合肥今夏“浪”起来了！「抖音生活嘉年华」落地，激活消费增量

暑期向来是城市本地消费的黄金窗口期，市民对消费体验的需求持续上升。这个夏日，合肥迎来了一场席卷全城的消费浪潮。7月17日至8月25日，抖音生活服务IP「抖音生活嘉年华」落地这座充满活力的城市，聚焦城市特色消费场景，覆盖休闲娱乐、购物、游玩等多重品类，联动超4000家本地商家，共同打造了一场融合线上热度与线下体验的“浪爽”消费盛宴。

本次活动通过深耕核心商圈、嵌入刚需出行场景，创新整合明星及达人资源，充分调动商家与用户参与，全面激活本地消费生态。最终实现支付总额突破6亿元，城市MAC环比提升6%，整体曝光超3亿，助力消费活力与城市魅力的双向跃升。

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场景深耕：锚定商圈与刚需出行，打造城市级消费新动线

对于城市消费潜力加速释放的合肥而言，核心商圈是市民消费的天然聚合场，出行则是市民与城市服务频繁互动的关键场景。因此，抖音生活服务精准锁定这两大“黄金场域”，通过打造长期地标与便利服务，深度植入城市生活脉络，实现了短期转化与心智建设的双线并行。

核心商圈共建：地标打卡玩出商业新花样

在场景深耕的策略下，抖音生活服务不仅让消费触手可及，也让合肥的城市文化与商业活力在烟火气中自然生长。活动聚焦合肥市民“必逛必玩”的三大王牌商圈——百大购物集团、商之都购物集团、罍街文旅街区，将购物、文旅、餐饮等核心消费场景“一网打尽”，全方位满足市民的消费需求。

活动现场，抖音生活服务特别联合百大集团共同打造“合肥复古大霸缸”城市地标打卡装置，将合肥人刻进DNA的搪瓷记忆搬进商场，并相应配套了一系列市民便利运营模式：推出合肥城市文创展陈，让市民在消费之余感受城市文化底蕴；提供商圈周边团购指引，扫码即可浏览各门店优惠信息；打造轻量级线下互动体验，增强市民参与感。

这种文化、消费与体验的多重组合设计，让“复古大霸缸”迅速成为商圈标志性景观，吸引了城市主流消费人群驻足打卡。更重要的是，它为本地商家搭建了高效引流与品牌提升的桥梁，让地标带来的高人气转化为门店到店量。最终，仅活动期间就直接撬动合肥百大购物集团开展3次官方直播，单日直播峰值近200万，整体支付突破720万+，用实打实的业绩证明了商圈共建模式对商家经营的赋能价值。

出行场景串联：高频刚需绑定消费新习惯

商圈的热闹为城市消费添了把火，而要让这把火烧得更旺、更持久，就需要把消费的触角伸向市民生活的更多角落。地铁向来是合肥市民高频依赖的公共交通方式，在此场景中，平台创新性落地全国首个地铁卡抖音团购项目，同步推出抖音渠道专享的吃喝玩乐主题定制联名地铁卡、“囍”结良缘主题文创票等，用户可享最低8折优惠进行购买，预计在9月底上线抖音平台。

这一渗透方式让抖音生活服务的消费生态与市民日常深度绑定。市民刷卡出行时，卡片上醒目的嘉年华信息与团购入口自然映入眼帘，既实现了从通勤到消费的无缝引导，也让大家在通勤途中就能轻松触达多元消费选择。这种场景创新不仅拓展了合肥消费生态的边界，更让城市消费活力在高频出行中持续迸发，为本地商家带来更多客流与消费机遇。

网约车场景的跨行业合作，同样聚焦商家与用户的“双向便利”。抖音生活服务联合滴滴出行推出活动专属出行优惠券，用户在活动期间领取后，只要打车起始定位为合作商家，即可享受折扣优惠。这一创新合作，为53家头部商家开辟了一条全新的流量通道，在传统团购模式之外，为商家引入了源源不断的新客源。而抖音生活服务在此过程中，充分发挥了“资源连接器”的作用，通过整合多方优势资源，为商家在平台上的运营打造出更具活力的经营环境和更广阔的合作空间，也为商家在平台的长期发展注入了一剂“强心针”。

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资源裂变：轻量化合作撬动高价值，跑通明星营销新模式

为进一步挖掘城市消费潜力，拓展消费增长的新维度，抖音生活服务巧妙借势合肥演唱会、签售会等明星事件的影响力，将明星热度与本地商家需求、热点传播深度绑定，打通了“明星流量→热点发酵→商家转化”的路径。

一日店长激活商圈：引爆粉丝经济

活动联合抖音超好逛IP共同打造「夏日Go！狂欢&罍街Yeah！精彩」主题街区。在场景营造上，街区设置了多个抖音主题装置，构建出趣味十足的打卡空间；活动形式上，特别邀请人气明星庆怜以“一日店长”的身份惊喜现身，进店阿胖龙虾、延旭烧烤两大头部品牌试吃，并设计粉丝购买权益卡参与签名照抽奖等互动环节，不仅为粉丝们创造了全方位、沉浸式的难忘体验，也更直接地为本地餐饮品牌带来了爆发式客流。

