“七位数年薪高管”王自如空降AR赛道，雷鸟创新赌对了吗？

来源｜读商时代（中访网旗下品牌）

10月20日，AR领域头部企业雷鸟创新的一则官宣，让沉寂数月的王自如再次回到公众视野。这家成立于2021年的科技品牌正式确认，曾担任格力电器渠道改革核心负责人的王自如已加盟，尽管具体职务尚未公布，但这场跨界牵手已引发行业对AR赛道格局的诸多猜想。

出生于黑龙江齐齐哈尔的王自如，有着多元且充满争议的职业轨迹。从西安翻译学院"敢死队"的特殊培养模式中走出，他凭借扎实的英语功底跻身香港理工大学深造，毕业后先入职香港思纬咨询公司斩获亚洲最佳员工奖项，随后在2010年以一支iMac开箱视频开启科技测评生涯，2012年创立的ZEALER平台更是一度成为国内智能硬件测评领域的标杆。不过2014年与罗永浩的直播辩论让ZEALER遭遇信任危机，这也为他后续的职业转型埋下伏笔。

2021年，王自如正式加盟格力电器，这场跨界曾引发广泛讨论。在格力任职期间，他并未止步于文化培训传播中心的初始岗位，而是逐步成为数字化渠道改革项目负责人，主导了一场触及行业根基的变革。据产业观察家分析，他推动的云网批模式砍掉冗余中间环节，让经销商直接对接总部下单，同时参与董明珠店建设，为格力的年轻化、网络化转型注入关键动力。三年间，格力毛销差从18%提升至22%，净利润逆势增长32亿，这场改革被业内视为传统家电企业数字化转型的典型案例。

而让王自如多次冲上热搜的，除了改革成效，还有他关于薪资的另类表述。在近期的直播片段中，他回应薪资疑问时透露，格力高管层级的年薪可达七位数，且自己在职期间从未关注过工资条，直到离职后才由财务部门补交了年终奖薪资凭证。这番言论虽引发热议，但他同时澄清，自己的薪资其实是过往创业时期的几分之一，且未接受正式副总裁任命是出于工作机密性的考量，为避免影响核心项目推进，他甚至主动退网两年。对于离职传闻，他也明确否认"被开除"说法，强调与格力同事保持着良好私交。

如今，王自如选择投身AR赛道，与雷鸟创新的牵手堪称双向奔赴。作为专注于AR领域的科技品牌，雷鸟创新目前已在光学、AI、材料、芯片四大核心技术领域实现突破，全球市占率位列第三，正处于从"中国造"向"中国定义"迈进的关键阶段。其CEO李宏伟近期在行业大会上强调，AI与XR技术的融合正推动眼镜成为继手机后的新一代智能终端，中国企业有望在这一赛道掌握行业定义权。

王自如的加盟，恰好填补了雷鸟创新在渠道运营与数字化转型方面的潜在需求。他在格力积累的全链路渠道重构经验、品牌年轻化运营思路，以及对科技产品的市场洞察力，与雷鸟创新当前拓展消费市场、完善生态布局的战略方向高度契合。尤其在AR设备从技术验证走向规模化普及的当下，渠道建设与用户教育成为行业竞争的关键，这正是王自如的优势所在。

值得关注的是，王自如此前已明确表达对AI赛道的布局意愿，而雷鸟创新与阿里联合开发的第一视角多模态大模型，实现了1.3秒的行业领先响应速度，双方在AI应用场景上的理念不谋而合。这场跨界合作不仅是个人职业的又一次转型，更可能成为AR行业"技术+渠道"融合的典范。

目前，雷鸟创新尚未公布王自如的具体职务，但外界普遍猜测他将担任核心管理岗位，主导市场拓展或生态建设相关工作。从科技测评博主到传统家电巨头的改革者，再到新兴AR赛道的参与者，王自如的每一次转型都紧扣行业发展脉搏。在智能现实时代到来的前夜，他与雷鸟创新的携手能否改写AR行业格局，值得市场持续关注。而对于王自如而言，这既是续写职业传奇的新起点，也是实现科技理想的又一次跨界探索。