润美迪欧：“美丽骗局”死灰复燃

编辑 | 虞尔湖

出品 | 潮起网「于见专栏」

经常在营销号里看到这样一句话：“女人一定要对自己狠一点”，很多女士往往为了美丽会不惜付出一切代价。当传统护肤品难以抵挡岁月的侵蚀时，她们会选择时下流行的轻医美产品点亮肌肤活力。

不过任何产品都不可能十全十美，况且医美护肤概念的火爆，也让一些不良商家有了可乘之机。今年9月国内知名媒体《消费日报》就曝光了一款名为润美迪欧的韩国化妆品存在夸大宣传的问题。

据悉润美迪欧宣称采用微生物控制技术，可以将纳米级碳粉渗透到细胞层，促使细胞分裂，达到再生修复的效果。众所周知，韩国化妆品以先进的技术享誉全球，往往是女性消费者追求美丽的不二选择。润美迪欧正是看中了这一点，才明目张胆地诓骗消费者。

夸大宣传的黑科技

近两年一种名为“种钻”护肤的高端新兴项目在美容市场颇受欢迎，很多品牌宣称该技术来源于韩国，通过专业设备将小颗粒的钻石、蓝宝石、红宝石等微晶体做成膏体，轻轻按摩揉进皮肤，可以将毒素排出，改善面部粗糙、粉刺等问题，让皮肤白皙透亮。

润美迪欧就是靠“种钻”在国内声名鹊起。其钻石粉系列产品号称可以刺激肌底细胞打开免疫系统，加快新陈代谢，具有祛斑美白、抗衰紧致的效果。在官方商城里，具有该功能的璀璨焕肤套盒售价2311元，仅包括一张面膜、一瓶50ml的保湿霜和一盒50g的修复霜。

如此高昂的价格，那么实际效果如何呢？有网友在小红书发帖称，坚持用了17天，并没有感觉皮肤变好。还有一名网友在帖子下回复称自己用了5套，洗完脸后和以前相比并没有太大变化。

如果没有效果停用就好，就当花钱买教训，最怕有些爱美人士坚持使用，反而遭遇了“毁脸”。有网友反馈使用润美迪欧种完第二颗钻后脸部出现红疹，坚持种完第三颗，结果炎症加剧。到正规医院检查发现皮肤屏障受损，患上了过敏性皮炎，反反复复半年都没有治疗好。

实际上种钻护肤的争议向来很大，从物理角度分析，种钻过程其实就是将高硬度的碳粉打入皮肤内，和海绵微针是一个道理。即使是纳米级，它也是晶体，并不能给肌肤提供营养成分，相反有可能让娇贵的面部受损。

站在女性角度，看到“容光焕发”“减少皱纹”这类介绍词就会心动，从而忽略了风险。当然不是说“种钻”技术不可行，而是非常考验化妆品企业的功底。

润美迪欧隶属于韩国卡丽斯集团，再往前追溯则是韩松生命科学研究院。这是一家专注烧烫伤受损细胞DNA修复的研究机构，2011年切入护肤品市场，2023年和德特来都（南京）商贸有限公司签署战略合作协议，正式落地中国。

据悉润美迪欧采用韩国精选原料，并对中国消费者肤质特点专门进行了配方优化，进入中国市场以来已经服务了12万客户。从历史背景来看，润美迪欧确实值得信赖，然而实际情况真是如此吗？

在国家药品监督管理局进口特殊化妆品数据库中，润美迪欧只有雪颜祛斑霜、防晒霜两款备案产品，而其商城里售卖产品多达十几款。那些没有注册却在国内销售的化妆品又如何解释呢？

包装出来的高大上

俗话说：“王婆卖瓜，自卖自夸”，营销是商品零售中不可或缺的一环。如何通过营销包装将产品卖出去，对于任何品牌来说都是一门学问。目前润美迪欧有基础护理、高端系列、面膜系列和特殊护理四大品类，包含酵素洁面粉、多肽霜、舒缓面膜、活颜喷雾等产品。

仅基础护理，整个护肤步骤下来至少需要十款产品，总价超过2000元。显然润美迪欧的潜在客户不是消费力薄弱的白领阶层，而是有一定经济基础的精英女性。为了彰显自身“高大上”形象，润美迪欧采取了多种营销方案。

首先是标榜根红苗正的进口属性。在宣传手册中，润美迪欧母公司卡丽斯集团这样介绍自己：唯一入驻韩国板桥科技谷的化妆品企业，唯一一家可以使用韩国国家医疗数据库资源的企业，唯一给军队和消防员提供专业皮肤修复的企业，也是唯一一家代表韩国参加全球博览会的企业。

