优酷：十二时辰之后

更深的粽

2019-08-12 23:03

2019年8月12日正午，优酷视频VIP会员抢先更新《长安十二时辰》最终两集大结局。

自此，这部长达48集的古装悬疑权谋剧更新完毕。

两个月前的6月27日深夜，《长安十二时辰》作为优酷的独家剧目低调上线。而在之前，这部剧已经经历了几次官宣而又撤档的波折。

此次上线，被认为是受总局严控古装剧政策的影响。自去年税务风暴起，影视界的寒冬来临之说便不绝于耳。受到影响的一大波影视公司陷入资金链危机，偏偏很多剧目受内容政策影响无法及时播出回笼资金。除《长安》之外，《九州缥缈录》等剧也受到了影响。

将时间线拉长一些，我们会发现，这些事情早在之前就埋下了种子。

编剧的愤怒

2015年11月27日，在天津举办的“原创与IP相煎何太急”论坛上，阿里影业副总裁徐远翔的一番发言点燃了编剧们的怒火。

徐远翔说：“我讲一个观点吧，我是在给在座的编剧指出一生路，IP真的是信息传播有效的传达方式。以前没有互联网之前是什么呢，因为编剧都很聪明，都很渊博，现在是你知道他也知道，但是有些东西他知道你不知道。由于信息的传播方式，如果信息有效到达，人越多就越成为一个超级IP。因为最终是靠某种精神层面的东西去植入到人们的内心里，这个东西我们要尊重。 “我们现在的方式完全是颠覆性的，我们不会再请专业编剧，包括跟很多国际大导演谈都是这样。我们会请IP的贴吧吧主和无数的同仁小说作者，最优秀的挑十个组成一个小组，然后再挑几个人写故事。我不要你写剧本，就是写故事，也跟杀人游戏一样不断淘汰。最后那个人写的最好，我们给重金奖励，然后给他保留编剧甚至是故事原创的片头署名。然后我们再在这些大导演的带动下找专业编剧一起创作，我们觉得这个是符合超级IP的研发过程。现在很多人都在讲IP，但不是所有人都具备IP的开发能力。”

这种公然与整个编剧群体开战的架势引发了天雷地火的效果。诸多编剧纷纷起来声讨阿里影业。

编剧汪海林：祝阿里一路走好，不送！《心花路放》《老炮儿》编剧董润年：把贴吧吧主和无数同仁小说作者圈养在一起厮杀，这不叫创作，叫养蛊，这是对所有人尊严的践踏。创作从根本上关乎的是人心，不是金钱。香港金像奖主席文隽：如果有钱就能做好电影，李嘉诚早就出手了，几时轮到这些土豪？！《永不消逝的电波》《重案六组》编剧余飞：请IP吧主和小说作者进入斗兽场自相残杀，这是挟资本以奴化网络作家，杀伐过后再在尸堆中携导演、专业编剧来收割这血洗的IP，专业编剧不一定配合，网络作家也会揭竿而起，我们是社会主义，不是奴隶社会。《神医喜来乐》、《雾里看花》编剧高大庸：资本的意义本来是中性的，可以促进一个产业，也可以毁灭一个产业。这两年闯入文化产业的这波资本其实和制造615股灾的是同一拨人：穷凶极恶、无所顾忌、杀鸡取卵……最终自取灭亡。

自此之后，专业编剧群体便与所谓“IP模式”和大资本杠上了。16年到17年中，编剧们不断放话“IP将死”。而徐远翔也在那次讲话之后，淡出了阿里影业。

编剧的怒火并没有因为徐的“下课”而平息，此后，编剧们举行了“编剧嘉年华”，还提出了“剧作中心制”，携起手来捍卫编剧在影视行业中的利益和地位。

同时，IP风潮仍愈演愈烈。汪海林曾说：

之前，我就做了两个预言，一个是2017年是大IP全面扑街的一年，第二个是，2017年会是戏骨全面战胜小鲜肉的一年。现在看，我的预言基本都兑现了。说起大IP扑街，有一个典型的例子，《海上牧云记》，这个戏现在播出了，看上去也不会有电视台买了，所以我可以说了。够大，也非常纯粹，没有任何职业编剧来捣乱，因为这个戏就是原作者和导演创作的，原汁原味的，因为有些大IP拍砸了就怪编剧，这个赖不着了。我有很多朋友参与这个戏，我忍了很久了，今天我觉得说一说。据说这部剧电视台看片以后，要求剪掉前八集，因为前八集节奏慢不好看。导演拒绝了，哪怕不上这家电视台，也不剪。在这个问题上，我是坚决支持导演的，什么叫前八集不好看？难道八集以后就好看了吗？！有人说，这部剧影像特别好，拍得特别认真，一切都好，唯一不足的是故事不太好。嗯，我的女朋友一切都好，长得漂亮，性格温柔，唯一的不足是：她不是女的。 电视剧就是讲故事！讲故事不行，剧就是不行。（汪海林2017年终演讲：BlingBling又一年）

