关于长视频忠粉养成记，优酷SVIP亮出一套「多很多」秘籍
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本文来自微信公众号：壹娱观察（ID: yiyuguancha），文/王心怡。
12月底，一波剧粉涌进了上海豫园。
有人兴致勃勃与所追剧集的剧集场景、角色立牌合照；有人一袭古风造型，主打一个沉浸式游园；有人在社交平台再次安利一下自己的心头好；也有人遗憾未能到场，只好在评论区询问是否有人能帮忙购买周边……
当一批批如《藏海传》《凡人修仙传》《暗河传》等年度爆款剧集近距离走进用户，优酷SVIP超酷会员日（以下简称超酷会员日）举办的入戏游园会，点燃了岁末线下追剧的一波热潮。
优酷入戏游园会
优秀的IP和有血肉的角色，历来是平台能够俘获用户的内容利器，也是用户对于平台产生信任的情感坐标。基于此，当IP和角色被搬至线下，内容、平台与用户就有了直面彼此的交互空间，甚至品牌都在其中找到新的价值增长想象。一种多方奔赴，由此而生。
而超酷会员日就是这一多方奔赴的集中狂欢。
回望2025年，多种娱乐体验定制成用户专属。
有如热播剧的线下见面会，像是《亦舞之城》主打旧爱重逢局，体验不同色彩的酸与甜，而《长安二十四计》上演狠人团建局，用户跟着主演们在活动现场经历游戏的反转；也有如专属艺人和音乐人的内容承载，像是木马乐队跨年演唱会与用户共度“为你摘下星星的夜晚”、赵露思《思念如面见面会》完成一场明星与平台用户近距离的“幸福感签到”；当然，也有如《暗河传》主题痛楼、《以法之名》地标打卡等更多维度且样式丰富的IP延伸……到了2026开年，马不停蹄的《剥茧》《秋雪漫过的冬天》见面会已然拉开新一年超酷会员日的精彩。
《秋雪漫过的冬天》见面会
当长视频越来越意识到用户运营的关键性，当用户已经逐渐成为某种内容共创本身，平台对于会员的关注和运营的意义，也就不再仅仅是粘性的维持。
给予多很多的权益，同时构建内容、品牌、用户的生态联动，优酷SVIP超酷会员日让用户的权益和品牌的价值具体化，从而推动情感链接和体验跃升，也让一批批只属于平台的“忠粉”绵延下去。
01 打破场景壁垒，优酷SVIP如何包圆用户的全线情感体验？
冬至吃饺子这事，已经从真人蔓延到IP角色。
2025年12月21日，上海豫园，恰逢冬至，不少人为《藏海传》《凡人修仙传》《暗河传》《长安二十四计》《沧元图》的角色立牌“喂”起了饺子，温暖和御寒这事，对从IP里走出的角色也很重要。
优酷入戏游园会
这有趣的一幕发生在“优酷入戏游园会”中。
除了设立上述“四剧一漫”的角色立牌和经典场景，直接让观众“穿越”至追剧现场之外，入戏游园会还准备了多重惊喜。比如，集章打卡享IP周边折扣、抽IP稀有藏品、获得六大品牌产品好物，以及购买SVIP年卡解锁品牌联名大礼包等活动福利，诚如现场打卡板上的“优酷SVIP会员，多个S多很多”字样，可谓惊喜多很多。
那么，“穿进”IP的世界需要几步？
游园会与“优酷SVIP超酷会员日”连接之下，优酷SVIP多很多的服务，即可说明答案。
优酷入戏游园会
其一，身份专属，权益多很多。
抢先看的追剧特权、多端共享观看权益、专属弹幕表情和道具，以及音乐会门票获取、明星互动机会，再加上IP衍生周边购买折扣等线上线下权益，都被SVIP涵盖。
通过专属标识等方式，用户又能够直观地感知到相对应的权益，并帮助用户完成从“认知”到“成为”的转化。
其二，从线上到线下，全链路贯穿，互动体验多很多。
