春晚亮相即登顶，洗地机行业进入MOVA时刻

作者 | 叶二 编辑 | 魏晓

春晚，不愧是最强带货“直播间”。

舞台上，王菲一首《你我经历的一刻》，将亿万观众代入到“银河落九天”的具象化场景。

亦在同时，那个她佩戴的水滴耳环，更是引起了全网关注，一经亮相迅速售罄。

国民级舞台独有的流量穿透力，有了最鲜活的直观具现。

不过这份待遇，并非王菲独有。

一款兼具硬核科技与极致体验的高端智能洗地机MOVA M50 Ultra，在春晚《你准喜欢》小品亮相，实现了科技产品梦寐以求的登上春晚这一突破。

更在市场端，直接引爆。

紧随春晚曝光之后，MOVA国际高端洗地机抖音直播间，仅用了半个小时冲上实时生活电器直播榜榜首，成功接住了这场国民级流量。

这一刻，洗地机行业进入MOVA时刻，而M50 Ultra正成为了“王菲水滴耳环”式的超级爆款。

都是借助春晚这个窗口实现了出圈，但内核却完全不同。

不同于王菲自带的国民度与明星光环，MOVA作为一个刚成立两年的品牌，没有先天的流量加持，更别说MOVA M50 Ultra作为一个消费电子产品，不同于“水滴耳环”配饰的轻量化消费属性，面对的是用户理性考量、谨慎抉择的消费场景。

而这直接意味着，MOVA M50 Ultra出圈之路远比“水滴耳环”更为艰难。

但它还是做到了，凭什么？

春晚亮相即登顶

春晚小品《你准喜欢》的故事，发生在普通人的家居场景中。

背景中摆放的MOVA系列产品，再加上演员脱口而出与MOVA关联的台词，MOVA也由此在这一刻，完成了春晚舞台的亮相。

市场都知道，对于品牌而言，能上春晚本身不仅就是一种对实力的超高认可，更有可能借助国家级公信力的权威背书，实现品牌势能的跃升。

MOVA以“总台春晚消费电子战略合作伙伴”的身份，正迎来了这样一个窗口。

紧随春晚曝光热度，MOVA国际高端洗地机在抖音开启了专场直播，对泼天的流量，进行了精准承接。

区别于传统单向输出的产品讲解模式，MOVA的直播聚焦场景化呈现与实时互动沟通，在轻松自然的互动中，让用户直观感知产品价值，快速拉近品牌与消费者的心理距离。

更关键的是，这个“春晚同款”MOVA M50 Ultra作为洗地机产线的核心产品，成为这场流量承接战的绝对主角，扛起了爆品大旗。

《你准喜欢》中一个“霸道总裁”式的短剧桥段，演员手持MOVA M50 Ultra出场，顺着剧情，拿起它清理生活场景中的各种污渍，流畅展现其轻便的操作手感与细腻的清洁效果，这款外观简洁大气的洗地机，完成了在春晚的“惊鸿一瞥”。

而走出春晚舞台后，MOVA M50 Ultra则拉爆了消费者的购买热情。

直播间内，“春晚同款”标签被重点凸显，主播频频联动春晚小品场景，同步展现MOVA M50 Ultra的硬核优势与极致体验，精准解答用户关于边角清洁、水渍残留、操作便捷性等核心疑问，让“春晚同款”不再是单纯的流量标签，更成为用户信任的背书、下单的底气。

效果也是立竿见影。

MOVA国际高端洗地机官方直播间仅用30分钟便强势登顶抖音生活电器直播榜榜首，直播期间互动留言刷屏不断，加购量与成交量持续攀升，成功将春晚带来的国民级关注度，高效转化为实实在在的市场销量。从结果上看，MOVA打出了一个漂亮的品效合一战，完成了一场精准高效的流量落地承接。春晚的国家级背书的是“势能前置”，为品牌建立用户信任；小品场景与家庭清洁场景的契合是“场景适配”，让产品价值能被用户快速感知；直播间的精准运营，是“互动承接”的关键。而MOVA M50 Ultra，则以爆品姿态成为了MOVA此次“上位”的核心载体。

可以说，正是这款集硬核科技与极致体验于一身的产品，让MOVA的春晚流量不再是转瞬即逝的热度，而是沉淀为实实在在的市场竞争力，完成了从“国民级曝光”到“爆款级转化”的完美闭环。

破圈背后的硬实力

当然，这一切的前提，都建立在MOVA M50 Ultra的硬实力上。

熟悉MOVA品牌的人，都知道其产品的创新逻辑始终根植于真实的生活场景。而MOVA M50 Ultra正是这样一款集大成者，将技术创新融入每一个真实生活场景。

目前洗地机虽已逐渐替代传统拖把，成为地面清洁的主力，但在实际使用中却仍遭到不少用户吐槽：比如受滚刷圆柱体结构的限制，墙角、家具边缘的缝隙往往有残留的污渍；其次是水渍残留问题，湿拖地面后仍有满地的水印；部分洗地机助力效果不佳，操作比较费劲，且面对床底沙发底等低矮空间，用户也不得不弯腰屈膝甚至跪着清洁，不仅没有提升幸福感，还需要进行二次清洁......

