苹果的热销打了谁的脸？
观察者网用户_244166
2019-10-13 22:10
作者：波力克
没有一家公司能像苹果一样，每年都在「9 月高考」里稳定发挥保送清北。
从乔布斯时代变戏法般的新品，到库克时代的稳定扩张，苹果营造了这样一种感觉：
iPhone 能无视硬件规律，硬钢经济衰退，永远保持增长。
但过去三年，苹果一共卖了 6.5 亿台手机，每年的销量增长持续保持——0%。
库克决意在财报里除去 iPhone 的具体销量，负责具体销售业务的“苹果女魔头”则以辞职离场。
“苹果不行了”的素材库每天都在增添新材料。
不过种种迹象表明，iPhone 11 的热销，打了某些人的脸。
苹果如果真要死了，那可能是富得撑死的。
PS：截稿为止苹果市值刚创新高，重回全球第一股。
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打脸1：苹果已被国产机按在地上摩擦
往大里说，每天看新闻，都觉得老罗收购苹果这事快要成了。
比如说销量，最直观的「苹果药丸」证据，毕竟被国产机万年吊打。
雷军：手机就是个海鲜，发布第一周活蹦乱跳是销售的黄金周，发布第一个月尚有余温也还挺好卖，发布三个月就是咸鱼时刻准备清仓。
库克：雷军说的对！
业内通常用「首周销量」来衡量一台手机的销售走势，第一周卖得好那是真香的金奖鹰金钱，卖不好那是恶臭的鲱鱼罐头。
是不是摁在地上摩擦，嘴上说了不算，身体和数据最实诚。
iPhone 11 的首周销量是多少呢，苹果当然没有说。
但从第三方的数据基本可以看出端倪，著名水果分析师郭明錤认为 iPhone 11 受困于备货不足，首周限量在 700-800 万台之间（全球），不到两周可突破 1000 万台。
没有对比就没有伤害，你知道国产手机们的这个数据吗？
高端国产手机代表，华为 P30 系列用了 85 天出货突破 1000 万台，这在我们看来已经是史诗级进步了。
千元国产手机代表，红米小金刚 Note7，用了 129 天突破 1000 万台，理论上越便宜应该更好卖，但大家现在更舍得往高端手机里扔钱。
最近苹果刚被人民日报点名批评迟迟下架某 App 显得高傲自大。
踩苹果一脚是亲者快仇者痛的新「政治正确」。
但如果只沉迷于自媒体营造的「国产手机已经全方位超越水果，苹果药丸」的迷幻世界里。
那我们又和只会动嘴的美国键盘侠们有啥区别呢。
苹果依旧拥有 5000 元高端市场基本盘，而国产手机们除了华为的 P、Mate 系列以外，能在全球范围内威胁到苹果的对手还是太少。
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打脸2：没有5G，苹果死定了
从今年下半年开始就密集受到这样的信息轰炸：现在买不支持 5G 的手机就是工业垃圾，用一年就得丢！
各大安卓厂商也在不遗余力地跟上：
手机为此重达半斤，跟！
高烧 50 度，跟！
贵上 1000 块，跟！
续航尿崩，跟！
在网上，还看到这样的现象还可以套用高考必考金句来阅读理解：
彼之缺 5G 者，攻受之势异也——《过秦论》
谁是秦呢，当然是苹果了，一世始皇，二世而亡，这不跟乔布斯开创天下，库克败掉身家给完美呼应上了吗？
啪啪啪，脸还是肿了。
数据体现了国内消费者对 5G 手机的态度。
5G 手机都没有进入狗东的销量榜前二十名，跟前面的差距不可谓不大。
运营商方面其实对 5G 的推进也是有口难言：三大运营商至今仍未公布具体的 5G 套餐。
我司就有一位前移动搬砖工，从前司的移动同事们打探到的信息是：
“你们这群媒体害死人啊，天天在吹什么基建狂魔，5G 明年就好，我们天天 996 你知道吗！”
“一个 4G 基站可以覆盖 1 公里，一个 5G 基站只能覆盖 300 米，目前国内全境有 340 万个 4G 基站，按照 5G 的密度和建造成本，要全面取代 4G 在基站上就得花 6.5 万亿人民币，这钱谁出？”
“5G 的牛逼全让你们吹了，活都留给我们干”
5G 当然是不可逆的大趋势，也是我国在通信领域一次全面的超车和革命，但很多时候过度的吹捧=捧杀。
等 5G 真正落地并用上真正完整体验的 5G 手机，对广大群众来说更有意义。
回归到苹果 5G 策略本身，很多人都误会苹果了。
大众都以为苹果过去是依靠「创新」引领手机革命，其实不尽然，苹果真正依靠的是「成熟的体验」。
以史为镜知更替，回溯 3G 和 4G 时代苹果在当时采取的策略就知道它就是个「致命的尾随者」。
