《向往的生活》为何成了慢综艺的“独苗”?|编辑部特评

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  作者 / 莉莉安

  《向往的生活》来到第五季,迎来了开门红。

  从收视数据来看,第一期播出后,六网收视第一、全网热搜热榜151次、微博双榜热搜62个的战绩。

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  对节目的讨论也很有梗,围绕的是#看向往的生活想泡脚#、#节目组给黄磊设规则设了个寂寞 #、#张艺兴套路节目组#、#张艺兴与彩灯的距离 #、#黄磊何炅划船版暗恋桃花源#等生活上的细节。

  慢综艺贵在“慢”字,通过嘉宾们的温情互动让观众体会人间烟火,这一点,陪着节目从第一季走到现在的大厨黄磊,暖心何炅当之无愧赋予了节目的灵魂。

  但当老牌慢综艺节目模式创新和内容疲软,新兴慢综艺落入只讲概念,内容乏善可陈的慢综艺环境下,《向往的生活》也免不了也有唱衰的声音,特别是回看上一季,已经很难出现综艺名场面了。

  很明显,到了第五季,无论是在人员配置、节目规则、嘉宾邀请上都看到力求创新的决心。

  而这次,最大的改变要数张艺兴的加入。他的到来,有与黄磊在《极限挑战》接下的师徒情缘,想必,更有其作为初代流量偶像带来的超强话题和讨论。在节目官宣新成员时,有些节目的忠实粉丝对张艺兴的加入颇有微词,担心成员间和谐的气氛会失衡,但他的到来,更有可能是节目更需要人气明星来拉动节目。

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  对于已经走到第五个年头的综N代,难得的是依然能保持最初节目大框架下和立意,接下来节目IP的路能走多远,还且看。

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  《向往》为何成了慢综艺的“独苗”?

  把时间倒回5年前。

  一类名叫“慢综艺”的节目类型在国内兴起,这种综艺形式主打放弃竞争的叙事,倡导内心宁静,追求舒适和轻松的生活而形成风格。一时间,视频平台和卫视狂放复制,同期现后出现了《向往的生活》《中餐厅》《亲爱的客栈》《妻子的浪漫旅行》《青春旅社》《漂亮的房子》等多档节目。

  但大多数的节目,打着慢综艺的旗号,却做着急吼吼的事情。

  就拿热度不低的经营类综艺《中餐厅》来说,前两季赵薇做餐馆老板时,主张“餐馆不亏损,成员合作有爱享受经营生活”,但到了第三季,黄晓明做老板,就开始“疯狂营业,员工累到瘫痪”的社畜图景。这样一来,节目最初立意承接不起来,固定MC接连换人,也累积不起路人盘。

  更不要说,另一档民宿经营类综艺《亲爱的客栈》,三季都是刘涛做老板,前两季保持勤劳贤惠的老板娘角色,到第三季增加节目看点,人设秒变愤怒霸总,节目设置成以营收利润为任务的“快”综艺。好家伙,社畜们好不容易看个综艺放松一下,还要感受一把优胜劣汰,第三季豆瓣只有3.9分,一点也不亏。

  而复盘《向往的生活》,发现节目组的确设置了很多巧思。

  首先,早早沉淀IP价值。看过节目的观众就会发现,节目组从第一季就给蘑菇屋的动物们取了很有标致性的名字,像哲学家尼古拉斯·灯,第五季和张艺兴怕尖嘴动物的性格联动,狗圈顶流小O和小H,两只小狗生的小狗锅碗瓢盆,被陆续送给来节目的嘉宾,甚至还给动物们注册了微博,给观众在节目外带来不少乐趣。

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  再者,很多节目游戏环节也成为经典,比如数马游戏、开关游戏、抽乌龟、黑魔法游戏、你画我猜等在嘉宾活动上创作了不少名场面。

  但让节目能够稳定向前,一定是固定MC的搭配。节目第二季导演陈格洲曾在采访中曾说过:“做真人秀即是做人物,核心MC决定了整个节目的风貌。”

  节目灵魂人物黄磊和何炅自不用说,三十年的好友已非常默契,且一人主厨,一人招待的搭配支撑了节目大部分互动。而其他人员变动,无论是刘宪华的退出、迷糊但勤快的哥哥彭昱畅和安静内敛的妹妹张子枫的先后加入,都能在向往家族中找到定位。

  可以说,从节目一开始,家庭成员,甚至家居布置一开始就长线布局。你看,第五季一开始做的事情就是搬运前几季嘉宾留下的东西。

  搬家而不离家,不正是慢综艺的主旨吗?

