为什么看衰中国版Clubhouse？

                             小众终究会败于大众的平均值，这是内容社区的宿命。
                           
                         
                       

在企业家、工程师这些身份之外，马斯克现在还应该是全球第一带货王，一句话就让GME股票暴涨60%，改个简介就让比特币价格一小时内拉高18%，堪称神迹。

跟他相比，什么薇娅李佳琦罗老师，通通要往后站。

最近刚被马斯克老师开光的Clubhouse更是瞬间火到国内，传说邀请码在网上都能卖到两三百块，它也成为2021年首款爆红的社交软件。

为了方便还没了解过的同学，我先解释下什么是Clubhouse。

简单来说就是音频聊天室主持人可以创建房间，然后跟嘉宾聊天，聊天内容通常是拟定好的内容，即房间名。

其他用户可以加入房间，成为听众。听众如果想发言，在举手获得主持人同意后，即可上台成为嘉宾。除此之外，没有包括任何评论、文字交流、打赏、弹幕等在内的互动方式。

Clubhouse的横空出世，不仅是一款App出圈，更是激起人们对于语音社交这块潜在蓝海的窥视。  

如今人们传播信息的媒介普遍就三种，图文、音频和视频。

图文的势微，视频这几年的火热，自然让人们猜测，下一个风口就会出现在音频领域，Clubhouse就是满足了大家的想法。

我个人在很多场合都表达过对音频内容的看衰，认为这是个伪市场。不是说觉得不存在音频市场，而是不认可图文、视频拥有巨大流量，音频现在没有，所以未来必有音频一席之地的逻辑。

以史为鉴，在前互联网时代，信息媒介的变化也经历过从报刊杂志（图文）转向电视节目（视频）的过程。

但在这中间，收音机（音频）的存在是非常短暂的。

即使这种形式没有消失，相比报刊杂志和电视，受众不是一个量级。这就很像现在的播客，今年小宇宙也很出圈。

但总的来说，播客这种形式，虽然有一批固定受众，总量却不大。

所以Clubhouse的出现让我对自己的理论产生了一些怀疑，于是找朋友要了邀请码，上去观察了两天。

国内互联网巨头当然不会放过这个机会，必然会下场开发出中国版Clubhouse，其中字节和腾讯的速度估计会是最快，也是最志在必得的。

而八竿子打不着边的荔枝因为Clubhouse音频社交的概念，股价也在短短几天内被二级市场炒到了飙升三倍还多。

但我在使用了几天Clubhouse以后，我对于中国版的Clubhouse前景，并不看好。  

首先，在介绍过Clubhouse的使用方式后，想必很多人都有一个感觉：这个语音社交方式，并不是Clubhouse首创，类似的功能国内早已有之。

比如YY，早在PC时代就是语音社交的头把交椅，功能甚至更加丰富。即使不是一模一样，Clubhouse的玩法，想要在YY上实现，是非常容易的。

还有如今各种稀奇古怪的语音社交软件，基本都是基于开房聊天，听众围观的模式。

不同之处主要有两点：第一是在UI和功能上，Clubhouse非常简洁，不像国内的语音社交软件大多花里胡哨，看着像线上迪厅，还塞了各种互动、打赏的特殊功能。

第二是在用户跟内容上。  
 国内的语音社交App不是游戏就是唱歌，基本不会聊什么深刻的内容，用户群体也偏低龄化。

而Clubhouse一开始就偏硅谷精英，话题也很广泛。传到中国后，由于邀请制的原因，现在的用户主要集中在互联网、投资圈、大学生等群体上。

第一个问题好解决，第二个问题才是核心。这几天我串了很多个房间，发现一个非常有趣的区别。大部分老外把Clubhouse当成分享地，天南地北，无所不聊，什么健身、旅游、八卦扯淡等等等等。

但中国用户的房间，共性则非常明显，话题永远会拉到怎么搞钱上面。  
 像是一些通往财富自由之路的房间，聊的都是如何投资、基金、股票、比特币、出海，大家赚了多少钱，收益如何等等。

