LV总裁靠中国人“买买买”成为世界新首富！我们什么时候才能有文化自信？

文 | 栩然

发布 | 栩然说（ID：xuranshuo)

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今天，聊聊世界首富吧。

写下这个标题的时候，我都吃了一惊：自己什么时候这么膨胀了，居然敢关心首富的问题了。

其实，我对谁当世界首富是没有兴趣的。

我感兴趣的是，这个首富是做奢侈品的。

LV这个品牌，这几年在中国算是家喻户晓，作为奢侈品的入门品牌，很多人拼死拼活也要拎一个。

哪怕不是真的，高仿的也行。

果然，我查了一下数据，LV这些年的销售额里，有一半都是中国人贡献的。

而且，这个数据还是2017年的。

到了2018年、2019年，虽然全球经济下行，但LV的销售额不降反增，他们的CEO非常低调的说：亚洲地区的销售额增长了15%，中国市场的表现尤为强劲。

我看了下最新的《2019年全球奢侈品行业研究报告（秋季版）》，显示：

2019年全球奢侈品市场整体销售额（含奢侈品及奢侈体验）达1.3万亿欧元。其中，中国奢侈品市场整体销售额增长26%，中国籍消费者对全球个人奢侈品市场持续性增长的贡献率达到90%。

也就是说，全球90%的新增奢侈品基本都是被中国籍消费者买走了！

难怪LV总裁能当新首富了，这些年里中国人挣的钱大部分都跑进了奢侈品的腰包里了。

中国人多，抬也把他抬成首富了。

2

我想到了两个问题。

第一个问题，我们为什么喜欢奢侈品？

其实奢侈品本身并不奢侈。

在刚工作不久的时候，我的一位女领导，家里很有钱。

手上戴着一个金光灿灿的手镯。

我当时觉得，领导也太土豪了，整这么大个圈子，少说也得四五十克黄金，上万元一只吧。

后来无意中和同事聊起来，才知道这个金光灿灿的镯子一只就要5万元。

更让我震惊的是，这个镯子其实是18K金的，克数并不高。

它之所以卖这么贵，是因为它的牌子叫卡地亚。

这应该是我第一次知道这个品牌，也是第一次亲身知道什么叫奢侈品。

用同事的话说，这个牌子的东西，就算是不锈钢刷一层漆，都能比多少黄金饰品还要值钱。

同事的话我当时并不太相信，直到后来看到了Tiffany上千元的回形针，以及85000元一个的真·毛线球。

我才知道，真是贫穷限制了我的想象力。

有人花了好几万买了一件香奈儿的衣服，结果洗掉色了，投诉到专卖店。

官方解释说：我们的产品设计时没有考虑过洗涤的情况。

真正的奢侈品，就是从不考虑用第二次。

还看到过一个段子，有人问如何判断大牌包包的真假？答：背半年，质量差的是真的，质量好的是高仿的。

卡地亚也好，香奈儿也罢，奢侈品之所以成为奢侈品不是因为质量好，也不是因为性价比，更不是因为实用。

而是因为攀比。

就像原始社会没有别的东西，也总有一些猿人要用漂亮的石头和贝壳来打扮自己一样。

这就是原始人的奢侈品。

不这样，怎么才能把“穷人”和“富人”区别开来呢？

如果世界都均贫富了，也就没有奢侈品了。大家都一样，谁会为额外的“奢侈”买单？

所以，不是需求本身创造了消费，而是阶层攀比的心理激发了消费。

这样的心理，在中国高速发展的几十年里，被不断释放、放大，最终演变成了一股消费主义的滚滚洪流。

记得我小时候，看课外读本之类的，经常会讲到中国人喜欢存款，还举例说正因为中国不像国外那么喜欢消费，所以经济发展没有别人快。

但现在我们随便点开新闻都能看到，什么90后人均存款不足千元之类。

无不揭示了一个道理，现在的老百姓不喜欢存钱了。

“买买买”成了社会的主力，而主力中的主力就是这些奢侈品。

3

《奢侈带来富足》里说：