3G 时代，日韩早在 2001 年拔得头筹，2002 日韩世界杯的一大卖点是举办城市均已基本覆盖 3G 信号。
2003 年，欧美国家才开始大规模商用 3G。
世界第一台 3G 手机是谁做的呢，是松下，那会真是祖上阔过，日本本土 NO.1。
2004 年，华为开拓海外市场通过国外运营商大规模定制出货了 3G 手机。
那苹果呢，乔布斯时代刚开始搞手机，2007 年的初代 iPhone 甚至在主流手机厂商覆盖 3G 网络 4-5 年的情况下依旧不！支！持！2008 年才挤牙膏的推出 iPhone 3G。
3G 时代，苹果刚出道，参考价值不大？
那......还是说一下 4G 吧。
2009 年，日韩和欧洲打头阵大规模商用 4G。问题来了，第一家吃螃蟹的是谁？
其实是 HTC Evo 4G，在 2010 年年中发布。当时的主流品牌三星、Moto、诺基亚等在 2011 年上半年开始大规模跟上推出。
苹果呢，是 2012 年秋季发布会，iPhone 5，比抢出螃蟹的 HTC 慢了 2 年，比主流品牌慢 1 年。
历史何其相似，5G 时代，中国主流产品在 2019 年下半年开始小量发布（每个品牌 1-2 款）。
苹果预计在 2020 年大规模推出 5G 手机的话，依旧是慢了 1 年的尾随策略。
不是苹果不创新，是他家就是这样的尿性，不熟的果子绝不吃。
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打脸3：把库克的老脸给打肿了
根据牛顿第三定律之力的相互作用，打别人脸的同时，其实老库克的脸也啪啪响。
iPhone 11 是什么性质的胜利？
答曰：小米式的胜利。通过降价换取市场，而不是更多带有创新性质的「成熟体验」。
相应地，iPhone 11 的溢价空间就小了很多，上一代 XR 被定义为轻奢品，因为库克花了比自己高 3 倍年薪把巴宝莉的女魔头（安吉拉·阿伦茨）请来主管销售市场。
这一巴掌下来，女魔头辞职跑路，11 则重新收缩到 5K 价位，拉下面子和华为、三星肉搏。
女魔头治下，因为轻奢策略，苹果在 5K 价格的占比一度被华为反超。
盘子大了，库克迎来了“幸福的烦恼”。
开卖首天，iPhone 11 严重发热被挂上了热搜
开卖一周，搜狗 CEO 王小川吐槽相机突然失效，再上热搜
开卖两周，iOS13 出现三指手势影响操作，被腾讯和平精英推送点名甩锅
开卖三周，全球出现死亡弹窗警告
历来首批 iPhone 都是「XX门」的重灾区，iPhone 11 也不例外，这跟打脸有啥关系呢。
是这样的，这里面涉及一个打脸率的问题。
假设 iPhone 的质量控制一直没变过，某功能不良率是 0.1%。
比如去年的 iPhone XR，首周销量是 500 万台。而今年的 iPhone 11 是 800 万台。
这里就多了 3000 个人要打库克的脸，大家可以数数 11 系列从发布至今，各种质量门爆了不下两位数，库克就得挨超级加倍暴击。
这其实也是个蝴蝶效应过程，卖得越多，口碑好就不停滚雪球，口碑坏了就......
就拿信号问题来说，苹果未必是所有机子里信号最渣的那个。（我们也在城中村做过小测试，在旗舰里排名中等的信号能力）
但目前说起信号，苹果就处于鄙视链的最底层，万口一声的口碑无疑起了巨大的作用。
好多次我幻想，苹果、华为、小米、OV、三星几家手机大佬去开房唱 K。
老库克一定想要点：我不当大哥好多年。
身在流量中心，你做什么都注定要被打脸：
iPhone 走轻奢路线，自媒体：飘了飘了，真当自己是奢侈品？
iPhone 降价，自媒体：看还是撑不住了吧，降了降了，品牌力毁了。
iPhone11 大降价卖得不错，自媒体：没有 5G，就是个短命鬼。
干脆保持价格不变？自媒体：懒得连价格都不想改！
不停被打脸，从未被超越。还是送苹果一句话吧，躲不过就请享受打脸，毕竟：
欲戴皇冠，必承其重。
参考文献：
新浪科技：5G 的爆发和焦虑
知乎：在其他厂商已发布 5G 手机的 2019 年，iPhone11 究竟还有哪些优势？；https://www.zhihu.com/question/344263265/answer/819233948
为什么新 iPhone 上市总是骂声一片但销量却很好？；https://www.zhihu.com/question/346139827
百度图库：HTC EVO 4G，iPhone 3G，松下 3G，诺基亚 6650
