报告发布｜《2026春节旅游目的地数据报告》

作为“十五五”开局后的首个重要长假，2026年春节既是“十四五”旅游业繁荣势能的延续，更是行业从“规模扩张”向“质量效益”转型的关键检验。在文化强国建设、区域协调发展、数字中国战略的多重赋能下，叠加政策开放红利、消费观念升级与数智技术渗透的共振效应，中国旅游市场迎来“范式重构”的关键节点——长线游与下沉市场形成双向拉动，主客共享场景实现全域拓展，文化体验与科技应用达成深度融合，标志着旅游业已从“季节性消费调剂”转向“刚性民生需求”，从“景观消费”转向“价值认同型消费”，从“单点运营”转向“全域生态协同发展”。本报告依托智游宝大数据，系统解构春节旅游目的地市场的供给变革、需求升级与结构跃迁，既为旅游目的地把握发展规律、优化产品供给提供实证支撑，也为“十五五”旅游强国建设、文旅产业数智化转型提供路径与范本。

马年启新，纵观全局目的地筑基领航“十五五”文旅产业

2026年春节旅游市场再次火热，出游预订人次与消费总额均创历史同期新高。智游宝数据显示，国内旅游预订订单量同比增长近30%，预订人次较去年春节增长约25%，春节客流高峰集中于正月初三至初五，正月初四（2月20日）达峰值，成为“十五五”文旅融合高质量发展的首张亮眼答卷。

“拼假”长线游成为中青年客群主流选择，假期跨省长线游预订人次占比近六成。泰山风景名胜区、桂林象山景区、西湖风景名胜区、萍乡武功山景区、八达岭长城旅游区、华山风景区等热门景区省外游客占比均在60%以上。下沉市场同步爆发，五线以下小城市出游人次同比增长约94%，农村居民出游人次增速显著，低线小城旅游正成为区域协调发展的重要纽带。今年春节，西北地区不同于往年，旅游从季节性冬眠转向全年苏醒，西北地区预订人次同比增长超65%，反映旅游正从“季节性调剂”向“刚性需求”深度转变。其中，鸣沙山月牙泉、青海湖、张掖七彩丹霞、天山大峡谷等目的地平台在深大智能集团运营能力加持下，均迎来大波冬季客流。

数字技术的深度渗透打破传统旅游预订的行为模式，预订渠道多元化、营销覆盖全周期等目的地供给特征，促使春节长假出游预订周期呈现“提前规划与即时决策并存”的现象，数智化技术重塑了从信息获取到下单转化的全链路消费逻辑。智游宝数据显示，提前3天以上预订的游客人次占比超10%，较去年春节同比增长37%，提前1天预订的占比近20%，即时预订（游玩当天预订）游客占六成。

新媒体、OTA、目的地官方平台是游客预订的核心渠道，各渠道客单价较去年偏低，微信、支付宝小程序等目的地官方平台推出的春节优惠活动叠加政府惠民政策以较低的客单价优势，预订人次同比增长近2倍。

骏业兴邦，供需共振  目的地创新瞄定当前市场高需求

“自由、开放、普惠、共享”的发展理念推动主客共享场景持续扩容，成为春节市场的重要特征。博物馆、城市公园、古村古镇、寺庙道观等类型的旅游目的地免费开放范围进一步扩大，预订量同比增长显著，带动周边消费倍增，景区免费开放是主客共享、普惠旅游的生动实践。

智游宝数据显示，今年春节免票的景区数量同比增长近2倍，景区门票平均客单价较去年更加惠民，免票预订人次同比增长近110%，带动目的地总体二消营收同比增长超20%，其中，智游宝云PMS住宿订单间夜数同比增长近50%，云POS零售订单量同比增长超70%，云餐饮订单量同比增长近30%，智游宝各类云工具助推目的地形成“免票引流、二消增收”的良性循环，加速“门票经济+二次消费”模式升级，也推动旅游目的地经济从“单点收益”向“全域增值”转型。

“十五五”文旅产业正迎来从“分散经营”向“生态协同”的全局性变革，供给侧改革核心转向“以用户需求为锚点的全链条价值重构”，跨业态融合成为目的地破解“门票依赖”、激活全域消费的关键路径，标志着行业迈入“体验经济+生态运营”的全新发展阶段。

