2026年泰国旅游新玩法

第一部分 泰国旅游新格局：从热点到深度的战略转型

近年来，泰国旅游业正经历一场深刻的转型。面对国际旅游市场的激烈竞争和游客需求的多元化，泰国政府、国家旅游局（TAT）及各级地方政府正积极推动旅游发展从追求“数量”向提升“质量”转变，核心战略是开发新兴景点、打造深度旅游线路，并以此分散传统热点城市的客流压力，实现旅游经济的均衡与可持续发展。这一转型精准契合了全球，特别是中国年轻一代游客（Z世代）的旅行偏好——他们不再满足于走马观花式的观光，而是渴望真实、沉浸、富有文化内涵的体验，乐于探索“隐藏的宝藏”和非传统旅游热点。本报告旨在系统梳理2025年以来泰国在深度旅游领域的新举措、新亮点，为计划赴泰进行深度探索的中国公民提供权威、详实的参考。

一、新兴旅游目的地与景点的崛起

（一）文化历史类新焦点

1. 除了举世闻名的大皇宫、玉佛寺，泰国正着力将更多具有深厚历史底蕴的区域推向世界舞台。一个标志性进展是清迈（Chiang Mai）及其关联的兰纳文化遗产群正积极申报联合国教科文组织世界遗产。该申报项目并非单一景点，而是一个包含清迈古城内重要寺庙（如清曼寺、契迪龙寺、帕辛寺）、城外的松德寺、乌蒙寺以及素贴山双龙寺在内的完整文化景观。游客若沿着这条“兰纳之都”遗产路线探访，能深度理解泰国北部独特的佛教艺术、信仰体系与自然环境的和谐共生。

2. 与此同时，素可泰（Sukhothai）作为泰国文明的摇篮，其魅力不仅在于宏伟的历史公园，当地新获认证的国家地理标志（GI）产品——“素可泰Mae Ya枇杷芒”，为游客提供了将历史探索与地方美食品鉴相结合的新体验。在南部，难府（Nan）与宋卡府（Songkhla）于2025年被联合国教科文组织创意城市网络分别授予“手工艺与民间艺术之城”和“美食创意之城”称号，这为深度游客打开了两扇通往泰国地方独特饮食文化与精湛手工艺的大门。

（二）自然生态与新兴海岛

1. 泰国丰富的自然资源正被更精细地开发为可持续旅游产品。象岛（Koh Chang）作为泰国第二大岛，凭借其相对原始的热带雨林、瀑布和珊瑚礁，在2025年外国游客目的地排名中迅速攀升，成为增长最快的热门目的地之一，特别适合寻求宁静、热爱自然与水上活动的游客。

2. 达叻府（Trat）的群岛，如玛岛（Koh Mak）、阁骨岛（Koh Kood），正被打造为“低碳旅游目的地”，推广电动交通工具和“自带杯”环保行动，吸引注重生态保护的品质游客。

3. 在北部的清迈府与清莱府，围绕茵他侬山（Doi Inthanon）国家公园和普伊山（Doi Pui）露营地的凉爽气候与星空观赏项目，已成为避开炎热、亲近自然的新兴选择。

4. 此外，考艾国家公园（Khao Yai）的徒步路线和北碧府（Kanchanaburi）的爱侣湾瀑布等，持续吸引着探险爱好者。

（三）都市与区域新体验

1. 在曼谷，传统热门区域如素坤逸（Sukhumvit）、帕那空（Phra Nakhon，涵盖大皇宫区）和暹罗（Siam）依然充满活力，但游客的探索范围正不断扩展。根据社交媒体数据分析，融合历史氛围与绿地的律实区（Dusit）、美食天堂耀华力路（Yaowarat，唐人街）以及夜生活丰富的拉差达/辉煌区（Ratchada/Huai Khwang）等地，正因其独特的街区魅力而获得更高提及率。

2. 泰国政府大力推广的“隐藏宝藏城市（Hidden Gem Cities）”战略，旨在发掘如呵叻府（Nakhon Ratchasima，又称柯叻）等次级城市的潜力。呵叻府正致力于打造成为泰国首个“联合国教科文组织三大遗产项目城市”，涵盖生物圈保护区、世界自然遗产和世界地质公园，为游客提供独一无二的自然与科学探索之旅。

