2025年历史性突破20亿美元，萨洛蒙狂飙才刚刚开始

出品 | 子弹财经

作者 | 林静

编辑 | 闪电

美编 | 倩倩

审核 | 颂文

2025年 ，亚玛芬体育交出一份超预期的成绩单。

根据财报数据，亚玛芬体育全年营收同比增长27%达到65.66亿美元，其中大中华区表现强劲，营收18.62亿美元，同比增长43.4%。亚玛芬的业务展现出十足的韧劲，并取得高质量增长，2025年亚玛芬体育调整后的毛利率提升230个基点至58.0%。

值得一提的是，亚玛芬体育三大业务板块中，以萨洛蒙品牌为核心的山地户外服饰及装备业务收获历史性的爆发式增长，2025年全年营收同比大涨31%至24.04亿美元，萨洛蒙年销售额首次突破20亿大关。

业绩电话会上，亚玛芬体育全球首席执行官郑捷表示，2025年是亚玛芬体育突破性的一年，而萨洛蒙正是引领公司向上突破的关键力量之一。

2025年第二、三季度，萨洛蒙所在的山地户外服饰及装备业务线营收增速均实现领跑。如今的萨洛蒙已经从过去的“潜力股”晋升为驱动增长的“主力军”，是亚玛芬体育全新的增长引擎。

2025年的户外市场早已卷成红海，萨洛蒙为何依然保持着高速增长？透过数字细看，萨洛蒙是一个既能穿梭于山野，亦能站在时尚潮头的户外品牌。

当很多品牌还在专业与潮流间摇摆纠结时，萨洛蒙靠着专业+时尚双轮驱动，形成了独树一帜的品牌辨识度。这是萨洛蒙最坚实的护城河，也是让品牌在拓展品类与人群时游刃有余的基础。从山野到城市街巷，萨洛蒙总能在新的领域找到增长锚点，不断延伸着自己的业务疆域。

1、路野双修萨洛蒙不断突破专业天花板

越野跑是萨洛蒙的“后花园”赛道，是品牌的核心业务领域。

2025年，萨洛蒙持续夯实着自己在越野跑领域的专业优势，赛场成绩是最直观的呈现。2025年9月，当有着越野跑奥运会之称的环勃朗峰超级越野赛UTMB在法国霞慕尼落幕，两位萨洛蒙签约女性精英运动员包揽前两名，并以19.12%的全局上脚率成为榜单上排名第二的品牌。

在国内最具影响力的柴古唐斯越野赛中，作为赛事主赞助商的萨洛蒙，签约运动员范邦林、Rémi Bonnet均登上最高领奖台。赛事三大组别共产生了6位来自不同国家的冠军，萨洛蒙团队包揽其中四项。在顶级赛事中一次次登上领奖台，萨洛蒙不断证明着自己在越野跑赛场上的统治力和国际影响力。

萨洛蒙亦是中国越野跑市场的黄埔军校，2025年推出的中国越野跑灯塔计划，萨洛蒙用百万元奖金真金白银助力中国越野跑赛事和选手。5月萨洛蒙精英运动员范邦林锁定黄金联赛中国系列赛赛季总冠军，成为中国越野跑首位成功卫冕者，也成为“灯塔计划”首位获奖者，独享了24.5万元奖金。

当赛事、运动员和品牌各方可以在商业层面实现正循环，每个环节参与者都能获得可观的商业回报，一项赛事便真正走向成熟。萨洛蒙无疑是推动越野跑运动在中国扎根、普及的重要力量。

带着在越野跑领域几乎无可替代的成功经验，2025年，萨洛蒙高调回归路跑赛道。路跑和越野跑人群高度重合且具有极强的转化性，作为越野跑第一品牌，萨洛蒙重回路跑赛道的布局在商业和经营层面有着顺畅的轨迹，萨洛蒙正在成为有着更大业务辐射面的综合户外跑步运动品牌。以2025上海马拉松为标志点，萨洛蒙围绕“顶级赛事+顶级装备+顶级运动员”三大要素强势发力，完成了品牌规模的再扩容。

进入2026年，萨洛蒙在路跑领域全面出击。

产品层面，萨洛蒙推出顶级竞速跑鞋S/LAB Phantasm 3，该鞋款具有创新破风设计，能够帮助跑者在跑马时减少16%-28%的风阻，该款产品首次亮相就站上上海马拉松的领奖台。在专业领域持续创新，给行业提供新的解决方案，是专业品牌建立竞争优势的根源。

借由对路跑赛道的开拓，萨洛蒙将核心业务从鞋履延展到了服装。FALCON FLY高端竞训跑服系列上市，这条产品线不仅展现了萨洛蒙对跑服设计的创新思路，更是萨洛蒙重点发力服装，挖掘高端运动服市场增长潜力的有力切入点。在财报中，萨洛蒙着力提到服装业务表现卓越，对业绩贡献显著。赛道拓展、产品线增加，可以预见当服装成为全新的增长点，萨洛蒙的增长潜力仍将持续释放。据了解未来萨洛蒙线下门店面积的50%将用以展陈完整的服装组合。

赛事方面，2025年9月全球首个萨洛蒙Gravel无固定路线挑战赛落地中国上海，描绘出萨洛蒙“路野双修”的山野城市新格局。2026年，Gravel无固定路线跑将在全球推广，中国也将扩大赛事规模、升级赛事体验。全新GRVL系列跑鞋将于3月上市，萨洛蒙将户外越野心得融入城市日常路跑鞋，能满足跑者的多场景跑步需求。

