营养、品牌与气候行动，看蒙牛与国际奥委会的双向奔赴

当国际奥委会主席柯丝蒂·考文垂走进蒙牛，一场关于可持续与体育力量如何共振的故事，在中国的沙漠边缘悄然展开。

11月11日，在国际奥委会主席考文垂访华期间，她专程来到位于内蒙古呼和浩特的蒙牛集团总部，参观了蒙牛现代化乳业生产基地，双方就推动体育与营养融合、可持续发展等关键议题展开了深入交流。

访问期间，考文垂高度评价了蒙牛在内蒙古乌兰布和沙漠的荒漠化治理实践，称其取得了「令人难以置信的绿色成果」。

考文垂对蒙牛的治沙成果给予高度评价。她表示，作为全球乳业领军企业，蒙牛不仅为消费者奉献营养健康的乳制品，还积极投身环境保护行动。期待未来双方携手开展更多合作，通过运动与营养的融合，为推动体育事业发展、增进人类福祉贡献更大力量。

众所周知，乌兰布和是中国第八大沙漠，这里年均降水量只有140毫米左右，蒸发量却可达2400毫米，漫漫黄沙侵蚀着周边的水域和农田。自2009年开始，蒙牛携手多方力量开展沙漠治理，通过十多年的坚守与耕耘，累计种植9800万棵沙生植物，绿化沙漠面积超220平方公里，这片令人生畏的「生命禁区」被改造成为蕴含无限生机的「沙漠绿洲」。

2024年巴黎奥运期间，蒙牛就将乌兰布和沙漠的绿化成果带到巴黎，在埃菲尔铁塔下的沙滩排球场，打造了一块140平方米的沙漠绿洲休闲区，地面轮廓以乌兰布和沙漠为蓝本、用奥运五环元素进行视觉化表达，让来自全球的观众在观赛之余直观看到中国防沙治沙的具体成果。此外，蒙牛还在塞纳河畔用15万个废弃回收的牛奶盒，铺就了一条80米的艺术跑道，以此呼吁更多人加入绿色行动。

此举并非简单的场景搭建，而是把地方性生态修复转化为可被看到、触摸的场景，将乌兰布和十余年治理成果搬上了奥运舞台，向全球展示了中国防沙治沙的决心，呼吁更多人加入绿色行列。

的确，借助奥运的传播力，蒙牛以「故事化传播」的效应，让可持续理念更具温度与共鸣，更使绿色精神成为全球体育叙事的一部分。

因此，当我们回看此次考文垂的蒙牛之行，便可以发现，这绝非一次象征性的握手，而是意味着奥林匹克在可持续议题上的全球话语权，与中国企业的本土实践实现了实质性的对接。

一方面，奥运体系的影响力与传播网络为蒙牛的治沙行动提供了国际放大镜，让原本属于地方生态的故事，具备了全球可见度。另一方面，蒙牛在乌兰布和十余年的治沙与牧场共生经验，也为奥林匹克的气候行动与可持续发展理念，提供了具象化的中国样本。

在现代体育传播的语境下，从国民大众、运动员再到国际体育IP，对品牌的期待不只在于曝光，更在于「讲得出故事、做得到承诺」。

这种承诺，是一种持续投入、不断兑现的长期行动力。在考文垂访问期间，蒙牛正式发布「沙海筑梦」乌兰布和生态守护计划，未来5年将完成1000万平方米防风治沙，全面提升乌兰布和生态系统的多样性和稳定性。

更具开创意义的是，在这片绿洲之上，蒙牛将生态修复与产业发展有机结合，全面深化「种养加、草牧奶」协同发展，打造出一条覆盖有机种植、有机养殖、有机加工在内的牛奶有机产业链。

这一模式让治沙不止于「改造环境」，而是在荒漠化治理的基础上，孕育出一套可持续生长的绿色产业系统，让「沙漠变绿洲」，既修复了生态，又激活了经济与社会价值，这也是蒙牛「要强精神」的真实写照。

一直以来，蒙牛不断推进可持续发展。在生产端，蒙牛打造了37家国家级绿色工厂，并在云南曲靖建设了首家国际、国内双认证「零碳工厂」；在消费端，蒙牛推出各类绿色包装、零碳产品，力争2030全供应链「零毁林」，带领更多合作伙伴与消费者加入绿色行列。

蒙牛集团总裁高飞表示，作为乳业首个奥林匹克全球合作伙伴（TOP），蒙牛积极倡导奥林匹克价值观，将乌兰布和荒漠治理与产业发展深度融合，打造沙漠有机生态产业链，为全球「生态产业化、产业生态化」提供了乳业样本。

可以说，通过可持续发展的践行，蒙牛成功把「绿色奶源+运动营养」转化为赛事与品牌的共同价值体现。可持续项目，也为奥运TOP伙伴履约提供了更多的「内容型资产」，让这一故事传播的更深更远。

从体育商业视角来看，奥运IP如何放大企业可持续价值？蒙牛就上演了一个生动的案例。

一直以来，奥运会是全球体育健儿的顶级竞技场，也是文化交流的盛大舞台，蒙牛长期强调的「要强」的品牌精神，与奥林匹克「更快、更高、更强、更团结」在情感层面存在天然契合，在大众层面形成了强烈的情感共振。

巴黎奥运会前夕，在中国队出征时，蒙牛携手韩红唱响「一路生花」，为每一个认真生活、要强奋斗的中国人加油助威；奥运开幕之际，蒙牛携手「双奥」导演张艺谋，共同打造了《让世界看见中国人的要强》主题TVC，以独特的艺术视角，将蒙牛精神与奥运精神完美融合，让观众「沉浸式」体验来自中国的要强力量。

可见，借助奥运这个具有极强全球传播能量、文化符号意义与大众情感共振的平台，蒙牛得以将「绿色发展」、「体育营养」、「品牌国际化」的多层面战略，在更大维度中放大。

当传统体育赞助还停留在「现金换曝光」的层次时，蒙牛以企业长期环境治理实践作为议题，让可持续的宣言，变成可视、可互动、公众可参与的全球体育事件。

的确，对于大众而言，把企业的生态担当与运动员精神放在同一叙事轴上，能够形成更紧密的情感纽带——人们不仅记住的是产品或绿化面积，更能把品牌行动与拼搏、坚韧、责任的价值联结起来，从而带来更深层的品牌忠诚度。

更进一步讲，当企业在奥运场景中展示「要强精神+地球守护」的双重叙事，就不只是赞助体育那么简单，而是通过比赛、互动体验、公益行动等多渠道形式，把企业行为与全球可持续议程紧密结合，演变成「参与全球可持续议程」的声明。

这种多维度的品牌形象塑造，不仅有助于提升品牌在公众心中的信任度，让消费者更容易对蒙牛的价值观和产品产生认同感，还能在国际市场上提高品牌认知度与竞争力，为品牌发展更进一步提供强有力的支撑。

因此，对蒙牛而言，考文垂的点赞既是对其多年投入的认可，也是为其把治沙故事叠加进奥运叙事体系、进而扩大品牌国际话语权的契机。

在奥运不断蜕变的进程中，品牌赞助的角色与价值同样正在被重新定义。 蒙牛与奥林匹克的深度牵手，彰显出了更高阶的「议题共建」，不仅涵盖治沙背后的气候行动，更将可持续理念延伸至全民的运动与健康营养等社会话题当中，在凸显蒙牛长期承诺与领导力的同时，让公众切实参与并感知这份「绿色行动」的力量。