“影院复工，我也不敢去看电影”
观察者网用户_766575
2020-03-27 15:00
本文转自微信公众号“ 新周刊”，作者：土卫六
还记得在电影院里看电影是什么感觉吗？/ 图虫创意
复工变得更加现实和迫切，多数影院已经做好了准备，不仅是防疫的准备，也不仅是片源的准备，更多的还在于，对未来一个月可能没什么人来看电影的心理准备。
疫情结束后你最想做的事情是什么？我相信不少人会回答“看电影”。
但真正会去的人又有多少呢？
据猫眼调查，截至3月21日，全国已有507家影院恢复运营，当天产生票房3.10万元，平均每家影院的票房收入是61.14元，比前一天翻了一倍。
3月20日，广东票房为“0”，仅用一天就增长到“55元”。/猫眼
但一家影院，运营整整一天的收入才61.14元，这笔钱可能还不够交当天的电费。
这个数字也足以体现出，普通影迷暂时对影院还是有一定的担心。
万事开头难。一个月前，中国电影发行放映协会发布的《关于电影院复工准备工作的建议》就曾引发轩然大波。
据中新网统计，多达70%的影迷表达了对影院复工的不理解，认为“在影院这样的密闭空间，感染几率很高，复工是对观众不负责”。
截稿时，高达80.5%的网友不愿去影院看电影。/新浪娱乐
但随着全国各地尤其是武汉地区连续多天新增为零，以及境外归国人员14天隔离政策的生效，影院复工的安全风险已经比一个月前低了许多。
复工变得更加现实和迫切，多数影院已经做好了准备，不仅是防疫的准备，也不仅是片源的准备，更多的还在于，对未来一个月可能没什么人来看电影的心理准备。
消毒，恐怕难消影迷担忧
对于影院而言，3月16日是重要的一天。
在停业50天后，新疆中影金棕榈影城宣布恢复营业，这是全国最早复工的影院之一。
“零新增”不意味着可以摘下口罩，但既然戴着口罩，为什么还要怕去影院呢？/微博
这一天距离新疆“将一级响应下调为二级响应”相隔20天，也是新疆“零新增”的第27天。
这些数字表明，新疆影院的复工，合乎时宜，并且影院做的防疫准备也十分充分。
北京一位影院工作人员在接受媒体采访时透露：“我们现在能做的，就是做好消毒、测温、实名登记、无接触服务这些安全工作，并且大力宣传出去，然后就看观众自己的选择了。”
环京津网调查显示，众多防疫措施中，超7成影迷最关心消毒问题。
最怕消了毒，也没多少人放心。/中新网
尤其是空调系统的消毒，最为关键。
太平洋影城杭州区在其公号发文称，当前影院的空调系统大多为新风系统，需专业人士消毒，而据专业消毒公司报价——
“2000-3000㎡影城的全套消毒费用大概在5000-6000元左右（平均每平米2-3元），包括空调通风系统消毒，空调管道、空气处理机及风机盘管风口清洗、消毒加检测报告单等。”
相比起来，影院前台、走廊、卫生间的消毒成本要低得多，1公斤消毒水只需20多元，稀释后使用可以用好几天。
但根据《新冠肺炎流行期间北京市电影行业复工防疫指引》的要求，重点区域每天须消毒8次，这工作量可不小。但为了安全，这些努力都是必须的，也是值得的。
有的影院还采取了提前锁座的方式，进行隔座卖票。
隔座，意味着单场人次的锐减。
不过并非所有影院都是如此。
巧妇难为无米之炊？不存在了
最近几乎每天霸占票房冠军的乌鲁木齐人民电影院，就没有采取锁座的方式保证“安全距离”，因为来的人真的不多。就算有人来，也会主动和其他人隔得远远的。
为了节约运营成本，这家影院8个电影厅，目前只开4个。
目前每天的观影人次，大约在100人左右，周末大致接近200人。对比今年1月2日工作日的587人次，现在这100多人的观影人次还不到正常时期的20%。
截稿前，3月22日（周日）的观影人次，是复工以来最高的。
不过这可能和片源有关，这几天新疆上映的电影，是《误杀》《解放·终局营救》《动物特工局》等老片，有相当一部分人已经看过了。这可能也是观影人次低的一大原因。
话又说回来，会有哪部新片会在这种形势下，采取不分账模式100%让利给影院呢？
这种100%让利给影院的发行方式叫作“公益发行”，平时的模式是片方和院线43%：57%比例分账发行。
3月18日，中国电影股份有限公司公布了第一批公益发行影片，分别是《中国合伙人》《狼图腾》《战狼2》《流浪地球》与《何以为家》。
据悉，《少年的你》《夏洛特烦恼》《绿皮书》等12部电影也将参与公益发行。
距离上一次上映，已经隔了18年。
更大的惊喜是，哈利·波特系列首部电影《哈利·波特与魔法石》将以4K+3D制式重映。虽然并非公益发行，但以哈迷的影响力，相信能网罗不少忠粉的票房支持。
随后上映的还有《这个杀手不太冷》《天使爱美丽》《菊次郎的夏天》这样的经典神作。
《乔乔的异想世界》《野性的呼唤》等新片也有望定档。
“巧妇难为无米之炊”的境况，应当是不存在了。
万事俱备，只欠复工。而为这一天，影院工作人员们已经等待了太久。
