爱奇艺剧集策略：短剧“剧场化”、长剧“系列化”
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文丨于华东
今年，爱奇艺世界·大会首次来到了上海。会上最受关注的自然是爱奇艺的影剧综片单。除了以单个项目为单位，本文将重点着眼于爱奇艺的剧集策略层面。
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短剧“剧场化”
爱奇艺在找破局精品短剧集的钥匙，去年的“迷雾剧场”给了爱奇艺包括整个市场很大的鼓舞和信心。爱奇艺专业内容业务群PCG总裁兼首席内容官王晓晖称：“我们未来对于风格化、差异化、多样化的强烈，打造不同的类型，争取一年四季都有精品短剧集的剧场。”
短剧吃到了电视剧长剧对人物塑造的优势，又吃到了对电影院院线电影对视觉、信息量密集的优势。也就是说它结合了在当下大家时间稀缺，对品质要求比较高的需求，集合了长剧电视剧和院线电视剧的优势，是未来互联网上具有明显增长优势和空间的。
去年“迷雾剧场”开始，爱奇艺已经做了垂类剧的聚合，接下来短剧的剧场化，具体而言：
1、更集中把一类的垂直内容聚合起来，能够在短期内形成更大的宣传和共振的效应，让用户获得超越一个点的带状的满足。
2、通过剧场的设置，能够和圈层用户的口味，尤其是比较短时间段发生的口味变化更加接近，能够拍出更当下的作品。同时由于制作时长比较短，相对来说降低生产资料的难度，能够容纳更多的创新空间。
今年爱奇艺的主要剧场有：迷雾剧场、恋恋剧场、小逗剧场。
今年的迷雾剧场有七部剧，主打的依然是悬疑。
《谁是凶手》：孙皓导演携手赵丽颖、肖央、董子健，寻找横跨26年案件的真相，悬疑迭起，真假难辩。
《致命欲望》：改编自那多的悬疑小说《喂食者协会》，由冯绍峰、文淇、范丞丞主演，一个特别的APP实现各种愿望，命运赠送的礼物，其实暗中早已标好了价格，关于一个APP的悬疑和惊悚的故事。
《八角亭迷雾》：这是聚焦于原生家庭和成长的悬疑故事，王小帅导演首次指导电视剧，带着段奕宏、郝蕾，在江南小镇里，追寻十九年前的真相，一切未解的谜团，终究源自于感情。
《猎罪图鉴》：在监控不能拍摄的角度，其实罪犯也不一定能够逃逸，金世佳在这个剧里面饰演了一位模拟的画像师，根据一些情况的描述，能模拟画出各种罪犯的画像，这是当代马良和檀健次饰演的刑警队长联手，破获悬疑案件的故事。
《迷途》：讲的是知识改变命运，以最牛的的死刑犯为原型的故事，主题是关于坚守和醒悟，关于高智商的罪犯迷途知返，高群书导演带领最顶级的制作团队，打造高质感的精品剧。
《暗夜行者》：讲述缉毒警察传奇的人生。李易峰、宋轶、冯德龙联袂出演，看一个毒犯如何缉毒。
《淘金》：非常硬核悬疑冒险作品，廖凡和陈飞宇两位领衔主演，在云南的密林伸出，探索金矿隐藏了几十年的秘密。
恋恋剧场是继迷雾剧场之后，爱奇艺第二个新的厂牌剧场，也是有七部剧，都是美好的结局，爱情的礼物。
其中首个项目《月光变奏曲》就在这个月将和观众见面。值得一提的是，恋恋剧场集结了很多鲜肉小花，比如《月光变奏曲》虞书欣、丁禹兮；《喵，请许愿》葛鑫怡、任宥纶；《世界微尘里》吴宣仪、毕雯珺；《循环初恋》施柏宇、陈昊宇；《满月之下请相爱》鞠婧袆、郑业成；《一生一世》任嘉伦、白鹿。其中不乏从爱奇艺综艺中脱颖而出的艺人，可谓是一种剧综联动了。
小逗剧场是爱奇艺成立的崭新厂牌，具体项目大多在筹备中。基于小逗剧场，爱奇艺还与开心麻花、德云社等厂牌，束焕、饶晓志、韦正等主创成立了小逗喜剧联盟，后续也会在电影、剧集等方面展开合作。
2020年，爱奇艺的迷雾剧场，会规划不同的精品短剧节目带。这么做的原因是，可以改变节目规格，促进更多的创新，也促进更加适合观众口味一系列的产品诞生和播出。爱奇艺通过规模化去释放短剧的作品，能够帮助突破原来短剧持续性或者是热度不够的作品，可以获得生存空间。同时，爱奇艺也期望可以打造不同的剧场品牌。
在接受「剧焦一线」采访时，爱奇艺高级副总裁陈潇做了详细的解释：
1、风险较低。
剧场在创意上可以更加勇敢。原来我们在做长剧这个类型，生产时间很长，投资很大，其实风险非常高，比较偏类型化的作品，以前很难成功，风险很大，比如说我尝试了，失败了，第二次平台或者电视台就不要了，我就没法做了。
剧场的话，相当于组团作战，五到六个同一时间做，大家记住是大家喜欢的，每个人喜欢的或者说特别火爆的，但是其实每个人在那个时间都是因为是这个剧场的内容，这都分享到了一些收益。
风险更可控一点。短的内容在市场上传播宣传，时效性就会低，如果说只做一部，别人都在宣传五十集的剧，我宣传一部十集的剧，但是我投入的宣传资金是别人的两倍，别人才有动力。这个模式让大家不敢去做精品短剧。现在我们为迷雾剧场宣传，我们用六七部的资金来宣传迷雾剧场，声量就更大了，“蜀、吴联合抗曹”。
