《兴安岭猎人传说》屡创纪录,耐飞“制宣发”一体化进击

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  作者 / 不凡

  4000万!

  网络电影《兴安岭猎人传说》又破新纪录了。至此,已成为2021年截至目前票房最高网络电影。影片屡次破纪录,在抖音、朋友圈等社交平台激起新一轮刷屏传播,率先成为今年网络电影的票房引擎。

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  公开数据显示,截至《兴安岭猎人传说》上线前,2021年全网分账票房破千万的网络电影累计15部,对比同期2020年数量稍有所下降。而《兴安岭猎人传说》一经上线就以“爆款”的方式不断创造纪录,并迅速突破四千万大关,不仅提振了行业信心,也给后续项目开了一个好头。

  综合商业与口碑来看,《兴安岭猎人传说》绝对算得上是网络电影行业的佼佼者,更深层次的意义还在于影片取得票房口碑双丰收的好成绩背后,给予了从业者更多的信心且释放出有关内容创作、类型创新、营销推广等维度的升级信号。坦白说,上一次,令娱sir有如此同感的还是《灵魂摆渡·黄泉》(票房4547.8万,豆瓣7.1分)。

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  当然,任何一部作品之所以成为爆款,绝不是一蹴而就。《兴安岭猎人传说》背后的推手是耐飞旗下的青年厂牌兔子洞文化。娱sir关注到,同期,耐飞还有另一部分账剧正在热播《亲爱的柠檬精先生》,两部作品先后频出佳绩,票房与热度居高不下,很难不让人对“耐飞”产生更深层次的兴趣。耐飞究竟是如何一步步走出一条网生爆款之路的,不妨让我们借由这两部出圈作品,窥探一番。 

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  这个网络电影,不一样

  据猫眼数据显示,截止目前,《兴安岭猎人传说》累计票房4067.6万、累计观影人次1016.9万、累计播放量1.66亿,猫眼历史最高热度达9251.82,三月猫眼影片搜索排名第三,前面分别是《斯拉大战金刚》(好莱坞大片)和《我的姐姐》(清明档票房冠军);口碑上,猫眼综合评分稳定在7.2分、豆瓣稳定在6.1分。网络电影能够在猫眼热度上与院线分庭抗礼,这样的画面极为罕见。

  4月19日,腾讯视频私享汇复盘了《兴安岭猎人传说》的爆款方法论。平台与兔子洞文化团队依托于数据,分别从档期、剧本、题材、表演等多个方面依次分享了关于该片出圈的看法。一同参会的还有行业头部公司、媒体等,《兴安岭猎人传说》也成为腾讯视频网络电影第一批追光者俱乐部成员代表,作品之于行业的意义,可见一斑。

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  不得不说,《兴安岭猎人传说》这波确实创下了不少行业新标杆:

  首日上线票房557.4万,创下网络电影历史上首日票房最高记录;影片上线一周,吴京导演发微博为其打Call,称从中看到了团结向上后浪们的力量;上线8天,票房突破三千万,创下网络电影最快破三千万新纪录;上线22天,票房突破四千万,再次创下网络电影最快破四千万新纪录。

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  网络电影发展至第八年,像《兴安岭猎人传说》这样既叫好又叫座的影片,真的不多。娱sir认为,《兴安岭猎人传说》交出如此佳绩,一来,验证了网络电影的生态链进一步升级,制宣发一体的整合产品能力突显;二来,《兴安岭猎人传说》作为一部原创民间传说故事片,在网络电影题材陷入内卷的当下,打破桎梏,从IP为王中以原创内容成功突围,提供了新的创新路径。

  《兴安岭猎人传说》在类型选品、档期选择、营销推广集中体现了耐飞在内容生态中一体化赋能的优势,即选择作品题材类型、选择上线时间点、选择发行平台、制定营销的阶梯策略,相互紧密关联。同时,在选题眼光上,也印证了耐飞从不拘泥于单一类型的开发,以“内容为本”的创作原则布局头部IP和原创升级的两大内容战略。

  事实证明,好内容值得高票房、好口碑的回馈,对于网络电影的赛道品牌塑造和发展建设而言,无疑也是画上浓墨重彩的一笔。

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  爆款?出圈?为什么是《兴安岭猎人传说》

  不论是从数据表现力,还是基于行业影响,《兴安岭猎人传说》都称得上是今年截至目前,极具代表性的一部网络电影。

  为什么它能如此出圈?娱sir认为主要有以下两点:

  第一:原创内容,弯道超车。

  时间往前倒数两年,网络电影中占比较多的类型当属奇幻、盗墓、动作等,从去年开始,喜剧、现实主义有所冒尖。《兴安岭猎人传说》隶属于民间传说故事片,别说是网络电影,就是院线都比较少见,但少并不等同于观众没有需求。这恰巧就是《兴安岭猎人传说》的机会。

