“疯狂动物城”授权商品超2000款，迪士尼是怎么做到的？

题图 / 疯狂动物城2

迪士尼的IP生意经

11月26日，《疯狂动物城2》时隔九年重返银幕。中国作为电影前作的第二大票仓，这次自然是迪士尼的宣发重地，相关联动和授权合作数不清，其阵势大到线上线下都遍布尼克和朱迪两位主角的身影。

高调宣发加上前作口碑，《疯狂动物城2》票房势头依旧强劲，预计中国内地票房25亿元，12万多名用户给出8.6的豆瓣评分，首刷意犹未尽的观众大有人在。

这份由观影激发的情绪也在消费领域掀起了一场“动物城”热潮。从瑞幸的咖啡、泡泡玛特的盲盒，到优衣库的服饰、周大福的金饰，电影映前就有超60个品牌官宣合作，覆盖了日常生活的各个场景。就这样粉丝们还不满足，嚷嚷着官方赶紧推出更多衍生周边。

消费品牌押宝电影IP本是常态，但像《疯狂动物城2》这样，既能维持作品口碑不坠，又能将大量具备衍生开发潜力的商业化要素自然融入创作中，最终让粉丝心甘情愿为之买单的电影却不多。让人忍不住发问：“迪士尼到底是怎么做到的？”

故事、制作、衍生高度融合的工业化电影

“什么时候上点毒笔和创口贴？”“我要狸宝亲口啃的钥匙！”“狐兔情侣装快出啊！”《疯狂动物城2》上映后，常常能在社媒上看到这类观众发言。表面上看，这种粉丝主动上交钱包的现象有些罕见，细究下来实则是迪士尼从电影创作阶段就埋下的伏笔。

如果我们要给《疯狂动物城2》定性，它无疑是一部诞生于好莱坞工业化体系下的作品。工业化制作常与艺术创作相矛盾，但在这部续集中，工业化不仅推动了故事完成度和制作技术的新突破，还进一步放大了该系列在创意上的优势，使衍生开发与故事情节、角色塑造实现了高度融合。

和前作一样，《疯狂动物城2》仍以尼克和朱迪搭档破案过程为主线，借此展示丰富多样的动物城市生态，暗处又借动物隐喻现实为故事增添深度，藏匿各处的致敬彩蛋带来惊喜乐趣。这套老少皆宜的合家欢叙事模板，为电影保证了观众基础，也能接触到更多潜在消费者，为衍生开发积累优势。

在这基础上，主创团队着重刻画主角尼克和朱迪的感情变化，片中狐兔双方个性和理念发生摩擦碰撞，吵吵闹闹到最后互相“深情表白”，台词和互动细节满是“嗑点”，这对作为影片核心粉丝的年轻女性观众极具吸引力，由此产生的强烈情绪直接转化为对相关衍生品的追捧。在社媒上，“定情信物”胡萝卜录音笔同款周边再度翻红，随处可见求购贴；52TOYS推出的狐兔双人盲盒则是直戳CP粉内心，为此爽快端盒的人不在少数。

持续强化狐兔这对明星CP的同时，创作团队也在故事里加入不少深得观众喜爱的新角色。比如全片的线索人物海狸“狸宝”，不修边幅的外形，胆大心细、充满冒险精神的角色标签使其有别于迪士尼传统女性角色；

蛇“盖瑞”原型是现实里人们避之不及的毒蛇，电影却并未选择深化蛇类的狡猾阴冷，而是为其赋予单纯善良的角色内核构成反转魅力。

新角色加入帮助推动新剧情的同时，也拓宽了动物城世界观和版图，动物种类新增了爬行动物、两栖动物、海洋动物，动物城也开放全新地区“湿地市场”，主角狐兔组合也配合剧情推进解锁了全新造型。

这不仅为观众带来更丰富的观影内容和体验，也为后续商业化开发提供更多舞台和思路：泡泡玛特、TOPTOY这类潮玩品牌推出的盲盒有更多角色形象可选，名创优品推出的盖瑞款围巾，就与其蛇的身份设定巧妙结合。

