网络电影的制作中来。

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阿里影业旗下的灯塔专业版之前也比照院线电影上线了的网络电影大盘榜单,首次将三大平台网络电影汇集在“全网分账票房榜”里,实现分账票房、观影人次等多维度数据的同台展示,尝试在数据分析的层面让网络电影更透明,对之后的创作起到参考作用。

而除了在内容自制与数据透明层面,另一个关键之处还在于如何不断革新体验,让越来越多对网络电影感兴趣的观众能够更方便的看到更好作品的同时,进一步提升付费意愿。

去年环球影业通过PVOD(Premium Video on Demand)发行的《魔发奇缘2》大获成功,也被整个行业视为一种信号,那便是单片付费完全能够支撑起一部传统院线电影的营收。

国内市场以爱奇艺为主在经过一年多的单片付费模式探索后,成立线上“影院”,吸纳三类影片:PVOD(高端点播付费)模式发行的院线电影、S级网络电影、爱奇艺出品电影。影片采取灵活定价,12元、18元、24元、30元价格供片方选择,片方与平台通过相对应的合作模式进行分账,这就是“让出品方能多一种变现的模式。”

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《海绵宝宝:营救大冒险》国内直接在爱奇艺上PVOD模式发行

可以说爱奇艺推出的几大模式,显然为了对应国内的网络电影更加复杂与多元化的内容来源,通过了更加灵活的定价策略与分账体系,最大程度上平衡了用户的付费意愿与制作方的盈利需求,以实现商业上的良性生态。

并且在视听体验上,“云影院”也尽可能涵盖到了4K、超高帧率、杜比视界、杜比全景声、VR、3D等主流流媒体播放规格,以求让用户在家中也能享受到尽可能接近影院的原生观影体验。

应该说当下视频流媒体平台对于网络电影的投入,相对于网剧或者网综,更凸显出了平台如今连接后端创作者、制作方与终端消费者的关键位置,平台的深度介入与其说是要颠覆行业既定格局,不如说是以身作则建立标准。

因为更多年轻导演需要舞台展现才华,制作公司需要收益来维持经营,观众则渴望看到更多的好内容,而想要通过网络电影这一内容形式来兼顾以上所有需求,恰恰是现在视频流媒体平台扩展自制网络电影最大的价值。

在网络电影整体加速向院线大片靠拢的当下,今后除了大银幕之外的小荧幕上,能看到宁浩、路阳、周星驰等人导演作品的机会无疑只会越来越多。

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