《中国好声音2020》开播，爱优腾却不见其踪影

作者 | Echo          编辑 | 范志辉

8月21日，浙江卫视《中国好声音2020》（下文简称《好声音2020》）如期开播，成为史上第一个九岁高龄的音乐综艺，但爱优腾这三大主流网站却不见其踪影。据悉，《中国好声音》前8季节目的全网独播权都在爱奇艺，而此次该节目的全网独播权被字节跳动旗下视频平台西瓜视频拿下，并由抖音、今日头条联合进行播出。

西瓜视频上次出现在全国人民的视野还是在今年春节。在电影院暂停营业、贺岁档集体退档的情况下，西瓜视频砸下6亿元购买电影《囧妈》的版权，免费在网络进行播映，赚足了眼球。作为头条系三大短视频应用之一的西瓜视频，最近一段时间明显在向长视频领域扩张，长短视频并驾齐驱已成为其布局策略。

随着热度的逐年递减，被看作是强弩之末的《中国好声音》的未来，在这次合作中变得更加扑朔迷离，西瓜视频在娱乐版图的布局也再度引发业内关注，此次"老牌IP"与"新锐平台"的合作效果如何？意义几何？

播了9年的《中国好声音》还有人看吗？

在《好声音2020》的首期舞台上，当李宇春身披红色皮质风衣，唱起李荣浩那首除了"呵呵呵呵"就只有一句歌词的《要我怎么办》，弹幕上有人疯狂喝彩，也有人直呼看不懂。作为超女选秀的冠军，李宇春无疑是此次导师阵容中最具争议的一位，她的到来也让《好声音2020》迎来了史上最为年轻的导师阵容，除她之外，另外三位导师分别是谢霆锋、李荣浩和李健。

除了导师阵容与往年有较大不同，今年《中国好声音》还新增了原创赛道，这也是李宇春接下节目组邀请的一大原因。但除此之外，节目的赛制和流程并未迎来较大改变，创新点乏善可陈，这对于一档已经走到第9年的综艺来说，无疑是致命伤。

如此前已经对观众造成严重审美疲劳的导师抢人环节依旧冗长，第一位选手选定导师时，节目已过去半小时有余，全新的导师组合也让他们之间的谈话因缺乏默契而略显尴尬。而节目的舞台设计和画面呈现也一如既往延续其经典风格，朴素无华至乏味的程度。选手依旧是一众素人，但歌唱质量相较于《中国好声音》的前几季则是难以望其项背。用知乎上的最高赞回答来概括则是："以为它是个音乐舞台，结果是个频频冷场的相声会。"

然而，虽然节目只开播一期即迎来知乎上的恶评如潮、豆瓣显示评分人数不足的惨状，但首播当晚仍以10个热搜的成绩霸屏微博热搜榜。根据广视索福瑞公布的数据，《好声音2020》首播当晚即收获csm59城收视率2.476%、首播破二、创三季度卫视综艺节目开播新纪录的好成绩。可见，《好声音2020》虽然不复巅峰期的风采，但它仍旧是最受瞩目的音乐选秀节目之一。

在竞争激烈的媒介环境和大众评判新维度之下，《中国好声音》实际上已经成为了一个符号，是对音乐综艺生态更迭的见证，也是对平民音乐人的一种"陪伴"，这背后是9年时间沉淀下的品牌国民度。

《中国好声音》的9年沉浮，经历了2012-2015的红极一时，也经历了2016-2017的断层之痛，随之迎来的是2018-2020的七年之痒。

2012年7月，《中国好声音》播出，首播CSM城市网收视率虽然只有1.477%，但第二期收视率就破2%，第六期就破4%，总决赛巅峰时刻收视率已经突破6%。这一季的冠军梁博、亚军吴莫愁、季军吉克隽逸，时下仍活跃在歌坛。后来成为节目导师的王力宏曾对第一季点评道："这是一个现象级的文化的奇迹"。

从行业来说，《中国好声音》无疑是一档推动了国内音乐综艺节目制作方向的现象级综艺节目，它使后续的音乐综艺类节目趋向更专业、更高质的方向发展。而它当时的走红，自然也有"时势造英雄"的因素。