比如《入青云》剧播期间，超酷会员日举办了《入青云》SVIP斯哈见面会，现场不仅有独家伴手礼包，还有与“神仙”主演面对面唠仙侠日常的体验，小型专属见面会让用户与主演的互动更加紧密，互动环节的甜、宠也让粉丝大口嗑糖、持续在社交平台发酵的同时，正向作用于剧集本身；《新闻女王2》播出期间，超酷会员日开启“明争暗斗”的粉丝榜首争夺战，在花式应援中，SVIP与剧中的SNK众人双向奔赴；还未播出的《翘楚》，也在超酷会员日举办了探班活动，带着用户体验权谋局中局，提前感受剧集的风格。
《入青云》SVIP斯哈见面会
其三，让明星、IP走进身边，用户情感承载多很多。
2025年，在《凡人修仙传》《入青云》《新闻女王2》等剧播出期间，几部剧的主演杨洋、侯明昊、佘诗曼都化身为“优酷SVIP会员超酷推荐官”，并推出剧集和明星独特造型小卡、撕拉小卡、亲签周边等实体物品，以稀缺性给到用户专属权益；赵露思《思念如面见面会》现场，优酷SVIP展台专区引得不少粉丝拍照打卡，定格和记录自己独一无二的奔赴。
再看《暗河传》播出期间，超酷会员日打造了主题痛楼，活动持续12天，不仅设置了多个“暗黑江湖”打卡点，让用户沉浸式进入“暗黑江湖”，还有独家海报、应援手幅、贴纸等周边产品，并举办了原著作者、总编剧周木楠签售读者见面会，分享创作的背后故事。#暗河粉在优酷吃的太好了#等成为热议话题，说明着剧粉、书粉对于活动的认可。
《暗河传》主题痛楼
以真实可触、可参与的线下娱乐，获得更多情感出处和承载体，优酷不仅成为追内容的平台，也成为用户可以获得情感落地，甚至打通内容形式和体验的理想地。
从SVIP权益出发，配上超酷会员日不断兑现，“优酷SVIP多个S多很多”得以转化为看得见、摸得着、能感知的具体价值。优酷SVIP超酷会员日为用户构建了一个从线上追内容、到线下多元体验的“赛博被窝”，最终，用户对平台产生了认同感和信任感的强烈归属，达成了从“追光”到“共美”的情感奔赴。
02 打造价值共生的创新天地：让IP、品牌与用户多方奔赴
“抽到了一只喵抓垫，还挺可爱哒。”
“打卡！但是苏暮雨周边都没有了。”
……
社交平台上，不少用户分享着入戏游园会当天的感受和“战利品”，评论区中不少还未到现场或不能来到现场的网友，也询问起周边的种类和情况。线下游园会变成了线上同好周边消息分享的社交货币。
超酷会员日正在以IP、角色、产品联动为品牌构建线上线下的商业化生态，将各消费赛道融入SVIP会员权益，并使品牌价值延伸到线下场景。
《掌心》播出期间，优酷SVIP联合BOBBI BROWN推出美妆大礼包，主打与剧中妆造同款组合；到了《藏海传》，优酷SVIP推出包括《藏海传》同款腰牌复刻道具等周边产品，还联合NARS推出了与角色“藏海”强关联的限定权益；近期木马乐队的跨年演出将纪念日历手幅、吉他造型开瓶器等礼物放进了伴手礼包中，礼品与乐队、摇滚和跨年等关键词相契合。
以及入戏游园会中，十一家品牌也一起参与了这次活动，其中既有爱他美、怡宝至本清润、王小卤等这样在剧中投入广告的，也有如六福珠宝、珂润、敷尔佳这样《长安二十四计》主演成毅代言的品牌，产品展位配上剧集场景、海报背景，直接将用户拉回到追剧的记忆中。这些品牌也同时拿出了产品好物作为福利。
这种因为兴趣共赴线下之约的热爱，又让内容驱动出了更多情感链接和羁绊，以此打造出了IP、品牌、用户价值共生的创新天地。
《思念如面见面会》
回归到长视频会员运营本身，增加和丰富用户体验、注重和开发以平台内容为基底的独特性权益，给到用户情感触达和情感承载的场域，并形成归属感和情感认同，才能以“多很多的权益”持续吸引“多很多”的“忠粉”，进而落地“多很多”的商业化想象。
