煤老板的审美，实现了超进化？

二十一世纪初，煤老板可能是全网风评最差的群体之一，大家都嘲笑他们是暴发户，没文化，没品味，土得掉渣，只会用大金链子和奢侈名牌的堆砌，来掩盖审美的不足，在富豪群体中属于鄙视链的底端。

20多年后的今天，煤老板们的风评却突然反转了，“煤老板式审美”成为了褒义词，成为了中文互联网对于人和物的最高评价。

 01 煤老板审美

最近山西太原植物园在网上火了，这座巨型建筑，极具设计感和未来感，拥有像外星建筑一样的独特温室穹顶结构，每一座圆润的穹顶建筑，都呈半圆形，错落在地面上，紧靠着由旧储煤坑改造而来的人工湖，俯瞰下来，像是在巨大的扇贝上镶嵌了3颗银色珍珠。

太原植物园里，还有一条长达64米的“时光电梯”，连接地面和观景台，晚上灯光一亮，好似天上宫阙，游客仿佛坐着电梯慢慢飞进星空，沉浸式体验科幻大片。

太原植物园不仅斩获了“世界结构大奖”、“中国钢结构金奖”等建筑业殊荣，还获得了网友的疯狂好评，也吸引了大批游客前来打卡，在节假日的时候，时光电梯一般是这样的，人从众𠈌。

从建筑美学的角度来说，这座植物园堪称杰作，唯一的违和感，可能来自地名，太原，山西。

如果这座植物园出现在北上广深，大家并不会觉得奇怪，毕竟这些地方本来就高科技聚集之地，总能掏出一些非常赛博朋克的东西。但山西，传统印象中是个以资源为核心的省份，大家第一时间能想起的，只有煤炭和黄土、沙尘，以及没品味的煤老板，哪一样都和科幻感搭不上边，更不要说，这座科幻的建筑就坐落在废弃煤矿之上。

于是，大家在评论区脑补出了太原植物园的诞生过程 —— 煤老板拿着自己根本看不懂的设计稿，嘴里念叨着“人家就是学这个的”、“大学生就是懂得多”，只管出钱，其余一概不干涉，把专业的事交给专业的人。由此诞生了金句，“煤老板不懂艺术，但是尊重艺术”。

这个金句，适用于山西省每个美出圈的事物。

8月份，山西大同连续举办了几场震撼的无人机表演，动用5000架无人机，在空中组成了云冈大佛、悬空寺、花木兰等代表山西特色的图案，视觉效果拉满，而评论区都在刷，“千万别低估煤老板的实力”。

看到跟宫殿一样金碧辉煌、气势恢宏的古风建筑，山西饭店，网友表示，“你永远可以相信煤老板审美”；看到斥资两个亿装修，上上下下都是木雕、砖雕、石雕、琉璃和铜艺的凤临阁，网友表示，“你要记住，煤老板审美，大俗到了极致便是大雅”。

就这样，随着山西走红，煤老板一下从二十多年前人人瞧不起的土包子，变成了当代互联网审美顶流，风评直接反转。

到底是他们变了，还是我们变了？或许两者都有吧。

一个地方的审美，总是与其产业类型息息相关，改革开放后，以对外贸易为核心、发展加工出口产业的沿海地区，最先接触到外面的世界，整体要跟老外打交道，自然会各种搬运模仿，站在了审美鄙视链顶端。而山西作为能源基地，不仅身处内陆，还身处产业链最上游，整天都在埋头挖煤，本身并没有对外交往的机会，更加封闭，所以看起来审美永远都落后于版本，大家会说“上海人真时髦”，说“广东人好洋气”，但见过谁说山西人引领时尚潮流吗？

