《向往的生活》为何成了慢综艺的“独苗”？｜编辑部特评

　　作者 / 莉莉安

　　《向往的生活》来到第五季，迎来了开门红。

　　从收视数据来看，第一期播出后，六网收视第一、全网热搜热榜151次、微博双榜热搜62个的战绩。

　　对节目的讨论也很有梗，围绕的是#看向往的生活想泡脚#、#节目组给黄磊设规则设了个寂寞 #、#张艺兴套路节目组#、#张艺兴与彩灯的距离 #、#黄磊何炅划船版暗恋桃花源#等生活上的细节。

　　慢综艺贵在“慢”字，通过嘉宾们的温情互动让观众体会人间烟火，这一点，陪着节目从第一季走到现在的大厨黄磊，暖心何炅当之无愧赋予了节目的灵魂。

　　但当老牌慢综艺节目模式创新和内容疲软，新兴慢综艺落入只讲概念，内容乏善可陈的慢综艺环境下，《向往的生活》也免不了也有唱衰的声音，特别是回看上一季，已经很难出现综艺名场面了。

　　很明显，到了第五季，无论是在人员配置、节目规则、嘉宾邀请上都看到力求创新的决心。

　　而这次，最大的改变要数张艺兴的加入。他的到来，有与黄磊在《极限挑战》接下的师徒情缘，想必，更有其作为初代流量偶像带来的超强话题和讨论。在节目官宣新成员时，有些节目的忠实粉丝对张艺兴的加入颇有微词，担心成员间和谐的气氛会失衡，但他的到来，更有可能是节目更需要人气明星来拉动节目。

　　对于已经走到第五个年头的综N代，难得的是依然能保持最初节目大框架下和立意，接下来节目IP的路能走多远，还且看。

　　《向往》为何成了慢综艺的“独苗”？

　　把时间倒回5年前。

　　一类名叫“慢综艺”的节目类型在国内兴起，这种综艺形式主打放弃竞争的叙事，倡导内心宁静，追求舒适和轻松的生活而形成风格。一时间，视频平台和卫视狂放复制，同期现后出现了《向往的生活》《中餐厅》《亲爱的客栈》《妻子的浪漫旅行》《青春旅社》《漂亮的房子》等多档节目。

　　但大多数的节目，打着慢综艺的旗号，却做着急吼吼的事情。

　　就拿热度不低的经营类综艺《中餐厅》来说，前两季赵薇做餐馆老板时，主张“餐馆不亏损，成员合作有爱享受经营生活”，但到了第三季，黄晓明做老板，就开始“疯狂营业，员工累到瘫痪”的社畜图景。这样一来，节目最初立意承接不起来，固定MC接连换人，也累积不起路人盘。

　　更不要说，另一档民宿经营类综艺《亲爱的客栈》，三季都是刘涛做老板，前两季保持勤劳贤惠的老板娘角色，到第三季增加节目看点，人设秒变愤怒霸总，节目设置成以营收利润为任务的“快”综艺。好家伙，社畜们好不容易看个综艺放松一下，还要感受一把优胜劣汰，第三季豆瓣只有3.9分，一点也不亏。

　　而复盘《向往的生活》，发现节目组的确设置了很多巧思。

　　首先，早早沉淀IP价值。看过节目的观众就会发现，节目组从第一季就给蘑菇屋的动物们取了很有标致性的名字，像哲学家尼古拉斯·灯，第五季和张艺兴怕尖嘴动物的性格联动，狗圈顶流小O和小H，两只小狗生的小狗锅碗瓢盆，被陆续送给来节目的嘉宾，甚至还给动物们注册了微博，给观众在节目外带来不少乐趣。

　　再者，很多节目游戏环节也成为经典，比如数马游戏、开关游戏、抽乌龟、黑魔法游戏、你画我猜等在嘉宾活动上创作了不少名场面。

　　但让节目能够稳定向前，一定是固定MC的搭配。节目第二季导演陈格洲曾在采访中曾说过：“做真人秀即是做人物，核心MC决定了整个节目的风貌。”

