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颁奖礼,被饭圈支配的恐惧

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流量明星成了颁奖典礼,各大榜单的热度来源之一。然而,平台在热情拥抱“流量”时,也有不少“翻车”的情况。

 

 文 | 橙子

编辑 | 小飚

朱丹又一次因为口误上了热搜,这一次是在新浪时尚风格大赏盛典上。距离她上一次“口误大赏”,仅仅过去了一周的时间。

在这一周时间里,朱丹担任了四场颁奖典礼的主持人。但这并不是“市面上”全部的颁奖典礼,新一波名目繁多的“大赏”正在来的路上。

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临近年底,各大评选活动、颁奖典礼、年终榜单纷纷开启。视频平台、时尚杂志、甚至自媒体,没有一个自己的榜单、不办一场自家的“庆典”好像很没有面子。

热门剧集,最火艺人都成了主办方极力想拥抱的对象。

把“庆典”办得红红火火,榜单搞的风生水起,再多上几次热搜博博眼球。各大平台年底也是要冲KPI的。

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李现获得爱奇艺尖叫男神

而最当红的爱豆,也是每家必争的“山头”,就算人不来现场,给颁个奖项也是必要的。

爱豆提名获奖,总会受到粉丝的追捧。

于是,流量明星成了颁奖典礼,各大榜单的热度来源之一。然而,平台在热情拥抱“流量”时,也有不少“翻车”的情况。

《陈情令》粉丝手撕《北京日报》

《北京日报》发起的《2019年度影视榜样总评榜》中,与《陈情令》相关的所有奖项已经从网络投票中消失了。

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原因是,“男主”“男配”的提名名单激怒了提名男配角的王一博粉丝,粉丝的反应是,“全世界都知道我们是双男主,怎么到你们这儿我们王一博就变男配了?”

随后,新湃传媒用“此活动前期并未与我司有过任何沟通,我司也从未报选过任何奖项”做出回应。

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主办方想真情“拥抱”热剧和流量艺人,但一波错误操作后,却被粉丝声讨、被剧方嫌弃了。

而新湃的态度也值得玩味:奖可以不要,但是粉丝不想得罪。年底奖项虽多,但是真实含金量又有多少,让《北京日报》连奖杯都难送出去。

这不是北京日报报业集团第一次“拥抱流量”。去年的“影视榜样·2018年度总评榜”中,朱一龙就凭借《镇魂》获得年度人气男主角。

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今年,《陈情令》不论是剧集本身,还是演员都有极大的热度,成为2019年度影视榜样总评榜的候选也合情合理。而剧集、演员的热度也很快反哺在了活动中。

仅从公布投票活动的微博来看,截止到目前为止,该条微博共获得过8万次转发,40多万个点赞,超过1.6万条评论,热评前几位充斥着“恭喜肖战”“恭喜陈情令”“祝活动越办越好”的言论,都能获得上千次点赞。

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但老牌媒体显然没摸清粉圈心理。事件一出,除了被声讨之外,还出现了被粉丝“有组织”举报的情况。尽管网上有不少支持北京日报“分类”并无错误的声音,但这一事件,还是对活动产生了影响。

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然而,“意外”总是带有不确定性,相比之下,流量所带来的利好则更为明显。因此,临近年末,借着总结与回顾,在流量明星的助力下,颁奖典礼还是扎堆来了。

颁奖礼扎推,奖项不再“真香”

不知从何时起,颁奖典礼似乎成了年底各大平台、杂志等的固定项目。

尤其是进入12月以来,各大盛典、颁奖典礼纷纷开启, 截止到目前,仅12月以来,就有不下五场的活动、盛典举办,从杂志到平台,从时尚、到剧集、综艺等等,一应俱全。

流量明星、新晋顶流、当红偶像团体……也被各大典礼、活动“疯抢”,成为提高热度的一大方法。

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2019COSMO时尚美丽盛典

12月3日,2019COSMO时尚美丽盛典在上海举行,包括Angelababy杨颖、蔡徐坤、迪丽热巴、火箭少女101、林彦俊、刘宇宁、R1SE、肖战、许魏洲、朱正廷在内的近百位明星出席活动,还设置了七大奖项,分别颁给了57位明星或机构。

12月6日,爱奇艺尖叫之夜邀请了近百位明星参与,其中包括李现、肖战、蔡徐坤、范丞丞、张艺兴、TFboys等高热度流量明星在内,分为致敬、亚洲、戏剧、综艺等八个单元,设置了37个奖项。

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爱奇艺尖叫之夜 UNINE

两天之后,2019TMEA腾讯音乐娱乐盛典举办,出席嘉宾也有张艺兴、孟美岐、陈立农、TFboys、R1SE……这一聚焦音乐领域的典礼,设置了36个奖项,评选了年度十大金曲。

除此之外,诸如费加罗2019风尚盛典、2019新浪时尚风格大赏盛典也邀请了不少明星,同时颁出了不少奖项。之后,2019搜狐时尚盛典、牛耳奖颁奖典礼、国剧盛典……也将陆续举办。

于是,高热度、高流量的明星成为香饽饽,粉丝经济时代,流量明星就意味着收益和关注度。粗略来看上述几场活动的嘉宾,“老牌”流量、新晋顶流、基于高粉丝基础出道的偶像团体,纷纷在列,热度自然不言而喻。