但时代是在变的，如今的山西不一样了。

十多年前煤炭产业进入低谷期之后，国家多次要求山西转型，煤老板们纷纷将卖煤钱投入其它行业，其中重点就是旅游业和高科技，旅游业就不用说了，几千年历史，古建筑存量全国第一，各朝各代都有，品类非常齐全，天生就有搞旅游的底蕴，仅2013年一年，就有215家资源型企业投资开发旅游景区、星级饭店、休闲度假区和娱乐设施，总投资高达400亿元，现如今，山西的4A以上景区，有一大半都跟资源企业有关，比如晋城的皇城相府，就是挖煤起家的皇城集团一手打造。

至于高科技，其实也跟煤炭有关，烧煤发电提供充足的能源，能让海量的计算机持续运转，从而带来了充足的算力，再加上山西的平均气温为9.9摄氏度，相当于有一个巨大“天然空调”帮助计算机散热，进一步提高效率。在这个万物皆智能、AI大爆发的年代，需求很大，也给山西带来了新的财运。

截至今年年中，山西全省的算力规模，已经达到51.4万标准机架和32EFLOPS，位居全国第八，与之配套的数据储存能力，也达到了64.54EB，全国排名第九。

其中又以大同最为突出，以一己之力贡献了25EFLOPS。所以，在大同在灯光秀中展示的城市定位，就是能源之城、算力之城、文化之城。

一个人或者一个地方的审美，不是凭空出现的，他们平时从事的工作，日常接触的事物，想要炫耀的家底，决定了他们眼中的美。

如今山西已经跟旅游和科技高度捆绑，这种经济基础的改变，必然带来审美升级，那座在废弃煤矿上诞生的科幻植物园，就是这种升级的具象化。

 02 影视圈优质甲方

严格意义上说，这并不是煤老板第一次试图争夺审美话语权了，身在局中，他们比外界更了解资源企业的局限性，有一种天然的焦虑，早在山西转向旅游和算力之前，他们就已经尝试过投资其它产业。

最近网上有不少人讨论说，00年代到10年代初，这段时间火起来的影视剧演员，无论男女，各个都是颜值极佳，看起来非常养眼，比现在的流量明星耐看多了。就拿当年红边大江南北的《倚天屠龙记》来说，两位女主角自然是人见人爱，贾静雯饰演赵敏，高圆圆饰周芷若，多少青春少年，晚上做梦都得纠结梦谁。

剧里随随便便挑个配角，颜值都很能打，陶虹饰演的纪晓芙，林静饰演的丁敏君，陈秀丽饰演的小昭，哪个不是国色天香的级别。

真要说起来，可以列出很长一串名单，陈红、蒋勤勤、俞飞鸿、刘亦菲……都是在这个时代走红的，她们不仅美，还美得各有不同，百花齐放。

性别一换，还是能得到类似的结论，焦恩俊、陈俊霖、任泉、张卫健……都已加入了“我们小时候吃的太好”名单。

而网友们的评论，依然套用金句，“你永远可以相信煤老板的审美”。

为什么能跟煤老板扯上关系呢？00年代到10年代初正是中国煤炭行业野蛮生长、大起大落的时期，加入WTO之后，煤炭价格一路走高，疯狂造富，此后国家又开始大力整治黑煤矿乱象，逐步用财政资金换取私人退出。煤老板们长期“忍受”钱多到没地花的痛苦，到处投资，希望找到新的出路，蓬勃生长的影视业，就成了热门选择。

在当时，煤老板拿着几亿现金冲进项目组是常事，还有人直接自己创办影视公司。这就不得不说到双贾的故事了，贾樟柯作为山西人，被自己土豪老乡们找上门，希望投资他的项目，其中最没实力的，手里也有3个亿，回趟老家，天天都是煤老板请客的饭局，话题七拐八拐，最终还是拐到了“投电影能赚钱吗？”   贾樟柯费劲巴拉给科普他们电影行业怎么运行的，票房怎么分账的，讲半天没有一个人懂，但他们还是愿意投。

很多人都不知道，因为追梦新能源而困在美国的贾跃亭，当年其实也是靠旧能源发家的。1996年初，23岁的贾跃亭辞去铁饭碗下海经商，他的第一家公司，就是做精洗煤加工的，也顺便干点低买高卖的业务。拿着第一桶金，贾跃亭开始搞数码配件、开办计算机培训学校，进军互联网行业，之后才有了乐视。

