名媛拼夕夕

　　作者 | 浦潇

　　话题#上海名媛群# 登上热搜前三位只用了几分钟。

　　发酵的源头，是公众号“李中二”的作者发文，讲述自己花500块会费，进了一个高配版拼多多微信群的经历。

　　在这个交流群里，号称“魔都名媛”的会员们顶着“young、fashion and money”的标签，以多人成团、人均不过几百块的方式拼单消费。

　　从顶级酒店宝格丽、爱马仕包、租车拍照，到二手Gucci丝袜……没有她们不能拼的团，也没有她们不能低价参与的奢侈品促销。

　　聊天记录显示，这些“名媛”们对酒店房间外景的选择、拍照角度的选取、名牌包的款式十分熟稔。

　　拼单的理由则各有不同，包括为了出门的OOTD搭配、摆拍需要、到为了逛画展认识“高富帅”等。

　　总之，入圈都是为了以白富美的姿态，假装已经跻身上流圈层。

　　不管摇身一变后为的是只有一张朋友圈的定格照片，还是真正意义上的结交精英富豪，目的只有一个——麻雀变凤凰。

1

　　无门槛的“上流社会”

　　聊天群记录一经爆出，瞬间在微博引起了热议，网友们各执一词。

　　有网友反讽“名媛”们“会过日子”，有人觉得自己的人生观受到了冲击，也有人怀疑聊天群的真实性。

　　不管真相如何，被文章里提及的商家肯定不能坐以待毙。

　　上海丽思卡尔顿和宝格丽酒店随后就发布了声明，表示酒店没发现有多人拼团入住的情况。

　　根据酒店相关工作人员的说法，安保需求刷脸、身份证及房卡，不存在拼单订购入住，且偷带人进酒店首先在人数限制上就不可行，况且即使进了房间，也不能去酒店其他活动区域。

　　至于下午茶，酒店的说法是如果碰上多人消费双人下午茶套餐，会非强制性地建议其余几人单点饮品。

　　不过声明似乎也没扑灭燃起来的火，“上海名媛”还没下线，“男版名媛”的话题就荣登话题榜一位。内容则是换汤不换药。

　　公众号“废品加工站”起底了淘宝“高端朋友圈”的生意。拍下订单后店家会邀请进群，每日定时更新涵盖美食、健身、奢侈品、工作、夜生活、旅游等主题的图片和配文。

　　群里除了相关行业的销售人员外，主要受众是“头像时尚年轻，朋友圈不乏秀出豪车的年轻男性”。

　　怎么假装一个有钱人？很简单，淘宝会用的吧？

　　目前，在淘宝搜索“高端朋友圈”“逼格”等关键词，可选商家足够，价钱也十分实惠，贵不过100，低则是介于10-20块之间。

　　仔细查看后发现，统一在群里发图文的模式，在这些商家面前只不过是虾兵蟹将。

　　其中一家名为“展示面朋友圈”的商家还以“北上广巡回、快递包邮100元”的价格，收获好评81条。

　　评论自带买家秀：包括京城四少贵气派，高端下午茶商业风，房车野营流浪型，还有无形装逼麻将类。

　　买家以男性为主，为了搭配场景，看起来商家还请了专门的外籍混血风模特。

　　花样百出，出出可达凡尔赛美学标准。照片发在朋友圈，就是伪装格调于无形，炫富交友皆可行。

　　但综合来看，无论是“上海名媛”还是“男版高配”，精致利已主义者形象虽然只是暂时演戏，但以假乱真不是轻松的事。

2

　　存在于照片里的高端生活

　　很多人对上流社会有种莫名其妙的向往。

　　《三十而已》的顾佳，为了挤进富太太圈，谋求更多人脉和资源，不惜刷爆信用卡额度，也要买到太太们人手一只的限量款爱马仕铂金包。

　　可精英如她，好歹住在豪宅，用得起限量款。

　　要成为一个 “富有的人”，买买买是个绕不过去的话题。不仅是物质享受，还包括无形的服务和细致的体验。

　　花钱买享受，中产们都懂这个道理。

　　《名侦探柯南》漫画里有一个故事说的是一个贫穷女大学生，为了假装有钱人家大小姐开房车、用名牌包，暗地里不停兼职赚钱来维持高消费。

　　这些文艺作品里的故事，通过“上海名媛圈”的文章描述，终于让人们看到了现实的版本。原来，买3000元戴森的是薪水不到万元的都市白领，用爱马仕包的是拼多多团购租用的伪名媛。 