其次打造代理人的高端人设，进而获得精英阶层的信任。例如润美迪欧江苏扬州的丁香经理，拥有一大堆头衔：世界化妆品协会中国代表处秘书长、扬州五粮液系列酒总代、中国人寿金融保险规划师……

用多个唯一来凸显科技实力，和知名人士、明星合影来证明代理人的底蕴，这两步棋确实能快速获得消费者的关注。不过有神通广大的网友扒出，润美迪欧有可能是个“假洋牌”。

例如其生产和注册地址为韩国京畿道城南市中院区的一栋居民楼，并非在被誉为韩国“硅谷”的板桥科技谷园区内。业内人士表示，所谓的“假洋牌”就是在其他国家注册一个名称，打着合作的名头，从海外镀金回国后就能提高品牌溢价。

有网友也发帖称自己在韩国十年，并没有听过润美迪欧这个品牌可能会有人说，润美迪欧是卡丽斯集团专门为中国推出的品牌，在韩国并不销售。这个说法本身就值得怀疑。既然是原装进口，为何在国家药品监督管理局进口化妆品数据库中查不到备案呢？

至于代理商，不乏实力雄厚的人。只是经常大肆举办沙龙会、事业说明会的润美迪欧，怎么看都和前两年大火的微商如出一辙。要知道微商是传销的多发地，润美迪欧不仅产品经不起推敲，经销模式更是存在严重问题。

巧费心思的旧套路

一入传销深似海，从此亲人变路人。传销的危害自不必多说，当然有些企业会为自己辩解称是合法直销，但不管是传销还是直销，套路模式基本大致相同，先夸大包装产品，然后画大饼裂变团队，最后打鸡血发展下线，完成商品销售任务。

目前润美迪欧一方面通过德特来都App布局线上，另一方面发展代理拓展线下市场。线上App又分为普通消费者和推广员两种机制，前者无需实名认证，直接购买即可，后者则需要实名认证、进行银行卡登记、签约云账户，购买商品时可享受一定优惠。

到这里，润美迪欧的销售模式还算正常，真正不合理的是线下的代理人模式：必须一次性或者连续90天消费6.48万元的化妆品才能成为代理经理。后续通过发展下家获得积分，一步步升级到总监、首席等级别。

据网友发出的视频，总监又称小股东，需要连续三个月AB或者ABC团队共享58万元业绩，达标后奖励700万韩币；首席则称为大股东，要在一年内ABC各成就一个DR，或者任意连续三个月各达到58万元销售额，完成任务后分得3000万韩币奖励。

这种金字塔式升级、团队计酬、拉人头的销售模式无疑和传销有几分相似。与此同时，润美迪欧还对外界大肆宣传可以“年入百万”来招募更多的代理人。例如在今年初郑州举办的千人说明会上，宣称有八十多位首席年薪达到了100万—400万，更有两位首席年收入高达6000万。

人都有贪婪心理，为了赚钱会铆足干劲。但现实是没有几个人能达到润美迪欧宣传的那个高度，更多的是遭受蒙骗，囤的货砸在手里。有多位网友在小红书平台发布润美迪欧清仓帖子，原因无他卖不出去着急变现。

有些偏激的代理人为了追求业绩奖励，甚至不惜以贷囤货，最后闹得人财两空。润美迪欧这种不正常的销售方式自然也受到了监管部门的制裁。

2023年9月河北邯郸馆陶县市场监督管理局接到群众举报电话，称德特来都存在传销行为。经过9个多月的追踪调查，监管人员发现德特来都通过奖金制度和手机APP已经在山东、湖北、黑龙江、贵州、河北等全国25个省份发展了5万多名会员。

在17本订单记录、30多项证据材料的铁证下，德特来都因“组织策划传销”违法行为被监管部门没收1381万元违法所得，并处以119万元罚款。运营公司都爆了雷，润美迪欧你还敢买吗？

结语

早在2021年卡丽斯集团旗下的“润妮秀”也曾因为四级制度陷入传销风波，产品同样打着“钻石护肤”的噱头行走国内市场。被媒体曝光后，润妮秀走投无路便换了个新名字“润美迪欧”重出江湖。

帮助女性实现美丽蜕变本身是一件好事，不过润美迪欧还是死性不改，依旧走夸大宣传拉人头的老路。都说中国人不骗中国人，润美迪欧如果继续执迷不悟，最终必将接受中国法律的审判。