2、创作灵活。
剧场是精品短剧集，创作更加灵活，展现更丰富。因为是多个小部队拼成一个大部队，每个小部队上都可以在某一个角度上创作，创作的某一个角度上做突破，其实如果说从快速迭代的角度，这种创新可以从六七个维度分别尝试，但是假设这是一部作品，那不可能，肯定从规划制作上主要的创新点就在某一个方面，所以说更加像新时代的互联网的作品，能够小步快走，快速试错，然后把好的东西复制。
如果说你发现了好多部分有问题，对推出续作也比较好，因为这个故事比较短，不一定一次写完，如果说第一部口碑还可以，再推第二部的时候，制作上可以吸纳第一部用户的反馈和经验。我希望大家可以思考产品形态，让我们没有把所有东西全部弄完，相当于可以分步式管理，这更像美剧这种多季的制作方法，这是剧场给我们带来的经验。
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长剧“系列化”
短剧集的比例在爱奇艺的剧集里面已经占了10%，对于大题材的剧，大体量的剧，爱奇艺将按照超级剧集/系列剧集打造。
“如果这个题材特别适合大体量、大制作，是商业化类型特别鲜明的片子，我们将会把它按照超级聚集系列进行打造。其中包括喜剧，我们希望未来在系列超级剧集IP打造过程当中，出现几个比较长寿的剧集，这是中国剧集的亮点，也是希望之光。”王晓晖说。
长剧的系列化，目标是把长视频专业生产的长剧内容系列化地延伸开，创造超越时间、超越空间，甚至超越代际的内容价值。具体而言：
1、内容本身要展开延展性，要超越单部作品。马伯庸老师也说能不能塑造一个世界，能不能塑造一个想象空间，哪怕故事没有那么好，能不能塑造好给下一个故事开展空间。
2、更重要的是要具备长久和观众和用户共情的能力。《三国演义》也好，《西游记》也好，可能是数代人都能够在里面找到自己的影子和价值观。
基于长剧系列化开发，爱奇艺将推出“华夏古城传奇”系列，这个系列在内容方面希望既做到中国古典文化去理解和传承，从视觉美术方面体现极致的东方美学。目前共发布4个项目。
《风起洛阳》：承接了《长安十二时辰》宏大的世界观。
《风起陇西》：甘肃陇西，历史上兵家必争之地，讲三国时期的抗争故事，三国诸葛亮，在古装里面做谍战。
《两京十五日》：也是马伯庸的剧作，用悬念感的抢时间串联两京之间15天惊心动魄的故事。
《敦煌》：以月亮为起点，以敦煌为重点，把桃源小镇的风貌都展现在这部作品里面。
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大剧“常态化”
撇开短剧和长剧的策略定位，爱奇艺接下来即将上线的重磅大剧自然也值得关注。
《理想之城》：白玉兰最佳导演刘进执导，孙俪、赵又廷领衔主演的职场大剧。
《王牌部队》：黄景瑜、肖战、钟楚曦领衔主演，总导演、总制作人、编剧、三位老师加起来，军龄超过100年。
《北辙南辕》：时隔二十五年之后，冯小刚导演重回电视荧幕的一个作品。原创都市女性剧，在温情中，看到冯氏幽默。
《叛逆者》：谍战剧，朱一龙、童瑶、王志文等主演。
《人生若如初见》：晚清最后的十年，一群有志青年的家国情怀。李现与春夏、魏大勋、周游领衔主演，朱亚文特别出演。
《心居》：海清与滕华涛自《蜗居》之后的再次合作。鲁迅文学奖获得者滕晓澜同名小说改编，滕华涛执导，海清、童瑶、张颂文领衔主演，冯绍峰特邀主演。
《亲爱的小孩》：由《隐秘的角落》原班团队制作、秦昊、任素汐、聂远、THE9-谢可寅主演。
《风起陇西》：一个惊心动魄的，古代情报战争的故事。根据马伯庸同名小说改编，路阳导演携电影班底加盟，陈坤，白宇领衔主演。
《警察荣誉》：张若昀、白鹿主演，年度现实主义大剧，聚焦基层民警的风采，传递市井烟火的温暖和力量。
《天才基本法》：改编自长洱的著名IP，在晋江和豆瓣上，都有非常高的口碑，是一个关于数学的奇幻故事。雷佳音、张子枫、张新成领衔主演。
《球状闪电》：著名科幻作家刘慈欣除了《三体》另外一个著名的作品，陈思诚导演的团队和爱奇艺合作打造。
《风起洛阳》：黄轩、王一博、宋茜、宋轶、咏梅主演。在东都洛阳发生的，暗流涌动的，兼具悬念感和品质感的故事。
与此同时，爱奇艺也正式启动了《风起洛阳》IP的联动发布，这是爱奇艺“一鱼多吃”模式的一次全景呈现。平台将围绕《洛阳》进行包括漫画、剧集、综艺、网络电影、动画、游戏、纪录片、舞台剧、VR全感电影、云演出、衍生消费品、地产在内的十二个领域的细分开发，构建“一鱼十二吃”。
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剧焦一线（ID：TVfocus）原创文章
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