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《天朝渣男图鉴》火了,滴滴出行却再度身陷负面舆论旋涡

你是否也被一个名为《天朝渣男图鉴》的视频刷屏了?该视频是由国人翻唱,改编自著名音乐剧《芝加哥》——Cell Block Tango。知微事见数据显示,本次《天朝渣男图鉴》热传,影响力指数达43.8,高过“吴亦凡代言麦当劳”(43.3)。

然而这本在剧圈传播的翻唱视频,是如何扩散出圈的?又是为何让“滴滴出行”陷入了新的负面舆论之中?

原博被营销号、音乐大V转发后“出圈”

10月31日16:03,@徒有琴音乐剧 发布预告:“#音乐剧中文翻唱# 据说……久违的中文翻唱系列要营业了?”

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10月31日19:30,博主“徒有琴Music”于哔哩哔哩平台发布视频“【音乐剧中文翻唱】天朝渣男图鉴(原剧:《芝加哥》)”。(目前34万播放,2.9万+点赞)

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10月31日19:31,@徒有琴 发布微博,早期转发者有@gogo狗子哟 @中国音乐剧爱音客网站 等,随后该微博经由以下传播链迅速扩散:

@八鸡扒摁撕垃圾囤积场——@尔康是会呼吸的痛——@疯人院小王子——@我是你的尼糯啊——@M大王叫我来巡山——@耳帝……

11月1日15:27,在首条微博被删除后,@徒有琴 发布了微博被举报的私信截图:“哦,对不起”,从图片内容上可见,第一条微博“因被北京小桔科技有限公司投诉侵犯商标权”而被处理,在其晒出的截图中,@滴滴出行 的认证公司就为“北京小桔科技有限公司”。

知微传播分析显示,由于本身翻唱内容已经获得了较高的关注,被删除后引发网友的好奇。因此该微博发布后在转发量迅速上升,其中@聚有戏 成为关键引爆节点之一。

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从舆论热议高频词看,该微博也“成功”点燃了网友对滴滴的愤怒情绪:转评几乎是一面倒“讽刺”、“做贼心虚”、“荒诞”、“嘲讽”、“恶心”、“罪有应得”的批判。

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11月2日11:01,@徒有琴 将改版后的“天朝渣男图鉴”发出,微博转发达6万余次,再次刷屏扩散。

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滴滴举报,反加速扩散

除了网友因对改编内容的喜爱、共鸣而“激情转发”外,滴滴的举报是否“适得其反”,坐实了“此地无银三百两”的名头?

我们抓取了10月31日至今,提及“天朝渣男图鉴”的原创微博,从提及内容关键词来看,11月1日15:27分,即@徒有琴 发布“滴滴举报”微博前,原创微博中并未有网友提到滴滴,还有网友猜测举报者“恐怕就是歌里面说的那些渣男吧”。

在被爆出举报者为滴滴后,提及滴滴的微博迅速增加,占后续原创微博的11%。从代表文本看,网友对滴滴此举无疑持反感态度,更有甚者认为滴滴举报的行为,加速了视频的传播扩散。

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提及“滴滴”的内容也多以负面为主,如“费解、魔幻、做贼心虚”,更有直接指责“公关部”此举“不妥”、“不要脸”的。

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人们为什么转发《天朝渣男图鉴》?原曲的魅力、不同方言改编的创意、优秀的填词与表演、女权意识的觉醒……种种因素加成,造成了视频的刷屏传播。而滴滴在其中扮演了什么样的角色?或许正如网友所说:“想让人人都读到一本书的方法,就是禁掉它。”

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