太空直播惊现Nutella巧克力酱，费列罗白捡宇宙级广告！

作者：Riri

最近全球网民在追KitKat12吨被偷案之外，还在忙什么？

要我说，就是Nutella上天了！

是的，你没有听错。

2026年4月6日，全球数百万人正在看观看NASA直播“阿尔忒弥斯2号”飞掠月球，他们即将看到宇航员创造人类最远飞行纪录。

然而，大家的关注点却转向了：等等，那是不是一罐Nutella巧克力榛子酱？ ！

在NASA的直播画面中，一罐Nutella从宇航员身边飘过，恰好旋转了一下，露出了该品牌标志性的包装正面。

不得不说，这是一罐很有镜头感的Nutella。

让我们先把关注点放回大约252756英里之外的地球上。

费列罗（Nutella的母公司）的高管们，根本对天上发生了什么一无所知，他们正在美国新泽西州Parsippany，准备参加一周中最无聊的运营委员会会议。

然而，会议很快就中断了。

微软Teams办公软件弹出消息，称Nutella已经飞到了外太空。

这听起来也太抽象了。

费列罗高管们点开群聊中的链接才知道，自家公司那罐巧克力榛子酱，竟然真的被带上了“阿尔忒弥斯2号”。

他们都不敢相信，眼前的视频居然是真的！Nutella居然在阿尔忒弥斯2号打破“阿波罗13号”任务于1970年创下的纪录前大约四分钟，在全球直播中来了个完美亮相。

好家伙，这就是“天选之子”吗？

连费列罗北美首席营销官Chad Stubbs都发出感叹：“即使我努力，也拍不出比这更好的效果了。”

很快，Chad就敏锐地意识到，他不用再坐在本周最无聊的会议上了。一个绝佳的营销机会摆在了他面前！

“这比讨论运输细节有趣得多。”他很坦然地表示。

“Nutella任务控制中心”启动

很快，费列罗的高管们在会议室里建了一个Teams群组，讨论这项看似不可能完成的任务的后勤安排。

他们把这个群组叫做“Nutella任务控制中心”（Nutella Mission Control），莫名有一种大片既视感。

品牌的第一个动作，就是赶在大多数美国人还没看过直播视频之前，在X、TikTok和Instagram上都发布一段慢动作视频，配上文字“Nutella is out of this world”（Nutella上天了），配乐则精心挑选了电影《2001太空漫游》的经典主题曲。

这下，爱凑热闹的网友们很快赶了过来，见证Nutella的“高光时刻”。

有网友表示：“Nutella刚刚获得了由阿尔忒弥斯2号宇航员提供的终极太空广告。”

还有Nutella的狂热粉丝感叹：“我就知道离开Nutella不能活的，不止我一个人。（还有宇航员）”

甚至有好事的网友提议，不如把这艘宇宙飞船改名“Nutella 2号”，并给那个带Nutella上飞船的宇航员提供Nutella终生供应。

我悄悄补充一句，截至发稿，费列罗还没找到是哪位宇航员带上去了Nutella。

Nutella“上天”

图片来源：Getty Images

不过，也有一些网友指责NASA安排了Nutella的短暂亮相，表示这是“产品植入”。但NASA否认了这一传言，该机构新闻秘书在一份声明中指出，“美国宇航局不会选择与品牌合作相关的宇航员餐食或食品。”

Nutella母公司费列罗北美公司负责涂抹酱业务的高级副总裁Noah Szporn也表示，这并非一次付费植入。

Szporn还提到，“视频开始传播后，我们的手机就响个不停，粉丝们给我们发邮件、私信，到处at我们。这怎么能不让人高兴呢？”

他透露，Nutella计划保持这种势头，因为这确实是一个很棒的故事，并补充称会看到品牌在社交媒体和其他领域大力推广这件事。

随后，Nutella还在各大社交平台上发布了一条互动贴。品牌写道：“告诉我们，为了有机会将你的名字写在星星上（或印在定制的Nutella巧克力酱罐子上），你会带什么进入宇宙？”

