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惨淡数据下坚强复工,复工影院们发出了什么信号

电影院复工了,但复工与否都成为一种尴尬的状态。

从3月16日新疆地区部分影院率先恢复营业到3月20日首批公益复映影片上映,全国范围内各地区电影院开启复工已经十天,同时从数据统计和市场反馈来看,电影院复工这十天来情况也并不乐观,并且从昨天开始,复工影院数量甚至出现下滑,可以看出,尽管国内疫情局势好转,但在全球陆续陷入疫情爆发期的此时,春天对于眼下任何市场内的电影院来说都尚且遥远。

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2020年第一季度,电影院噩梦不止

2020年开年新冠肺炎引发的疫情袭来,春节档好戏没有如约登场,反之是长达50多天的院线电影空窗期,同时在这场影视行业遭遇的重击当中,放映终端电影院也成为这场灾难当中最大的苦主。

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没片子,也没观众,电影院们都关了门,原本指望着又一届史上最强春节档的出现能为开年赢得一个好彩头,结果迎头撞上了行业加生存危机。尽管在疫情特殊时期内各行各业都在不同程度上进行线上复工,但对于实体产业电影院来说没啥用,唯有全面线下复工才是电影院的生机所在。

但从今年爆发疫情的特殊局势来说,诸多方面都对电影院复工不利。半个多月前各地方相关部门出台关于电影院复工准备建议等文件就引发大范围民怨,反对影院开门者众多,核心理由也正是在于疫情危机尚未完全解除,并不属于生活刚需范围的电影院身后也没什么支持者。相比期待电影院啥时候开门,大家更期待的是啥时候能吃上一顿海底捞。

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与此同时,随着近几年大众娱乐方式的多样化,生活与消费习惯变迁,尤其是多屏娱乐的崛起在一定程度上抢占了院线电影观众,因而电影院本就面临生存危机,如今叠加疫情危机,部分观众对于电影院观影也更加有所忌惮。

除此之外,在今年这样的特殊时期内“院转网”的发行现象突出,截止目前已经有《囧妈》《肥龙过江》和《大赢家》三部院线电影改为网络发行,尽管院线电影固然有其无可取代的存在必然性,但这几个案例的出现也成为一种未来市场发展的信号,国外市场院线与流媒体之争不止不休,这点在国内市场或许也会成为电影院发展道路上的一处挑战,毕竟《囧妈》大年初一登陆网络端口时就曾被无数影城经理“口诛笔伐”。

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最后从影片供给的方面来看,无片可放和片子不带量等问题也成为影院复工面前的一座大山。结合国内及全球市场档期现状来看,国内先是春节档和情人节档陆续撤掉,就在国内疫情局势有所好转时,北美疫情大规模爆发好莱坞电影集体撤档,3-4月新片消失,目前撤档潮已经蔓延到暑期档,由此对于国内电影市场来说是真正的青黄不接、弹尽粮绝。

当然,近来随着公益复映片、重映片以及部分新片定档消息的陆续放出,这部分影片正在承担眼下特殊时期内的“救市”之任。然而在有片可放的情况下也出现了这些影片是否吸引观众以及复工影院范围大小等问题。目前中影提供的首批公益复映片《流浪地球》《战狼2》《中国合伙人》《狼图腾》《何以为家》已经于3月20日上映,本周四及周五(3月25-26日)第二批影片也将上映,包括《捉妖记》《红海行动》《湄公河行动》《哪吒之魔童降世》等。不过从这五日的票房数据来看,大家对于这些影片的热情并不高,单日票房最高也只有4.14万(周日)。

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数据来源:猫眼

观众热情不再的时刻下,电影院无疑需要更劲爆的商品来撑场面,例如此前《哈利·波特与魔法石》4K修复3D版本即将上映的消息引发一片沸腾,同时根据THR透露,《复仇者联盟1、2、3、4》《阿凡达》《盗梦空间》《星际穿越》也确定将重映,这些影片的登场将成为电影院复工过程中的强心剂。

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在上映影片是否能够带量的同时,也存在着有片可放、无处可看的问题,目前复工影院数量居前列的城市有新疆、四川、内蒙古、青海、甘肃等地,这些地方也正是疫情态势更加明朗的地区,但这些地区平日的票房贡献力度也并不大(除四川),相反在如北上广深及诸多票仓城市内,电影院尚没有开门营业,因而即使观众有观影意愿也不得实现。在这样环环相扣的复苏过程中,电影院的迎春之路还很漫长。