  常驻嘉宾稳定、热度稳定的节目形式和口碑,也会证明它在品牌方眼中的价值筹码几何。

  在第五季中,目前就有淘宝买菜、七猫免费小说、特仑苏在内的11个品牌,从最简单的口播、硬广植入到环节定制花式植入各个场景。

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  但过犹不及,娱sir发现,第一期节目直接安排了超过5分钟广告游戏时间。另外,有一场玩套圈圈换,名义上是换菜,但实际上通过成员之口念出广告,这一段被一些观众吐槽四位个人成了莫得感情的广告复读机器。

  节目走到第五季还保持高热度实属不易,节目组可别为了一时的利益,损害了节目的内容价值。

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  “慢”综艺“快”了,还能走多远?

  《向往的生活》也没能避免在变“快”。

  最为明显的是,节目组在第五季初始,加入了更多关于兑换、升级的虚构规则。甚至劳动获得报酬也有不同等级的难度,譬如,种树难度的最高等级是杂草重生的荒地。向往的生活也不再轻松。

  而桃花源的新家,也设定了“贫穷”从零开始。蘑菇屋是一处被荒弃的旧居,处处都显得十分的简陋,所以,第一期的任务就是修缮新家。

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  这档节目的剪辑师在知乎总结过这季节目主线——展示人类生产生活进阶升级的过程。可见,新规则的变化,让这档主打生活享受的慢综艺开始变“累”了。

  另外,节目一直被观众诟病的“奶嘉宾”。综艺感强的嘉宾,则会让节目比较有趣,而综艺感弱的就会让节目比较乏味,甚至观众一眼就看出哪些嘉宾是来宣传新剧和新电影。

  据统计,前三季节目,出现了100位以上的嘉宾。而在去年第四季,很多新人嘉宾都是走马观花似的出现,甚至,有些嘉宾黄磊都不认识,只得了无生趣地呆在厨房做饭。节目成员们心累,屏幕外的观众看的气愤。

  显然,第五季节目组也已经意识到这个问题。据透露,这一季虽然依旧会有嘉宾来,但是数量会变少了,没有一组超过两位的。而客人待的时间也会更长了,一来至少两三天,而且大多数都是带着技能前来帮忙,大家会一起共度一段生活。

  结合上文提到节目规则的变化,也想必嘉宾们是“累并快乐”着的吧。

  而节目成员的变化,也在影响着节目的走向。节目制片人王征宇给成员们定位:黄磊、何炅、彭昱畅、张子枫是一个“向往的生活”的家庭,张艺兴就像是放暑假来亲戚家小住的大哥哥。

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  从第一期的表现来看,张艺兴的确有些放不开,有时显得不知所措,想必,也是与其他成员特别是跟彭彭和妹妹都不太熟有关。后续能否有不一样的性格挖掘,且看。


  但张艺兴的加入,不能否认,是节目组需要扩大流量话题的野心外露。节目播出与他相关的热搜话题就有4个,而此前就不断出现张艺兴学拖拉机的路透。张艺兴几乎成了节目的宣传委员。

  再者,其他成员的变与不变,也开始有些微妙。妹妹张子枫此前被诟病太过安静没有综艺感,第一期节目出来之后,就有话题#张子枫变活泼了#,而彭昱畅也开始积极健身、敷面膜变身精致男孩。

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  你看,《向往的生活》虽然才刚刚开始,但观众就已嗅到节目已经有所变化。或许,变,是为了更好的保持初心,以应对不变。

  只不过,节目设置再创意、老成员的新鲜感、流量明星的加入但定位尚属模糊、品牌植入和内容分配的平衡等等变化,观众会不会买账,还得再看看。


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