从历史上看，绝大多数人对奢侈品的心态是矛盾的：一方面，在道德上常常鄙夷，因为它是多余的，代表了社会分配不公；另一方面，人性的本源内心并不排斥奢侈品的享受。

向往更好的生活，想买更好的东西，这样的心理其实很好理解。

怕的就是你被各种各样的洗脑言论带歪，陷入了消费主义的陷阱。

把人生所有的幸福都寄托在消费上。

有的小姑娘，秉承着“做一个精致女孩”的宗旨，用名贵化妆品，吃穿用的东西都印满了大牌logo，过着买买买，拍拍拍，朋友圈发发发的日子。

一个月的工资消费的七七八八，张口闭口衣服鞋子包包，好像能进同样的餐厅吃饭，选同样的自拍角度，就迈进了社会精英的大门，从此开启了一个独立精致的新女性道路。

但问题是，消费所带来的幸福感是边际递减的。

开始时，买一支几百块的口红都能开心很久，到之后大几千的包包也觉得就那么回事，再到最后上万的饰品也就能心动一小会儿了。

人的欲望是内心里躁动的巨兽，一旦释放出来，内心反而会感到更加的空虚。

很多时候，当经济实力/社会地位和所购买的物品不匹配的时候，你以为穿在身上是身份的标签，其实是扭曲心理的沉重枷锁，是外化的欲望。

还记得之前搞得沸沸扬扬的“裸贷事件”吗，有多少人在欲望的驱使下，不断提高自己的消费层级，长期寅吃卯粮，最终陷入万劫不复的境地。

归根到底，消费主义就是个纸老虎，只要我们不被盲目的攀比蒙蔽了双眼，不被铺天盖地的广告宣传牵着鼻子走，更不被内心的欲望所支配，就一定能发现和找到更有意义的生活。

毛泽东生前诗词不少，印象深刻的一句就是“宜将剩勇追穷寇，不可沽名学霸王”。

这句话是什么意思呢？就是千万要务实，别整那些虚的。

所以那些一脸菜色、灰头土脸、衣衫褴褛的“土八路”，才能把制服笔挺、装备精良的国民党军队打得满地找牙。

实实在在的东西，往长远了看，才是真正有价值、有力量的存在。

4

第二个问题，为什么是中国人？

中国人成了全球奢侈品消费的主力，看起来是好事，说明我们有钱了，可以到处撒钱当土豪了。

但我却觉得很悲哀。

因为我们买来买去，最终都是为那些“洋品牌”买单。

小时候，老师告诉我们：

日本把一流的产品留在国内，二流的产品给欧美，三流的产品新加坡、中国台湾等地区，不入流的产品才会给中国。

但就是这些“不入流”的产品，我们都当个宝一样，小时候的看过的小说《花季雨季》里，谁家有个日本的双开门冰箱，简直就觉得人生都达到了巅峰。

而现在，中国在很多制造领域都已经赶上并且超越了日本。

我们自己制造的产品，并不比日本差，尤其是科技创新方面。

在全球科技创新企业独角兽排行榜上，中国和美国几乎平分秋色，前十名中有6名中国企业。

而日本企业则不知道排到多少名开外了。

这个世界已经真正改变了。

但我不知道，“月亮还是外国圆”的心态何时才能彻底改变。

1945年，一个叫西德尼·里滕伯格的美国青年来到中国，他遇到了一件令他终生难忘的事：

一个喝醉了酒的美国士兵，故意驾车撞死了一位名叫李木仙的中国女孩，结果，法庭却判决他只需赔付26美元。

事后，女孩的父亲却又退回了6美元，因为这个父亲以为，按照中国的惯例，这6美元是经手此事的“法官老爷”必须收取的“好处费”。

西德尼·里滕伯格的中文名叫李敦白，他后来成了第一个加入中国共产党的美国人。

几十年后，李敦白回忆说：

之所以永远不能忘怀这件事，那是因为在1949年之前的中国，这是再平常不过的事，在旧中国的制度下，老百姓命如草芥。

这就是70多年前，真正的中国，这就是乱世中的人命。

在那个时代，外国人就可以比国人“高一等”，这些列强们就可以在中国的土地上，替中国人“主持公道”。

但在最新的新闻里，

我看到，缅甸的国务资政昂山素季，居然对中国提了一个请求，“希望中方继续在国际场合为缅甸等中小国家主持公道……”。

