你童年掰过的碎冰冰，现在被Z世代掰成了社交货币

01、29年1元，一场关于“不变”的执念

什么产品能29年不涨价，还能连续29年拿第一？

在雪糕刺客横行的年代，这个问题本身就挺魔幻。但答案确实藏在大家的童年里——那支“你一半我一半”、每年夏天握在手里的旺旺碎冰冰。

上市29年，卖出440亿支，价格始终1元。

这不是简单的“物美价廉”，而是一种承诺——不让价格成为快乐的门槛。在大家都精打细算的今天，“不涨价”反而成了稀缺竞争力。

但旺旺没躺在功劳簿上睡大觉。2026年，“金箍棒装旺旺碎冰冰”来了。内含3根全新“大”碎冰冰，配上那根能打妖怪也能解暑的“金箍棒”，这既是“可以收藏的童年”，也是“送给自己的仪式感”。

从“你一半我一半 分享是个好习惯”的分享哲学，到“金箍棒回旺”的代际对话——我们发现，旺旺始终在迭代同一套叙事：不断创新产品语言，把童年的快乐翻译成每一代人都能听懂的仪式，然后重新握手。

02、这根“金箍棒”，藏着“变变变”的魔法

“不变”是定力，是发心，而“变”是活力，是策略。

西游是几代人的经典，旺旺也是。经典与经典的相遇，是融进体验里的记忆，也是情感势能的自然叠加。从上海外滩光影秀、八城联动到“追忆回旺寻找珍经人”活动，旺旺先把西游经典演绎为一场跨越代际的情怀对话；再到“金箍棒装旺旺碎冰冰”和“旺旺变变变”（全称“旺旺可吸果汁果冻”），用产品创意承接这份情怀。

·“吃俺老孙一棒！”

正如这句产品slogan本身，把童年记忆里的英雄主义，和当下生活的消暑需求，巧妙地拧在了一起。

金箍棒装旺旺碎冰冰的核心逻辑不是“更大支”，而是四重体验合一：玩耍（掰冰棒的脆响+盲盒抽旺悟空三种造型）、储物（吃完冰棒，“金箍棒”成为可收纳小物的容器）、展示（那根金光流转的“金箍棒”本身就是居家摆件，能摆、能拍照发小红书）和怀旧（参与一场关于童年的“回旺”）。

产品规格也从经典的78ml，升级扩容至（111+11）ml，三种口味（西瓜、可乐低糖版、全新冰绿茶味）带来“透心尖叫”的绵滑暴击——这不只是产品消费，也是“藏品”收集；不仅是吃冰棍，更是参与一场关于童年的“回旺”。

·融合潮流 引领趋势--简单配方 植物来源

金箍棒装旺旺碎冰冰瞄准的是儿童市场——哪个孩子不想拥有一根属于自己的“金箍棒”呢？但这支产品的巧妙之处在于，它同时在唤醒另一群人。

小时候是爸妈买给我，现在是我买给自己。办公室里，午后犯困时来一根；聚会时，和朋友分享“你一半我一半”的新版本；深夜加班，冰箱里抽出一根，是对童年最简单的致敬。金箍棒装旺旺碎冰冰的“大冰冰”产品设定，也能自然关联“大人吃大冰冰”的人群心智，更易于延伸成年消费群体。

这种场景化的代际破壁，让一根冰棍成了三代人之间的情感纽带。“金箍棒”是孩子的玩具，也是大人的慰藉。

与此同时，同样采用“旺师徒”形象的还有「旺旺变变变」。这款产品的底层逻辑，是把近两年的热门原料——魔芋，从“代餐”这一窄众赛道，拉进大众零食的日常。魔芋天然的软糯质地带来Q弹爽滑的吸食体验，配合高膳食纤维、低热量属性，既满足Z世代“零食自由”的嘴馋，又回应妈妈对成分安全的焦虑。