图源小红书@大大怪将军

当然这些角色能迅速赢得观众喜爱，除了剧本层面的形象塑造外，也离不开画面上足够真实又细腻的呈现：动物毛发、服饰布料、场景光影等全方位较于前作进行技术提升。整部《疯狂动物城2》里出现了多达178个不同角色，涵盖67个物种，其中又属盖瑞技术层面难度最高。盖瑞的全身鳞片都精确到个位数，头部448片，腹部160片，背部2392片，且每个动作都需在全新的Presto动画系统中，对每一片鳞片进行精准操控。

更重要的是，这些制作过程中积累的高精度模型资产也能服务于商业化需求，比如直接用于衍生品设计和开发，大大缩短产出时间，并且确保产品对原作形象的还原度。

《疯狂动物城2》就像一个大型周边种草视频，观众看完这也想要那也想要，这一现象所体现的正是迪士尼高度工业化的动画制作其中之一——电影从创作之初就为IP的商业化铺路。虽然将商业化环节前置在电影市场已成常规操作，但迪士尼的成功难以复制还在于，其对动画制作以外的各环节也极其熟练。

成熟且强大的商业运作体系

《疯狂动物城2》内容与衍生开发的密切结合，在商业市场也有丰富表现。

拥有“疯狂动物城”主题园区的上海迪士尼，与电影上映宣发节奏配合最为紧密。电影上映前，园区就正式开放“湿地市场”；园区内的朱迪和尼克也换上了电影中的礼服参与巡游活动；全球庆典上更是邀请了迪士尼公司高层以及国配和英配演员齐齐出席。后续还有“疯狂动物城”主题全新光影秀、“城市生活节”等系列活动接连推出。

不过，迪士尼在国内最集中、规模最大的宣发动作，还是品牌联动。具体来看，电影授权范围广泛，最集中的是潮玩品牌，消费者熟知的品牌以外还有不少新面孔，其次便是母婴、日用品牌、餐饮和数码3C。

联动热度高也意味着竞争会很激烈，特别是最热门的毛绒和盲盒品类更是如此。对此不同品牌各有策略，有些专攻细分品类并以设计取胜。比如同样是盲盒，泡泡玛特就将自家头部IP之一“MOLLY”与电影进行联名，把IP形象与羊市长、闪电、狸宝等电影角色造型融合；BESTINE推出的盲盒则是让角色手捧永生花，吸引消费者。又或是前文提及的52TOYS，直接推出CP粉特供产品。同一品类能玩出多种花样，离不开版权方提供的丰富素材，粉丝们也因此愿意多次复购。

另一种路线便是名创优品这样包揽多种品类授权的衍生品品牌。名创优品推出了日用的手表、颈枕、帽子、文具，到情绪价值为主的玩偶、挂件、娃衣等等，同品类产品又有多样设计，仅仅盲盒就有搪胶毛绒、幼年版及其他特殊造型，毛绒玩偶也有款式大小不同的多个系列。值得一提的是名创优品还在电影里有植入广告，加上如此多品类授权想必是发动了“钞能力”。

集卡社和闪魂两个知名卡牌品牌也在联动队列中，两家卡面选图少有重复，让人忍不住再次感叹迪士尼素材库的丰富度。

瑞幸咖啡与《疯狂动物城2》的联名套餐也卖爆了，角色大头刺绣冰箱贴深受粉丝欢迎，仅仅上线三天就已经告罄。

品牌联动能有这番效果主要得益于品牌与官方间有计划性的配合。迪士尼亚太消费品部的总经理林家文在采访中曾提到，早在《疯狂动物城2》上映前一年半，迪士尼和联名的企业就已经在推进这些合作了。《疯狂动物城》系列电影自2023年12月以来相关授权业务在大中华区已实现3倍增长，预计截至2025年底大中华区将发布超过2000款相关授权产品。

毫无疑问，《疯狂动物城2》的爆火并非仅仅是IP影响力，而是迪士尼从创作到商业化阶段全方位考量和规划的结果，每个环节的每个决定都是为电影后续商业化铺路。而《疯狂动物城2》的票房和商业成绩齐开花，便是迪士尼高度工业化的动画电影制作与成熟商业运作的最好证明，再次彰显其商业化思路与内容创作之间深度融合的深厚功力。