但在MOVA M50 Ultra这里，市场上用户所面临的一应痛点，都有了极致解答。

墙角的积灰、踢脚线的污渍，曾是传统洗地机最难啃的 “硬骨头”， M50 Ultra搭载了MOVA首创的灵鳍升降机械臂，其核心优势在于贴边与增压的双重突破：无论是沿着墙角前推，还是回拉刮洗，机械臂都能像鱼鳍一样灵活贴合地面，死死咬住缝隙里的顽渍，真正做到了边角无死角，且拖地后地面干爽无痕，彻底解决了 “墙角永远擦不干净” 的尴尬，实现了“真干净”。

不仅能屈能伸，还能折叠。普通家庭日常生活中，床底和沙发底的清洁往往意味着“弯腰弓背” ，MOVA M50 Ultra 全球首创的 Flex 伸缩折叠臂则彻底解放了用户的腰椎：一键折叠后，13cm超薄机身可轻松探入低矮缝隙，躺平清洁时吸力丝毫不受影响。更贴心的是，手柄长度可自由调节，无论是身高 1 米 8 的男士还是 1 米 2 的孩子，都能找到最舒适的握持角度，手腕不再承受扭力。从此，清洁全屋不再是一场体力活，而是一次挺直腰杆就能完成的轻松体验，做到了“真省心”。

在智能体验层面，MOVA M50 Ultra的表现同样直击家庭刚需。其搭载的 AI 智能助力系统，能像 “读心术” 一样感知用户的推拉方向，在木地板、瓷砖等不同地面材质上都能实现丝滑无阻的操作。MOVA M50 Ultra首创了智能清洁液投放系统，自动配比的清洁液能实现高效杀菌，让每一次地面清洁，都成为对家人健康的安心守护。这是“真智能”。

而这些，正是MOVA M50 Ultra能从被看见，走到被认可的究极内核。它实实在在解决了家庭清洁中的每一个痛点，把技术创新转化为用户能切身感受到的便捷与安心，用产品本身的实力，让观众从春晚看到它，变成主动选择它。

还不止如此。

人们更通过MOVA M50 Ultra，看到了其所定义的科技感、品质感、智能化的生活方式。这是一种始终以科技赋能生活为核心，深耕“技术驱动+场景创新”模式下，探索家庭清洁的未来形态，让清洁不再是负担，而是一种轻松、高效、智能的生活方式。

登上春晚只是开始

事实上，不只是春晚这段时间，MOVA品牌本身以及MOVA M50 Ultra的这种硬核创新路径，早已跑通。

海外市场，MOVA产品已成功覆盖全球6大区域、60多个国家和地区，在北美、欧洲、东南亚等核心市场深耕多年、积累深厚。

2025年西南欧黑五期间，MOVA洗地机销量创下1.4万台的年度新高，并带动单日商品交易总额突破3000万元；Prime Day期间全球GMV更是突破1.3亿，多品类获历史性突破。截至目前，MOVA已走进全球超过140万个家庭，成为全球用户信赖的智能清洁品牌。国内市场，同样不遑多让。

2025年9月，天猫99大促期间，MOVA M50 Ultra在首销活动期间，平均每分钟售出9台，一举登顶天猫生活电器和洗地机热卖榜双榜首位，并在洗地机行业热卖榜中持续领先，成为该阶段名副其实的“双料冠军”。

同年11月，MOVA M50 Ultra在抖音平台一举斩获“生活电器带货榜TOP1”与“国家补贴带货榜TOP3”，并与头部直播间合作创下4小时销售额破800万的行业新品纪录。系列单品销量突破5000台，销售额刷新峰值。

很明显，MOVA的“技术驱动+场景创新”模式，已然在海内外市场全面开花、通吃全场。

此次春晚的成功，既是再次验证，也是必然。而这也只是开始。

在业内看来，随着此次春晚曝光+直播登顶的双重爆发，洗地机行业也由此进入了MOVA时刻。

首先是，彻底打破了洗地机行业固化的“上桌权”规则。在此之前，行业竞争多陷入参数内卷、渠道博弈的误区，而MOVA的强势崛起，将行业竞争焦点重新拉回用户本身，以用户全生命周期体验为核心，构建起“技术驱动+场景创新”的核心竞争力，推动洗地机行业从“参数比拼”向“体验较量”的高质量转型。

再者是，积累了深厚品牌势能的MOVA，将成为国内洗地机行业的新变量。无论是MOVA在春晚的亮相，还是MOVA M50 Ultra在短时间内成为国内洗地机行业的现象级爆款，这都是一种明确的信号：过去重心放在海外市场的MOVA，同样也正在将目光转向国内。而这直接意味着，原有市场格局将会被打破，市场涌入了MOVA这条最强“鲶鱼”。

即将于3月举办的AWE（中国家电及消费电子博览会），将是再一次见真章的窗口。

作为全球家电行业的风向标，AWE很可能将成为 MOVA再度释放技术底牌、展示产品矩阵的重要舞台。市场普遍预测，依托春晚积累的品牌势能与市场期待，MOVA有望在AWE上推出更多创新产品，从而进一步夯实高端品牌心智，引领洗地机行业迈入全新发展阶段。

一个肉眼可见的事实是，2026年的洗地机行业，将彻底不一样了。