二、深度旅游线路与主题产品的创新开发

（一）新主题路线

1. 泰国旅游部门与旅行社紧密合作，不再局限于“曼谷-芭堤雅-普吉”的黄金三角线路，而是设计出多条深入地方文化肌理的主题旅游路线。

2. 新的线路往往围绕特定文化、历史或自然主题展开，例如“兰纳文化路线”（清迈-南奔-南邦）、“世界遗产路线”（素可泰-甘烹碧-呵叻）以及探索东北部神秘那伽（神蛇）文化的“那伽信仰传说路线”（那空帕农-沙功那空-汶干）。

（二）针对中国游客的活动项目

1. 针对中国游客，泰国国家旅游局在2025年推出了“萨瓦滴·你好”大型推广活动，围绕“泰国五大必做体验”——休闲、奢华、健康、体育与家庭旅游，定制了一系列专题线路和促销。

2. 此外，健康养生旅游是另一大亮点，泰国致力于成为全球健康投资枢纽，清迈、华欣、芭堤雅等地的冥想中心（如清迈的乌蒙寺、芭堤雅的正念寺）以及专业的医疗康养服务，吸引了寻求身心 rejuvenation 的游客。对于追求独特节庆体验的游客，诸如洛坤府（Lopburi）的“猴子盛宴节”等地方性节庆，提供了深入了解当地社区与自然互动关系的生动窗口。

三、吸引游客的政策、优惠与安全保障

（一）利化措施和优惠政策

1. 为切实推动深度旅游并吸引海外游客，泰国政府及旅游机构出台并延续了多项便利化措施和优惠政策。在签证与入境方面，泰国对包括中国在内的93个国家和地区实行免签政策，并一度将部分国家游客的免签停留期从30天延长至60天，同时取消了入境卡（TM.6）的填写要求，极大简化了入境手续。

2. 在旅游消费激励上，泰国国家旅游局会周期性推出如“神奇泰国·尊享护照（Amazing Thailand Passport Privileges）”等活动，外国游客在指定机场出示护照即可领取优惠券，在遍布全国的超过300家合作商户享受住宿、餐饮、娱乐等折扣。针对国内市场以刺激跨府旅游，政府也曾推出个人所得税抵扣政策，鼓励国民在55个次要旅游府消费。

3. 在交通联通方面，政府积极与航空公司合作，在旅游旺季新增及加密了大量国际航线，特别是连接中国二线城市与泰国曼谷、清迈、普吉等目的地的航班，如2025年第四季度就新增了超80条航线，确保了游客的可达性。

（二）安全旅游措施

1. 安全是旅游信心的基石。针对游客，特别是中国游客关心的安全问题，泰国旅游与体育部联合警方等部门实施了多项强化措施。这包括在全国79个游客服务中心提供中文服务，推广支持8种语言的旅游警察热线1155及其手机应用，该应用具备一键报警和SOS功能。更为引人注目的是，在曼谷等人流密集的旅游景点，试点引入了人工智能（AI）人脸识别监控系统，用于预警和防范安全风险。

2. 同时，泰国政府高度重视打击针对游客的犯罪，2025年以来持续开展打击“零元团”和“黑导游”的执法行动，并通过“TouristDigiPay”等项目规范旅游支付，降低金融风险。根据《2025年全球诈骗指数》报告，泰国在防范诈骗方面的全球排名已升至第33位，位列东南亚第二，反映出其在旅游安全环境建设上取得的成效。

四、对旅游环境的影响与未来展望

（一）新措施对旅游市场格局的影响

1. 上述开发新景点、创新旅游产品、推行优惠与保障政策的组合拳，对泰国旅游环境产生了积极而深远的影响。最直接的效果是促进了旅游客流的空间分散，减轻了曼谷、普吉等传统热点面临的过度旅游压力，让经济效益更均衡地惠及次级城市和乡村社区，例如推动地理标志（GI）产品销售的旅游，就直接助力了地方社区经济发展。