活动期间，抖音生活服务联动明星同步开启线上宣发，借助抖音生态强大的传播力，将主题街区的精彩瞬间与明星互动内容迅速扩散，吸引了大量网友关注讨论，进一步扩大了活动影响力。最终，一日店长活动带动街区商户支付订单突破3000万，成为合肥餐饮类商圈的增长标杆。这种“粉丝经济+场景体验”的融合，既让粉丝在追星中完成消费转化，也让商家在流量的洪流中实现品牌曝光与交易增长的双赢，带动了罍街从餐饮聚集地升级为城市消费新热门地。

签售会、演唱会场景深度渗透：从场外到场内的全域包围

围绕明星联动，抖音生活服务进一步将活动延伸至签售会、演唱会等多元场景。在韩红《蒙面诗人》合肥悦方mall新书签售会上，活动除了在现场布置嘉年华主题吊幔、金句易拉宝营造氛围之外，更撬动韩红发布带商场POI的城市宣传视频，将明星的个人影响力转化为商场的曝光量与到店客流。更关键的是，此次合作也带动了悦方mall主动丰富抖音团购产品矩阵，让明星流量不仅带来“一时热闹”，更推动商场深化在抖音平台的经营动作，辅助长期经营能力的跃升。

而在张靓颖、潘玮柏两场合肥演唱会中，抖音生活服务更是展现了文娱明星营销的创新玩法。张靓颖演唱会期间，活动联动安徽3400万粉丝量级的本土超头达人@潘姥姥，打造“合肥美食盲盒”系列内容。@潘姥姥以“带张靓颖打卡合肥美食”为创意，安利江河里烤鱼、肥叔锅贴等本土品牌。商家既借助@潘姥姥的本土公信力拉近与市民距离，又依托了演唱会的全国热度扩大传播范围。最终，#潘姥姥带张靓颖开合肥美食盲盒 话题登顶同城榜TOP1、娱乐榜TOP21，更助力肥叔锅贴实现月线上交易额环比提升300%的高增长。

潘玮柏演唱会期间，抖音生活服务在场馆内设置巨型嘉年华打卡墙、循环播放合肥美食地图大屏，在场外推出歌迷专属定制大巴，让歌迷从入场到离场的全流程都能接触到商家信息。这种从场外到场内的“全域包围”，为15个合作商家600+门店带来巨大的流量关注与扫码增长，直接带动搜索支付环比增长27.5%、线下进店物料扫码支付环比暴涨409%。

借此，活动形成了一套可复用的明星文娱事件营销合作模式，通过场景植入、本土资源联动、丰富用户权益的组合拳，将演唱会的海量人流，精准转化为商家的客流与支付转化。这种模式既为合作商家带来了实实在在的交易增长，又以小投入高产出的优势，为后续其他城市提供可复制范本，真正实现“热度不浪费、转化有落地”。

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生态共建：激励达人、商家、用户共创，构建活跃消费场

城市消费生态的活力，离不开达人、商家、消费者的共同参与。抖音生活服务通过达人共创内容、商家排位激励、用户互动造热点，将活动升级为一场全民共创的城市消费庆典，从而汇聚了更庞大的流量，沉淀了城市品牌资产。

达人联动：本土KOL输出专属内容，带动声量与转化

为覆盖不同垂直领域，活动精准匹配本土KOL资源，汽车头部达人@玩车豆豆 以专业视角解读城市吃喝玩乐新玩法，知名主持人@王乐乐 则以高人气直播大场串联百大购物、商之都等合肥商家，两场直播直接贡献超600万支付，精准触达、转化不同圈层用户。这些本土化内容的传播，以攻略式内容降低用户决策门槛，以直播大场完成从种草到拔草的闭环，既带来了实实在在的销售增长，也帮助商家实现了与不同消费群体之间的深度连接。

用户互动：发酵城市专属热点，营造全民参与氛围

普通用户的广泛参与，是活动天然的声量放大器。围绕合肥夏日消费场景，活动推出#夏夜合肥的烟火气、#合肥人的超绝松弛感 两大核心话题，聚焦夜市烧烤摊、百大购物的夜间促销、市民饭后逛商圈的日常，鼓励用户分享属于自己的合肥夏日记忆。随着越来越多用户积极融入这场城市级讨论，两条话题先后登顶抖音同城热榜TOP1。这种全民共创的氛围，不仅让嘉年华的声量实现指数级发酵，更让“上抖音过浪爽夏天”的记忆，深深扎根在合肥人的城市体验中，成为专属这座城市的消费记忆符号。

结语

本次「抖音生活嘉年华」以合肥本地特色资源为创新切口，通过“场景渗透、资源联动、生态共创”的组合策略，深度融合城市消费基因，不仅在活动声量、商家支付、城市心智等方面取得亮眼增长，更探索出了一条激活区域消费生态的新路径，为合肥的商业创新和消费升级增添了强劲动力。

未来，「抖音生活嘉年华」将持续深耕城市消费生态，把成功经验与模式带到更多城市，与商圈、商家、文旅及广大用户构建更加紧密的联结，通过创新营销模式、拓展消费场景，共同激发消费新可能，为本地市场注入活力，实现可持续增长。