这问题简直是一道送分题，Nutella疯狂暗示答案（是自己）。

Nutella发布互动贴

图片来源：X@NutellaUSA

该品牌还将社交媒体头像换成了一张Nutella巧克力榛子酱在月球前的照片，并在社交平台简介中添加了“将微笑传递到太空”（Spreading smiles all the way to space）的字样。

Nutella更换头像

图片来源：X@NutellaUSA

根据Sprout Social提供的数据，得益于NASA的“免费推广”和Nutella自身的社交媒体策略，4月6日至7日期间，Nutella的品牌提及量比前两天增加了910%。

4月9日，抓住了这波热点的Nutella继续在社交平台上玩梗，自称发布了一张月球拍摄图，并表示，如果你错过了，你可以降落在这个Nutella罐子上。

Nutella发布互动贴

图片来源：X@NutellaUSA

真正的胜利在评论区

一场病毒式传播，远比想象中的容易。

媒体情报公司Truescope的社交媒体分析显示，仅靠23个关键账号发布的少数几条高曝光度社交媒体帖子，就推动了“Nutella上天”最初的病毒式传播，形成了一股集中但影响巨大的浪潮。

真正重要的战场，是评论区。

创意机构Movers+Shakers的联合创始人Geoffrey Goldberg也对Nutella的营销动作表示认可。他表示：“真正的胜利在于评论区，在于加入到他们所在的社区中去。”

Goldberg指出，品牌在这种时刻犯的最大错误是“试图主导对话而不是参与对话”。例如，如果Nutella当时回应的是“标准的品牌信息”，那就会让他们看起来像是“一个不请自来的机会主义者”。

Nutella认识到了这一点，巧妙参与“玩梗”，收获了网友们的热烈讨论。在Instagram上，Nutella发布的帖子中，关于这次NASA直播的片段传播度要远高于其他帖子。

截至2026年4月10日晚，“Nutella is out of this world”的帖子浏览量已经达到321.4万，而近期其他主题的帖子浏览则为10-30万不等。

“Nutella is out of this world”的帖子爆火

图片来源：Instagram@Nutella

数据显示，在23个关键账号掀起高曝光度次日，全球媒体纷纷报道此事，持续扩大了讨论范围。此后，话题提及量继续增长，体现了病毒式传播的长尾效应。

话题病毒式传播

图片来源：Truescope

Truescope指出，Nutella从深受喜爱的食品巨头摇身一变，成为太空探索的象征，这表明一个轻松有趣的瞬间能够改变人们的认知，并大规模地吸引受众。

1/60000000和无限可能

华尔街日报提到，事实上，这罐“天选之子”Nutella只是过去一年在美国售出的6000万罐Nutella中的其中一罐。

对食品行业来说，一切皆有可能。Nutella诞生之时，谁也无法想象它有朝一日会进入太空。

20世纪40年代，二战后可可豆短缺。

一位名叫皮埃特罗·费列罗（Pietro Ferrero）的意大利糕点师灵机一动，将这种稀缺资源与他家乡意大利皮埃蒙特区盛产的榛子结合起来，研发出美味的榛果可可酱。

Nutella产品

图片来源：Nutella

20世纪50年代，这种混合物被制成可涂抹的酱料，并于1964年正式以Nutella之名上市。自此，榛果加可可也成为了费列罗产品的核心配方，作为集团标志性美味出现在多款深受消费者喜爱的产品之中。

如今，在Nutella品牌诞生60多年后，Nutella以一种独特的方式登上了太空，Nutella USA宣布：“我们很荣幸能够超越历史上任何一款涂抹酱，将传播快乐提升到新的高度。”

不可否认的是，食品饮料谁会不想和太空有所关联呢？

20世纪60年代，有一种食品已经与太空建立了一种神奇的联系：那就是亿滋国际的橙汁粉Tang。

橙汁粉Tang

图片来源：General Foods

这款产品于1957年在美国上市，起初销量惨淡，直到NASA发现它可以掩盖太空舱内水的金属味。1962年NASA将这种饮料混合物与John Glenn一起送入太空，当时Glenn要执行绕地球轨道飞行任务。它也曾被用于双子座计划的飞行任务，并在接下来十年多次在载人航天飞行时使用。