而且,就算开门恢复营业,也不代表着这家电影院就不会再度关门。结合猫眼针对电影院复工情况调查的数据统计来看,复工影院数量在经过3月20日至2月23日的缓慢上升之后,在24日出现了下滑,由528家降到了495家,复工率也因此跌落。

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数据来源:猫眼

在这样的数据变化背后,可以推测眼下的这阵影院复工潮正面临波折。上周五(3月20日)首批公益复映片上映,首周末的票房数字和复工率也逐步上升,这也导致周一有更多的电影院复工,但是周一工作日的票房注定比上个周末会有大幅下跌,所以前面复工的一些影院也会选择暂时关门,等待周四周五有新片补充后再开门。所以说,电影院想真正复工,确实不容易。

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惨淡数据下坚强复工,

复工影院们发出了什么信号

尽管艰难,但电影院们终于迈出复工的第一步,这起码算是一个市场回暖的积极的前期信号。同时在数据起伏的背后,也仿佛可以看到影院经营者忐忑的内心,对于他们来说,复工与否都将面临一段时间尴尬的处境,倘若不复工,影院空耗所产生的租金、员工工资、设备维护等成本是不小的压力,如果复工,空场放映、日常经营等也是大笔花销,有的影院一天下来赚几百块,但这也算是好的了,毕竟在这样的情况下,不亏就是赚了。

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影院如何度过复工初期的艰难状态,无疑是眼下最重要的问题。从影院自身来说,许多复工电影院纷纷开启自救招数,有的影院推出特价票,如15、20、25以及9.9元的低价票,希望通过价格优势吸引观众;有的影院推出套餐活动,将电影票和饮料小吃等打包成优惠套餐低价出售;还有的影院直接“零票价”放映,反正没什么赚头不如赚个人气。

而从行业角度,目前正在或确定将进行重映的国产电影片方也都采取公益放映的模式,将分账比例调整为0%:100%,全面让利给影院以增加影院端的收入,尽管目前影片的上座率黯淡,但是这样的方式也体现了行业对于影院的助力之心。

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其实从电影院来看,业务方向单一也导致了其在这场疫情危机当中受影响程度最深,毕竟上半年的巨大损失是无法弥补回来的,而此前行业内也曾有过关于“疫情危机结束后报复性观影”的讨论,但现实是,从疫情之外的市场常态来看,大众娱乐生活本就丰富多样没有单一聚焦在院线电影身上,并且在疫情隔离期间,固然对于院线电影有思念,但大家也拥有了各式各样的观影生活。将这一点投射到疫情结束后的观众状态上,除院线电影之外大家有更多针对刚需的报复性消费如衣食住行,这些都排在观影前列。

同时,电影品质始终是观众选择观影的核心标准,是否会出现大规模观影浪潮甚至全民观影热潮,根本上取决于上映影片的质量而非所谓的氛围带动,所以在越加理性和成熟的观众群体当中,所谓的“报复性观影”出现可能性也并不大。唯一能够让影院重回人头攒动的盛世之中的方法就是高品质影片的上映,并且是在大规模电影院都能够开门放映的情况下。

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此外还有值得注意的一点是,尽管目前影院们陆续复工、大银幕上也有新片老片相继出现,但是这并不是电影院真正迎来光明的时候。目前北上广深这样的特大城市当中尚没有电影院复工,并且随着国外疫情陷入白热化,大批归国人员返回让国内的疫情局势也出现了变化,截止昨日新增报告境外输入确诊病例为47例,在境外输入确诊病例不消的情况下,像北上广深这样的城市内电影院开门之日自然也会相应推迟。

若是连北京、上海的电影院都还没有开门,谁敢说电影院复工全面展开了呢?其实在某种程度上,北京、上海影院的复工背后意义更为丰富,不仅代表着当地电影院的恢复营业,更是面向全国传递出一种信号。所以眼下北京、上海等地电影院依然紧闭大门,也意味着电影院复工路途漫长。

不过终归来说,踏出开门营业的第一步其背后意义还是积极的,也正因为有了这一步才有之后解决经营困难、放映问题、客流稀少等系列问题的跟进步伐,尽管艰难度日维系着少的可怜的票房数字,尽管有的影院开了又关进退两难,但这些复工影院的存在也给了整个行业一种希望,绝境中依然有人艰难生存并奋斗着,崎岖坎坷的复苏之路上已经有人率先踏了出去,成功的经验可取,同时他们的态度也更激励后来者。

理性地说,电影院复工了,未来的日子也依然不容易,然而惨淡也好热闹也罢,总算看到了一些升级。

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