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从蛮荒到繁荣,2019TMEA腾讯音乐娱乐盛典或许会是中国数字音乐最好的记录者

作者| 范志辉

12月8日晚7点左右,2019TMEA腾讯音乐娱乐盛典在澳门威尼斯人金光综艺馆如期而至。场内坐满了手拿各色灯牌的粉丝,她们的呼喊尖叫持续了近三个小时;而在QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌四大平台的直播页面、社交媒体上,粉丝们也在讨论区不断刷着爱的表白。

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而最牵动粉丝心的,无疑是当晚到场的海内外顶尖音乐人,从新晋男团BOY STORY、R1SE、时代少年团到行业新人焦迈奇、CORSAK、陈立农、陈雪凝、摩登兄弟刘宇宁、冯提莫,再到摇滚乐队打扰一下乐团、Supper Moment,实力偶像TFBOYS、G.E.M.邓紫棋、薛之谦、张靓颖、张艺兴、火箭少女101孟美岐,以及上杉升、Westlife等海外艺人纷纷助阵,共同呈现了一场具有超高水准的音乐娱乐盛典。

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而盛典的表演环节更是让粉丝们提前“过了年”。2019TMEA腾讯音乐娱乐盛典邀请了国际一流幕后团队,打造了一个充满科技感、律动感的硬核舞台,而表演过程中舞美、灯光、演出装置的变换更是打造出了沉浸式的视听体验,让粉丝大呼过瘾。

在盛典开场,R1SE就以一首《就要掷地有声的炸裂》点燃了舞台,而由G.E.M.邓紫棋、火箭少女101孟美岐和张靓颖组成的TMEA女神天团和陈立农、薛之谦、张艺兴组成的男神天团也分别带来《句号》、《犟》、《幻纱之灵》、《一半是我》、《病态》、《SHEEP》等热门歌曲,将舞台气氛逐步推至高潮。

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当然, TFBOYS久违的合体也让表演自带亮点,当晚三人演唱的《第一次告白》和《我的朋友》,也给了线上线下的粉丝们足够惊喜;佛系少女冯提莫、实力新秀刘宇宁则分别演唱了腾讯音乐娱乐集团“制作+”的歌曲,独立音乐人焦迈奇演唱《我的名字》,他们的登台演唱也都给盛典增添了满满的年轻、浪漫气息。

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值得一提也最让人惊喜的是,曾为《灌篮高手》演唱《直到世界尽头》的上杉升与“西城男孩”Westlife登场时,则给现场带来了一波回忆杀。当《My Love》、《Better Man》、《Hello My Love》等经典歌曲响起,瞬间就把人拉回了热血懵懂的青春年代。不少朋友表示,真的是哭晕在现场,看得人老泪纵横。

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除了超高水准的演出现场, 还颁发了2019年度TMEA六大类奖项——年度最受欢迎奖项、年度最佳奖项、年度畅销奖项、年度音乐新势力奖项、腾讯音乐娱乐集团旗下四大音乐平台奖项,以及年度十大金曲奖项。以不同的评判维度给了不同曲风、不同音乐类型的支持和鼓励,奖项本身也得到了艺人的认可。

比如,张艺兴在拿到“年度最受欢迎内地男歌手”的奖杯时,看着奖杯足足笑了3秒钟,可见他对TMEA腾讯音乐娱乐盛典的价值认可是发自内心的,而当晚#张艺兴看着奖杯笑#也登上了热搜;而荣获星途·最佳内地女歌手的张靓颖在领奖时,更是笑着说“这绝对是我拿过最有分量的奖杯”,一方面说的奖杯很重,但更是对奖项本身的肯定。

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除了线下的尖叫狂欢,盛典在线上也有着足够的传播热度。数据显示,微博话题#腾讯音乐娱乐盛典#的阅读突破16.3亿,讨论数达363万,更是拿下了#TFBOYS第一次告白##西城男孩 mylove##孟美岐 印花红裙#等15个热搜词条和21个热门话题,直接搅动了社交媒体的讨论议程,影响力可见一斑。

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我们也发现,包括电子、流行、国潮、说唱、摇滚等不同音乐类型都被呈现在2019TMEA腾讯音乐娱乐盛典的舞台上,而在顶尖的舞美视效配合下,更是让不同年龄、不同需求、不同爱好的用户都能够加入、沉浸在这场音乐狂欢里。

毫无疑问,2019TMEA腾讯音乐娱乐盛典的诞生,也从奖项设置、舞台效果、艺人规格、影响力等层面为国内音乐盛典树立了新的标杆,更将是今后洞察全球音乐行业流行趋势的风向标。

我们为什么需要这么一场行业盛典?