同时，旺旺变变变的「一食三吃」，“变”出更多元需求场景。春季3-5月本是果冻消费的传统旺季，而旺旺变变变区别于传统果冻——配方更简单干净，减去了冗余添加，让父母递给孩子时多一份安心。常温下，旺旺变变变是Q弹的果冻，冷藏后变果泥口感，75度热水泡3分钟化身暖胃果汁——从春日踏青到夏日解暑，从秋冬暖手到四季常备，从孩子书包到妈妈办公桌，一袋产品全年无休地嵌入消费动线。

在卖点呈现上，旺旺不止于配料表的罗列，而是温柔地回应成长焦虑。蓝莓猕猴桃胡萝卜「晶睛亮亮」、金银花柚子雪梨「火气拜拜」、苹果山楂山药「舒坦舒坦」的产品命名，藏着对孩子日常状态的细腻观察——学习久了需要一份清新补给，心情烦躁需要一点温和安抚，吃得不香时需要一些自然调和。99%果汁含量、0香精0色素0防腐剂，让“天然”从卖点话术，变成妈妈看得见的信任。

更妙的是“旺师徒”形象赋予——当孩子像旺悟空一样瞪大眼睛探索世界，那一口清甜的「晶睛亮亮」，是对好奇心的最好回应；当孩子心火上升、烦躁不安，旺师父递来的「火气拜拜」，仿佛在说“慢慢来，清凉自会到来”；而馋嘴时刻，谁不想像旺八戒一样捧着「舒坦舒坦」大快朵颐，让满足感从舌尖一直流到心里。三种口味，对应三种情绪出口，让吃零食不再是简单解馋，而是一场有温度、有共鸣的角色同行。

这些产品创意背后，是旺旺在做一件很难的事——在“健康焦虑”和“快乐刚需”之间找平衡。

金箍棒装旺旺碎冰冰用“四大功能”，把一根冰棒变成可玩、可用、可晒、可念的复合情怀载体；旺旺变变变融合“清洁配方+仪式感”，让健康零食不再无聊。两者共同的底层逻辑是：用新的场景洞察、产品创意和情感表达，传递“童年的‘甜’，一直在等你”。

03、寻找珍经人：在对的语境，找对的人

这个时代，品牌策略起效的前提是：如何打造令人心动的品牌叙事？

旺旺没有跟随浮于表面的口号宣传、大张旗鼓的campaign，而是做有质量的品牌沟通。这不仅取决于品牌有什么，想说什么，还要看品牌是否内外一致，用什么姿态和用户沟通，在哪里说，和谁一起说——这些共同构成了完整的品牌叙事。

这场关于“追忆回旺”的叙事，从选对“说话的地方”开始。

抖音和小红书，一个是短视频的情绪场，一个是生活方式的种草地。1月11日，“致敬经典金古棒·追忆回旺寻找珍经人”活动在这两个平台同步开启——不是广撒网，而是精准锚定那群既有童年记忆、又活跃于社交媒体的“珍经人”。

你的童年真经，正在被「旺」见

“追忆回旺·寻找珍经人”活动正持续进行中，参与者带话题发布原创内容，分享与旺旺、与师徒四人西天取经故事的专属记忆。小红书搜索@旺旺碎冰冰，抖音@WANT-WANT旺旺营养食品专卖店，点击置顶笔记了解活动详情。

旺旺将在全网选出3016位“珍经人”，奉上包括5g旺缘纯金项链等超30万元惊喜。这不仅仅是送福利，而是一次“童年记忆”的焕活——让用户自己讲故事，品牌只做那个倾听者和放大者。

然后是选对“说话的姿态”。

2月9日的上海外滩光影秀，是这场叙事的高光时刻。旺旺没有选择喧闹的带货直播，而是用一场近两小时的光影艺术，让“旺悟空”从白玉兰广场的巨幕中“破冰”而出，将近90万人在线观看，热度榜第一——这不是硬广呈现，是让用户自愿转发的情感事件。

2026旺旺冰大利开市仪式也于当日下午，在长沙、西安、郑州、石家庄、成都、南昌、广州、合肥八座活力之城同步启动，通过充满创意的线下互动与实时直播，率先引燃了全国范围的经典情怀。