2. 其次，深度旅游的推广提升了泰国旅游的品质与附加值，吸引了消费能力更强、停留时间更长、追求体验而非仅仅观光的“优质游客”，这有助于扭转人均旅游消费增长乏力的局面。最后，通过聚焦文化、生态和健康等主题，泰国正逐步巩固其作为可持续和体验式旅游目的地的国际形象，这与全球旅游趋势，特别是年轻一代的旅行价值观相契合。

（二）展望未来

1. 展望未来，泰国深度旅游的潜力依然巨大。随着更多“隐藏宝藏”被发掘和基础设施的持续完善，游客将有机会解锁一个超越传统印象、更加立体和丰富的泰国。对于中国公民而言，无论是追寻千年古迹、沉浸于地方节庆、深入热带雨林、体验养生之道，还是单纯探索一个充满活力的非典型街区，今天的泰国都提供了远比以往更为多样和深入的选择。

2. 在规划行程时，建议游客密切关注泰国国家旅游局等官方渠道发布的最新主题路线和优惠信息，并优先选择信誉良好的旅行社和合规的旅游产品，以确保一次安全、充实且难忘的深度泰国之旅。

第二部分 泰国政府2026年春节旅游专项措施

一、中国游客赴泰旅游人数变化及动因分析

（一）中国游客赴泰国旅游的数据概况

1. 自2024年1月1日以来，中国游客赴泰旅游市场经历了显著的复苏与波动。2024年全年，泰国共接待国际游客3554万人次，其中中国游客达673万人次，稳居泰国入境游客第一大国地位，较2023年同比增长91.2%。这一增长主要得益于2024年3月1日正式生效的中泰互免签证政策，极大地便利了两国人员往来。政策生效后，市场反应热烈，例如在2024年“十一”黄金周期间，中国飞往泰国的机票预订量较2023年同期激增250%，日均赴泰中国游客约1.8万人次。

2. 然而，复苏进程并非一帆风顺。进入2025年，受年初个别安全事件及相关不实网络信息影响，中国游客赴泰需求一度出现波动。2025年第一季度，中国赴泰游客为133.1万人次，同比2024年同期下降了24.2%。泰国旅游与体育部数据显示，2025年1月1日至6月22日，中国游客累计赴泰人数为217万人次，同比微降4.24%。这一变化凸显了除签证便利外，旅游安全与市场信心已成为影响中国游客决策的关键变量。

（二）中国游客赴泰国旅游市场波动的成因

1. 市场波动背后的原因多元且深刻。根本动力在于中泰两国深厚的旅游合作基础与持续优化的旅行条件。互免签证是核心催化剂，它直接降低了出行门槛与决策成本。

2. 其次，航空运力持续恢复是重要支撑。泰国国际航空公司等航司将中国和印度市场作为航班扩展的主要支点，例如泰航计划在2026年将中国航线由每周42班大幅增至81班，并引入空客A321neo等机型重点拓展中国二线城市航点。

3. 再者，数字支付的互联互通极大提升了消费便利。泰国国家ITMX有限公司与中国的银联国际、蚂蚁国际及财付通支付科技合作，实现了跨境支付系统对接。2025年12月，中国游客通过泰国跨境二维码支付的交易额达4.0992亿泰铢，在各国中位居第一，印证了支付便利对消费的促进作用。

4. 最后，偶发的安全事件及随之而来的网络舆情，也警示目的地形象管理与危机应对的重要性。泰国政府意识到，必须通过切实行动重塑“安全、优质、友好”的旅游目的地形象，才能稳固并扩大中国这一核心客源市场。

二、泰国政府吸引中国游客的政策与2026年春节专项措施

（一）旅游安全服务措施

1. 为应对市场变化并重振旅游业，泰国政府自2025年以来推出了一系列系统性的政策与措施，这些努力为迎接2026年春节旅游热潮奠定了坚实基础。政策核心围绕“安全重塑”与“体验升级”双主线展开。

