Tik Tok遭遇全球狙击：张一鸣还有什么牌可打？

靴子即将落地。

美国众议院通过“禁止在政府设备上使用TikTok法案”之后，美国参议院听证会也予以通过，下一步将提交参议院全体投票，方案通过似乎已无悬念。

一旦禁令生效，恐催生示范效应，TikTok的全球化战略将更为艰难，倘若TikTok折戟，则张一鸣离开牌桌，失去了从中国互联网巨头跃升为全球互联网巨头的资格。

那么，字节跳动不但赴海外IPO之路会受阻，当下1500亿美元的估值也会被全球资本市场打上一个大大的问号。

或卖出多数股权断臂求生

面对危机，多家媒体报道称张一鸣考虑将TikTok总部迁至海外，伦敦、新加坡等都在其考虑范围。

然而，外界普遍质疑这个对策能否奏效，毕竟不管总部地址哪儿，TikTok的属性仍然是一家中国互联网公司，这点无法改变。

于是另外一个方案浮出水面：据外媒报道，有知情人士透露，字节跳动的部分美国投资者，正在与该公司的最高管理层商讨联合收购TikTok多数股权的可能性，“谈判还处于初步阶段，是字节跳动正在研究的一个可能方案。”

这不是第一次传出张一鸣欲出售TikTok股权了，2019年年底就传过一次，彼时官方辟谣：“我们没有与TikTok的潜在买家进行过讨论，我们也没有任何出售意向。”

此一时彼一时，TikTok在第一大市场印度与第二大市场美国相继受挫，TikTok的处境有了微妙的变化，此背景下考虑张一鸣考虑出售TikTok股权亦是合情合理的。

“TikTok被美国抓住了把柄，如若将TikTok变成一家美国公司，与华尔街深度绑定，倒是一个脱身的好办法。”一名风投人士称。

TikTok因为一直在后台监控用户手机上的“剪贴板”功能，站上了风口浪尖，尽管TikTok已经表示将封住后台对用户剪贴板的入口，但舆论依然不依不饶，Facebook上某则竞选广告更是直白：“亲爱的TikTok，美国人民需要保隐私！”

另有市场人士告诉原子力：“就算失去多数股权，张一鸣也可以通过拥有多数表决权的形式”

有广告主望而生怯

TikTok出征海外的结局尚未定论，但印度用户已经在流失、部分美国用户正在考虑离开，其中不乏人气大V。

公开资料显示，拥有460万粉丝的Ty Gibson在TikTok发布视频“An Early Farewell to you”，提前向粉丝“告别”，并希望粉丝关注他的Instagram、Youtube等账号；拥有150万粉丝的itsjaydaddy也发布了“告别”视频，希望粉丝关注他的Instagram账号；话题#TikTokban已有超过2.4亿观看次数。

用户的摇摆，也令广告主望而生怯。

外媒报道，社群营销公司Viral Nation执行长Joe Gagliese表示，一家知名消费品牌原定和TikTok大V签订价值达5位数的合作，现在至少往后搁置两个月，因为品牌不想和TikTok任何负面新闻牵扯在一起的。

原子力采访了多家在TikTok投行海外广告的公司，获知合作亦在持续，但也做好了两手准备，其中一家手游公司对原子力表示：“今年以来，手机海外推广费用暴涨，以前拉新需要8美元，如今则要16美元。美国作为全球第二大手游氪金市场，一直是公司的侧重点，Facebook、Google与TikTok是投放前三的平台，今后可能考虑资源前倾。”

当下，TikTok的营收来源主要是广告投放，一旦广告投放生变，其生存就更为艰难。

恐遭竞争对手围剿

高压之下，TikTok内有用户流失、广告主摇摆的烦恼，外有对手蚕食市场份额的威胁。

严格来说，短视频并没有技术壁垒，拼的是先发优势、运营经验与用户数据的积累，而这些都不能构成“护城河”。

因此，乘TikTok之危，竞争对手跃跃欲试。

Facebook 旗下的 Instagram正在打造Reels，同样支持15秒的视频，并与Instagram账号相连，目前已在巴西、法国、德国、印度等市场完成了前期测试，将于2020年8月在包括美国在内的50个国家一起推出。

Facebook拔得头筹， Google也当仁不让， Google旗下的Youtube也在研发短视频产品 Shorts，渴望争夺TikTok流出来的空白空间。

公开资料显示，印度禁用TikTok之后，印度短视频产品Roposo在48小时内增加了2200万用户；根手机数据公司Apptopia数据显示，TikTok当前竞争对手的下载数量出现了飙升，Dubsmash的日下载量长了2倍达到46000次，Byte的日下载量也从3400跃升到28000次。

种种迹象表明，TikTok面临各路挑战者的围剿。

更为关键的是，Facebook与 Google这样的全球互联网巨头也下场了，凭借强大的研发能力、技术储备与资金后援，抹平TikTok的先发优势、运营经验与用户数据的积累并非不可能。

一旦站在同一起跑线，TikTok又该拿什么武器与Facebook、 Google拼刺刀？更为糟糕的是，Facebook与 Google输得起，而TikTok输不起，一旦退守回国内，流量天花板的问题就难以突破。

一名互联网观察人士告诉原子力：“华为遭遇海外打压，还可以依赖国人支援渡过难关，可TikTok主攻的就是海外市场，步华为后尘将更为棘手，国人怎么支持？难道要TikTok与抖音内卷？”

不可否认，张一鸣“超过一半的用户来自海外”的梦想可能要凉了。