还有互联网圈，基本每个大厂都有一个离职员工房间，本意是用来吐槽，最后总变成了工作交流群，大家都开始分享自己对互联网的认知、观点。

尤其初期，很多房间的主题就是聊Clubhouse本身，预测谁会最先抢占风口，以及这玩意儿到底怎么变现。实在，非常实在。

在注册Clubhouse成功后，它会让你填写非常细致的兴趣标签，帮助你迅速找到相似的人。

然而给我的感觉是，目前的中国用户并不是基于兴趣来开展话题，更多是将Clubhouse用成了语音资讯平台，很少有聊生活的，多数话题围绕的都是自己的职业和工作。

因此，当国内版Clubhouse出现后，势必会面临用户圈层和内容导向的问题。功能好复制，谁能胜出，或许比的就是强运营。

其次，我预测，当国内版Clubhouse出现后，第一场硬仗就是引流，  
 最终会演变成撒币大战和抢KOL大战。撒币大战按下不表，这是各家传统艺能了。

Clubhouse能火到今天一码难求的地步，离不开马斯克的带货能力。所以这个事情的关键会变得非常简单，比起听普通人聊天，大众必然更爱听名人的聊天。

哪个平台优先抢到关键人物入驻，就抢占了优势。
 

比如说，如果腾讯和字节率先开发出产品，马化腾和张一鸣，会不会分别在自家平台亲自下场，开房间进行语音直播呢？

也正是由于KOL的关键性，在今天的互联网内容形态更迭如此快速前提下，不少网红、机构都会把新兴平台，当成重新洗牌的机会。

试想一下，这些平台刚刚开放，第一批涌进来的，恐怕有相当多会是其他平台的网红和机构，而他们首要考虑的就是变现。于是，各种知识付费、带人炒股、微商卖货，恐怕会迅速占据主流。

大家对于平台的急切性，给我一种，韭菜还没下地种，镰刀已经舞得虎虎生风的感觉。这样是产生不了值得听的内容的。很多人说做内容不能用爱发电。

这个我承认，我做内容也要恰饭。不过我还得说一句，用爱发电是内容行业的必经之路，它不是重点，但必不能绕过。

这并非危言耸听，视频号就是很好的例子。视频号依托微信在短时间内就迎来DAU的飞速增长，在内容上却乏善可陈。很大一个原因是，各种机构都将视频号看做新机会，早早入驻，纯粹将它当成了分发平台。

反正我视频做出来了，在哪儿发不是发？不管视频号机会多不多，先占个坑位是没错的。

于是就出现了在视频号初期，有一批只有三五个点赞的视频号却教大家「如何运营视频号」的魔幻场景。

从这个层面上来讲，微博说不准会成为黑马。如果他们能把手上的明星资源，导入到微博版Clubhouse中，恐怕马化腾在线battle张一鸣，也不顶用。

想想看，明星撕逼再也不发微博了，直接开房语音撕逼，微博版Clubhouse估计能瞬间登顶。然后服务器天天宕机……

最后，是用户群体的下沉问题。  

Clubhouse能有这么高的声量，邀请码制度功不可没。

其实这一点和早期知乎是很相似的。在改为开放注册前，邀请制的知乎还是小众圈子，很多互联网大佬都曾留下足迹。当时你问一个问题，甚至会有行业大佬本尊亲自回答。

随着开放注册，用户量增长，知乎曾经秉持的精英制度就自然土崩瓦解，社区出现大量故事、鸡汤，甚至被外界称为编乎，各种人在美国，刚下飞机的段子。

知乎早期能保持很高的调性，除了邀请制，还因为它出生在Web时代的尾巴。移动互联网时代，这种现象，会变得越来越少。小众终究会败于大众的平均值，这是内容社区的宿命。

我一开始就提到，语音社交软件，国内早已有之，只是在内容生态上有巨大区别。如果中国版Clubhouse迅速推广，涌入大量用户，又怎么保证，这个生态能和现有的语音社交软件，产生区别呢。

当然最有可能的解法是，通过强大的算法，形成信息孤岛，大家各唠各的，这点上，或许是字节的强项。

总之，我估摸着我们很快就能见到数个中国版Clubhouse。

写下这篇文案时是2月6号凌晨，如果大厂们速度够快，应该都不想错过这个春节。毕竟，今年特殊原因，许多人就地过年，线上社交需求会变得旺盛。

至于今年，会不会因此变成，所谓的语音社交元年，乃至末年呢，我们拭目以待。