打开电视手机，广告上都是你的脸，那你会选择看广告吗？

撰文 | Skin

我们已经身处一个被广告包围的世界，不过技术正在让这一切变本加厉。当你按亮手机，锁屏就是广告，电视节目不仅会中插广告，在你不看节目时屏幕保护程序也会播放广告。

不过，如果这些广告都是由你的脸出演的，你会对它更感兴趣，还是更不喜欢看广告了？

广告科技公司Glance就是这样一家把广告玩到疯魔的公司，它会将广告以各种形式“无缝”插入你的手机电脑里，也因此得到了和许多科技巨头合作的机会。你现在提起来会咬牙切齿的一些广告插入，他们也都有参与。

锁屏广告这种形式也并不新鲜，许多公司都已经引入了！说不定你也曾用过有锁屏广告的手机。｜36Kr/参考资料3

2022年，Glance就和美国运营商合作，将锁屏广告引入Android手机，就引起了一番争议。他们的设计是，当你每次点亮手机时，都能看到不同的内容，比如吃的喝的玩的各种广告。

Glance将锁屏称为“零号屏幕”，因为这是你打开手机第一眼看到的，并宣称这种广告达到了“无与伦比的覆盖面”和“真实的互动感”。因为除了能让你每次“看到”之外，他们还设置了一些小游戏，让你忍不住点一下，比如左滑右滑，知识小问答……就和现在一些广告小游戏的互动环节一样，每一次你的互动都在夺取你的注意力，有时你可能不知不觉就陷了进去。

争议不仅在于注意力的夺取，也在于它不可取消。和美国运营商合作，意味着当你买了一台新手机，Glance就是预装应用，从开机的第一个锁屏就为你呈现广告，而且会在你不知不觉间收集你的大量数据，比如性别、语言、习惯甚至实时位置。

Glance曾承诺，他们从用户那里收集的数据仅会保存12个月，并只会用于广告用途(?)｜Glance

而到了2025年6月，Glance又和三星一起跟上了AI的潮流：把每个人的脸放进广告里。（这个功能是可以关的，可以在手机上使用常规锁屏）

新的Glance AI收集的数据更多了，当它拥有你的面容数据后，你的锁屏就会变成为你量身定制的lookbook（形象展示界面）。在锁屏广告中，画面中那个你穿着广告衣服，拥有广告化妆品打造的妆容，身处于广告商提供的旅游景点旅游……如果你觉得这样的广告中的“自己”很不错，那就点击屏幕购买吧……

这样的广告确实更逼真了……AI生成图片的速度让你能在每次按亮手机锁屏时都看到全新的“你”。｜Glance

许多公司都将定制化的广告视为广告的未来。谷歌公司早在几年前就开始开发这项技术，让你能在上网搜索产品时，体验虚拟试穿和沉浸式购物。AI让衣服能在身上显示出悬垂、折叠、紧贴、拉伸以及褶皱和阴影效果，你也能点击变换你的体型，获得更全面的体验。这种技术的确让网购更方面了，不过，你能接受它出现在你的手机锁屏中，并不断更新吗？

Google的AI试穿功能让你能在网购衣服时看到更全面的展示。你会选择这样的功能吗？｜Google blog

除了手机，电视行业也坐不住了。电视的锁屏（如今大部分也是广告）也要赶上AI广告的潮流，最近，机顶盒厂商DirecTV也开始和Glance达成合作，要尝试电视锁屏AI广告。

当我们制作一个自己的形象，就能在电视锁屏界面看到自己的广告了。

DirecTV本身就已经是一家在广告方面做到极致的公司。这种机顶盒提供便宜的联网电视套餐，不过代价就是要用各种各样的广告来换：分屏广告、覆盖广告、主屏广告……甚至就连你按下节目暂停键时，也会开始播放广告。

DirecTV是一个集成的电视盒子，可以以便宜的价格提供有线电视、流媒体服务。｜DirecTV

DirecTV认为，电视的暂停广告和酒店、航空公司的屏幕广告，更不容易引起反感，侵扰性更低。

情况就是这么个情况……｜图源网络

如今，手机和电视行业都越来越依赖各式各样的广告增加收入……Glance的野心不止于锁屏，他们的CEO提到：“我们目前先从锁屏开始，但明天……也许就可以集成到电视桌面等别的地方”。

不过，对于使用这些服务的我们来说，感受又如何呢？欢迎在评论区留下你的感想！

另外，你有体验过一些“无孔不入”的广告吗？

参考资料

[1]https://techcrunch.com/2022/07/05/google-backed-glance-to-launch-in-us-within-two-months/

[2]https://glance.com/row/advertising/gs-campaigns

[3]https://36kr.com/p/1721726779393

[4]https://www.tvrev.com/news/programmatic-strategy-paying-off-for-directv-after-focus-shifts-to-streaming

[5]https://www.theverge.com/news/798174/directv-glance-ai-shoppable-screensavers