MAC广告，是在搞擦边吗？

最近，MAC的广告让网友吵翻了。

有人就是搞擦边，有人说想多了。

到底怎么回事？

MAC搞擦边？

上海巨鹿路的户外广告牌又搞事情了

MAC在那里竖起了一款巨型粉底液，韩国明星金钟仁的平面海报上，手边立着一个3D实物的巨型瓶子，文案写着“超超超持久”。

有网友直接开麦：“两腿之间的位置，搭配超持久的广告词，明显在暗示。”“从下面看，其实容易想歪”。

也有网友觉得纯属想多了：“粉底液宣传超持久，很正常啊。”

但反对的人立刻怼了回去：“可以写超持妆，为什么非写超持久？”

还有网友MAC在商场的常规海报作对比：尺寸正常的时候，关注点完全在产品本身。

如果把粉底液稍微往旁边挪一下位置，画面也能立刻毫无歧义。

其实这次擦边争议，还真不算是网友凭空脑补。

MAC这些年跟“大”字的缘分，说起来非常微妙。

“子弹头”口红升级成“大子弹头”，文案“更大更持久，丝滑显色”。

去年情人节，MAC还和杜蕾斯联名了。

文案“持色一套”“丝滑一套”“情人节的快乐不止一套”。

还推出了“黑丝诱惑”限定礼盒，包装上套着网格黑丝和蝴蝶结。

口红色号取名“50度裸色”“50度爱”。

热衷搞擦边的品牌，近几年一抓一大把。

椰树，绝对的鼻祖级选手，已经硬生生擦出了鲜明的品牌记忆点。

喜茶，在杜蕾斯发起的419不眠夜话题评论区互动：“你唇上始终有我的芝士。”

卫龙，辣条包装印着“约吗”“贼大”“强硬”等字眼，被指打色情擦边球。

花洛莉亚、橘朵、黑兔等美妆品牌也纷纷“下海”。

刷头被说像生殖器官，色号名称“亲亲小居居”“亲亲neinei”让人直呼离谱。

擦边，已经成了一场席卷品牌圈的流量冒险游戏。

问题来了：擦边广告是怎么让人想歪的？

擦边广告是怎么让人想歪的？

让人想歪的套路，大致可以归结为四种。

一是视觉错位。  

把一样东西放在“不该放”的位置，或者用某个角度让它看起来像是和身体部位产生了关联。

MAC广告就是典型：巨型粉底液恰好卡在代言人双腿之间，仰视视角放大了这种暧昧。

只要挪个位置，画面立刻正常，说明位置本身就是设计。

二是文案双关。

用一个词同时指向产品功能和性暗示。

“更大更持久”“丝滑一套”“约吗”都属于这类。

品牌可以说“我在说产品”，但所有人都知道它在说别的。

三是造型/包装暗示。

产品本身长得像某个身体部位，或者包装模拟了某种性感符号。

这些设计单独看可能只是有趣，但放在擦边的语境里，就成了明示。

四是明目张胆，直接把擦边当品牌人设。

在这方面，椰树是代表，把擦边营销做成固定路线。

广告正在美学降级？

如果从擦边广告出发，去探究整个行业的审美变迁，你会发现一个趋势：广告正在美学降级。

广告，正在从“让人欣赏”变成“让人反应”。

无论是笑、骂还是恶心，只要反应够快、传播够广，就算赢。

搞擦边，就是这个趋势中的典型现象之一。

这种降级是从什么时候开始的？

2010年，微博进入全盛期。

品牌第一次有了直接面对用户、实时互动的渠道。广告效果不再只看投放量，更看转发、评论、@好友。

互动数据第一次成为广告的核心指标。

2015年起，自黑和鬼畜开始盛行。

雷军在印度发布会的蹩脚英语Are you OK?意外爆红，被做成鬼畜视频全网疯传。

小米反向操作，雷军本人频频自嘲，甚至将这段音频做成官方铃声。

“自黑营销”正式成为品牌策略。

到2020年前后，擦边和审丑不再是偶发翻车，而是品牌主动选择的流量策略。

为什么会发生这样的转变？

首先是媒介环境和传播逻辑变了。

传统广告的投放渠道是电视、户外大牌、杂志，画面精致度直接影响品牌形象。

品牌花钱买曝光，好看是溢价的基础。

而现在的广告是手机小屏、信息流、朋友圈，用户划走一条内容只需要0.5秒。

裂变就变得更重要，争议是最好的转发诱饵。

消费者也对高级感产生了一定的疲劳和逆反心理。

你越端着，我越不想看。真实、野生、发疯更接近日常情绪。

擦边广告和审丑广告刚好提供了一种看穿套路的快感——我知道你在擦边，你也知道我知道，我们心照不宣。

而且从制作成本来看，更低成本+更高讨论度，怎么也不亏。

广告的美学降级，不是审美能力的倒退，而是媒介、算法、消费者心理共同作用的结果。

问题不在于擦边本身，而在于——当所有品牌都选择用最低成本刺激用户，广告还剩下什么？

消费者可以容忍一次擦边的新鲜感，但不会永远为低俗买单。