2. 在安全保障方面，泰国政府实施了多管齐下的“硬措施”。泰国国家警察总署成立了“旅游安全行动中心”，并推出了支持8种语言的“泰国旅游警察”手机应用程序，游客可通过该应用直接报警、求助或查询信息，系统与1155热线无缝对接。

3. 同时，泰国政府宣布在全国主要旅游景点加装监控摄像头，提升物理空间的安全监控水平。例如，在曼谷、普吉、清迈等中国游客密集地区，警方增加了巡逻频率并利用无人机进行空中检查。

（二）提升旅游体验与便利度措施

在提升旅游体验与便利度方面，泰国政府推出了多项“软服务”。

1. 持续深化签证便利。在永久互免签证基础上，进一步简化入境手续，例如取消了陆路、水路16个口岸的TM.6入境卡申报要求。

2. 大力推动数字旅游与支付。泰国国家旅游局推出了专为外国游客设计的电子钱包TAGTHAi Easy Pay，并与开泰银行预付卡结合，让游客能像本地人一样使用Thai QR进行扫码支付。更重要的进展是，自2025年10月30日起，微信支付正式接入泰国国家二维码系统PromptPay，这意味着中国游客在泰国数百万家支持PromptPay的商户，从街边小摊到大型商场，均可直接使用微信扫码支付，实现了“一码通泰”。

3. 启动“泰国安心游”认证计划。该计划为符合安全、支付、服务及交通标准的酒店、餐厅、景点等授予认证标志，并通过在线旅游平台向游客展示，帮助游客，尤其是自由行游客，快速识别优质服务商。

（三）入境迎宾措施

1. 针对2026年春节假期，泰国政府及相关部门提前部署了具体的迎宾措施。泰国国家旅游局联合中国驻曼谷旅游办事处、泰国出境旅游协会等，已于2026年2月6日在曼谷中国文化中心成功举办了“2026‘你好！中国’冬季旅游推介会”，重点向泰国旅行商推广中国冰雪旅游资源，并期待共同开发符合泰国游客需求的产品，这体现了双向旅游合作的深化。

2. 为迎接中国游客，泰国机场集团旗下六大机场已做好全面准备，特别是在素万那普机场和廊曼机场，通过增加中文服务人员、布置春节主题装饰、举办舞狮表演、赠送“福扇”等吉祥纪念品来营造节日氛围。机场方面也通过技术手段优化流程，鼓励使用自助设备，以减少旅客排队时间。

3. 泰国国家旅游局预计，2026年春节假期期间，泰国将接待国际游客约125万人次，同比增长10%，其中中国游客是主要增长动力之一。泰国旅游观光协会预测，春节假期（2月13日至22日）期间，将有约35万人次中国游客入境泰国，日均约1.7万至1.8万人次，较去年同期增长约15%至20%。

三、2026年春节泰国专项旅游新景点抢先看

对于2026年春节期间赴泰的中国游客而言，除了曼谷大皇宫、普吉芭东海滩等传统名胜，探索一些新兴或小众的景点将能获得更独特和深度的旅行体验。泰国政府正致力于推广“隐藏宝藏城市”，以分流客流并让旅游收益更均衡地分布至全国各地区。

（一）历史人文方面

在历史文化探索方面，除了曼谷，还可关注泰国中部的那空沙旺府和素攀武里府。这两个府在2026年春节庆典中，被设定为与曼谷、合艾联动的庆祝点，将举办传统巡游和节庆活动。例如，素攀武里府的“龙之奇迹”春节庆典已举办至第17周年，活动集中在龙之公园及龙子孙博物馆，充满地方文化特色。对于喜爱古都遗迹的游客，大城府的历史公园永远是经典选择，而如今可以结合夜间声光秀和湄南河游船，获得不同于白天的沉浸式体验。

（二）自然风光方面

1. 在自然风光与海滨度假方面，除了普吉岛和苏梅岛，泰国南部宋卡府的合艾是值得关注的区域枢纽。合艾在2026年春节被定为两大主会场之一，于2月17日至20日举行庆典，安排舞狮、杂技、文艺演出及夜间灯光秀，氛围浓厚。从这里可以方便地探索泰国南部 less crowded的海滩。