路野双修的萨洛蒙，找到了品牌最擅长也是最优的业务发力点，实现了对赛道、人群的精准定位，走上了一条可以预见的增长快车道。

2、时尚破圈萨洛蒙持续引领风潮

专业性是户外品牌的生存根基，时尚则是品牌破圈的手段，是实现规模增长的必要途径。专业和时尚，是萨洛蒙品牌基因中的一体两面。

尤其在时尚潮流领域的探索，萨洛蒙很早就走在户外行业的前列。品牌首创Outdoor Sneaker概念已成为户外运动与时尚审美的标杆，萨洛蒙的户外风尚鞋履和服饰都已成为年轻人潮流入场券。小红书时尚博主的照片中、上海梧桐区的潮流街区里……萨洛蒙的身影随处可见，已是醒目的潮流符号。

萨洛蒙持续引领潮流的能力，源自其极强的爆品打造能力和对代言人的精准选择。

2025年XT Whisper上市，这款产品的成功是萨洛蒙将户外风尚系列拓展至XT-6系列之后的首次尝试。复刻“复古鞋”是运动品牌时尚化的常规选择，但想要高爆款命中率并不易。萨洛蒙没有简单地把旧鞋款重新从仓库里翻出再次售卖，而是对人群、场景做深入的分析适配。XT Whisper最初是一款专为女性设计的越野竞速鞋，当萨洛蒙重新拿出这款产品，做了配色、联名等一系列时尚化操作，摇身一变成了都市休闲风格和运动时尚风格的爆款。

行业人士曾断言，XT-6的下一个竞争对手，可能还是萨洛蒙自己，足见XT Whisper复刻的成功，在并不算高频的复刻节奏下，萨洛蒙出手即中，上市即爆款。

2025年与XT Whisper频频同框出现的，还有萨洛蒙户外风尚代言人赵今麦，这位青年演员以萨门少女之名，成为萨洛蒙品牌精神的传播窗口——不被定义的美，鲜活生命力和自信表达。在代言人加持下品牌拥有了更生动的人格化表达，品牌形象也随着代言人的明星影响力走进更多中国消费者的生活中。

2026年新年伊始，演员白敬亭从品牌户外风尚代言人升格为品牌代言人。萨洛蒙品牌总经理、副总裁殷一曾在接受采访中表示：“户外风尚代言人和明星代言人帮助品牌做得更多的是人群的拓圈，让更多人知道萨洛蒙这个品牌能够为消费者做什么，同时也为大家提供了一个路径和纽带。”

时尚化之于萨洛蒙，从来不是可能稀释品牌户外专业性的危险因素，而是将户外风尚带向更多用户的桥梁。在时尚化的路上，2026年的萨洛蒙将做得更深入，时尚和专业将在萨洛蒙的版图中链接得更紧密。

不久前，萨洛蒙首位创意总监Heikki Salonen履新，他曾任职于Diesel、MM6，未来将全面负责萨洛蒙的产品设计及品牌创意。大多数运动品牌还把外部设计师、时尚元素当作“飞行嘉宾”时，萨洛蒙已将时尚作为品牌可不断复利的系统工程，把时尚元素真正融入品牌DNA中。

3、高质量发展先锋叙事突破零售边界

2025年是户外品牌集体开启零售升级的一年。越来越大、承载内容越来越多的门店空间不再仅仅是卖场，更承担起展示品牌形象、传播品牌故事的全新职能，门店不再只是用户买完即走的空间，更是品牌用户、社群实现互动，建立认同感的新场域。

2025年萨洛蒙的零售升级成果，集中呈现于成都太古里旗舰店和上海小白楼·福郡。两个具有标杆意义的门店，是萨洛蒙用先锋审美叙事，不断突破零售边界的有益尝试。

去年12月底，萨洛蒙在成都太古里开设面积达到500平的全球首家滑雪和越野双主题店，是萨洛蒙在全国范围内布局、焕新、升级旗舰门店的代表作，突出了品牌审美，对消费体验做了全面升级和创新。这家店也可看作是萨洛蒙零售创新的标志性样本，将给品牌未来在超一线城市和一线城市改革零售渠道、开设旗舰大店提供方法论的指引。

而位于上海安福路的萨洛蒙小白楼·福郡门店，则是品牌在核心城市特色商圈进行差异化门店模式布局的范例。兼顾法式审美和上海梧桐区的海派商业潮流文化，这家门店呈现出的样貌是独一无二、无法复制的，是品牌零售渠道运营丰富多元创意的窗口。

零售渠道，是品牌实现高质量增长的基础阵地。根据财报数据，2025年第四季度，大中华区净新增33家萨洛蒙门店，2025年年底门店总数达286家。2026年，萨洛蒙以稳健节奏继续在大中华区拓展门店网络，预计净新增约35家门店，进入更多核心城市、核心商圈和成功的商业体。

4、结语

当中国户外市场不可避免地走向红海，萨洛蒙用自己独特且具有生命力的价值基因，书写着与众不同的发展故事和增长轨迹。

萨洛蒙将在产品、赛事、零售等维度全面进化迭代。2026年将全面推出路跑鞋服产品，在产品－运动员－赛事三方面并进，全面推进路野双修战略。时尚领域，萨洛蒙将强化户外风向与年轻人的联结，继XT-6、XT-Whisper后，潮流用户将迎来更多时尚爆款。

萨洛蒙的增长，才刚刚开始。