从满心期待，到晴天霹雳
如今回看疫情前媒体对今年春节档票房的预测，真的让人百感交集、笑中带泪：
《2020春节档前瞻：百亿票房、口碑为王，这才是真正的史上最强！》
《2020春节档前瞻：七王之战，能炸出百亿票房？》
《于冬（博纳影业董事长）看好2020年春节档，预测票房将超120亿！》
谁也不会想到，就在1月23日，7部春节档电影相继撤档，这一切的预测和布局都成为一场空。
从标题中，透视风云突变。
为生命让路，对于疫情之下骤然陷入“冰封”的影院而言，这无异于一次涅槃。
尤其对新开业的影院来说，他们面临的几乎是夭折。
有业内人士称，仅在四川，今年本想赶在春节前开业的影院就有至少6家。
其中有家影院开业后的第二天，正好是钟南山发表“新型肺炎肯定是人传人”的那天。霎时间，全国各地都在讨论肺炎有多严重。
转折，在钟南山乘坐这趟火车到武汉后两天。/广州日报
嗅觉敏锐的影院老板们立刻调整运营方向，一边给影院做全方位消毒，另一边把“安全”作为主要宣传点，以求博得影迷观众的信任。
但这最后的努力，还是打了水漂。
对于新店而言，即使在正常时期，都一般要三年才能收回成本。
按目前这个形势，收回成本的周期势必要更长。而且，影院的人力成本和还贷支出还要继续投入，眼看着缺口越来越大，只能设法自救。
自救，自救，还是自救
自救的方式之一是做微商，不为别的，只为清库存。为了迎战春节档，多数影院都囤了不少爆米花、饮料、零食等食品。
有一名从业13年的影院工作人员称，影城停业后，她的朋友圈里越来越多同行“转行”为微商，“花生瓜子烤鱼片，啤酒饮料矿泉水”应有尽有。
灵魂之问：我在家为啥要吃爆米花？
果然，反响“热烈”：“卖得这么贵，还是电影院留着自己喝吧。”
失败是成功之母。不服输的影院工作者们，又心生一计，把电影兑换券搭配爆米花可乐打包成套餐销售：
95元=4张电影兑换券+2张19.9元特惠观影券+1张双人卖品套餐券。
这要放在平时，光是4张电影票就得卖到至少100元，这还是十八线小县城的票价。
类似的套餐还有许多，大一些的院线还在外卖平台上线了产品，还有的趁机推出会员计划，圈建用户体系。
有微博博主主动帮助院线清理库存。
一边要靠微商、外卖来填票房损失的窟窿；另一边，成本也得控制，其中人力成本占相当大比重。
据证券时报网报道，在深圳某影院从事柜台售票的小黄向记者透露，从3月起她所在的影院公司全员降薪30%，停工期发最低工资70%，全年不调薪，不接受的员工可以主动辞职。
我也询问了在广州某影院工作的一位朋友，他称“工资有正常发放”，但发多少比例“不便透露”。
而在四川眉山市一个影城工作的朋友则直接跟我坦诚：“我们停业这段时间连工资都没有，相当于断粮了，而且老板也挺难的。”
她还称，她的老板连线上“卖爆米花”的动作都没有，因为这样就要安排人来卖，还得发工资，而直接停工还可以有理由完全省下人力成本。
一切的等待和努力，只为了三个字——活下去。
活下去的路，任重而道远
其实，香港影院在疫情期间就没有完全停业。甚至大年初三当天，还产生了1000万港元的票房。
之所以没有停业，有两个原因。一个是充足的防疫准备，这些也是现在内地影院为复工准备做的。
其中，MCL院线会在每小时以1:99稀释漂白水，清洁观众所能接触到的地方；所有员工都佩戴了口罩；隔行售票。另外还加长了放映间歇时间，以留足时间消毒。
香港影院的隔行售票措施。
另一个原因是，香港院线对于开工还是停业，有比较大的自主决策权。
还有一个很重要的事实基础是，即便一直开业，截至目前，也并没有因影城观影所造成的感染的案例出现。
在香港，这是一场“勇敢者”之间的默契游戏。一边是付出更多劳动量、承受较大风险的院线方；另一边，是做好自身防护、执着于爱好的买票观众。
当然，市场本身会做出选择。如DC超英电影《猛禽小队》上映首日，观影人次只有预测值的一半，仅为1.5万人。
其实相比起来，影院的安全性还是要高许多。不像餐厅堂食，即使隔座就餐也要摘下口罩，影院观影是可以全程戴口罩的。
知名电影博主@院线电影资料库在其微博说：
“影院复工这件事，不是让大家冒着风险去看电影，而是让情况控制较好的地区逐渐恢复到正常的娱乐活动中。全国不可能是相同步调，必然有先有后。”
空无一人的电影院。/图虫创意
所以影院包括主管机构，接下来宣传的重点不只是电影定档，而是影院的安全性，让影迷能够真正放下心来看电影，否则复工会加剧影院收支的不平衡。
好在多地政府已陆续出台了影城复工的扶持政策，不少地产商也对影城进行了租金减免，减轻影城现金压力。
虽然多部好莱坞大片也纷纷撤出档期，但海外疫情走势总会趋稳，消费者的担忧总会平复，该回来的档期，还是都会回来。
《花木兰》《神奇女侠2》《黑寡妇》等好莱坞大片纷纷撤档。
说不定接下来（不知道何时会来）的报复性反弹，会创造历史性的票房奇迹呢？