《九州海上牧云记》是九州系列故事中的一部，改编自今何在的同名小说，导演为曹盾，也是《长安十二时辰》的导演。

《海上牧云记》花费了在那个时候令人咋舌的3亿投资，最初的片花也惊艳了众人，服化道堪称精美绝伦，巨细靡遗。

然而因为剧情节奏的问题，这部剧的反响很不理想。恰恰那个时候，优酷找到了曹盾，要求他做《长安十二时辰》的导演。

而早在十多年前，曹盾还在导演滕华涛的团队里做编剧兼摄影指导。那时候滕华涛导了一部《危情二十四小时》，就是仿照美剧《24小时》的结构。

所以当投资方找到曹盾时，他很爽快地接下了这个任务。

《长安》上线后，其精美的视觉效果再一次惊艳了观众。不过在叙事节奏上，虽然比《海上牧云记》有进步，但还是有些观众觉得拖沓。据统计，这部剧集在播出到一半的时候，热度便开始下滑。

不过，如果静心看下去的话，会发现后面的故事格局和内涵比前半段上了一个台阶，编导想在这部剧里达成的，绝不只是一个大唐盛世背景下的反恐故事。

未来体系

在《长安十二时辰》中，不断出现的大案牍术、望楼、沙盘等系统，提醒着我们这是一个有着现代信息意识的古代社会。马伯庸曾言道，从他构思这个故事起，主要人物之间的通信问题就一直是个难题。最终他通过这样一些设定，使得这个故事能够在接近现代通信技术的效果下，达到逻辑自洽。

然而，到了剧的后半段，我们发现这些“道术”都并非推动情节的根本。徐宾挑出张小敬来并非因为大案牍术，而是他与后者有私交。而望楼系统和沙盘系统在后半段也没有继续发挥作用。

这不由得让我们对这部剧试图展现的那个“大唐盛世”发出疑问。如果说大案牍术是大数据技术的古代版，那么，按照这部剧中最终BOSS徐宾的理想，大唐的最佳管理模式应该是一批精通大数据技术的官僚，依据对帝国充分翔实的记录（录入吏的工作），并依靠一套详细的法制体系，实现最有效和最理性的管理。

听起来这与现代社会的运行机制已颇为接近。按照这种设想，未来的管理体系是一个以大数据、大系统、大机器为核心的控制体系，算法和社会规则的深度融合作为灵魂，人类与机器的差别只存在于算法复杂度。

应该说这种设想确实很超前。然而，在剧情的后半段，我们看到的反恐依然是朝堂政治斗争的一部分，而龙波等“蚍蜉”的抗争，也成为了肉食者深谋远虑的一部分。剧集将这一切的实现都归结于徐宾的“脑中有乾坤，胸中有丘壑，腹中有经纶”，可是到最后，他依然抵不过暴力体系射出的一支利箭。

大案牍术

与剧中的逻辑不一样，现实中的剧集出品方优酷和它背后的阿里大文娱坚信，数据技术可以解读一切，管理一切，引领一切。

然而，根据最新的统计显示，三大流媒体端中，优酷依然是最落后的，跟腾讯爱奇艺已经差距一个身位。

更大的问题是优酷的管理层的战略定位一直在变动中，AI财经社《优酷和他的“张小敬们”》一文中说：

此前外界对阿里大文娱的质疑之一正是不懂内容。现在大文娱内部采用班委共同决策制，“我们有两层决策者，最高层是文娱班委，他们做最终的决定”。2019年2月，阿里大文娱班委成员确定为班长樊路远、三位班委分别为阿里大文娱创新业务事业部总裁朱顺炎，阿里大文娱互动娱乐事业部总裁黎直前，阿里大文娱大麦网总裁常扬。在班委层级下，有一个内容委员会，对应的则是各个口岸的一号位。围绕大数据与智能推荐机制设立的“北斗星”系统进行内容评级，此外还有前映会，简言之，数据为辅，人力为主。《长安十二时辰》的选角工作中，就采用了“北斗星”的意见，采用雷佳音出演其中的主要角色之一张小敬，并在播出后获得了正向反馈。