2. 此外，位于泰国北部的清迈和清莱，以其凉爽气候和文化底蕴，持续吸引寻求差异化体验的游客。清迈在2026年春节期间，庆祝活动集中在瓦洛洛市场和老街巷，游客还可观看从塔佩门出发的舞龙游行、选美活动以及在陶公玛神社举行的文化表演。清莱则以白庙、蓝庙等现代宗教艺术建筑闻名，别具一格。

（三）新兴康养项目方面

新兴的旅游趋势还包括结合健康与康养的体验。泰国丰富的温泉资源与独特的泰式疗法，正被整合进冬季旅游产品中。例如，在推介会上被重点提及的“温泉康养”，就是希望将中国的“冷资源”与泰国的“热产品”结合。游客可以寻找那些提供传统泰式按摩、草药疗法与温泉浸泡相结合的健康度假村，尤其是在北部和中部地区，这将成为一种放松身心的新选择。

第三部分 2026年春节赴泰旅游实用窍门与工具

一、旅游必备APP应用参考

（一）信息查询服务方面的APP

为确保2026年春节泰国之旅顺畅愉快，提前了解并掌握一些本地实用的工具与小技巧至关重要。在安全与求助方面，务必在手机上下载“Thailand Tourist Police”应用程序。该应用支持中文界面，提供信息查询、提交报告（适用于非紧急事件如物品遗失）以及一键SOS紧急报警功能，并能自动分享GPS定位。同时，牢记泰国旅游警察24小时热线1155，该热线提供中文翻译服务。这是泰国政府为保障游客安全设立的重要渠道。

（二）支付与消费方面的APP

1. 在支付与消费方面，2026年赴泰旅游的支付便利度已达到新高。中国游客最常用的支付宝、微信支付和银联，均已与泰国本地二维码系统互联。在泰国，看到带有“PromptPay”或“Thai QR”标识的商户，均可尝试直接打开支付宝、微信支付或云闪付进行扫码付款，系统会自动按实时汇率换算人民币扣款。这几乎覆盖了从夜市小摊、连锁餐厅（如Central集团商场内的餐厅）、便利店到BTS轻轨购票的广泛场景。

2. 同时，泰国两大银行——盘谷银行和开泰银行的手机APP也已支持在中国境内扫描微信支付、银联等二维码，这意味着泰国游客赴华也能享受对等的便利，体现了双向奔赴的旅游合作。

（三）旅行规划与本地生活方面的APP

1. 在旅行规划与本地生活方面，有几款APP能极大提升体验。对于餐饮，可以尝试“Hungry Hub”，它提供泰国众多餐厅的独家套餐和自助餐优惠，提前预订可锁定价格并避免语言障碍。

2. 对于美容、水疗和健康服务，“GoWabi”是一个可靠平台，汇集了数千家经过验证的沙龙和水疗中心，常提供大幅折扣，并可在线预订泰式按摩、美甲等服务。

3. 在城市内交通，尤其是曼谷，“Grab”是最常用的网约车应用之一，它提供透明的价格预估，有助于避免出租车议价或绕路的麻烦。此外，泰国主要的电信运营商（如AIS、TrueMove、Dtac）在机场设有柜台，游客可方便购买短期旅游SIM卡，确保网络畅通。

二、官方文化节及节庆活动

（一）预知预见提前规划

入境泰国旅游一定要关注官方文化和节庆活动信息。一可酌情参与各类精彩纷呈的活动。二可避免各类交通管制，提前规划路线，以免影响既定行程。

（二）相关活动查阅查询

1. 2026年正值泰中建交51周年，泰国国家旅游局在春节期间于曼谷和合艾等地举办“神奇泰国·2026春节庆典”。

2. 游客可以提前通过泰国国家旅游局官网或其社交媒体账号了解具体活动时间表，如曼谷耀华力路的灯光亮化、暹罗百丽宫的新春祈福仪式等，以便更好地融入当地节日氛围，体验原汁原味的泰式春节。

3. 结语：春节出境旅游，安全有保障的前提下才能玩得开心，出境游保险一定要做好保障。祝大家开心出行，平安归来！