2005年《超级女声》的巅峰之后，大陆音乐选秀囿于偶像选秀路径，节目模式愈发同质化。2012年首次引进的《中国好声音》节目模式，虽然依旧是"草根选秀"模式，但节目采用盲选凸显"好声音" ，以"音乐至上"的核心理念激活了庞大的潜在音乐储备人才库，也为音乐选秀市场注入了新的活力。

意外发生于2016年，《中国好声音》经历了失去节目版权，改名《中国新歌声》的断层之痛。《中国好声音》的节目模式原是灿星从荷兰Talpa公司以低价引进，四年合约到期后Talpa大幅提价。双方协商未果，Talpa便迅速拿回版权，企图以高价转手。

失去版权的两年间，《中国好声音》更名为《中国新歌声》，虽然有周杰伦坐镇，但话题量和收视率仍旧下滑明显，《中国新歌声2016》平均收视率跌至3%左右，《中国新歌声2017》则跌至2%左右。

2018年浙江卫视终于拿回版权，与此同时节目也迎来了它的"七年之痒"。《中国好声音2018》归来，收视率却并没有归来，节目只有1期收视率勉强破2%，其余期数均在1%徘徊。与收视率和话题量下滑相对应的，是后几季选手人气的低迷，相比于偶像选秀节目屡被吐槽的"出道即巅峰"，那几年的《中国好声音》选手即使拿到冠军也鲜有人关注。

转眼已是2020年，播到第9年的《中国好声音》仍未迎来大刀阔斧的改革，这是它走向衰落的自身原因，也是根本原因，但节目收视和高额营收的诱惑又无法让制作团队轻易放弃这个早已"伤痕累累"的经典IP。

《中国好声音》牵手西瓜视频，是互相成就还是彼此救赎？

《中国好声音》并非西瓜视频在综艺领域踏出的第一步。早在2018年，西瓜视频就曾豪掷40亿用于自制综艺，仅在当年10月，它就一口气发布了9部综艺，但试水效果并不理想。自制路线不好走，西瓜视频转而开始对外购买版权，便有了今天它试图借助《中国好声音》加入爱优腾芒的综艺大战的局面。

当"垂死挣扎"的《中国好声音》遇上"锐意进取"的西瓜视频，后者是否可以成为它的"救命稻草"尚未可知，但选择在综艺领域未成气候的西瓜视频，无疑面临着一定风险。让它决定放手一搏的是西瓜视频隶属头条系的强大背景、节目内容受众与平台用户的重叠度，以及爱奇艺所不能给予的"排面"。

作为字节系的西瓜视频具备天然的强流量支持。数据显示，今年6月份，头条全网用户渗透率达到66.7%，同比增长7.1%。背靠头条系产品矩阵的优势，西瓜视频的月活量虽然不敌主流视频，但是通过联动今日头条、抖音等产品，《好声音2020》或许能实现更高的用户触达率。

此外，西瓜视频给予《好声音2020》的"排面"也十分到位，不仅为其拍摄宣传片，在APP页面上给予专门的定制化版块，还为节目开发了诸多玩法加强观众互动。比如，开播前发布四位导师的盲猜视频，并开启预约通道；开播后，声量打榜、vlog视频、独家花絮、投稿征集、线上云直播等各类内容一并涌现。这些都是以《乐队的夏天》这类垂类综艺为核心竞争力的爱奇艺所不能给予的。

随着青年亚文化成为风口，综艺节目已经进入"圈层选秀"的分众时代，打造垂类综艺已经成为爱优腾开发综艺生态的战略核心。与讨好"Z世代"的主流方向不同，西瓜视频的用户呈现"高龄化、男性化、低线化"的特征，据《西瓜视频用户画像报告》报告显示，用户占比最多的年龄段为31-35岁，3线及以下的城市用户占比58.6%，契合《好声音》节目的大众性与平民性。

从这一角度看，西瓜视频或许的确可以为《好声音2020》扩大下沉市场提供强有力的支持。对于《中国好声音》来说，其现有体制在如今的年轻市场中显得格格不入，但其"音乐至上"的普世性理念并不会过时，若想保持节目的核心设定，扩大下沉市场无疑是个明智的选择。

