一位B站Up主眼中的敖厂长回归:恰饭问题将一直如影随形

  作者|李周忆

  连绵阴雨的7月第一周,B站游戏区因为敖厂长的回归而热闹起来。

  7月7日,在万众瞩目之下,敖厂长开启了自己回归后的首场直播,但直播内容却令人有些意外。在前半段时间里,画面中并没有出现他的身影,也没有他擅长的单机游戏,取而代之的是长达113分钟的《王者荣耀》直播。

  在大片期待敖厂长归来的声浪中,有人不禁发问:“为什么不播单机游戏?”与此同时,“恰烂钱”等一些刺眼的字眼也出现在直播的留言区,给这位头部UP主的回归首秀抹上一层阴影。

  早在去年10月,敖厂长曾因发布了一段大肆鼓吹《西游记之大圣归来》游戏的恰饭视频而遭遇严重的人设危机,一些玩家指责敖厂长的推广太言过其实、过分夸大。最终,不得不以他的道歉收场。

  在一些B站粉丝看来,失掉了“初心”的敖厂长即便回归也并不能令他们有太多的兴奋感。在此前B站与西瓜视频的头部UP主争夺战中,他先是毅然离开,在西瓜视频碰壁后才选择回归。 

  此前有来自36氪的消息称,B站为了签回敖厂长开出了5年4000万的价码,不过这一消息很快被B站所否认。而敖厂长则声称是“(B站)平台给予支持基于共同价值观的良好氛围与反馈”,才让他做出了回归的决定。但这一声明也并未让外界真正感到信服。

  “B站一直都在转型,之后出现的美食区、音乐区、知识区等等吸引了许多观众,而游戏区会感觉被分走一些用户和流量。敖厂长回归是一件好事,他能吸引一大批观众回来,能把游戏区这块蛋糕越做越大。尽管他也存在一些争议。”同是来自B站游戏区的UP主耀杰(化名)在接受数娱梦工厂采访时表示。

  对于敖厂长而言,不同往日的口碑将可能演变成日后严峻的考验。敖厂长或许需要一场人设的重置,但此前其公开在微博表示:不想要人设,时代变了,有缺陷的人才能紧随潮流,“恰烂钱”“业余”“爱制造争议”才是他想拥有的人设后。这一目标也许会面临巨大的难度和挑战。

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  游戏区UP主的生存与恰饭

  在B站与西瓜视频有关流量的争夺战愈演愈烈的情况下,头部Up主们无疑成了香饽饽。

  拥有数十万粉丝的耀杰,尽管还尚未跻身头部视频创作者的行列,但也并不妨碍他成为一名B站游戏区的知名UP主。“敖厂长已经算是游戏圈的标签了,以他在圈子里这么多年的影响力,我觉得B站花4000万签回敖厂长的消息有一定可信度。”

  一直以来,创作者违背初心恰烂钱的行为饱受诟病,敖厂长“反复横跳”在一定程度上也渐渐消磨了粉丝对他的好感。

  对此事,身为Up主的耀杰有着自己的看法:“敖厂长本身也需要B站这样的平台,从他去年入驻西瓜视频热度下降就能看出,还是创作的土壤问题,B站这片土壤能孵化出创作需要的东西来,这可能是他回来的原因。”

  虽然在西瓜视频上,也拥有许多优秀的创作者,但特点很鲜明且与西瓜视频调性符合的却少之又少。外界经常能听到B站知名Up主的新闻,但却很少听到有关在西瓜视频从零做起的创作者消息。

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  长久以来,B站形成的包含弹幕、评论、点赞、投币以及充电一整套互动与反馈体系,这对创作者而言具有促进作用,越来越细分的频道与分区增加了不同创作者的选择。

  而西瓜视频在社区氛围上较B站逊色不少,互动成分不足无法给予创作者即使反馈,就很难让创作者与观众产生共鸣。

  “我在西瓜视频还没接到过商业合作的消息,不过在B站时常被一些广告商联系,这也根据粉丝数来衡量,一般十万到二十万就能接到一些商业广告,粉丝数越多,接到的也就越多。”据耀杰介绍,不同分区有着不同标准,鬼畜区、生活区、游戏区会根据个人视频的点击量来确定Up主的商业价值。

