快手《可爱中国》的广告代理，这次没赌对《后浪》

《后浪》的波澜还在涌动。

今天微博上有人发现，《后浪》的文案是专业机构操刀，出自上海胜加广告公司。

这家广告公司也业界非常有名，之前出过诸如银联《大唐漠北的最后一次转账》。

快手《可爱中国》这样的爆款。

对于品牌广告的文案逻辑，界面新闻对胜加广告CEO马晓波有一段采访：

“决定一个品牌的魅力和气质 ，就在于他怎么看待和表现自己的受众。方太眼里，消费者都是‘生而平凡，因爱伟大’的人；银联想和那些相信“付出必有回报”的人站在一起；杜蕾斯爱那些‘为了爱再向前一步’的人；快手眼里的用户都是不会被生活打败的可爱人儿；Timberland想陪伴‘踢不烂’的人走上一生。”而B站的这条广告则是为了致敬这帮年轻人和养育他们的父母一辈。

“这就是我作为一个文案想分享的东西，品牌就是个很唯心的事。至于这个演讲是给谁看的，当然是给所有人看的，”马晓波对界面新闻说。

马晓波有个八岁的女儿，当时构思创意的时候，想了四五天没头绪。“有一天看到我女儿，她12岁，小学五年级，已经在每天写800字左右的小说——虽然极其幼稚，准备攒一篇奇幻小说了，还问我如果小说写成了，怎么分享给更多人看到。我觉得她应该是B站的潜在用户。所以这篇演讲就是对着她写的，对她们年级小小就有足够的文化养分，以及表达自我和探索兴趣的那种羡慕都写在词里了。”

“何冰老师看到这段文案也是想起了自己的孩子，是他想对自己儿子说的话。”

但这个问题在于，广告公司是根据自己对市场喜好的判断作的文案。

B站流行“盛世有你”风格的文案已久，与其说B站这次政治不正确，不如说是找的团队没有专业到精准把握市场脉搏。