其实,音乐盛典并不是什么新鲜事物。在早年,电台、电视台、行业协会都会设立相关的音乐奖项,并配套举办颁奖礼和盛典仪式。资料显示,在传统唱片行业的鼎盛时代,国内的音乐颁奖礼曾达到两千多个。

其中,比较知名的有:内地部分,中歌榜、MusicRadio中国TOP排行榜,音乐风云榜、东南劲爆音乐榜等;港台部分的十大中文金曲颁奖礼、十大劲歌金曲颁奖礼、叱咤乐坛流行榜颁奖礼、新城劲爆颁奖礼。

 

在互联网基因上兴起的数字音乐,不仅改变了用户的音乐习惯,也让作为音乐衍生品的各大榜单、奖项发生了改变。从产业发展来看,要想真正反映行业现状、及时捕捉时代的潮流,一个与时俱进的榜单和颁奖礼仍然是必要的。

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而2019TMEA腾讯音乐娱乐盛典的出现,某种程度上正是基于这一行业诉求和痛点。依托腾讯音乐娱乐集团海量用户及庞大数据优势,综合考量时间维度、榜单成绩、市场价值等多方面因素,让TMEA奖项更具引领性、权威性、公正性,以更全面立体地反映产业现状和未来趋势,旨在让每一个用心做音乐的台前幕后的人都得到认可。

作为国内最大音乐集团,腾讯音乐娱乐集团在长期以来的内容合作中积累了大量的艺人资源、用户资源和内容资源,为盛典的举办奠定了基础。

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据了解,迄今为止,腾讯音乐娱乐集团与全球范围内超过1000家音乐厂牌建立了合作关系,合作的艺人总数已超过25万,其中华语艺人超10万,欧西艺人超7万,日韩艺人超6万。同时,依托与影视、游戏等领域的合作,腾讯音乐娱乐集团与电视台及视频平台共合作综艺及晚会超60档,合作影视项目超1000部,推出超过100场自制及合作音乐线下项目,积累了大量的优质音乐IP内容。

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在音乐产业蓬勃发展的历史节点,腾讯音乐娱乐集团举办这么一场高规格、多维度、全方位的行业盛典,不但让台前幕后的从业者共聚一堂,更能与平台上的海量用户共同见证,可谓天时地利人和。正如腾讯音乐娱乐集团CEO彭迦信所说,“我们希望用一种有仪式感的方式来记录这个不断发展与变革的时代,以及不断助推时代发展的音乐人、音乐作品、还有幕后的功臣。

当然,2019TMEA腾讯音乐娱乐盛典也将在标准和规格上为行业树立新的标杆,也将为广大用户带来不可复制的极致体验,达到行业、用户和平台的多赢。

从蛮荒到繁荣,TMEA或许会是中国数字音乐最好的记录者

在数字音乐发展的20年里,如果说2018年底腾讯音乐娱乐集团赴美上市的成功是中国数字音乐发展的转折点,那么2019TMEA腾讯音乐娱乐盛典则很有可能以其行业价值、文化价值和国际影响力等特质,成为今后中国乃至世界数字音乐发展的忠实记录者和风向标。

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首先,它以消费场景为切口,改变了传统音乐奖项的评选路径。背靠腾讯音乐娱乐集团的大数据优势,2019TMEA腾讯音乐娱乐盛典将旗下多平台的“发现、听、看、唱、演出、社交”等多类型、多属性的音乐互动数据作为评选纬度之一,全方面地考虑了用户在多场景消费的行为数据,更重视当下平台与用户、歌手与粉丝的共生关系。

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比如,TMEA六大类奖项就是对获奖音乐人在创作、演唱再到舞台表演、竞争力等方方面面的成绩进行肯定,全面反映了时下年轻人群主流的音乐喜好和流行经典,也见证了时代的变革、发展与传承。

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其次,凭借用户优势和规则创新,解决了早期音乐榜单的覆盖人群有限、评价维度滞后等问题。一方面,评选的数据来自腾讯音乐娱乐集团旗下四大平台海量用户,几乎覆盖了不同年龄段、消费水平、音乐习惯的各类型用户,也为奖项的权威性奠定了基础。另一方面,六大类别奖项覆盖全曲风、全音乐类型、多评选维度,兼顾了粉丝偏好与行业价值,更鼓励内容生态多样化,让行业能够新人辈出、薪火相传。

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最后,它在互联网公开透明的前提下进行,最大程度保证了公平性。据了解,各奖项评选对所有音乐人都一视同仁,给予音乐人及音乐作品最大的尊重,更对一切暗箱操作说“不”,最终的评选结果将以多维度综合数据为导向。可以看到,六大奖项的设立、评选几乎都没有主观因素的介入,拿不拿奖由数据结果决定。

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简言之,2019TMEA腾讯音乐娱乐盛典用全新的维度去重建了音乐产业的榜单逻辑和评价规则,真正做到了“让更丰富多样化的数据和乐迷粉丝说话”。特别是在圈层化、分众化日渐成为新主流时,与时俱进地去定位这个时代的好内容,并用最顶尖的舞台、最权威的奖项去回馈创作者和用户,助力构建良性发展的音乐产业。

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而从举办地的选择、幕后制作团队,再到内容合作伙伴和艺人阵容均与国际高度接轨,TMEA腾讯音乐娱乐盛典以其高标准、高规格的舞台呈现,为世界及华语优秀音乐人提供绝佳的交流和碰撞的舞台。

作为音乐从业者竞相参与的年度盛会,2019TMEA腾讯音乐娱乐盛典必将成为中国音乐产业引以为傲的行业标杆,甚至是国外同行们了解中国音乐市场和中国文化的窗口。

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