  电影从开发初期就明确选择以原创为主,兔子洞团队将民间传说故事为内容蓝本,通过善恶分明的主题将剧本中的故事做了剖析人性的注脚,成功激起了用户广泛的共鸣与共情。值得一提的是,操刀剧本的崔走召也并未沿袭以往网络电影从开场抛出核心矛盾后就一贯而终的创作方式,而是采用三段式的故事讲述手法,循序拨开剧情内核,增加了电影悬疑气质,也引起了众多观众的好奇心,驻足停留观看,提升了作品的完播率。

  第二:制宣发整合,产品化赋能。

  从开发期开始,主创团队就已经开始规划整体的制宣发路径,耐飞数据中心通过全周期持续的数据分析与理性判断给予项目科学的生产和精准的营销策略参考,在匹配制作团队时,通过对导演、编剧等合作团队以往作品的类型、票房数据、口碑分析等数据为项目提供创作人选。导演刘轩狄、编剧崔走召在过往既有亮眼的项目成绩,同时也与作品类型精准匹配,所以从开始阶段,就酝酿了爆款的基因。

  发行阶段,影片类型的独特性让兔子洞团队选择清明节上线,并配合与热点相符的营销动作,从前期“民间传说”的悬念铺垫,通过短视频、直播、虎扑等多个渠道开始发酵,特别是定档当天,就登上抖音热门搜索榜一的位置,这在网络电影的营销中非常少见,足以证明前期营销与档期选择的紧密配合,使作品在特殊的节日里加倍释放传播度与影响力。

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  诚然,《兴安岭猎人传说》的出现,成功推动网络电影进入文戏时代,尤其让行业各方关注到原创内容的崛起。诚如耐飞创始人、CEO栗坤所言:“希望《兴安岭猎人传说》能给到行业一个信心,不要害怕原创,要有原创的勇气。当我们能持续生产原创作品时,也就有了打造IP的能力。”

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  爆款背后的耐飞

  引起行业关注的不仅是作品,还有其背后的操盘手——耐飞,栗坤成立耐飞以来,通过长时间的业务探索,如今已成为覆盖电影、剧集、网络电影等多个内容领域的生态型公司,并成功出品《悍城》《初恋了那么多年》《奇袭·地道战》等票房、口碑均有佳绩的作品。

  在赛道拓展上,耐飞率先入局分账剧赛道,《等到烟暖雨收》《水墨人生》等近十部分账剧作品的积累,不仅票房收获颇丰,同时持续深耕的经验有效的循环赋能于新的作品之中;《亲爱的柠檬精先生》自开播一来,猫眼、云合、骨朵、抖音等平台的数据一路飙升,热度高峰时趋近上万,内容的话题度完全不亚于同期大剧,更是在抖音端持续霸榜抖音剧集榜榜首的位置。

  另一侧,在网络电影端耐飞旗下的兔子洞文化团队在传统题材开发布局之上,坚持类型开拓,2020年打造“致敬英雄”系列,历史战争题材《奇袭·地道战》、儿童教育题材《树上有个好地方》作为创新性的赛道类型,不仅票房表现突出,更为难得的是持续刷新了网络电影口碑的纪录。

  耐飞作为一家内容公司,已然成为网生行业的中坚力量。在坚持打造原创好内容的创作态度基础之上,其长久以往独特的选品眼光及策略、不断提升精进的原创自制能力、更加成熟融合的制宣发一体化思路和操作方法,值得行业参考和借鉴。

  在了解中发现,耐飞后续的“弹药”十分充足。剧集方面,有重大现实题材电视剧《功勋》、龚俊&张慧雯主演的消防题材作品《你好,火焰蓝》、与麦田导演再度合作的古风唯美作品《春来枕星河》、邓家佳&官鸿主演的女性题材作品《致勇敢的你》等即将上线项目,还有《朝歌·少年行》等即将开机的精品化项目;院线电影方面,《外太空的莫扎特》也将于暑期和大家见面;网络电影方面也是多类型题材储备,不管是陆续上线的致敬英雄主旋律电影《生死排爆》、创新类型动画电影《火神》、大IP改编《地底世界之黄金蜘蛛城》,还是即将开机的又一创新类型科幻战争电影《战地·异种浩劫》,耐飞均以全面布局、多赛道齐发力的态势将行业与观众的胃口吊足。

  提及此,娱sir不禁联想到最近爆红的龚俊,早在《山河令》之前,耐飞已接连两部剧都与龚俊合作,其中《你好,火焰蓝》更是频上热搜拉满期待 。

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  说回热度、票房仍在稳步上升的《兴安岭猎人传说》,它的出圈,之于网络电影,之于耐飞而言,都是一个很重要的增量。在娱乐产业(ID:yulechanye)看来,不论是《兴安岭猎人传说》《亲爱的柠檬精先生》,还是未播先火的《你好,火焰蓝》等,背后彰显出的是耐飞深耕内容生态的进击之路。

  未来,谁能在网络电影与分账剧这条分账商业赛道上带头起跑,谁就能握住行业趋势夯实领跑位置,期待耐飞可以在这条赛道上出现更多好作品。一如其官网上的那句slogan:让好故事成为好作品,耐飞是这么宣扬的,也是这么践行的。


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