微演艺，正在重塑中国旅游景区

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近几年，文旅领域一个新现象是各类旅游景区纷纷拥抱“微演艺”，古街古镇、山岳景区、主题乐园、营地乐园、度假村等，都在大量引入微演艺。一些以微演艺为核心的景区，如万岁山武侠城等，也在网络上爆火。

欢乐谷与热门IP《十日终焉》联动的微演艺

什么是微演艺？微演艺主要区别于投资规模大、演出时间长的传统旅游演艺。传统旅游演艺连剧场带制作，成本在数千万到数亿元，演出时间长50-100分钟不等，重舞台视效和故事情节。

而微演艺更像是“街头卖艺”，涵盖小型的情景剧、快闪秀、变装巡游、互动演出、魔术、杂技、非遗展演、互动脱口秀等。微演艺没有专门的剧场，演出时间短至几分钟，通常不超过半小时，没有观众座席，也不额外收费，观众观演主要靠围观。

万岁山武侠城变脸演员与观众互动

微演艺这一业态其实由来以久，但业界真正认识到其巨大潜力，是一个火爆出圈的标志性事件——大唐不夜城的不倒翁小姐姐，这是典型的微演艺项目。2019年该互动项目火爆全网，不少游客不远千里前往西安，就是为了与不倒翁小姐姐握握手。随后各地景区、文旅街区也相继引进了类似的不倒翁小姐姐。

大唐不夜城不倒翁小姐姐

不倒翁小姐姐的火爆，还属于微演艺单品的火爆，随后万岁山武侠城的爆火，令业界意识到微演艺能撑起一座顶流景区。万岁山武侠城火爆的原因，知酷文旅此前已经深度分析过（往期回顾：旅游界的胖东来，开封万岁山为什么这么火？），万岁山就是靠极其丰富且不断迭代的微演艺节目，其每天演出节目种类达到300多种，单日总场次高达1000场，其长达数米的节目单被网友调侃“比我命都长”。

万岁山武侠城靠微演艺撑起一座顶流景区，而锦上添花集团的“轻资产不夜城”，靠着微演艺打造了一个品类。锦上添花的模式是“夜市小吃街+微演艺”。夜市小吃街，每座城市都有，并不稀奇，而令夜市小吃街升华为文旅不夜城的，就是微演艺。锦上添花的微演艺投资更轻、品类更杂、迭代速度更快，男团机械舞、国潮美女荡秋千、黑悟空踩高跷......什么项目在短视频平台火，锦上添花就立刻跟进。在锦上添花的带动下，全国掀起了“轻资产不夜城”的建设热潮。

锦上添花轻资产不夜城天女散花微演艺

从火爆单品，到顶流景区，再到热门品类，微演艺展示了其强大的客流号召力。许多山岳景区、主题乐园也紧跟这一趋势，在景区各处增加微演艺项目。

为什么微演艺有这么大的魅力呢？微演艺的热潮将是昙花一现，还是持久的、不容错过的趋势？

在知酷文旅看来，微演艺是当前旅游景区最不容错过的变革。未来只有两种景区，会搞微演艺的和不会搞微演艺的，前者适应新时代，后者面临衰落。

街头卖艺式的微演艺为什么有这么大的魅力呢？这背后原因有很多，最主要是游客娱乐方式和旅游偏好的变化。

首先，是微演艺极其丰富的内容和多样化体验。

传统旅游演艺就好比晚宴正餐，而微演艺就好比休闲小吃。吃一次晚宴正餐，投入的时间、精力和经济成本都太高了，整个体验过程太正式了，游客的期待值也高。休闲小吃式的微演艺，没有观演门槛，围观既是参与，想看就看、想走就走，主打一个随性。游客也不需要投入多少时间和经济成本，没有太高期待，自然不会有失望的情绪。

晚宴正餐式的旅游演艺，要讲究营养、讲究健康，具体而言就是要有故事、有主题思想、要凸显文化价值。

休闲小吃式的微演艺，完全没有这些“包袱”，游客喜欢什么，微演艺就搞什么，内容和形式极其丰富。有不倒翁小姐姐，有王婆说媒，有打铁花，有魔术杂技，有帅哥美女唱唱跳跳，动漫COSER互动合影，景区NPC互动小游戏......这种丰富且多样化的微演艺，充满整个景区，令游客有种目不暇接之感，时刻吸引着游客的注意力。

游客与景区高颜值NPC亲密互动

这种微演艺虽不直接创收，但对活跃景区氛围的作用极大，景区氛围一热闹，游客就觉得景区好玩。

第二，微演艺的互动性和参与感很强。

微演艺的互动性极强，一方面节目本身，由于围观的形式，演员和观众距离很近，随时可以互动，游客和舞台之间没有距离感。另一方面，参与微演艺的演艺人员、景区NPC本身就可以与游客交朋友，通过个人社交账号，线上线下进行游客互动，收获了不少粉丝。一些粉丝专程为了某位NPC前往景区，与其合影，为其献花答谢。这种互动程度和粉丝粘性，是景区常规游玩项目做不到的。

景区皇帝NPC专业户郑国霖

在微演艺的热潮推动下，景区NPC成为了热门的新兴职业，一些网红、影视演员、COSER达人纷纷前往文旅景区从事NPC。

第三，微演艺极快的迭代速度。

传统旅游项目，都面临很难迭代的问题。观光型景点、主题乐园游乐设备、大型旅游演艺，一旦建成、常年不变，游客缺乏新鲜感。而微演艺随时可以更新迭代，当下流行什么，就推出什么，哪个节目效果不好，可以立即替换。例如，黑神话悟空火的时候，一些文旅不夜城就搞黑悟空踩高跷，哪吒2火爆上映的时候，就搞哪吒耍枪。万岁山武侠城的火爆，也是因为一路迭代了无数产品，不断优胜劣汰，始终保持对游客需求的把握。

万岁山武侠城的非洲双人舞演艺

微演艺的迭代和景区运营能力的进化，是相辅相成的。景区对游客需求变化的敏锐度高，对市场的感知力强，内容迭代就越快、项目储备越多。景区可以依托丰富的项目储备，搞节庆运营、主题活动，创造更好的游客体验。在营销方面，有了不断迭代的新内容，景区才能做好营销，否则一成不变的景区，有什么可营销的点呢？

整体来看，微演艺不仅仅是引进一批小型表演项目，它其实是景区运营理念和运营能力的结合。。景区要迭代，但重资产项目中的观光景点、大型游乐设备、传统旅游演艺等一旦建成，迭代空间很小。

“依萍父亲”寇振海在景区演NPC

而微演艺，是一种新的理念，利用景区内碎片化的空间，植入微演艺项目，并持续更新，以相对较低的投入，使得景区玩法和内容满足不断变化的市场需求，保持常看常新。这个不断更新迭代的过程，也是考验景区运营能力的过程。从这个层面来看，微演艺这一新玩法正在重塑中国旅游景区。

作者｜王薪宇

编辑｜小知知

图片来源｜知酷文旅、相关景区官微