按照常理来说，不懂艺术的人出钱，让懂艺术的人办事，很容易出现一些奇奇怪怪的要求。但影视圈对于煤老板的印象倒不算坏，甚至有点怀念，2018年的一场活动中，知名编剧汪海林就感慨，“我很怀念煤老板做投资人的日子，他们特别好，他们除了要求找女演员以外，没有别的任何要求，他根本就不干预我们的创作”。

观察者网

我们有理由相信这个描述的是真的，毕竟，贾樟柯的电影里，有事没事骑脸输出煤老板，不是刻画成小人嘴脸，就是刻画成黑恶势力，还喜欢展现山西风土人情中不太阳光的那一部分，就这，煤老板还想投他的项目，可以说是非常包容了。

其实，煤老板在这个行业里混出来的特质，很适合当甲方。

首先他们有自知之明，煤矿作为技术上风险极高的行业，一个不小心，瓦斯泄漏、矿洞崩塌、全员被埋、老板坐牢。煤老板自己没有文化，想要安稳赚钱不出事，就只能无条件信任真正懂技术的人，不搞什么外行指导内行。当他们换到别的行业，也能保持这种逻辑，汪海林对煤老板的评价中就有一句，“真的，他是特别尊重专业的人，因为挖煤这个事真的不能瞎干预。”

从另一方面来讲，很多煤一代老板都是草根出身，早年还要带头跟工人一起下井，还得亲自出面跟当地村民搞好关系，哪什么机会去时尚学院进修。不开玩笑，《煤老板自述30年》这本纪实文学里，就讲到了很多煤老板的出身，有的是普通农民，有的是生产队会计，有的当地混混，抓住时代机遇才富了起来，所以，相比起高高在上、天天艺术马术的西方老钱，煤老板的品位其实更加接近普通人。

这点特别重要，直接导致了煤老板有钱之后选择的炫耀方式，都是普通人能理解的方式，什么劳斯莱斯、路虎、悍马，还有金链子、大钻石、名牌衣服包包，你随便单拿出来一样，对普通人来说那就是牛X、高级，但煤老板太有钱，把这些全都堆砌在自己身上，所以显得审美不行，有点土。但这也意味着，煤老板审视自己投资的作品时，是用大众的标准去审，不会搞得过于抽象。

对于影视创作和建筑设计来说，煤老板这两个特质组合在一起堪称天选甲方，既能发挥创作者的主观能动性，又有煤老板代表大众审美进行最终把关，出来的东西差不了。

于是，被瞧不起的煤老板，用自己厚实的钱包和独特的性格，创造了一个百花齐放的养眼时代，只不过我们当时没有意识到罢了。

 03 审美，跟着钱走

美，从来都不是固定的标准，就像我们前面说的，它会随着老板投资的流向而变动，跟着产业兴衰而升级降级，经济发展方式决定了人接触到什么样的文化元素，把自己的审美呈现出来让更多人看到和模仿，也有成本，审美的本质就是钱。

回看过去的激荡五十年，中国人的审美，已经在产业变革和经济发展的影响下，迭代了很多次。

计划经济时代，大家穿的都是单调的蓝灰绿，以实用性为主，说实话就是没钱。在这种千篇一律的外包装下，审美往往更关注人本身，女性身材匀称丰满，男性强壮有力，五官端正，面相有福气，就是美的标准。这就像你爷你奶永远都觉得，你不能减肥，要壮一点才好。

如果你爷你奶去当老板，那就成了椰树。

椰树掌门人王光兴，是个40后，同时他对椰树宣传战略采取一手包办，几乎完全还原他的个人审美。所以椰树挑代言人和主播用也是几十年前的眼光标准，女性个个体态丰满，S型曲线，自信地挺起胸膛展示身材，男的就是八块腹肌，皮肤黝黑，这种审美一度被批评擦边，官方点名的那种批评。而椰树的选择是，给代言人穿上衣服裹得严严实实，一点肉都不漏，但身材还是得按老标准。

