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苹果的热销打了谁的脸?

作者:波力克

 来源:好物研究院(sherpacn)

没有一家公司能像苹果一样,每年都在「9 月高考」里稳定发挥保送清北。

从乔布斯时代变戏法般的新品,到库克时代的稳定扩张,苹果营造了这样一种感觉:

iPhone 能无视硬件规律,硬钢经济衰退,永远保持增长。

但过去三年,苹果一共卖了 6.5 亿台手机,每年的销量增长持续保持——0%。

库克决意在财报里除去 iPhone 的具体销量,负责具体销售业务的“苹果女魔头”则以辞职离场。

“苹果不行了”的素材库每天都在增添新材料。

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不过种种迹象表明,iPhone 11 的热销,打了某些人的脸。

苹果如果真要死了,那可能是富得撑死的。

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PS:截稿为止苹果市值刚创新高,重回全球第一股。

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打脸1:苹果已被国产机按在地上摩擦

往大里说,每天看新闻,都觉得老罗收购苹果这事快要成了。

比如说销量,最直观的「苹果药丸」证据,毕竟被国产机万年吊打。

雷军:手机就是个海鲜,发布第一周活蹦乱跳是销售的黄金周,发布第一个月尚有余温也还挺好卖,发布三个月就是咸鱼时刻准备清仓。

库克:雷军说的对!

业内通常用「首周销量」来衡量一台手机的销售走势,第一周卖得好那是真香的金奖鹰金钱,卖不好那是恶臭的鲱鱼罐头。

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是不是摁在地上摩擦,嘴上说了不算,身体和数据最实诚。

iPhone 11 的首周销量是多少呢,苹果当然没有说。

但从第三方的数据基本可以看出端倪,著名水果分析师郭明錤认为 iPhone 11 受困于备货不足,首周限量在 700-800 万台之间(全球),不到两周可突破 1000 万台。

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没有对比就没有伤害,你知道国产手机们的这个数据吗?

高端国产手机代表,华为 P30 系列用了 85 天出货突破 1000 万台,这在我们看来已经是史诗级进步了。

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千元国产手机代表,红米小金刚 Note7,用了 129 天突破 1000 万台,理论上越便宜应该更好卖,但大家现在更舍得往高端手机里扔钱。

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最近苹果刚被人民日报点名批评迟迟下架某 App 显得高傲自大。

踩苹果一脚是亲者快仇者痛的新「政治正确」。

但如果只沉迷于自媒体营造的「国产手机已经全方位超越水果,苹果药丸」的迷幻世界里。

那我们又和只会动嘴的美国键盘侠们有啥区别呢。

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苹果依旧拥有 5000 元高端市场基本盘,而国产手机们除了华为的 P、Mate 系列以外,能在全球范围内威胁到苹果的对手还是太少。

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打脸2:没有5G,苹果死定了

从今年下半年开始就密集受到这样的信息轰炸:现在买不支持 5G 的手机就是工业垃圾,用一年就得丢!

各大安卓厂商也在不遗余力地跟上:

手机为此重达半斤,跟!

高烧 50 度,跟!

贵上 1000 块,跟!

续航尿崩,跟!

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在网上,还看到这样的现象还可以套用高考必考金句来阅读理解:

彼之缺 5G 者,攻受之势异也——《过秦论》

谁是秦呢,当然是苹果了,一世始皇,二世而亡,这不跟乔布斯开创天下,库克败掉身家给完美呼应上了吗?

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啪啪啪,脸还是肿了。

数据体现了国内消费者对 5G 手机的态度。

5G 手机都没有进入狗东的销量榜前二十名,跟前面的差距不可谓不大。

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运营商方面其实对 5G 的推进也是有口难言:三大运营商至今仍未公布具体的 5G 套餐。

我司就有一位前移动搬砖工,从前司的移动同事们打探到的信息是:

“你们这群媒体害死人啊,天天在吹什么基建狂魔,5G 明年就好,我们天天 996 你知道吗!”

“一个 4G 基站可以覆盖 1 公里,一个 5G 基站只能覆盖 300 米,目前国内全境有 340 万个 4G 基站,按照 5G 的密度和建造成本,要全面取代 4G 在基站上就得花 6.5 万亿人民币,这钱谁出?”