之前影视业中流行“大数据思维”，如盛传的Netflix金牌剧集《纸牌屋》就是靠大数据技术选出了主演凯文斯派西以及导演大卫芬奇等。

可是真实的情况是凯文斯派西和大卫芬奇拿着英剧《纸牌屋》的项目找到了Netflix，方有美版《纸牌屋》的诞生。

汪海林说：

好莱坞最近又倒闭了一家公司，老板叫卡瓦诺，犹太人，美国最有钱的富豪前二十名。他跟我们中国的马云一样，是电影界的商业奇才。大数据就是他最先搞的，他的那些电影界，我们国家吃屎都赶不上热的，那些新概念都是他搞的。他用数学模型，判断一个项目，投还是不投，预测票房，还有生物链概念，就是跟咱们这个全产业链概念差不多。他相信大数据，过分依赖资本。相对论传媒（卡瓦诺的公司）跟我们的中影合作了《功夫之王》，《木乃伊3》是他的，《谍影重重4》、《白雪公主之魔镜魔镜》是他投的，还投了《悲惨世界》等60多部电影。然后，它倒闭了。相对论传媒玩的资本运作、大数据、生态链等等时髦概念，正是中国的很多大大小小、新新旧旧的电影公司正在尝试的。现在银行、私募基金等诸多金融机构已越来越多地出现在电影片头、片尾。电影业的几乎所有的制作人，都在研究如何细分观众，利用大数据、IP精准稳当地赚钱。我们国内的一些大的主流公司，都在扩展自家的产业链，试图成为好莱坞那个最能自给自足，供血系统完善的百年老店迪士尼。但任何事情都有两面性，物极必反。请记住，相对论这个公司，倒闭了。

小鲜肉经济的末路

刚刚上映的科幻电影《上海堡垒》如今正经历着烈火烹油般的煎熬，口碑、票房都呈雪崩态势。其中最为人诟病的，就是主演鹿晗。

然而这部电影投拍的2017年，至少“小鲜肉经济”还看上去很美。滕华涛说他选择鹿晗就是因为与心中印象很符合。

不巧的是，这部影片正好赶上了“IP+小鲜肉”模式彻底崩盘的风口。其实这个崩坏的趋势在2017年已经显现。当年，阿里影业出品的《三生三世十里桃花》正是依靠大数据技术选择出了观众最认可的演员杨洋和刘亦菲，加上原著的大IP属性，这部作品看上去百分百能赚的盆满钵满。

然而它碰上了《战狼2》，后续的事情大家都知道了。然后2018年，IP和小鲜肉模式继续崩坏，《武动乾坤》、《斗破苍穹》纷纷扑街。汪海林也说：

《三生三世十里桃花》的电影扑街了。之前因为阿里影业的副总，不负责任的言论，其实是说出他们心里话了，我们很多编剧都提出不跟阿里影业合作。所以我们看到阿里真的找不着像样的编剧了。有点自尊心的编剧不会跟它合作。它的困境，它需要的是熟练的加工，阿里影业我听说是在研发编剧机器人，我们也在研制制片人机器人，跟它对接。在它这个机器人研发成功之前，它其实确实是需要，非常好的有经验的编剧对它的IP进行加工，因为少了这道工序它形成不了影视作品。

《长安十二时辰》的编剧署名为“爪子工作室”，有报道称该工作室的法人为田妍娟，而田妍娟也是《海上牧云记》的编剧。有推测称，该剧的编剧为曹盾御用班底。

现在看来，无论IP，还是小鲜肉，都已经被证明并不是万能灵药，甚至有演变成毒药的可能性。那么如今的优酷，是否还在坚持“数据技术统领一切”的方向呢？

十二时辰之后

《优酷和他的“张小敬们”》文中说：

今年 4 月中旬，马云在阿里巴巴员工内部交流会上回应提问时，明确提到了对阿里大文娱的期望：“我们对他们充满信心”，他说，我们今天这点钱亏的起，但亏不起的是为了迎合流量做粗制滥造，亏不起的是对正能量的忽视。阿里在内部也时常强调，要去做“小人物、大情感、正能量”的内容，端正创作思想。优酷副总裁、优酷泛文娱内容中心总经理干超是这一届干部中，少有的非阿里系背景的人。他对这些话印象深刻。

但同时，文中也强调：

今年初，十几位高管聚集在北京阿里中心30层大会议室。在这个会上，大家因为一个话题争论了起来，持续了数个小时的冲突点在于——优酷到底是内容公司还是科技公司。这似乎是组织形态复杂的阿里永远在探讨的灵魂问题。作为“政委”，孙晓光专门向菜鸟与蚂蚁金服取经，因为过去，蚂蚁金服同样在金融公司与科技公司两种定位间存在分歧，菜鸟亦如是。实际上，在互联网与传统行业的结合上，每个领域都会有这样的分歧。而体现在管理中，则是相当实际的困难：外行如何领驭内行。或者说，科技还是内容，答案并不是唯一的。更有意义的探讨是，优酷能够给影视行业带来什么价值。“现在不会那么强调我到底是一家科技公司还是一家内容公司，我们是一家希望能够通过技术创新和技术改革，而推动内容行业进步的一家公司”，孙晓光称。跟着淘宝体系一路走来的阿里巴巴集团副总裁、阿里大文娱CTO兼优酷COO庄卓然，坚定地认为优酷是一家科技公司，但他同样表示问题不重要，关键在于如果优酷继续做一个播出平台，只是单纯的采买内容，存在的价值到底是什么，“市面上不缺这样的公司，我们也不是这样的基因，今天优酷的选择是两条腿都要”。

这仿佛就是剧中徐宾对自己的定位一样。在上司李必和圣人眼里，他只是一个做本职工作的八品小吏，但徐宾却坚定认为自己有“宰相之才”。