在跨界融合背景下，哈尔滨冰雪大世界作为假期顶流，以平台化运营为核心，依托大数据分析游客偏好，对景区、冰雪娱乐、滑雪场、演艺展览、酒店住宿等多业态资源开展深度策划与组合创新，哈尔滨冰雪大世界官方预订平台推出500+种创新产品，精准匹配春节假期不同人群的消费需求，联动东北虎林园、太阳岛、哈尔滨极地公园等景区及周边酒店、餐饮等商家数量同比增长2.5倍，累计销售突破4000万元，不仅实现景区业态的复合化和营收的多元化，还促进哈尔滨全域资源整合，带动哈尔滨市春节旅游总收入破200亿元，成为哈尔滨全域旅游一站式服务平台，实现以冰雪大世界IP带动全省重点冰雪旅游资源一盘棋经济发展的重大目标。

智游宝数据显示，深大智能集团合作运营赋能的旅游目的地平台凭借其资源整合优势在全域业态跨界融合方面发挥效能，推动春节旅游产品创新再上新高度，组合产品作为多业态融合的重要载体，总体预订GMV同比增长超120%，其中景+交、景+景、景+酒等组合产品预订占比较高。以组合产品为牵引的生态化协同，正倒逼目的地经营主体及渠道端构建利益共享闭环，推动目的地全面迈入“一站式体验消费”时代。

智游宝数据显示，5A级头部景区是春节预订热点，预订量同比增长50%，泰山、南岳衡山、九寨沟、老君山、乐山大佛、神仙居、苏州园林、九华山等热门景区假期均发布门票售罄或限流公告，集中爆发的瞬时客流给不少旅游目的地运营带来较高的挑战。

杭州灵隐寺、飞来峰免票政策叠加春节出游热潮，同样迎来客流大爆发，依托深大智能集团技术支持，景区通过“上线预约排队候补功能、收紧散客退约时限、升级爽约惩戒机制、固化余票释放规则”等系列举措，高效盘活存量名额，成功破解“开放共享与秩序保障”的假期高峰运营难题，实现普惠性与高品质体验的有机统一。

春节期间，热门景区客流激增、票务紧张，一票难求的局面催生了黄牛抢票、囤票、倒票等乱象，不仅严重扰乱景区正常运营秩序，更显著降低了游客出行体验和旅游满意度，成为节假日热门景区的突出痛点。针对这一行业难题，深大智能集团推出的智能票盾服务，面向哈尔滨冰雪大世界、灵隐寺、九寨沟、苏州园林等超大流量热门景区，以技术赋能破解票务管控痛点。通过构建精准识别、智能拦截、全程管控的数智化治理体系，有效遏制黄牛违规行为，保障票务资源公平分配与规范流通。在春节假期，票盾服务累计拦截黄牛刷票、抢票攻击超 1.2 亿次，该服务切实维护旅游目的地市场秩序及公共服务公信力，为目的地节假日高峰运营管理提供了可复制、可推广的供给侧改革创新范本。

春节“冬季节庆+传统文化”双重属性催生多元主题热潮，旅游目的地“以文塑旅、以旅彰文”，在深大智能集团运营赋能下，特别策划的春节文化活动精彩纷呈。南岳衡山集五福、非遗展演体验新颖，趣味十足；金佛山景区“冰雪祈鸿运·马上来接福”主题活动通过NPC深度互动，解锁春节传统文化新玩法，活动新媒体短视频曝光900万+；晋城皇城相府、琅琊山、天下第一泉等景区均推出“白日游园+夜晚赏灯”的春节全时段体验产品，其中天下第一泉景区“庙趣泉韵·光映泉城”主题活动，充分激活民俗文化生命力，带动景区假期接待量超300万人次。山海关景区春节举办的“山海关古城年博会”，让游客在寻访古迹的同时感受到传统年俗与新潮文旅的碰撞，活动全网累计曝光3亿+人次，带动景区官方平台整体收入同比增长180%。