“5G 的牛逼全让你们吹了,活都留给我们干”

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5G 当然是不可逆的大趋势,也是我国在通信领域一次全面的超车和革命,但很多时候过度的吹捧=捧杀。

等 5G 真正落地并用上真正完整体验的 5G 手机,对广大群众来说更有意义。

回归到苹果 5G 策略本身,很多人都误会苹果了。

大众都以为苹果过去是依靠「创新」引领手机革命,其实不尽然,苹果真正依靠的是「成熟的体验」。

以史为镜知更替,回溯 3G 和 4G 时代苹果在当时采取的策略就知道它就是个「致命的尾随者」。

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3G 时代,日韩早在 2001 年拔得头筹,2002 日韩世界杯的一大卖点是举办城市均已基本覆盖 3G 信号。

2003 年,欧美国家才开始大规模商用 3G。

世界第一台 3G 手机是谁做的呢,是松下,那会真是祖上阔过,日本本土 NO.1。

2004 年,华为开拓海外市场通过国外运营商大规模定制出货了 3G 手机。

那苹果呢,乔布斯时代刚开始搞手机,2007 年的初代 iPhone 甚至在主流手机厂商覆盖 3G 网络 4-5 年的情况下依旧不!支!持!2008 年才挤牙膏的推出 iPhone 3G。

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3G 时代,苹果刚出道,参考价值不大?

那......还是说一下 4G 吧。

2009 年,日韩和欧洲打头阵大规模商用 4G。问题来了,第一家吃螃蟹的是谁?

其实是 HTC Evo 4G,在 2010 年年中发布。当时的主流品牌三星、Moto、诺基亚等在 2011 年上半年开始大规模跟上推出。

苹果呢,是 2012 年秋季发布会,iPhone 5,比抢出螃蟹的 HTC 慢了 2 年,比主流品牌慢 1 年。

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历史何其相似,5G 时代,中国主流产品在 2019 年下半年开始小量发布(每个品牌 1-2 款)。

苹果预计在 2020 年大规模推出 5G 手机的话,依旧是慢了 1 年的尾随策略。

不是苹果不创新,是他家就是这样的尿性,不熟的果子绝不吃。

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打脸3:把库克的老脸给打肿了

根据牛顿第三定律之力的相互作用,打别人脸的同时,其实老库克的脸也啪啪响。

iPhone 11 是什么性质的胜利?

答曰:小米式的胜利。通过降价换取市场,而不是更多带有创新性质的「成熟体验」。

相应地,iPhone 11 的溢价空间就小了很多,上一代 XR 被定义为轻奢品,因为库克花了比自己高 3 倍年薪把巴宝莉的女魔头(安吉拉·阿伦茨)请来主管销售市场。

这一巴掌下来,女魔头辞职跑路,11 则重新收缩到 5K 价位,拉下面子和华为、三星肉搏。

女魔头治下,因为轻奢策略,苹果在 5K 价格的占比一度被华为反超。

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盘子大了,库克迎来了“幸福的烦恼”。

开卖首天,iPhone 11 严重发热被挂上了热搜

开卖一周,搜狗 CEO 王小川吐槽相机突然失效,再上热搜

开卖两周,iOS13 出现三指手势影响操作,被腾讯和平精英推送点名甩锅

开卖三周,全球出现死亡弹窗警告

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历来首批 iPhone 都是「XX门」的重灾区,iPhone 11 也不例外,这跟打脸有啥关系呢。

是这样的,这里面涉及一个打脸率的问题。

假设 iPhone 的质量控制一直没变过,某功能不良率是 0.1%。

比如去年的 iPhone XR,首周销量是 500 万台。而今年的 iPhone 11 是 800 万台。

这里就多了 3000 个人要打库克的脸,大家可以数数 11 系列从发布至今,各种质量门爆了不下两位数,库克就得挨超级加倍暴击。

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这其实也是个蝴蝶效应过程,卖得越多,口碑好就不停滚雪球,口碑坏了就......

就拿信号问题来说,苹果未必是所有机子里信号最渣的那个。(我们也在城中村做过小测试,在旗舰里排名中等的信号能力)

但目前说起信号,苹果就处于鄙视链的最底层,万口一声的口碑无疑起了巨大的作用。

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好多次我幻想,苹果、华为、小米、OV、三星几家手机大佬去开房唱 K。

老库克一定想要点:我不当大哥好多年。

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身在流量中心,你做什么都注定要被打脸:

iPhone 走轻奢路线,自媒体:飘了飘了,真当自己是奢侈品?

iPhone  降价,自媒体:看还是撑不住了吧,降了降了,品牌力毁了。

iPhone11 大降价卖得不错,自媒体:没有 5G,就是个短命鬼。

干脆保持价格不变?自媒体:懒得连价格都不想改!

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不停被打脸,从未被超越。还是送苹果一句话吧,躲不过就请享受打脸,毕竟:

欲戴皇冠,必承其重。

参考文献:

新浪科技:5G 的爆发和焦虑

知乎:在其他厂商已发布 5G 手机的 2019 年,iPhone11 究竟还有哪些优势?;https://www.zhihu.com/question/344263265/answer/819233948

为什么新 iPhone 上市总是骂声一片但销量却很好?;https://www.zhihu.com/question/346139827

百度图库:HTC EVO 4G,iPhone 3G,松下 3G,诺基亚 6650

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