80亿元砸下去！“千元福豆”能复制“微信时刻”吗？

春节AI大战复盘 |图源：豆包AI

作者／  IT时报  贾天荣

编辑／  王昕   孙妍

除夕夜，北京的李女士打开豆包App，输入“生成一张马年大吉的头像”，几秒钟后，手机屏幕上出现了十几张风格各异的AI头像——有卡通马的，有写实全家福的，还有她自己的脸被P成财神的……她选了一张最喜庆的，顺手把生成过程发到了“家族微信群”。

与此同时，上海的张先生在看完春晚小品后，顺手下载了蚂蚁阿福，领到了一个“健康红包”。第二天去药店买维生素，他试着扫码支付，竟然真的抵扣了16.8元。

来自江苏农村的小陈在年夜饭桌上面对亲戚“买几瓶饮料”的随口一说，打开了千问App。一顿操作后，系统发放的25元抵扣券让账单变成了1分钱。20分钟后，外卖小哥提着千问“赞助”的饮料出现在家门口，引来亲戚们一阵惊叹：“这玩意儿还真能办事啊？”

这个春节，AI不再是科技媒体口中的宏大叙事，也不再是极客们手中的高级玩具。它像极了11年前的微信红包，以一种最朴素、最接地气的方式——发红包、换头像、点外卖——悄然钻进了中国人的日常生活缝隙里。

2015年，微信凭借春晚红包一战成名，完成了移动支付用户习惯的“惊险一跃”。11年后的2026年春节，AI应用接过了接力棒。豆包、千问、元宝、阿福等AI产品轮番出招，从央视春晚的技术赋能到各地卫视晚会的冠名霸屏，从红包撒钱到AI互动，各大平台重金入局，超过80亿元真金白银投入的背后，一场围绕“AI国民化”的卡位战悄然打响。

春晚成为AI大战主战场

这场卡位战的主战场，毫无悬念地选在了春晚。

大年三十晚8点，央视春晚准时开播。字节跳动旗下豆包拿下央视春晚独家合作。当观众沉浸在歌舞类节目绚丽的创意特效中时，很少有人意识到，这些视觉奇观背后，是字节跳动号称“全球第一”的视频生成模型Seedance 2.0在秀肌肉。作为独家AI云合作伙伴，字节深度支撑了2026年央视春晚的节目创作、线上互动及直播技术。

尽管未能挤进央视春晚，千问一举包揽河南、东方、浙江、江苏四大卫视春晚，片头片尾的角标、主持人的口播、互动页面的露出，乃至节目的共创合作——千问用传统而有效的卫视投放策略，实现了对春晚主场的侧翼包抄。

元宝虽然“缺席”了央视和地方卫视春晚，但营销攻势一点都不弱于竞争对手。腾讯虽主动放弃春晚的合作邀约，却努力寻求春晚以外的央视合作资源，拿下了除夕当晚央视《新闻联播》前的黄金时段广告，并在央视多档过年专题节目中投放广告。

各家策略虽有不同，但目标空前一致：让AI普惠应用成为这个春节唯一的主角。

红包依然是最好的拉新手段

秀场之外，是更为残酷的战场。红包，这个互联网史上最有效的拉新手段，在这个春节被AI应用们玩出了新高度。公开数据显示，春节前后，各大厂商合计投入或超过80亿元。

字节豆包推出“豆包过年”活动，用户生成拜年祝福可抽奖提现；阿里千问上线红包雨，邀请新用户可得“超级请客卡”；腾讯元宝上线“拜年朋友圈”，点赞变成金元宝，并随机掉落红包；蚂蚁阿福深度植入春晚小品，并在App内派发可到店支付的健康红包。

数据的反馈最为直接。QuestMobile数据显示，在上线30亿元免单活动的第二天（2月7日），千问DAU（日活跃用户数）暴涨至7352万，远超元宝的1828万，逼近豆包的7871万。一个活动，就让千问从追赶者跃升为头部玩家。

事实上，这场轰轰烈烈的春节抢位大战，布局早已开始，1月15日，《IT时报》就曾报道，千问App宣布全面接入阿里生态业务，并向所有用户开放测试。千问一次性上线超过400项AI办事能力，目标很明确：把AI从“聊天工具”推向“办事入口”。