在与NASA的任务联系起来后，Tang的广告策略发生了转变，开始利用太空相关的一切事物的流行趋势。

一时间许多梦想成为宇航员的孩子，都想要得到这款橙汁粉。他们甚至到今天都记得该品牌1966年的经典广告语：“Tang是为双子座宇航员选择的饮品。”

Tang的广告

图片来源：Facebook@classic advertisements

据报道，半个世纪后，这款曾经的失败之作，年收入突破了10亿美元大关。 

如今，尽管NASA禁止推广或代言商业产品，但是品牌们仍然期待能有一次“上天”的机会，因为他们深知这并非传统意义上的营销，也无法用金钱来衡量。

此次“阿尔忒弥斯2号”任务期间，也有别的品牌在太空“出镜”。

NASA分享的一张照片显示，宇航员Jeremy Hansen一手拿着电动剃须刀，一手拿着iPhone用它当镜子。但仔细观察的网友还在角落里注意到另一样东西：一罐Jif花生酱。

图片的左上角有一罐Jif花生酱

图片来源：NASA

但或许是因产品并没有像Nutella这样在直播的关键时刻“旋转登场”这般有戏剧性，Jif花生酱并没有形成病毒式的传播。

Jif花生酱

图片来源：Jif

食品行业从不缺奇迹，一切皆有可能。Nutella此次病毒式传播，最打动人们的是平凡美味也能奔赴星辰大海。

瞄准中国消费者的“意榛滋”

在过去，Nutella的中文名是“能多益”，而不少消费者，尤其是有海外留学与生活经历的人群，依旧更习惯直接称呼其英文名Nutella，这份熟悉感也让它成为跨越文化的味觉符号。

我曾经在采访当时费列罗中国的CEO时，费列罗方面就表示，费列罗希望做的并不是一个只有“费列罗Rocher”的公司，还希望将Nutella打造成“下一个强势品牌”。从近几年费列罗在中国发展的过程来看，这个巧克力巨头仍然在不断尝试。

2024年8月6日，费列罗集团在Nutella品牌诞生60年之际，揭晓了Nutella的全新中文名“意榛滋”，并宣布推出意榛滋国内市场全系列产品，以华南地区为中国市场首发地，进一步拓展费列罗集团在中国市场包装类甜食领域的产品线。

意榛滋产品

图片来源：意榛滋

据了解，中文名“意榛滋”的寓意是将源自意大利的含榛果的好滋味带给国内市场的消费者，致敬勇于突破边界的创新精神，传承费列罗集团的美好愿景。品牌在中国推出的产品，也在尝试符合国内消费者的饮食习惯。例如，意榛滋醇脆棒为国内市场特别设计，用全新包装设计平衡了榛果可可酱和饼干的配比。

吃着费列罗Rocher的年轻人已经长大了，费列罗想要Nutella抓住机会成为新一代年轻人的生活符号，为品牌续写更长的生命周期。

结语

前几日，我们刚分享过宇航员在太空中，因为对一杯好咖啡的痴迷，研发出首个太空发明专利零重力咖啡杯。现在，Nutella又以一种意想不到的方式“破圈”到了太空。食品饮料的战场早已不止于地球，未来的品牌创新角逐，终将向着更辽阔的宇宙延伸。

这是我们太空系列的第三篇内容，下回食品行业又会迎来怎样的太空奇遇？费列罗又将带来哪些新动作和惊喜？我们一起期待。

参考来源：

[1]The Nutella Seen All Over the World—and 252,756 Miles Away，2026年4月9日，The Wall Street Journal

[2] Nutella made a cosmic cameo and social media users can't get enough，2026年4月8日，marketing-interactive

[3]Lone Jar of Nutella Drifts Around Cabin of Moon Spacecraft，2026年4月9日，futurism

[4]Tang! The space-age drink that’s still a worldwide staple，2021年5月1日，CNN

[5] TANG, The "Space Age" Drink，2007年5月23日，penfoodnews

[6]知名食品品牌Nutella全新中文名“意榛滋”揭晓，国内市场全系列产品华南首发，2024年8月8日，新周刊