　　做会员，是个苦差事，得卯足了劲抢时间、抢名额。

　　比如这位会员询问是否能把酒店浴袍留给自己，那位会员为了少出钱凌晨才去，还要在40人的团里排着队只为了拍毛毯，连贴身的二手丝袜都要分时段换着穿。

　　那个去画展企图“结实青年才俊”的会员，最后只落得人财两空。

　　可伪名媛们为了打造人生赢家的外壳，不惜进入一场时间紧迫的战役当中，角逐厮杀。仔细想想，从身体感受来看，这和为了免费领几个西红柿而排几百人的长队的大妈们并无区别。

　　只是，都是辛苦活，大妈为的是实惠，“名媛”奔的是虚荣。

　　为什么想拿着一个铂金包拍照呢？它只是一个包，功用与其他普通的包无异。

　　但你是名媛哦，名媛岂是讲功用的？

　　名媛形象早已符号化，与品牌服饰、五星级酒店、聚会、高级俱乐部关联。

　　《三十而已》中的名媛太太圈

　　对上流社会的这种虚妄想象，也意味着对“精致”充满了误解。出于误解，她们就把挤进上流社会圈作为自己的目标，把财富作为追求。

　　装出一副“精致”的样子，或许就有机会靠近那些真正精致的人，瞅准机会在阶层梯度上奋力一跃。

　　谎言说多了自己也会信，即便最后没有实现这一宏图，辛苦营造的一分钟高端生活假象，也让心中颇感满足。

　　心理超前于实力，没吃过猪肉，看一看猪的样子也颇感亲切了。

3

　　拙劣模仿者

　　物以类聚，人以群分。

　　社会圈落的成形离不开人们自发的聚集，名媛圈层也是由人制造出来的。

　　17世纪的巴黎名媛沙龙和英国的绅士俱乐部文化都是例子。考究的陈设，符合上层社会优雅的审美趣味，绅士、淑女们在兴趣、爱好、需求的指向之下聚在一起讨论交流。

　　有趣的是，名媛贵族的身份在欧洲文化当中，是血脉的传承和家族的声望，更注重的是生理层面的血统。所以有落魄贵族一说，即使家族没落，但血缘代表的身份地位没有因此消失。

　　到了美国和东亚的文化体系，就转变为物理层面的金钱标准。上流的概念等值为足够的经济实力和高端生活品质。

　　《了不起的盖茨比》里盖茨比通过生意成功获得阶层晋升，《疯狂的亚洲富豪》是美式视角下的亚洲顶级上流社会刻画，处处透露着暴发户式的疯狂敛财迹象。

　　《了不起的盖茨比》剧照

　　不过现代意义的阶级分化，的确与消费的联系更紧密。

　　这也就制造了一个概念化的假象：想进入上流圈可以通过消费实现。

　　纽约有上东区，伦敦有切尔西，首尔有江南，甚至上海都有东郊和佘山。每个城市都由少数精英阶层构建起了居住、社交和购物的专属社区。

　　人们都清楚意识到社会阶层的存在，大部分或多或少有过爬到更高阶层的奢望。利益既得者们自然想方设法满足需求。

　　一系列的审美和价值观被悄悄地植入人们的意识：新的审美体系、描述消费行为的字眼。

　　小红书和时尚KOL、商家、youtuber、博主，每个参与者都争先恐后地将举足轻重的导购链和购买意义的消费模式塞进你的脑袋。

　　品牌的价值含义即是你的消费水平，也代表了你的阶级身份。

　　这符合社会学的“地位消费”概念。一个人通过购买和消费自己或他人认为的高地位产品，可以从中获取地位或社会声望。

　　外在符号有了，还有只在特定消费圈子内部使用的话语。

　　《纽约时报》的一篇文章说，通过价值观立场和消费志趣来组成的聚合关系如果得到成熟发展，会形成一个共同参与的内部知识生产社群，以及只有内部的人才听得懂的“黑话”，就如同出现了一个悬置的乌托邦一样，最重要的是所有人愿意为之付钱，并获得价值感。

　　名媛代表的有钱阶级制造了专属的内部圈层，构建自己的话语体系，形成了绝对的阶级壁垒，这就把平民阶级排除在外了，于是想跃升高位的人们深陷于焦虑漩涡。

　　人们羡慕“异己”，如雅各·布克哈特提到“大人物”时说，大多数人可能也会这样形容他们眼中的精英：“他们是那些与我们截然不同的人。”

　　光鲜亮丽的财富表面是人们向往的生活，影像似乎也热衷于这么表达。

　　童话在说辛德瑞拉的故事，韩剧在演富豪、平民跨越阶级阻碍的恋情，电影在演绎着普通人的一夜暴富、被选中的英雄使命……不同的人物，不同的磨难与波折，但命运都走向了逆袭的结局。

　　这是阶层焦虑在作祟。人们对自己总有高于本我的心理评价和预期，冲破阶层的欲望产生了，虚假和幻想由此而来。

　　但根源还是，稳固的社会权利结构让变身的压力无处遁形。普通人渴望达到少数派精英的标准，这种局限性思维受制于职场、家庭和社会关系。

　　在社会上占有一席之地的上流圈层掌握着信息和权利的途径，手握巨额财富，以俯视的眼光影响甚至支配着普通人的日常生活。

　　这些特权阶层享受着名望，同时也制造了层层天花板代表美好生活的实现。

　　于女性而言，要实现美满生活似乎就意味着要扮演好独立女性的角色形象，解答平衡家庭和事业的两难命题。

　　名媛们永远精致的妆容，品牌傍身，不走样的身材，能在社交圈雷厉风行，还维系好家庭情感，更像是社会对当代女性的默认期许：只有这样才是幸福和成功的。

　　在文化、制度和权利体系上被更多维护的男性，看似拥有“以事业为重”的特权，但男性的财富和社会地位代表着同性眼中的身份、异性眼里的价值。

　　“男版名媛”的豪车、豪宅、事业风生水起只是基本，你同样得有高定西装、打高尔夫的娱乐兴趣、参加高级俱乐部，还需要有精致的生活。

　　这些是面子，也是在高端婚恋市场赢得亲睐的基准。男版灰姑娘的故事在权力结构倾斜的社会没有立足之地，即便你愿意做名媛背后的丈夫，也要够格。

　　如此的隐形标准，与其说是从“刻板印象”转向“自我表达”，不如说是没得选，也压迫着形形色色想要获得权力，赢得认可的“力争上游”阶层，让他们在消费主义、阶级固化和难以达标的艰难中感到盲目。

　　“名媛们” 掌握着世界上的大部分权力、财富和资本，永远在追求着更多的利益和更强大的力量。但“势力”的拙劣模仿者们，只能通过团购和摆拍，来弥补金钱的实力差距，满足自身微不足道的期待。

　　“名媛”和“男版名媛”这些假装的富人，目的在于遇到真正的富人。我们很好奇的是，他们会不会在红尘之中，互相不知底细，惊艳地相遇？