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TMEA腾讯音乐盛典 R1SE

比如,6日爱奇艺尖叫之夜就曾多次登上微博热搜,当天#爱奇艺尖叫之夜#话题阅读量超过1亿,7日讨论度达到顶峰,超过25万。高流量也反映在门票的价格上。门票引得黄牛纷纷回购,网传价格首层2000+,三层700+。

同样高热度的还有腾讯音乐娱乐盛典,9日,微博主话题阅读量超过8亿,相关话题,如#易烊千玺声动腾讯音乐娱乐盛典#阅读量超过1.5亿,#王俊凯腾讯音乐娱乐盛典耀macao#也有1亿阅读量。

而朱丹在COSMO时尚美丽盛典、新浪时尚风格大赏中的两次口误,从某种程度上,也让两个盛典收获了意料之外的热度。

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同时,平台方之间暗戳戳的battle,也为颁奖典礼带来了热度。爱奇艺娱乐刚在微博为尖叫之夜李现、肖战同框配文“夏天回来了”,鹅厂“就会大冬天的以为夏天回来了”,隐隐有回怼之意。

随后,又放出TFboys的“VIP图”,疑似内涵爱奇艺让三小只等到最后,却取消了合体表演。并在腾讯音乐娱乐盛典当天,以“《第一次告别》在鹅家唱给你们听”为TFboys亮相配文,又一次制造了话题点。

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颁奖典礼以一晚上的时间博取到的流量和热度,堪比一部剧、一档综艺慢慢发酵、累积的热度。而借由颁奖典礼,也将整个一年的成绩做了回顾和“装扮”由此看来,算是完成KPI的好方法之一。

这个好方法,也适用于明星。忙忙碌碌一整年,提名、获奖即肯定,即使没有获奖,通过频繁登上典礼的红毯,拼一拼造型、品位,也能留下一个版面和关注,也算为一整年画上一个句号。

不论是平台还是杂志,邀请流量都意味着高热度。而拥有了明星带来的热度和关注度后,又可以吸引来广告、赞助等,加之粉丝经济的助力,也不失为一种创收方式。而总结和回顾则彰显出一年的成绩,从某种程度又可以为实力“亮剑”。然而,质疑和反噬总是容易相伴而生。

TFboys粉丝卸载爱奇艺

“倒闭、倒闭……”

爱奇艺尖叫之夜结束后,TFboys粉丝迟迟未退场,齐声讨伐着爱奇艺。在这场盛典中,他们偶像原本压轴的表演,因为直播时长关系被取消。有不少粉丝卸载APP来表达不满。

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爱奇艺尖叫之夜 TFBOYS

事实上,自官宣TFboys尖叫之夜合体后,粉丝就期待满满。三人将要合体表演的歌曲《第一次告别》,在爱奇艺尖叫之夜助力榜上,一度排在第一。

活动当天,据现场观众告诉娱匠(ID:yujiangmedia),现场有很多举着三小只应援物的粉丝。也许是因为座位区域原因,他告诉记者,王源的粉丝声音很大。

在整个活动中,爱奇艺的求生欲也看得见,甚至一度平衡得还不错,最为明显的大概是让肖战和李现排排坐,一个镜头包含两个人,份额也就得到了适度的平衡。

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爱奇艺尖叫之夜 李现和肖战

但是,TFboys合体表演取消,显然触到了帝国粉丝(TFboys粉丝)的逆鳞。接着,张艺兴、蔡徐坤、UNINE等粉丝因为舞台太滑,影响爱豆表演效果,开始声讨爱奇艺,发起了#爱奇艺尖叫之夜请给蔡徐坤道歉#等话题。

本是汇集流量、热度颇高的活动,结果却不那么圆满。

粉丝经济红利诱人,各大颁奖典礼拥抱粉圈、流量毋庸置疑。然而,拥抱之下,也会面临主动权失衡。粉圈的力量十分强大,稍有不慎,踩到雷点,就引起舆论压力,失了口碑。

去年,迪丽热巴获得金鹰节“观众最喜欢的女演员奖”“最具人气女演员奖”两大奖项。以热巴的热度和流量,获得人气类相关奖项倒也说得过去,可是问题就出在入围奖项凭借的作品《漂亮的李慧珍》——一部豆瓣4.6分的剧集。

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一时间,观众对于金鹰奖权威性、专业性的质疑不绝于耳。除了在社交媒体上批评之外,还转战到该剧豆瓣评分上。典礼结束的一天时间里,评分跌至4分,并持续下降,四天后跌至最低点2.8分。

这背后反映出一个现实,当颁奖典礼变得越来越频繁,奖项设置变得越来越多和细致,奖项的含金量就被慢慢的打了折扣。

结语

如果说,颁奖礼是各大平台媒体的KPI,他们希望用饭圈的流量增加自己平台的热度,顺便冲一下工作业绩也情有可原。但小心,饭圈流量好像游戏外挂,用好了经验飞涨,用不好可是要宕机的。

而看似红火热闹的各路大赏、奖项开始被网友与“注水”“虚假”等词挂钩,实际上意味着真正的权威和专业在渐渐磨平。

流量在快速更替,借由流量获得热度的大赏奖项,也只会获得的短暂的热度。

更何况还容易出现“翻车”的情况。

而热闹过后,又有多少精品好剧,实力演员被留下和看见,或许更值得关注和思考。

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