中国品牌　应势而起

引用一位网名叫西风漫的网友的在观网上的评论：著名公司的兴衰各有各的原因，其中一个重要原因是，它与国家命运紧密捆绑在一起。

工作原因，一直在学习和思考各知名品牌的成长之路和成功之道，看得全是故事，听得都是情怀，情节雷同，套路相似，直到我看到上面这句话，才找到了一个视角。

用统计归纳法分析了当世的百多个大品牌，涵盖不同品类，总结了不同类型品牌产生的条件：

一、技术领先：这一点对于科技产品而言是唯一条件，如洛马、波音、华为、高通、英特尔等等，这个不用解释，至少在地球上不存在不通过技术超越而取代他们的方案。

二、强势文化：对于没有科技含量的日用消费品，这是唯一条件，如爱玛士、LV等。可能很多人不同意我的说法，这些怎么就没有科技含量了？我以前也相信过那些品牌故事，说它们用料都是独家专用最高等级，做工标准魔鬼般严苛，设计是大师之作，工艺为独门秘籍等等，可后来知道，这些大牌服饰、手袋，大都是从位于广东、浙江、福建，或者越南、印尼、孟加拉国的有数几家大代工厂生产出来的，操作设备的大多是乡村中学毕业的邻家小妹，这些厂同时还生产这些大牌以外的同类产品，但价格就相差十几，甚至几十倍了。再者，不论样式、材料、做工甚至购物税单小票，高仿品都能做到以假乱真，但是，有能力的购买者还是一定是去专卖店花大价钱追逐真品，仿的再真，具备物质方面的一切要素，但没有支撑消费信仰的品牌文化血统，就如同没有生命的美丽胴体，文化才是品牌的核心价值。

以是否有科技含量划分，除了上述位于两端的纯科技性产品和纯非科技性产品以外，还有大量居于两者之间的工业消费品，如汽车、手机、家电等，这些领域的领导品牌，技术上都保持一流，品牌文化也各领风骚，这种应用层面产品，单凭技术是无法与竞争者和跟进者拉开距离，强势品牌文化也不可或缺。

总结一下：产生品牌的条件，归根结底就是两点，科技和文化，引申即为自然科学和社会科学，其实这也是人类文明的两个核心，所以，只有强势文明能孕育出强势品牌。那强势文明又如何而来呢，就应了开篇那一句了，在现实世界，文明的强弱差异就是该文明所属民族、国家的国势兴衰。

抛开具有科技含量的产品品牌不讲，单讲无技术含量消费品牌，把当今风行的此类品牌成名年代、国别稍加汇总，就会发现规律，这类品牌，以ＬＶ为代表，主要诞生18世纪中叶和19世纪初、19世纪50年代和80年代的西欧，包括法国、意大利、德国、英国再加上美国，这些地方当时都有技术创新带来社会生产力大幅度提升，同时没有战争，企业用心做产品，人民生活方式升级，消费能力升级，由此诞生了这些长盛不衰的国际品牌，这些国家，当年在世界上有一个统一的身份称呼：列强。

所以，多数世界性大品牌只产生于强大的国力上升的国家，人口众多，占地广袤的广大亚非拉国家，不算中日韩，你随口能说出来的品牌有几个？有吗？即使日本这样经济领先、科技发达的国家，因为不处在西方文明圈的核心位置，纯消费品类国际品牌也寥寥可数。

虽然比不了科技性的火箭飞船，精密制造，但这些消费品牌同样也是这些国家强大的基石，从奢华精美的服装箱包鞋帽，到独具匠心的包装、陈列设计，所有这些产品和设计制造这些产品的人让一个国家强大，当一个国家的产品让各国消费者主动或被动的认可，开始觉得东西可靠、可亲以至可敬的时候，此时，世界性品牌就诞生了。

技术含量高的产品，抓住产业叠代升级的机会就可以脱颖而出，80年代日本的汽车、家电品牌是这样的，现在我们的华为也是这样。低技术含量的日用消费品，则需要有生活形态和社会文化演变的机会，欧洲工业化及资产阶级革命后，原来皇家御用的工匠世家开始为新兴上流阶层服务，爱马仕、ＬＶ等就是这个时期出现的；一次大战使大量女性参与到日常生产生活中来，传统的“五花大绑”式服装就退出历史舞台，香奈尔等一批现代女装品牌开始大行其道，并一直占领高档女装市场；二次大战后欧美经济文化的快速发展让男士更加追求品位，感受生活，纪梵希、阿玛尼、范思哲就应运而生；同时，体育赛事，户外运动成为发达国家民众生活日常，阿迪达斯、耐克等运动品牌也就炙手可热。

技术进步是有后发优势的，迭代之际可以弯道超车，而生活方式和消费形态几乎的转变几乎是按步就班的，这就让后进的消费品牌很难有出头的机会。中国的代工厂商已经为欧美大牌代工的几十年，与它们的产品的物理性差异已经不存在，很多厂家也一直推自有品牌，很舍得在广告、店面上下本钱做推广，但就因为商标图案那点不同，到目前为止还鲜有成功之例，消费者对于大品牌的信任和追捧，是源于对品牌所有国几十年、上百年强大国力的认可，对其所代表的生活方式的追求，所以，后起消费品牌的成功，需要社会生活有重大改变的契机。

现在，时机被推送到眼前了。

贸易战战端一起，对很多产业当然是有相当伤害，但对自有品牌来说确是大好时机，相当一部分传统欧美品牌从成本、法律、文化认同、消费情怀等诸多方面都将面临准入壁垒及市场鄙弃，而已万事具备的中国制造商则可乘风而上，砥定中华。中国贸易战的胜利相当程度上要靠中国品牌的胜利，而贸易战胜利后的中国将屹立起一批传承于世的名家大牌，做为一场国运之战，大多数有理性、有国家认同感的消费者必将会做出正确的选择，这些是绝大多数国民利益所在，这些品牌在中国市场站稳脚跟后，挟规模效应带来的高性价比和大国文明奠定的强势文化，走向世界只是时间问题，历史早已证明这一点，我们只是重走列强走过的路。

现在也可能有人说，贸易战开始以后，中国经济已明显受影响，消费不景气，品牌没有成长空间，可如果按这个理论，我们７０后８０后的童年就不存在了，当年的一双“双钱”回力鞋，吸睛率不比现在的AJ差，要知道85年中国全国GDP总值还不到１万亿人民币，比不过2018年的一个佛山市，品牌无时不在，只是看孰强孰弱，孰生孰灭了。

现在的中国，打造自有品牌一定要放眼全球，切不可固步自封，要像先发的欧美品牌那样，利用全球的资源，服务全球的市场，撑起自由贸易的大旗，海纳百川，互通有无，重现“万国衣冠拜冕旒”的大国气象，复兴“千古未绝者，唯我无双”的中华文明，自有品牌的缔造者们，过往未来，此时此刻。