木村光希代言内衣品牌遭全网吐槽！日本网友：完全不性感！出道7年还是个妈宝女！
东京新青年官方账号作者 | rcon
来源 | 东京新青年
9月29日，意大利知名内衣品牌“Intimissimi”宣布木村光希(Koki，22岁)将出任其在日本的首位本土代言人。
Intimissimi，来自意大利的知名内衣品牌，创立于1996年，是意大利Calzedonia集团旗下的核心品牌之一。
品牌以“优雅、浪漫、舒适”为核心理念，主打高品质、设计感强的女性内衣、家居服、睡衣等产品。
该品牌在全球范围内深受女性喜爱，于全球40个国家开办了超1,390家门店，在日本涩谷、银座等多地也设有门店，收获了超高人气。
截至目前，木村光希（Koki）是首位被正式公开任命为Intimissimi日本品牌大使的艺人。
在她之前，没有公开记录显示有其他日本籍代言人或地区品牌大使。因此，Koki不仅是现任，也是目前已知的唯一一位该品牌日本代言人。
嚯，这代言的含金量一下子就可想而知了。
品牌方也解释了选择Koki的原因：“她不仅是模特和演员，还是一位作曲家，拥有多重才华。她个性鲜明、勇于开拓自身道路的自信形象，与我们品牌所倡导的‘独立、拥有自我风格的女性形象’高度契合。”
同时还盛赞:“木村光希在国际舞台上崭露头角，是引领下一代、具有强大影响力的存在。”
木村光希也是在ig上表示：“被选为Intimissimi日本首位品牌大使，我感到非常荣幸。得知这一消息时，我的心跳加速，充满期待，仿佛一段全新的旅程即将开始。”
“Intimissimi是一个能从内而外激发女性美丽与自信的品牌。作为品牌大使，我希望传递积极的信息，鼓励每位女性都能珍视自己的感性与个性，勇敢做自己，闪耀独特的光芒。”
与此同时，随着任命消息的公布，官方还公开了木村光希身着该品牌热门系列的视觉大片与宣传短片。
此次广告主题为《高鸣りを、信じて。（相信内心的悸动）》，将通过创意视觉展现Koki的个人魅力与品牌理念的融合。
在公开的广告影片中，品牌通过“幻想（illusion）”这一视觉隐喻，描绘了女性在走进内衣店前的那份犹豫与期待。
故事背景设定在2025年6月翻新重开的银座1丁目门店，外观以象征日本春天的樱花为设计灵感，温柔地鼓励女性迈出发现新自我的第一步。
成为全球品牌的首位日本大使，并首次挑战内衣展示，Koki这次可是踏入了一个全新领域。
不过，随着新闻消息的报道，日本网友也是第一时间涌向评论区表达了质疑：
说是签了伦敦的大牌经纪公司，作品数量“正在慢慢增加”？可这叫“慢慢”吗？分明是“几乎为零”吧。意大利内衣品牌？她能拿下这份工作，我看多半还是靠伦敦事务所和老妈的拼命运作吧。真要等工作自己找上门、实现“自立”，她显然还没走到那一步。
如果是像Peach John那种‘真实尺码模特’的感觉倒还好，但要是走别的路线，她这身材根本称不上能把内衣穿得漂亮吧。当然品牌方觉得合适才选了她，不过正如大家吐槽的那样，既看不出“独立女性”的气质，也完全没有成熟大人的感觉啊。
我完全感受不到她穿内衣该有的那种性感……真是百思不得其解。从年龄来说，她也太年轻了点吧？以她那张偏帅气型的脸，我觉得去代言运动品牌才更对味。
她所有的工作，妈妈都事先铺好了路，爸爸的遗产也迟早会落到她手里，这辈子根本不缺钱。可人生总有变数，真到那时候，还是得靠拼命活过、吃过苦、受过委屈的本事。这些体验，趁年轻去经历才算轻松——总比五十岁才头破血流要来得好。
演员？模特？还是歌手？没人知道她到底想往哪条路上走。
“自立”？ 嗯？你说“自立”？ 她自立了吗？
看到“Koki＝自立女性”这种人设，我当场黑人问号脸
众所周知，Koki是前SMAP成员木村拓哉（52岁）与歌手工藤静香（55岁）的次女。而正是因为这个“星二代”身份，才更让部分网友对品牌所说的“独立女性形象”产生了违和感。
最重要的是，自2018年Koki出道以来，工藤静香不仅以母亲的身份，更以“经纪人”的身份一路陪伴。
据知情人士透露，Koki刚出道当模特时，工藤静香几乎每次工作都陪同到场，从模特的举止到对工作人员的礼貌，所有细节都严格指导。
在2022年Koki主演恐怖电影《牛首村》拍摄期间，工藤静香更是每天亲自开车接送，拍摄到深夜也全程陪伴，工作人员都说她几乎天天在场，气氛挺紧张的。
去年10月Koki上『しゃべくり007』时，据说也是工藤静香指定的节目。刻意将其选作了Koki综艺节目的首秀。
不仅如此，工藤静香的照顾是事无巨细的，在品川站帮Koki维持粉丝秩序，从美国时装活动回国后一起现身机场，温柔安慰疲惫的女儿等等。
虽然Koki在母亲的全力支持下，作为模特和演员不断奔走，但要想真正被大众视为“独立女性”，其实还需要更多的时间。
就像是在『しゃべくり007』里，Koki也是依靠频繁提到父母来开展话题，虽然这多半是节目方的安排。
但到目前为止，Koki于2018年5月28日正式以模特身份出道，已经满7年了，但她还没有真正可以称为代表作的作品，大众对她的印象，仍是“木村拓哉和工藤静香的女儿”。
而最近国内关于星二代的讨论也很频繁，就在近期，北京电影节红毯，9岁的小酒窝（董璇女儿，高舒乔）为电影《轻于鸿毛》首映站台，宋佳一句“她天生就该吃这碗饭”引发了众人关注。
还有小沈阳17岁的女儿沈佳润身穿韩团打歌服在其演唱会连唱带跳，三天后官宣在韩国出道，一曲“美美桑内”也是小小地出了圈。
但其实，即使是像她们这种有一定实力的星二代，最近能登上央视“湾区升明月”大湾区电影音乐晚会也是引发了很多人的质疑，更别提Koki出道多年，归来仍没代表作这种了。
不过，据了解，去年1月的时候，Koki已经正式签约了英国伦敦的大型经纪公司，作为演员的海外发展也在逐步推进。或许对她来说，真正的挑战可能才刚刚开始吧。
素材来源：
1.https://news.yahoo.co.jp/articles/d6aecbf6b5526eef6a5868644872f500e2baf518
2.https://news.yahoo.co.jp/articles/5dad319fec8ea2fcce66a901db5f19f97ce2b6c6
3.https://fashionmarketingjournal.com/2025/09/intimissimi-koki.html
