「开口即真相」IP联动纳美科学，以内容共鸣重构口腔护理品牌增长逻辑

当牙齿的亮白与口腔的健康，不再只是清洁功能的体现，而成为 “形象管理” 的名片、“口气社交” 的底气、“情绪表达” 的窗口 —— 口腔护理行业正经历一场深刻的消费逻辑变革。过去，口腔护理品牌依靠成分罗列、参数比拼的 “功能说服” 模式即可赢得市场；如今，用户更愿意为真实故事、情感共鸣与科学理念买单，“内容共鸣” 成为驱动购买决策的核心引擎。

与此同时，国内口腔护理市场虽保持稳定增长，但相较于彩妆、护肤品的高速迭代，行业整体呈现 “静态发展” 特征：头部品牌面临品牌老化困境，新锐品牌凭借细分赛道快速崛起，市场竞争日趋白热化。如何突破传播瓶颈实现品牌焕新，同时构建 “内容 - 流量 - 转化” 的完整销售闭环，成为老牌口腔护理品牌亟待解决的核心命题。

在用户消费习惯迭代与行业变革双重驱动下，纳美科学主动破局，携手巨量引擎站内 IP「开口即真相」，以 “科技让生活更有底气” 为核心理念，发起#科学开口真白有据#话题营销，用一场创新的 IP 联动，为行业交出了一份品效双收的创新解法。

01 官方 IP 背书 X 品牌核心技术，筑牢用户信任基石

品牌的核心竞争力源于用户信任，而权威背书是建立信任的最短路径。纳美科学选择与抖音官方 IP「开口即真相」深度绑定，不仅借助平台的公信力为品牌赋能，更通过 IP 自带的真实、科学、共鸣基因，与品牌 “科学口腔护理” 的核心主张形成价值同频，从传播层面为用户信任搭建起坚实桥梁。而品牌所拥有的核心技术，为这份信任提供了无可替代的硬核支撑。

纳美科学深耕口腔护理行业多年，不仅拥有从研发、采购、生产、仓储到物流的完整供应链体系,打造了抗菌软胶牙刷、小苏打牙膏等行业爆品；而且其新品矩阵——三电全护系列，以 4 项发明专利与 10 项实用新型专利构建起 “专利护城河”，开启了全电动化口腔护理时代！其中，全国首创、品类开创的电动美白牙膏，通过双管分仓真空锁鲜技术，电动定量出膏、双组份 1:1 黄金配比，将成分的鲜活性保留在了刷牙的那一刻，让 “科学美白”的品牌理念不再是空洞的口号，而是有技术支撑的可信承诺。合作期间，与辉同行-向新而行（广西篇）还对其进行相关报道，进一步放大了品牌的专业形象，为后续传播与转化奠定了坚实的信任基础。

02 多元内容矩阵，推动传播破圈与心智渗透

传播的本质是让目标用户 “看得懂、愿意看、主动传”。纳美科学精准洞察新锐白领、精致妈妈、资深中产三大核心人群的需求差异：白领重场景效率、精致妈妈重科学美白、中产用户重温和安全，基于用户的深度需求构建了 “达人专业输出 + UGC 情感共鸣” 的多元内容矩阵。

在达人层面，生活娱乐类达人以趣味演绎的方式，将产品融入 “职场人的通勤社交”、“精致女孩的妆容搭配”、“美食奶茶后的护牙急救” 等真实场景，通过餐后口气尴尬、牙渍堆积、社交笑容不自信等痛点引起用户深度共鸣，将产品的双管配方、三重美白+三重护齿效果、清新口气等核心亮点自然植入其中，让“科学刷牙三步曲”的概念以最轻松的方式深入人心。

科普&养生达人则聚焦科学刷牙方法与产品力深度解析，从 “刷牙水温的选择”、“刷牙的正确姿势”、“刷牙后含漱的时长” 等用户易忽视的细节切入，用通俗化语言拆解怎样刷牙才真正科学。同时，结合纳美科学电动美白牙膏的双管分仓真空锁鲜的技术加持、39℃热感、三重活氧即时焕活活性氧自由基美白因子以及1s产生新牙膏等亮点，将产品技术点与科学护理方法深度绑定，既解答了用户对口腔护理的认知困惑，更以实打实的原理支撑，强化了 “真白有据” 的核心品牌认知。

在 UGC 层面，品牌发起“生活就是要放声大笑”活动，鼓励用户分享自己的 “开口时刻”：从打工人“黄牙上岸”的自信微笑，到宝妈孕期的护牙成果，真实的内容引发广泛共鸣，形成 “内容种草 - 二次创作 - 病毒传播” 的良性循环。

03 官方工具助力，实现 “内容 - 转化” 的无缝衔接

流量的终极价值在于转化，纳美科学借助抖音平台的工具优势，构建了 “内容种草 - 流量承接 - 购买转化” 的完整闭环。官方定制 H5 作为核心枢纽，聚合了品牌直播、短视频内容、产品介绍与购买渠道、参与UGC活动多重入口，用户在被内容打动后，可直接跳转完成购买，极大降低了转化门槛。

同时，平台阿拉丁工具精准承接优质内容带来的搜索流量：当用户搜索“科学开口”、“真白有据”等关键词时，品牌聚合页和优质内容视频将优先展示；用户搜索“塔木素牙膏、纳美抗菌软胶牙刷、原矿小苏打牙膏、纳美科学电动牙膏、纳美科学电动美白牙膏、纳美科学双管牙膏”等产品核心词汇时，则会第一时间看到纳美科学相关产品和专属优惠，实现 “用户有需求 - 平台给答案 - 内容促转化” 的精准触达。

04 品效双收，重塑行业增长新范式

此次 IP 联动助力纳美科学实现了心智占领与传播破圈的双重突破，官方话题 #科学开口真白有据#累计播放量达2.1亿，海量用户参与原创投稿，助力品牌成功拿下 “科学美白” & “科学刷牙 3 步曲” 的全民心智锚点，让 “科学口腔护理” 的理念深入人心。

纳美科学在传播中通过释放「开口即真相」IP “让正确刷牙变得可见、可学、可坚持”的核心主张 ，让用户不仅购买到适合自己的口腔护理产品，更通过达人科普学到了科学的口腔护理方法。这种 “产品 + 知识” 的双重收获，极大提升了用户的购买获得感与参与感，精准圈粉白领、精致妈妈、中产群体，也让口腔护理从日常琐事，变成一种值得坚持的生活态度。

在抖音平台 “内容可视化、互动化、强搜索转化” 的特性加持下，纳美科学与「开口即真相」的 IP 联动，为口腔护理行业提供了可复制的营销新思路：老牌品牌无需陷入 “价格战”的内卷 ，通过精准的用户洞察、优质的 IP 绑定、多元的内容创作与高效工具的赋能，同样可以实现传播破圈、市场增长等核心目标。未来，平台将持续深耕优质IP、输出创新功能，助力品牌更精准的触达目标客群、更高效的传递深度价值，为各行业商家打造“内容共鸣”为核心的生意增长新引擎，与众品牌一道推动消费市场升级发展。

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