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  但根据竞核的报道,B站TOP 5游戏UP主报价表为:TOP 1 老番茄74.2万元;TOP2 敖厂长59.78万;TOP 3 某幻君25万元(2019年);渗透之C君52.78万元;逍遥散人30.8万元。

  不过这些6位数的广告费只属于B站的头部Up主,头部以下创作者的生存现状并不乐观,他们长久处于“为爱发电”而坚持。

  在B站这片沃土上,“恰饭”是Up主生存法则中的一条。“敖厂长确实存在一些争议,但同样作为Up主,我觉得为了生存,有时候不得不那么做。”

  打开B站,现在大家也经常能在Up主的主页看见他们留下的商务联系方式,这在已拥有可观粉丝数的Up主中已变成了常态。

  当mcn机构抛出橄榄枝抛,提供更多恰饭的机会,Up主们为了不影响粉丝的观看体验,通过幽默的叙述插入广告,这样的方式是粉丝可以接受的。但关键是广告质量和数量的平衡。

  Up主这个群体不断跟随B站成长,虽然他们始终在创作的道路上挣扎沉浮,却也因资本的介入如今对市场的影响越发举足轻重。在今后,可能许多Up主会被淘汰,也有许多新人会加入到Up主的行列中,但恰饭的问题将一直如影随形。

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  B站与西瓜视频孰优孰劣?

  与大部分Up主的初衷一样,耀杰2014年时被B站良好的社区氛围吸引,并根据自己的爱好制作了第一个游戏解说视频,由此开启了漫长的Up主生涯。

  “最开始做视频,就是觉得B站是个很好玩的地方,自己在游戏这块也比较擅长,就当作爱好这么做下去了。”

  那时,敖厂长还活跃在优酷,B站还属于小众人群活跃的社区。

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  (2014年的b站)


  对于一个资深游戏迷来讲,爱好不受主流社会的认可是一件很苦恼的事,在谈到6年来做Up主所遭遇的困难时,耀杰感慨颇多:“这么多年走下来,困难也遇到过很多,怎么从零粉丝做到五千粉丝,又怎么从五千增加到几十万;观众喜欢看什么,为迎合当下潮流风格应该怎么转变,这对Up主来说都很不容易。”

  去年3月,耀杰开始在西瓜视频上传视频,虽然现在耀杰在西瓜视频的粉丝数不足一万,但他的视频播放量却几乎都能超过粉丝数本身,这也与西瓜视频根据用户喜好推荐视频的模式不无关系。

  “西瓜视频跟抖音一样,都是推流算法,虽然那时候我在西瓜视频上没有什么粉丝积累,但西瓜依然可以根据用户喜好推荐视频,这是我所看重的。”

  头条系的商业化起步较早,西瓜视频运用的推荐引擎更是结合抖音与今日头条优势的升级版,这种机制能高效地把视频推荐给合适的人群,即便视频制作者没有太大的粉丝量,但视频的播放量往往高出预期。

  可这种算法对于粉丝基数更大的创作者来说,或许是弊大于利。

  以敖厂长为例,2019年7月敖厂长在西瓜视频上线了他的新节目《厂长来了》,并在随后接近一年的时间更新了185个视频,其中播放量最多的达到700万,播放量最少的不足2万。

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  这是许多离开B站入驻西瓜视频的创作者一开始并不太习惯,因为与西瓜视频用户的互动性要相对弱很多。在交互程度与用户粘性上,B站无疑要更胜一筹。

  但西瓜视频与B站的区别,孰优孰劣无法简单一概而论。大粉丝基数的Up 主可能会在西瓜视频上“失灵”,而刚刚起步的Up主新人却有可能因算法而获益。

  敖厂长回来了,其他的Up主又会如何抉择?


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