凉透了！但应该还有救！
电影杂志官方账号作者 | 我是影小妹
国庆黄金周结束了，电影市场的冷清却仍在延续。
2025年国庆档以18.35亿元的总票房收官，这个数字看似庞大，却藏着难以掩饰的尴尬。
近十年仅高于2016年和2022年，较去年的21.05亿元下滑12.8%，更不及2019年44.66亿元峰值的一半。
有意思的是，今年国庆档并非没有“诚意”：平均票价36.64元，近五年首次跌破40元。
全国放映场次达364.7万场，刷新国庆档纪录。
假期更是延长至8天，影片类型也涵盖了战争、奇幻、喜剧、现实等多个维度。
可即便如此，影院里的空位依然显眼，观众似乎集体用脚投票，把娱乐时间转向了别处。
细究这份“冷清成绩单”，最核心的问题莫过于缺乏能扛得起票房的头部爆款。
往年国庆档总有1-2部影片能扛起40%以上的票房份额，像2021年的《长津湖》、2023年的《坚如磐石》，都能带动大盘单日破5亿。
但今年，档期内没有一部电影票房破5亿，票房冠军《志愿军：浴血和平》以4.5亿登顶，占比仅24.5%，前四名影片份额相对均衡，市场陷入“去中心化”的分散状态。
这部被寄予厚望的系列终章，制作水准其实并不逊色，以“边打边谈”的双线叙事试图提升历史厚重感，可观众并不买账。
究其原因，或许是主旋律战争题材的审美疲劳。
此前《南京照相馆》《731》等多部同类大片接连上映，观众对枪林弹雨的震撼感逐渐麻木，再加上影片中张子枫与宋佳饰演的翻译角色功能弱化，多线叙事略显失衡，最终没能复刻前作《志愿军：存亡之战》8.05亿的票房佳绩。
同样让人惋惜的还有《刺杀小说家2》。
作为前作票房10.35亿的续作，它延续了现实与异世界交织的奇幻设定，特效层面也有不少突破，视听爽感拉满，可豆瓣评分却跌至6.1分。
问题出在故事上：没有了原著依托，现实与小说世界的穿越过于频繁，剧情节奏混乱，文戏薄弱的短板被无限放大。
档期内，它的单日票房从首日第二一路滑落到第三甚至第四，猫眼专业版预测其最终票房仅3.87亿，与前作相差甚远。
反倒是9月18日就已上映的《731》，在国庆档异军突起，以3.44亿拿下亚军，尤其在三四线城市下沉市场表现亮眼。
这部“老片”的逆袭，恰恰反衬出今年国庆档新片吸引力的集体疲软。
其实今年国庆档并非没有口碑佳作，只是这些影片大多输在了题材小众和档期选择上。
犯罪剧情片《毕正明的证明》凭借7.4分的口碑，走出了连续5天票房逆跌的曲线，可片名容易被误认为文艺片，卡司也缺乏号召力，最终仅收获5177万票房，陷入“口碑与市场倒挂”的困境。
聚焦听障群体的《震耳欲聋》更可惜，7.5分的口碑位列档期第一，檀健次的表演细腻动人，“错峰点映”策略也让它在10月4日上映当天单日票房接近4000万，跃居当日第三，档期后半程的B值（排场效益）达1.3，是最“供不应求”的电影。
但无奈定档较晚，8天假期里没能充分积累票房，只能期待档期结束后能靠长线口碑再发力。
这些影片的境遇，其实指向了一个更值得深思的问题：如今的电影市场，是否还该执着于“大档期依赖症”？业内人士早就发现，近几年“档期=高票房”的公式正在失效。
像《毕正明的证明》《震耳欲聋》《三国的星空第一部》这类口碑不错但题材小众的影片，如果避开国庆档这样的“红海”，选择竞争更少的普通档期，或许能靠口碑发酵实现长线效应。
2023年的《宇宙探索编辑部》就是最好的例子，它选择在靠近清明节假期的周末上映，最终凭借独特的风格斩获5.6亿票房。
可遗憾的是，仍有不少片方抱着“跟风扎堆”的心态，忽略了影片自身定位与档期的匹配度，最终在混战中淹没。
更值得关注的是，观众的娱乐选择早已不再局限于电影。
大家并非没有消费意愿，只是把钱花在了更具体验感的线下活动上。
而在线上，短剧的爆发更是直接分流了影视受众。
当然，我们也不能完全否定电影市场的潜力。
但国庆档的遇冷，更像一面镜子，照出了中国电影的真实短板：内容创新不足、对观众需求的感知迟钝。
今年国庆档的影片看似类型多元，实则都在打“安全牌”。
《志愿军：浴血和平》陷入系列IP疲态，《刺杀小说家2》复制前作框架，《毕正明的证明》让人想起《天下无贼》，缺乏能引发全民讨论的“神作”或“爽片”。
而观众早已不是过去那个“有片就看”的群体，短视频培养了他们“短平快”的内容消费习惯，对“平庸内容”零容忍，他们更愿意为新意、为情感共鸣买单。
更关键的是，年轻观众正在流失。
灯塔数据显示，2025年国庆档35岁以上购票用户占比首次突破50%，成为核心群体。
国庆档的冷清不是结束，而是一个新的开始。
它让行业从“票房狂欢”中冷静下来，重新思考“观众到底需要什么”。
当短剧用三句台词就能建立人物，当观众愿意为一场线下互动放弃电影票，电影行业不能再固守过去的经验。
未来的竞争，本质上是对“注意力”的争夺：要么用极致的创新带来新鲜感，要么用精准的情感共鸣打动人心，要么用多元的场景体验留住观众。
否则，即便票价再低、场次再多，影院的灯光也只能照见满场的空位。
毕竟，观众的选择永远是最诚实的，他们不会为“平庸”买单，更不会为“惯性”停留。
