AI红包雨来啦！腾讯“万元小马卡”抽出三分之一，蚂蚁入局撒大包

要重现微信红包时刻

作者／  IT时报  沈毅斌

编辑／  郝俊慧  孙妍

“刚刚在元宝抽中1.88元的红包，过两天可以直接提现到微信”“千问也宣布要给用户发红包”“转发好友还能再领一次”......距离2026年春节还有两周，做任务、集福卡、转发领取，社交平台已被各类AI应用的“红包雨”刷屏。

腾讯、阿里、豆包、百度等互联网大厂携现金补贴入局，这熟悉的“百亿补贴”、熟悉的红包优惠，一场借春节之势，关于AI时代应用超级入口的“争夺战”正式打响。

目前，腾讯元宝“万元小马卡”已抽出三分之一，单个红包金额降至2分，蚂蚁阿福也加入春节流量卡位赛。

四大巨头AI红包玩法拆解

2月1日凌晨，腾讯旗下的AI应用“元宝”率先启动新春活动，用户可以参与抢10亿元现金红包。随即，微信群和朋友圈被各种红包链接和邀请码“围绕”。

《IT时报》记者第一时间体验，打开元宝App首页，便弹出“AI对话领抽奖次数”任务。发送春节相关活体等指定对话后，系统立即解锁2次抽奖机会，记者先后抽中1.66元、0.88元现金红包。其次，是“做同款”任务，根据元宝提供的AI图片和创意模板，输入相关提示词指令，就能赢取抽红包机会。

此外，还有祝福语红包、限时红包雨、惊喜拜年红包等玩法，如果抽到“小马卡”还能获得1万元现金，活动持续到2月17日。截至3日上午11点，已有37张万元“小马卡”被抽取。

值得注意的是，内测中的“元宝派”功能已初露腾讯发展社交AI野心，用户可创建兴趣社群，AI能自动生成聊天总结、设计健身打卡模板，试图将工具型应用升级为“社交枢纽”。而此次春节红包活动更像是“元宝”社交功能的“试炼场”，用户在抢红包、做任务的过程中会自然联动微信社群，进一步增强用户对AI应用的粘性。

紧随其后，阿里旗下的千问App也在2月2日宣布将投入30亿启动“春节请客计划”，将于2月6日正式上线。

与腾讯不同的是，千问野心聚焦在“消费+本地生活”这一阿里擅长的领域，将红包活动与淘宝闪购、支付宝、飞猪、大麦、盒马、天猫超市等全生态业务绑定，以免单形式请全国人民在春节期间吃喝玩乐。

百度的文心和字节的豆包则走“深度体验+春晚绑定”路线。据悉，1月26日至3月12日，用户在百度App使用文心助手，就有机会瓜分5亿现金红包，最高可获得1万元奖励。百度App还将作为首席AI合作伙伴亮相2026年北京台春晚，同时上线近百种春节主题AI玩法。

字节跳动旗下的火山引擎也宣布成为2026年央视春晚独家AI云合作伙伴，将深度参与春晚节目、线上互动和视频直播。

腾讯要重现微信红包时刻

这场红包大战的背后，是互联网行业十年流量入口的变迁，尤其是腾讯，2015年微信摇一摇红包以5亿投入撬动移动支付革命，打破支付宝垄断。如今11年过去，马化腾在内部大会明确表示“希望重现微信红包时刻”，其战略意图已十分清晰：在移动互联网流量见顶的当下，通过红包这一国民级场景，快速为AI助手积累用户，抢占下一代流量入口权。

行业数据也揭示了腾讯如此着急的原因。QuestMobile数据显示，豆包月均活跃用户数从2025年一季度的9980.5万一路跃升至第四季度的2.3亿，并在第三、四季度连续超越DeepSeek登顶行业榜首；百度文心助手和阿里千问App的用户规模，也分别突破2亿和1亿大关；只有腾讯元宝还在千万月活线上徘徊。

对于腾讯而言，10亿红包补贴更像是“背水一战”，借助微信12亿月活的社交生态，通过“登录—互动—分享—提现”的闭环设计，快速补齐用户规模短板。花旗在最新研报中指出，春节红包的本质是“强制用户形成AI使用路径”，7-10天的高频互动若能养成使用习惯，节后留存率将显著高于普通互联网产品。

对于千问、豆包、文心等AI应用而言，红包大战同样是巩固用户基本盘、拓展场景边界的关键战役。春节将至，AI春联、AI写真、AI运势测算、AI拜年等已经成为百姓喜闻乐见的新民俗，技术以最接地气的方式渗透到日常生活。

更深层的交互方式也在悄然变化。往年红包活动以“点击抽奖”为主，而今年平台则要求用户完成“自然语言对话”和“图片或视频”生成后，可以获得更多抽奖机会，这种设计无形中推动用户从“被动点击”向“主动交互”的转变。

“红包雨”后，竞争将正式开始 

热闹的红包大战背后，行业清醒地认识到：短期流量狂欢易，长期用户留存难。艾媒咨询数据显示，国内AI应用30天平均留存率仅12.8%，如何将现金吸引来的“羊毛党”转化为忠实用户，是检验这场“争夺战”成败的关键。

四大巨头早已结合自身领域走出不同道路。腾讯元宝的“社交生态+AI协同”、百度文心助手的“信息服务+春晚长尾”、阿里千问的“电商场景+生活服务”、字节豆包的“短视频+内容创作”，本质上都是在构建差异化壁垒。

高盛在最新研报中判断，2026年将是中国互联网巨头的战略转折点，面向消费者的AI投资将持续加码，围绕“AI超级入口”展开竞争，同时更集中精力捍卫各自的核心第一地位。

这场红包大战不仅是C端用户的首次大规模普及，更是对AI模型算力、生态协同、商业化能力的全面测试。当红包雨停，那些能真正解决用户痛点、嵌入日常场景的AI助手，才能从“工具”升级为“平台”，掌握未来十年的数字流量分发权。

当AI成为春节餐桌上的热议话题，当老年人也能熟练使用AI生成祝福，一个全民AI的时代，在这场红包雨的滋润下加速到来。

排版／ 季嘉颖

图片／ 豆包AI  元宝  千问  QuestMobile  

来源／《IT时报》公众号vittimes

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