用他们自己的话来说，“男人要有男人味，女人要有女人味，椰汁要有椰汁的味道”。

有意思的是，近几年看腻了清一色的“白幼瘦”和整容脸之后，再回头看椰树选的人，虽然谈不上倾国倾城，但看上去非常健康阳光，椰树审美因此重新登上鄙视链顶端，被网友封为跟煤老板并列的人类审美正常主体。

如果说椰树代表爷爷辈的眼光，那父母辈的审美，则是深受港台影响。改革开放初期，港台地区凭借其独特的区位优势、经济基础与无可辩驳的亲缘，成为内地连接世界的关键桥梁，还带来了大量的投资。内地的审美自然会模仿港台，蛤蟆镜、喇叭裤、碎花连衣裙、长头发，海报上的张曼玉，录音机里的邓丽君，春晚上的费翔。

进入80、90年代，随着中国和世界进一步接轨，与西方的直接经济往来增多，洋老板把一批又一批订单送到中国的代工厂，发展外贸产业的地区，流行审美不可避免地受到各个甲方的影响。

当年流行的霹雳舞，带火了款式宽松舒适的运动服，也带火了板鞋。

同一时代的兴起的中国摇滚，不仅带火了皮衣、铆钉、牛仔裤，还给了一代人植入了张扬个性、自我表达的勇气。

又比如说，00年代流行的杀马特，这个看似诞生于的巧合的潮流，也是经济环境影响的必然结果。杀马特最早出现在广东的，广东又非常多的外贸工厂，其中对日出口又占了很大一块，比较能接受日本的潮流，而且广东的互联网普及比较早，很多厂哥、厂妹下了班就是泡网吧，然后有一天，一位叫罗福兴的年轻人，发现了日本流行的视觉系打扮，就是夸张妆容+前卫发型+戏剧化服饰，他觉得很酷，就开始模仿这种打扮，并且在网上寻找同道中人。

在建群的时候，罗福兴想起名叫“时尚”，结果查翻译的时候阴差阳错，没翻成常用的fashion，而是翻成了smart，谐音就是杀马特，这个词，最终统治了00年代的非主流审美。

进入10年代之后，中国又发现，纯靠给人代工是赚不了什么钱的，利润都被老外赚走了，想发大财还是得做自己的品牌和设计，讲自己的故事。在这一轮产业升级中，审美的潮流又变了，开始搞国潮，把各种中国元素融合进去，以前衣服上写洋文，现在写毛笔字，纽扣改成中式盘扣，连衣裙跟旗袍融合，连外卖盒子上都要印个京剧脸谱。

有的地区只能讲传统文化，但有的地方不一样，他们已经发展出了互联网产业、高科技产业，在这里工作生活的人，往往追求更加前卫的美。反映到服装上，就是类似工业品的极简美学，没有复杂的图案和设计，颜色要么是低饱和度的中性色；要么就是使用了科技材料的功能性服装，什么冲锋衣、户外鞋，都成了时尚单品。

科技产业崛起反映到城市景观的审美上，就是各种科幻建筑和赛博朋克般的灯光秀，向每个来客展示自己在科技上的成就。

只是大家没有想到，山西煤老板，居然也加入了用科技讲述审美的行列。

如果说，煤老板是在持续投资转型的过程中，靠着“外行少TM指导内行”的理念，渐渐追赶上了潮流，那椰树就是永远停在原地不动，等待审美完成轮回，两者都恰好唤起了一部分普通人的内心深处的共鸣，所以风评反转，最旧和最新胜利会师，成了两大审美顶流。

但是，历史告诉我们，没有永远的顶流。只要时代的车轮还在滚滚向前，产业还在不断升级变革，人的眼光就会一次又一次被悄然重塑。