Shein巴黎开店，法国精英集体破防

Shein巴黎开店，法国精英集体破防，都说出海必须考虑”隐形成本“，这些隐形成本都在哪里呢？

11月5日，Shein全球首家实体店铺开在了巴黎市中心的高级百货公司里，法国精英们发起了最后的总攻，最佳战绩是Shein网站之后可能会被暂时封jin。

现在去评论Shein的对错已经没有太大意义。有错当纠，走调查程序。反正所有的大厂都在欧盟交过罚金。Shein也已经被罚了3次，1.91亿欧元（15.71亿元）。

此次Shein的极端困境，超出了它本身的商业意义——甚至和中国电动车的欧洲困境有些类似。

首先，“穷人的品牌不可以进入法国人的奢侈品圣殿”。玛黑区的BHV，传统上是巴黎中产与设计师文化的象征地带。

SHEIN代表的，是“算法驱动、草根式消费”，可触及的大众时尚。

过去，这种消费发生在精英阶层“看不见”的地方（网购、郊区商场、快递包裹）。

但当它进入玛黑区，就像是精英的餐桌上突然上了份麦当劳——不是好不好吃，而是身份乱了。抗议的名义是环保、劳工、快时尚污染……情绪核心是阶级象征的越界。

穷人的时尚怼到精英们高贵的脸前还使劲儿摩擦——“你，越界了！”

其次，欧洲话语体系中的“双标公正”。

法国2台之前做了一个调查，发现从快时尚到奢侈大牌，很多都产自法国人在马达加斯加开的工厂，当地月薪60欧（500元）。这些法国工厂主说给了当地人“公正工资”。如今充斥欧洲市场的“越南造”，“印度造”，“孟加拉造”，可也都是“公正工资”？

然而，如果不是欧洲人赚了这个差价，那就不公正了，就是妥妥的“剥削劳工”。

第三，现在整个西欧都在面临本地产业困境。

法国奥克西塔尼大区主席 Carole Delga 在社交平台上发文，点名中国几大电商平台“低价背后是劳动剥削、产业外迁与本地商家消失”。她呼吁停止这种“无伦理的商业模式”，认为它削弱了法国的经济主权与社会结构，呼吁“捍卫法国的工艺与价值”。

请大家细品这位女士发言的每一个字，以上正是法国上流社会现在最正确的发言。

不要小看这段话。现在Uber和Amazon在欧洲打广告，经常说的都不是服务和产品，而是如何关注女性或者男性一个月陪产假。

当外部竞争者崛起，自己又无力破局，欧洲开始重新定义公平竞争——从政治话语到监管框架。在这一波抵制情绪背后，欧盟其实早已在筹备更严格的快时尚监管政策。这场围绕SHEIN的争议风波，可能会成为欧洲为新贸易规则造势的样本。

制造业回流，也是方向。这一趴，中国电动车们想必已深有感触。

第四，很多法国家庭买的就是“便宜货”。Shein在法国有超过2500万客户，法国人口也不过就6852万。

一边是抵制的人大说特说“Shein太便宜了，不正常，不环保……”；

一边是在开业当天排着大队去BHV扫货的消费者。结果很多人很失望，因为BHV里的Shein商品不便宜，因为当日都是要匹配BHV水准的“昂贵货品”。

看到有一个街访，说到5日BHV迎来Shein，很多当地人都是第一次进入BHV玛黑店，很多人甚至刚拿到这个月的补助……所以，不买昂贵的设计师品牌，是他们不想么？

撕裂的不是时尚，而是社会本身。

这里只剩下一个明白人——BHV百货的大房东，法国大百货公司集团（SGM）90后的年轻主席Frédéric Merlin。他在Ins上打破了之前一个月的沉默。说了以下一段话：

”有些人——无论是品牌、政界人士还是评论者——懂得如何利用争议来为自己宣传。在BHV，我们更重视脚踏实地的商业活动，而非媒体上的喧嚣。“

“我并不轻视那些喜欢这些产品的数百万法国消费者。在格勒诺布尔，14万居民中有9.5万名顾客。我们必须倾听这样的现实——而不是过早下判断。”

这段话之后被淹没在争议的海洋里了。

所以到底是谁在轻视法国消费者呢？

听得见远方的哭声，却看不见眼前很多人的困境。这就是当下的欧洲。

对中国品牌而言，出海的隐形成本不仅是合规与税率，而是如何在别人的文化坐标中被看见、被接纳。

Shein不是第一个，也不会是最后一个。