“打到的媳妇揉到的面”，陕甘宁的朋友有听过这句土话吗？

近日，西宁一商家标语用“打到的媳妇揉到的面”作为店面标语引发热议。“打到的媳妇揉到的面”是一句在陕西、甘肃地区广为流传的民间俗语，尤其在陕西关中地区更为常见。这句俗语将“打媳妇”与“揉面团”类比，认为面团越揉越光滑筋道，媳妇越打越温顺听话，反映了传统观念中对家庭暴力的不当认知，曾在部分农村地区使家暴行为被隐性地合理化。

媒体评论：

“打媳妇”的糟粕不该拿来当营销噱头

面团是揉出来的，媳妇却不是打听话的。近日，西宁一家面馆挂出“打到的媳妇揉到的面”标语，惹来全网批评。一句部分地区流传的民间俗语，被商家当成乡土噱头，这不是无伤大雅的开玩笑，是对女性的直接冒犯和对家暴的无形纵容。

这句老话把“打妻子”和“揉面团”类比，说媳妇越打越听话、面团越揉越筋道。本质上是把家暴合理化、趣味化，把妻子当成可以随意管教的物件。在法治社会、性别平等的今天，商家还把这种糟粕挂墙上，不是“怀旧”，是观念倒退。

或许商家是觉得这句话“接地气、有当地特色”，但并没有意识到：一句标语，就是一次价值观输出。对于曾经遭遇家暴的人来说，更是一种二次伤害。

营销可以接地气，但不能碰底线。商家赚流量、博眼球，也得守公序良俗 。一句不当标语，丢的是口碑、凉的是人心。