放映技术升级的背后,影院如何“两手抓”运营成本与观影体验?

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放映设备和技术的升级,是整个终端市场接下来发展的必然趋势。

文/七月

如何增收的影院关注。

对于影院来说,营收问题一直是重中之重。初期在放映设备等投入的高昂资金,往往需要几年的时间才能回本;而随着观众对观影体验的标准不断提升,放映技术升级和设备迭代已经成了影院发展的必选项,必须进行相应的投资,如何更加直观和显著地提升票房收益成了影院的压力所在。

尤其是,在经历了去年上半年的“空窗期”之后,不少影院需要一段时间来恢复元气。对于影院来说,可以通过升级放映设备和技术来打造特色影厅,在满足观众观影高要求的同时,有效提升票价从而实现增收,但这首先需要考虑的是投入成本问题。

因此,对于终端市场来说,放映层面的升级无疑是未来的发展趋势,但这种升级一定是兼顾运营成本和观影体验的。那么,如何使用最少的成本打造特色影厅,增加票房收益?

近日,ALPD®激光高亮厅在UME影城(北京安贞店)正式落成,ALPD®激光高亮厅采用了经过中影光峰检测的、符合放映技术标准的ALPD®放映设备+激光高亮版影片组合,是契合市场趋势的放映“升级”尝试,也获得了不少好评反馈。

其中,这样打造出来的特色影厅的优势在于,进行了观影体验优化的影院需要承担的成本压力并不大,只需要安装ALPD®激光放映设备,符合条件的设备可以直接获取专属升级,并获取高亮版影片的片源,除此之外不需要进行更多的投资。这无疑能够给予影院尝试差异化运营和营收增加的更多可能性。

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革新放映技术是必然趋势

观影体验的竞争重点。

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近几年来,国内观众开始对观影体验有了越来越高的要求。这除了要求影片的内容质量过硬之外,影院设备能够为观众带来怎样的观影效果也尤为关键。这也是影院设置特色影厅、VIP影厅等的一大原因。

作为放映终端,影院是通过大银幕建立起来观众与影片之间连接的。因此,对于影院来说,大银幕光影效果无疑成了影院个体竞争的重中之重。而这一重点其实最终落在了放映技术和设备的差异上。

不仅如此,像是李安在执导《比利·林恩的中场故事》等影片时,采取了更高标准的拍摄技术,制作出了“4K+120帧+3D”的超高技术标准影片。这种由片方推动的技术革命,也需要更高放映标准的影院才能完整地呈现出来。

那么,从整个终端市场的未来发展来看,为了尽可能地满足观众和片方的观影体验需求,放映层面的升级是一大必然趋势。放映技术和设备能够实现怎样的革新,就显得格外重要。

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从这个角度来看,中影光峰推出的ALPD®激光高亮厅无疑是顺应这一市场趋势的。想要打造ALPD®激光高亮厅必须符合两条硬性标准,才能最大程度上优化观影体验:一是,必须使用经过中影光峰检测的、满足亮度标准的ALPD®激光放映设备(2D亮度25FL, 3D亮度10FL);二是,播放专门针对激光放映技术标准进行制版的ALPD®激光高亮版片源,其亮度是普通版的180%,同时对比度、色彩层次及画面层次感都进行了严格处理,拥有更丰富的画面细节,更多的色彩层次。

客观来说,ALPD®激光高亮厅的打造,实现了从硬件到软件、从放映设备到放映影片的合力升级,能够为提升当下电影市场的放映质量提供一个新的参考选项。

尤其是,ALPD®激光高亮版片源的问世,有效解决了激光放映机缺乏专属优质片源的问题。之前中影光峰已经探索了《我和我的家乡》等多部激光高亮版影片,在全国200多家影院进行了放映,已经获得了不少的市场好评。

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低运营成本下,

如何打造特色影厅?

提升票价的更多可能。

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不难发现,随着观众对于观影体验的标准在不断提升,近几年的特色影厅消费迎来了新的增长点。但这些特色影厅的观影体验背后,对应的往往是更加高昂的投入成本,所以影院运营高成本的问题开始凸显。

实际上,已经出现了不少仍在使用传统氙灯光源进行放映的中小影院,为了减少运营成本,选择了调暗灯泡亮度的方式,尽可能地“延长”氙灯的使用寿命、降低更新氙灯灯泡的频率。

与此同时,这两年的总观影人次和观影频次呈现出了增速放缓的发展趋势,单银幕年票房产出则持续下滑,按照分账票房计算,2019年的这一数据已不足90万元。这其实意味着,越来越多的影院在收支平衡的线上挣扎,经营不善甚至倒闭的情况不再是个例。

尤其是,终端市场在去年经历了半年的停工,几乎零收入的“真空期”过后,电影产业又迈入了一个长期的恢复阶段。对于影院个体来说,接下来需要背负的资金压力只增不减。那么,再有影院想要提升观影体验,首先面临着“缺钱”的最大痛点。

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对比之下,中影光峰推出的ALPD®激光高亮厅,能够针对“如何在低运营成本下提升观影体验”这一问题,极大程度上给出一个比较优质的解决方案。

具体来看,“ALPD®放映设备+ALPD®高亮版片源”组合打造的激光高亮厅,并不需要高昂的投入成本:针对已经升级改造或者已使用ALPD®激光放映设备的影厅,鉴定和测试符合放映技术标准之后,即可轻松升级;而作为配套服务,中影光峰还将提供每年不少于12部的高亮版片源,同时提供相应的品牌运营方案和片方授权的宣传素材等。这其中只需要投入激光设备使用费用(按小时租赁)外加高亮版技术服务费,即可进行升级。

显然,ALPD®激光高亮厅这种特色影厅在保证小成本投入的基础上,尽可能地满足观众观影的高要求。这其实加强了影院的竞争力,也给了影院提升票价的“实力”,想要实现增收的可能性大大增加。

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放映技术市场的“中国创造”

激光放映进程的继续推进。

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实际上,从之前的国内放映技术市场来看,一直是以外资企业为主的,比如在这一领域深耕已久的品牌巨头。不过,随着激光光源在国内市场的推出和普及,放映层面的“中国创造”开始崛起。

其中,由于中影光峰普及应用了国内自主研发的ALPD®技术,已经逐渐改变了之前的国内放映技术市场格局。根据中影光峰的数据显示,截至今年4月末,拥有ALPD®技术的放映设备在国内的安装量已经超过了21000台。

尤其是,中影光峰之前已经推出了“经营租赁服务模式”,按照放映设备的使用时长收取相应的租赁费用,在保证优质观影体验基础上,给了更多影院一个控制成本的更优选项,同时也加快了激光光源的普及率。

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对于国内影院而言,从长期稳定运营的角度来看,兼顾控制运营成本与观影体验升级是最为关键因素之一,差异化运营也是需要关注的一个痛点。毕竟,影院的同质化竞争问题已经在疫情之前暴露了出来,疫情之后也没有得到充分解决。

由此来看,中影光峰推出的ALPD®激光高亮厅,其实能够一定程度上提升影院的差异化运营能力和竞争优势。依托“中国创造放映技术”打造出来的特色影厅,在成为影院一道特色的同时,足以增加影院的竞争力。

此外,李宁等越来越多的国内品牌获得了市场和消费者的极大关注和喜爱。在如今的国潮大背景下,完全“中国制造”的ALPD®激光高亮厅也能引起更多的好奇和关注,进而通过优质的观影效果来培养自己的稳定观众群体。

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