这才是中国国际地位的真正改变。

我们再不是那个面对西方国家“逆来顺受”的睡狮了。

拥有14亿人口的东方大国，真正站起来了。

5

一个强大的国家，必然有和其地位相符的制造能力。

也应当有与之相当的文化自信。

凭什么奢侈品就是外国的好？

凭什么中国就造不出好的产品？

比如华为。

全球市场上的华为，几乎就像是当代中国的一个化身。

八十年代，华为刚成立的时候，只不过是深圳一家名不见经传的小公司，完全无法和爱立信、阿郎、北电之流完全无法匹敌，只能是采用农村包围城市的战略，获得一席生存空间。

这之后的华为闷头搞科研、干实事，从2G、3G，逐步逼退了在中国称霸一时的阿尔卡特、朗讯和西门子。

4G时代，华为甚至超越了当年不可一世的思科和爱立信。

然后在即将到来的5G时代，通过技术的创新和积累，终于站到了世界科技的浪潮之巅。

厉害到，西方国家不得不采用从围追堵截到专利诉讼，直到野蛮抓人无所不用其极的手段，来遏制华为。

这样的恐惧、敌意和重视，才是华为真正的价值所在。

去深入挖掘背后的原因，华为之所以能做到这一点，除了本身的企业文化、管理外，最核心的，是搭上了一条破浪前行的航母身上。

它赶上了中国经济大发展的高潮，通讯基础设施的大量更新为华为带来了巨大订单。

像华为之类公司的发展和成长，更多的是分享了与时代、国家共同进步发展的机会。

华为高速发展的三十年，也正是中国高速发展的三十年。

看下面这个视频，更能直观地感受这样的发展变化。

32年前，在华为创立伊始，就有一个明确的目标：要让世界通讯市场中，有中国的声音。

32年后，因为华为一直以来的抱负、隐忍与坚守，这个目标终于实现了。

麒麟、鸿蒙等的出现，是具有划时代意义的。

它标志着，从真正意义上出现了，世界最优秀的产品，是由中国人掌握核心技术的国货。

不只是华为，也不只是手机，其实我们国家现在很多产品都已经成为了别人的“奢侈品”。

比如另一款手机，在非洲大受欢迎，市场占有率非常高，是名副其实的非洲奢侈品。

比如，中国人这几年疯抢动辄几千上万的羽绒服“加拿大鹅”，却不知道老外却在疯抢我们的一个产品。

为了避免打广告嫌疑，牌子的名称我就不说了（华为无所谓，你觉得华为会需要我这样的小号来打广告吗？我只是个自来水罢了）。

这个纯正国产的牌子，现在是亚马逊上最畅销的羽绒服单品。 

成为一个纯粹的国内不知名的国货品牌在海外电商上崛起的案例。

6

我们自己造的东西，已经不差了。

缺少的，只是自我的认同和那份文化的自信。

从清朝末年到建国，面对西方，中国大部分时候都是“跪着”的；从改革开放到现在，我们看国外大部分时候都是“仰望”。

跪久了、仰望久了，都忘了我们现在也是人均GDP过万美元的国家了。

我们已经是世界上工业制造门类最齐全的国家了。

我们是既能造高铁、航母、火箭等大国重器，又能造玩具、造铅笔的“制造业大国”。

高铁成了英国的奢侈品，5G成了美国的奢侈品，无人机成了日本的奢侈品。

在国家层面，我们已经很大程度上完成了逆袭；但在普通民众的心理层面，我们什么时候才能真正强大起来？

什么时候，我们能打造出我们自己的奢侈品包包、衣服、化妆品？

第一批“20后”已经诞生了，从他们这一代人开始，或许将会见到一个全新的世界，见到一个被中国产品重新定义的世界。

不论是手机、电脑、汽车，还是交通、医疗、教育；不论是衣食住行、还是生活中的方方面面。

中国的，会是世界的；

中国最好的，就会是世界上最好的。

我相信，这一天很快就会到来。

—— END ——

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