而对于西瓜视频来说，虽然短期内的合作效果不明显，但其远期的战略价值却有所体现，其"以短带长"的路径渐渐明晰起来。此次西瓜视频与《好声音2020》的合作，其角色不仅是节目的播放平台，而是尝试向电视综艺反向输送内容，并对平台上的音乐人进行扩充和反哺。从节目的宣传片开始，其主角就是西瓜视频上不同领域的短视频创作者的代表人物，节目正片中也可以看到，参赛选手都已被吸纳进西瓜视频的创作人队伍。

可见，这次《好声音2020》与西瓜视频的合作本可以是一件互相成就的事，但因为《好声音2020》制作团队的抱残守缺与西瓜视频的综艺经验匮乏，使得这次尝试不仅进一步损耗了节目口碑，也尚未扭转观众对西瓜视频的刻板印象。但从其扩大下沉市场的决策、"以短带长"的布局路径和台网联动的创新性来看，这仍是一场有价值的尝试。

《中国好声音》的衰落之外，是卫视音综的集体疲软

《中国好声音》不是唯一一部走向衰落的电视音乐综艺，此外还有湖南卫视的《歌手》、江苏卫视的《蒙面唱将猜猜猜》等节目。当下，卫视综艺整体靠《奔跑吧》《中国好声音》《我是歌手》《欢乐喜剧人》《极限挑战》等综N代撑场，但是这些综N代又集体走向式微，常青藤节目《快乐大本营》的收视率也徘徊在1，与过去破4、破5的收视难以相比。

对比卫视综艺的"节节败退"，网络综艺呈现出"神仙打架"的局面，综N代《奇葩说》、《吐槽大会》等脱口秀类节目依然"耐打"，新的爆款也层出不穷。《创造营》和《青春有你》等偶像养成类、《中国新说唱》和《这!就是街舞》等垂类节目百花齐放，不断在各社交媒体刷屏。

可见，综艺节目集体陷入困境是整个卫视综艺发展过程中的一个缩影，《中国好声音》作为卫视综艺中的综N代，其衰落或许是意料之中，但也影射了卫视综艺所面临的人才流失和招商困难的共同困境，还有处于体制内的电视节目避无可避的审查限制。

凭借《乘风破浪的姐姐》在各视频网站的综艺大战中脱颖而出的芒果TV，其关键就在于芒果系在10年前就开始了互联网转型过程中的人才培养，目前芒果TV旗下拥有16个综艺制作团队。此外，爱奇艺2014年就提出了工作室战略，目前拥有了十多个综艺工作室，腾讯视频也打算在现有成熟工作室上进行裂变，形成工作室集群。

人才对于平台造血能力具有关键作用，此前《极限挑战》总导演严敏的离开就曾引发观众的不安，而传统电视台普遍面临着人才流失的困境，互联网更大的利益空间和更自由的创作环境，不断吸引着体制内的人才进入。据相关媒体报道，如今广告商在选择投放渠道时，大多将80%-90%的资源投向互联网平台。

此外，体制内的严格审查则不仅导致了人才流失，也挤压了卫视综艺的创新空间，对正能量的过度追求让卫视综艺陷入同质化的保守模式。比如，同样一首歌，在《乐队的夏天》的舞台上的歌词与在《歌手》舞台上的歌词完全不同，标准模糊的审查制度反而加强了卫视综艺自我审查的力度，一些并不敏感的歌词也可能被改得面目全非，甚至直接放弃字幕。

[旅行团在《歌手》节目中被改词]

虽然《好声音2020》的播出效果并不理想，但《中国好声音》的9年沉浮，让我们看到它的坚持，也感受到它的乏力。此次它与西瓜视频的合作，有环境变化下的无奈，也有选择上的勇敢。最终二者能否碰撞出更多的火花，实现电视综艺与网络短视频的互相赋能，可以保持关注。

先声话题

话题内容：你知道《中国好声音2020》开播了吗？如何看待这个九年老IP的后续发展？

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排版 | 安林

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