从线上故事征集，到线下光影沉浸，再到即将于4月12日举行的颁奖盛典，旺旺在用“慢”的方式对抗“流量焦虑”。用户关系不是一锤子买卖，旺旺在经典情怀之上，通过持续半年的深耕，让用户从旁观者变成参与者，再到传播者。

4月12日，这场回忆杀将迎来高潮，从现场颁奖到终极福利，还有“致敬经典”系列的更大惊喜即将解锁。因此，从小红书笔记到抖音短视频，从线上热度到线下真实共振，旺旺完成了一次完整的品牌叙事。

04、潮冰矩阵：经典之外的新增量

经典的传承从来不是守旧，而是在延续中不断进化。

除了金箍棒装旺旺碎冰冰、旺旺变变变，旺旺的冰品矩阵正在持续丰富——顺应健康与潮流趋势，旺旺推出潮冰系列。该系列涵盖添加电解质、富含膳食纤维的低糖“冰爆力”；真实果汁含量≥55%、富含维生素E及钙的“锉（chuā）锉冰”；以及多种复合风味、更贴近潮流饮品的“旺旺碎冰冰Plus”等多款产品。

这些新品，是对经典的延展——它们让“碎冰冰”从一个单品，变成一套产品体系，让不同需求、不同场景的消费者都能找到属于自己的那一款。

早在2025年4月，旺旺就以行业首创的管冰内膜“一支一码”技术，推出了“冰冰有礼100%大惊喜”扫码抽奖活动。如今，随着2026年旺旺冰大利开市仪式在八大活力之城同步启动，“冰冰有礼”扫码惊喜也将持续进行，持续为消费者带来即时、有感的快乐。

05、做效率的生意，更要做时间的生意

最惨烈的竞争，往往发生在相似的品牌身上。

而最好的生意，往往具备某种不可替代性——在旺旺这里，它表现为「品牌即国民经典IP」。

我们从内外两个维度看：

对外，旺旺聚焦于年轻人的生活状态，成为他们的情绪出口。不是简单的怀旧营销，而是用新的产品语言（金箍棒、旺师徒形象），让经典记忆活在当下。从“你一半我一半”的分享哲学，到“经典还原+产品新意”的趣味表达，旺旺一直在做“过去与现在的‘媒介’”。

对内，是29年如一日的品质坚守与供应链深耕。“不涨价”背后，是规模效应与效率提升的结果；产品升级，是回应新人群、新场景的新需求。那根始终1元的碎冰冰，是旺旺与消费者的“老规矩”——你信我，我不负你。

4月12日，无论揭晓什么样的惊喜，都将是对过往经典的致敬与延续，是旺旺“传承中创新”承诺的兑现。

过去，我们在消费品赛道，见过太多品牌把“情怀”当作一门快生意——换个复古包装、找几个KOL站台、海量KOC铺内容、发一轮情怀海报，然后，就没有然后了……

但旺旺这半年的动作，让我们看到另一种可能：情怀不是负债，是杠杆；经典不是负担，是资产。

从1月11日发起活动，到2月9日外滩光影秀、八城联动，再到4月12日的盛典——整整半年的持续投入，这不仅是“做campaign”的节奏，更是“做品牌”的姿态。

在这个越来越快的时代，愿意“慢下来”的品牌反而出众。当所有人都在追逐下一个爆款、下一个风口时，旺旺选择回到原点，回到那支1元的碎冰冰，回到几代人的共同记忆。

所谓「追忆回旺」，回的不是过去，是回到人与人之间最简单的信任和陪伴。那根“金箍棒”里藏的，不仅是冰棍，也是童年；不是怀旧，更是传承。

而能把这点想明白的品牌，时间都站在它那边，这份“经典”也将穿透国内这个由不同圈层、代际交织而成的、千层饼般的消费市场。

这个夏天，让熟悉的甜，续写新的故事。