半个多月后，千问成为投入最阔绰的玩家。自2月6日活动上线，“用千问点奶茶”迅速成为全网热潮。

1月26日，在腾讯2026年员工大会上，马化腾明确为旗下AI助手“元宝”站台，安利大家下载体验，并宣布了两项核心举措：一是元宝即将推出命名为“元宝派”的AI社交新玩法；二是针对春节，元宝将推出10亿元现金红包激励。马化腾直言，希望此举能够“重现11年前的微信红包时刻”，而“元宝派”旨在探索AI技术在多人社交场景下的深度融合。

这场撒钱大战的即时战果，在春节后陆续揭晓。2月23日，千问App发文称，春节期间，千问帮大家“一句话下单”近2亿次，这意味着全国平均每10人中就有至少1人使用千问下单。2月18日，腾讯宣布，元宝日活跃用户超5000万，月活跃用户（MAU）已达1.14亿。豆包官方于2月17日透露，除夕（2月16日）当天豆包AI互动达19亿次，“豆包过年”活动在除夕帮助用户生成超过5000万张新春主题头像、超1亿条新春祝福。2月23日，蚂蚁集团披露数据显示，蚂蚁阿福App的总用户数突破1亿大关，蚂蚁阿福App的春节新增用户中，52%来自三线及以下城市。

DeepSeek的沉默

看得见的硝烟弥漫在用户的钱包和手机屏幕上，看不见的暗流则在技术深海中涌动。就在红包大战进行得如火如荼之际，大模型厂商们开启了新一轮的“军备竞赛”。

1月27日，月之暗面开源Kimi K2.5，以“Agent Swarm”技术实现100个子智能体并行协作，将复杂任务执行效率提升数倍；2月7日，字节视频生成模型Seedance 2.0正式上线，凭借多模态参考系统与原生音视频同步能力引发全球创作者追捧；2月11日深夜，智谱AI发布新一代旗舰模型GLM-5，在全球权威榜单Artificial Analysis中位居全球第四、开源模型第一。

此外，阿里Qwen3-Max-Thinking、DeepSeek-OCR2、生数、银河通用、智源等模型也在同一时段密集亮相。

海外厂商同样动作频繁：2月5日，OpenAI发布GPT-5.3-Codex编程模型，并推出企业级AI Agent平台；同日，Anthropic发布Claude Opus 4.6，不到半月又推出定价更低的Claude Sonnet 4.6主攻智能体场景。

在这场密集的“亮剑”中，唯独去年引爆春节的DeepSeek显得异常沉默。除了在春节前将上下文窗口由128K提升至1M级别外。传说中的DeepSeek V4仍未揭开面纱。

红包之后，谁能留下？

春节过后，许多人的数字生活习惯已经悄然改变：家里的老人学会了用AI问诊，爸妈习惯了用AI点外卖，年轻人则在聚会时用AI生成各种趣味内容。从这个角度看，这场80亿元的豪赌无疑是成功的——它让AI真正走入了寻常百姓家。

历史总是押着相似的韵脚。以红包打开认知的套路屡试不爽，但所有玩家都清楚，流量可以靠补贴堆出来，习惯却要靠价值留下来。

《IT时报》记者注意到，春节期间，率先打响红包大战的腾讯元宝因其推出的10亿元红包活动在苹果App Store中一度冲到免费应用下载榜首，然而活动结束后，元宝的下载量大幅回落，甚至一度跌出前20。截至2月26日，App Store免费App下载榜上，豆包和千问仍占据前两位，元宝位列第十。

2015年的微信，靠的是支付场景的高频刚需；2026年的AI，要想复制“微信时刻”，必须证明自己不仅能发红包，更能解决问题。

从拼算法、拼参数，到抢用户入口、抢日活数据，AI应用的竞争逻辑已经发生转变。但当补贴退潮、营销降温之后，谁能真正留下用户，取决于谁能把“智能”变成“效率”，把“热闹”变成“依赖”。

春节AI大战看似突然，却又似曾相识。红包是敲门砖，产品力才是留下来的钥匙。这场关于未来的卡位战，春节的80亿元只是入场券，真正的决战，才刚刚开始。

排版／  季嘉颖   

图片／  豆包AI  春晚  蚂蚁阿福  千问   App Store

来源／《IT时报》公众号vittimes

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