非遗文化游与科技春节游强势崛起，大足石刻景区春节特别策划的“骏马腾祥·石刻迎春”主题活动将非遗表演、体验与新潮的NPC巡游活动相结合，通过新媒体推广抖音平台GMV达170万元，#大足石刻话题曝光增加500万+。昌平文旅集团在明十三陵、居庸关长城两大核心景区打造以文化赋能、科技迎春为主题的新春活动，庙会市集、民俗演艺、春晚机器人、AI智能体服务等实现文化体验与科技赋能交相呼应，活动累计综合曝光量达3.5亿人次，游客接待量较去年春节同比增长近120%。蓬莱阁景区推出的马年春节主题“八仙驭马”数字票根，开启春节数字玩法，吸引大量游客参与互动。假期“非遗&科技进景区”的模式，让传统节日成为当下年轻游客的精神滋养。

策马笃行，谋势而动 目的地运营预见文旅发展新趋势

区域协同的目的地空间重构下，“三区一圈”与县域崛起的网络效应成为春节旅游市场高质量发展的核心引擎。以景区、度假区、特色街区、休闲商圈为核心的“三区一圈”，凭借高频率的游客到访率成为旅游聚合的核心载体。九寨沟、青海湖等县域头部景区作为区域旅游核心IP，依托智游宝生态，通过目的地平台IP引流+资源整合，实现景点假期客流分流，并大幅提升流量变现率。

智游宝数据显示，春节九寨沟官方预订服务平台总营收超3100万元，通过外部景区、酒店、餐饮、交通等资源整合，平台组合产品带动区域旅游营收可观。假期老君山、武功山、鸣沙山月牙泉、嵖岈山等县域目的地头部景区预订人次同比增长均超30%。县域目的地头部景区资源与城市核心场景形成业态互补、客群互导的共振格局，二者以交通网络为纽带、以品牌联建为抓手，推动旅游空间从行政分割的点状布局，向全域联动的网络化体系跃迁，构建起县域协同的旅游空间新秩序，成为推动旅游强国建设的重要空间支撑。

从“技术应用”到“体系重构”的转型跨越

科技应用正从单一“效率提升”向深度“体验创造”迭代深化，深大智能集团以“智游宝”生态化布局构建全链路数字化服务体系，推动旅游业数智化转型从零散技术应用迈向系统性体系重构。AI赋能作为目的地提质增效的核心驱动力，凭借智能交互、数据洞察、精准匹配等核心优势，重塑旅游服务逻辑。截至春节，超130家旅游目的地官方平台接入智能体服务，全面覆盖游前行程规划、游中实时咨询、游后反馈售后全链条，南岳衡山风景名胜区、神仙居、东北虎林园等目的地官方平台智能体服务用户数量较国庆长假增长均超40%，智能票务预订、导游导览、行程定制推荐等功能使用率居高，总体用户转化率近15%，由此转化产生的GMV超500万元，既实现服务增效，更以精准化、个性化供给提升游客满意度，彰显数智化对旅游服务体系的革命性重构价值。

以文塑旅，以数赋能   马踏飞燕，开启“十五五”文旅新征程

2026年春节旅游市场的亮眼答卷，不仅印证了旅游业作为“支柱产业、民生产业、幸福产业”的核心价值，更揭示了行业“以文塑旅、以数赋能、以生态为基”的发展新逻辑。从供给侧看，“免票引流+二消增收”的全域模式、数智化客流治理的创新实践、跨界融合的业态重构，推动旅游经济从“单点收益”向“全域增值”跨越；从需求侧看，主题化体验、即时化决策的特征，彰显了旅游消费市场从基础功能满足向高品质、特色化进阶的价值升级。

展望未来，旅游业将迎来“文化深度融合、数智全面渗透、生态协同共生”的全新发展阶段。面向“十五五”，旅游目的地运营需牢牢把握“主客共享、普惠均等”的发展导向，以文化为魂筑牢核心竞争力，以数智为翼优化全链条服务，以生态为基构建跨界协同体系，推动中国旅游业在高质量发展道路上行稳致远，加速迈向世界旅游强国的宏伟目标。

来源：深大智能