　　节目灵魂人物黄磊和何炅自不用说，三十年的好友已非常默契，且一人主厨，一人招待的搭配支撑了节目大部分互动。而其他人员变动，无论是刘宪华的退出、迷糊但勤快的哥哥彭昱畅和安静内敛的妹妹张子枫的先后加入，都能在向往家族中找到定位。

　　可以说，从节目一开始，家庭成员，甚至家居布置一开始就长线布局。你看，第五季一开始做的事情就是搬运前几季嘉宾留下的东西。

　　搬家而不离家，不正是慢综艺的主旨吗？

　　常驻嘉宾稳定、热度稳定的节目形式和口碑，也会证明它在品牌方眼中的价值筹码几何。

　　在第五季中，目前就有淘宝买菜、七猫免费小说、特仑苏在内的11个品牌，从最简单的口播、硬广植入到环节定制花式植入各个场景。

　　但过犹不及，娱sir发现，第一期节目直接安排了超过5分钟广告游戏时间。另外，有一场玩套圈圈换，名义上是换菜，但实际上通过成员之口念出广告，这一段被一些观众吐槽四位个人成了莫得感情的广告复读机器。

　　节目走到第五季还保持高热度实属不易，节目组可别为了一时的利益，损害了节目的内容价值。

　　“慢”综艺“快”了，还能走多远？

　　《向往的生活》也没能避免在变“快”。

　　最为明显的是，节目组在第五季初始，加入了更多关于兑换、升级的虚构规则。甚至劳动获得报酬也有不同等级的难度，譬如，种树难度的最高等级是杂草重生的荒地。向往的生活也不再轻松。

　　而桃花源的新家，也设定了“贫穷”从零开始。蘑菇屋是一处被荒弃的旧居，处处都显得十分的简陋，所以，第一期的任务就是修缮新家。

　　这档节目的剪辑师在知乎总结过这季节目主线——展示人类生产生活进阶升级的过程。可见，新规则的变化，让这档主打生活享受的慢综艺开始变“累”了。

　　另外，节目一直被观众诟病的“奶嘉宾”。综艺感强的嘉宾，则会让节目比较有趣，而综艺感弱的就会让节目比较乏味，甚至观众一眼就看出哪些嘉宾是来宣传新剧和新电影。

　　据统计，前三季节目，出现了100位以上的嘉宾。而在去年第四季，很多新人嘉宾都是走马观花似的出现，甚至，有些嘉宾黄磊都不认识，只得了无生趣地呆在厨房做饭。节目成员们心累，屏幕外的观众看的气愤。

　　显然，第五季节目组也已经意识到这个问题。据透露，这一季虽然依旧会有嘉宾来，但是数量会变少了，没有一组超过两位的。而客人待的时间也会更长了，一来至少两三天，而且大多数都是带着技能前来帮忙，大家会一起共度一段生活。

　　结合上文提到节目规则的变化，也想必嘉宾们是“累并快乐”着的吧。

　　而节目成员的变化，也在影响着节目的走向。节目制片人王征宇给成员们定位：黄磊、何炅、彭昱畅、张子枫是一个“向往的生活”的家庭，张艺兴就像是放暑假来亲戚家小住的大哥哥。

　　从第一期的表现来看，张艺兴的确有些放不开，有时显得不知所措，想必，也是与其他成员特别是跟彭彭和妹妹都不太熟有关。后续能否有不一样的性格挖掘，且看。

　　但张艺兴的加入，不能否认，是节目组需要扩大流量话题的野心外露。节目播出与他相关的热搜话题就有4个，而此前就不断出现张艺兴学拖拉机的路透。张艺兴几乎成了节目的宣传委员。

　　再者，其他成员的变与不变，也开始有些微妙。妹妹张子枫此前被诟病太过安静没有综艺感，第一期节目出来之后，就有话题#张子枫变活泼了#，而彭昱畅也开始积极健身、敷面膜变身精致男孩。

　　你看，《向往的生活》虽然才刚刚开始，但观众就已嗅到节目已经有所变化。或许，变，是为了更好的保持初心，以应对不变。

　　只不过，节目设置再创意、老成员的新鲜感、流量明星的加入但定位尚属模糊、品牌植入和内容分配的平衡等等变化，观众会不会买账，还得再看看。