智商税之后，他们又来收荷尔蒙税了

原创： 贾子苼  来源：刷屏精选

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今天的话题从一位女主播谈起。

她的ID名叫“乔碧萝殿下”，斗鱼平台声音主播。平日，乔碧萝殿下在直播时，要用gif图遮挡画面，靠声音发嗲吸引男粉丝送礼物。

她自称，想要一睹芳容至少刷10万礼物。

乔碧萝殿下不乏忠实有钱的拥趸，排在礼物贡献榜首的“跳跃先知”，就曾刷过10万礼物。

但昨天，跳跃先知却注销了自己的斗鱼账户，原因是目睹了乔碧萝殿下的真容。

乔碧萝和一名叫mix晴子的女主播连麦PK，遮挡脸部的gif图片突然消失，露出的真身是一个大妈长相的女生。

视频中，乔碧萝还自嘲称“自己身份证58岁了”，“有一个孩子”。

看到萝莉音主播的幕后真容，很多粉丝不淡定了，他们发起各种花式投票，试图锁定乔碧罗的年龄，而得票最高的是“清朝人”。

随后，乔碧罗出圈。

昨日热度一时赶超“一别两宽、各生欢喜”的文章马伊琍，赶超票房破10亿的最强国漫“哪吒”，网友甚至认为，乔碧罗的真容比四川电视台的“鸡你太美”更有看点。

面对网友“F键”疯狂攻击，乔碧萝应对有度。

首先拍摄一段视频，力证自己颜值；随后又晒出个人“美图”，号召大家“去网上找出原图来石锤她”。

在乔碧萝言之凿凿的表达里，似乎她真的就是图片中的青春美少女，而疯传的“大妈”图，只是她一场刻意为之的“恶搞式营销”。

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乔碧萝的自信，或许是入戏太深，但能立定这份底气，大概因为像她这样靠美颜和化妆立足的主播还大有人在。

关于主播镜头前后的差异，已经不算什么秘密了，大家早已“吃惊不足，欢乐有余”。

但乔碧萝翻车也给予了主播界警示——人们接受的度还是有阈限的。

其实放眼主播圈，乔碧萝这种只贴张gif就出来直播的，已经算是改造很小很良心的了。

那些在散落在圈子里，具有“变美”“变身”甚至“变性”功能的伟大发明，才是被主播们追捧的神器。

先说变美。

要变美，首先得有过硬的化妆技术。

各种口红、粉饼、眉笔都得往脸上招呼，仅从李佳琪的销售业绩就能知道这片商业蓝海多么广大。

而长期面对镜头的主播们，早已谙熟个中技巧，哪里高光、哪里阴影，怎样显得脸小还立体，都有套路。

一套主播妆下来，无论天资实际如何，看起来都是“中等偏上”的高颜值美女。（谁能告诉我她从鼻子上摘下了什么，欢迎大家留言交流）

如果技术不够硬，那就只能拼装备了。一般而言，主播至少架设三个装备。

美颜摄像头——主播每天最喜欢照的镜子。对镜头中的自己的喜爱，远超过本尊；

电容麦克风——没有它主播一般不会开口讲话，有了它，人人声音都自带混响，说“谢谢xx”打赏时也更加动人。

主播声卡——插上后，直播秒变《我是歌手》现场，一般走唱跳路线的主播会使用。

此外，淘宝上还有如“主播椅子”“主播饰品”“主播背景布”等商品在售，总而言之，这些物件让每一个不是主播的人，都能够成为主播。

再看变身。

最具代表性的就是“主播义乳”。

去某宝搜索了下，种类远比想象得多，信息流简直是色彩斑斓的36D海洋。

只要将义乳穿在身上，主播马上就能拥有吸引直男的“利器”。

在淘宝上，主播义乳售价在几十到几千元不等。而且还有创新，商家称，他们广泛使用“全新环保食品硅胶”等材料了，塑形效果好，还透气。

但更颠覆的是，居然还有很多男性买主。

而此商品的关联商品中，还出现了一个叫“下体假阴”的商品。大家看图片就知道它的功能了，这里不展开太细。

在这两款神器的合力下，我顺势滑入另一个知识盲区：变装主播。这里的变装不是指换衣服，而是指“男扮女装”。

在各大直播平台上，变装主播已足够以假乱真了。

比如，这位妖娆的主播，让旁边的真女主播羡慕不已；

而下面这位热舞“小姐姐”，如果我不说，谁知道他是个14、5岁的俊朗少年呢？

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关于主播的“假”，以上还只是凤毛麟角。而这种行业性的“作假”，其实暗含了朴素的商业规律，那就是打赏。

据陌陌发布的《2017主播职业报告》，近万名受访用户中95.8%的人曾经看过网络直播。其中47.7%几乎每天都看直播，且男性比女性更爱看直播。而最重要的，是看直播的用户66.8%都打过赏。

还别以为这些打赏的用户都是钱多得花不完的“金主爸爸”，很多自身收入拮据的工薪阶层，都会从牙缝里挤出钱来给主播打赏。

这种靠“假”撑起来的繁荣，往往只是一个泡沫，乔碧萝恰好就是一根针，把泡沫刺穿了。

乔碧萝出事后，很多有过打赏经历的网友，抱怨自己被收了“荷尔蒙税”。

这是一种比智商税还厉害的税种，毕竟，智商税需要通过辛苦地包装知识，通过“信息差”来赚取；而在“荷尔蒙税”中，大家明明知道镜头背后的主播无论是颜值、声音或性别都可能“作假”，还会心甘情愿缴税。

为什么会这样？

首先，因为这样的“作假”好看。

主播行业出现时，就有文章称“主播内容千篇一律”“唱歌、跳舞很无趣”“网红脸看得很吓人”，坊间很多人吐槽“网红脸”，但经年累月之间，直播业的规模却不断膨胀。

因为“网红脸”对更多人群而言，本质上是“可爱”的。

大家可以把主播和猫进行对照。猫的外表特征，在于猫的眼睛非常大，大眼睛在一张小脸上格外水灵。有研究还表明，在进化历史上，猫有意调整过自己的发声，就是为了能更准确地模仿人类小孩哭。人一听猫叫，不得了，马上爱心泛滥。

动物行为学的开创者洛伦茨曾说，人类有一种“怜幼触发特质”，对待幼小而可爱的动物，天然就会关心。

而主播，恰好诉诸用户这种心理。

这下你明白，为什么主播化妆都要“大眼睛”、说话“都要嗲声嗲气”的了吧。别说主播了，就是平时长成这个模样的萌妹子同事请你帮忙，你也不会忍心拒绝吧。

人们对网红吐槽归吐槽，但身体和数据却很实诚呢。

其次，看主播让人上头。

粉丝看流量小鲜肉，就像“中年大叔”喝酒一样，喝多了会“上头”，上头了就会“闹酒”。

看主播也是一种越看越上头的行为。

在直播间内，温馨的布景和浓浓的生活气息带给看客强烈的归属感。

比起专业媒体单向灌输式的直播，网络主播在线与看客亲切交流、互动，给看客最真实的参与感并建立起特殊的情感联系。

这种情感联系辅以主播稍加“挑逗”的语言，会在看客心里形成明显的性暗示。而这种性暗示，也成为看客们花钱购买，甚至冲动消费的原动力。

人类消费行为中，大多数还是具有利益权衡的理智性的，所谓货比三家，而荷尔蒙驱动的消费不在此列。

在涌动的荷尔蒙无处安放时，主播点燃了他们内心的火药桶，让各种飞机、游艇炸出屏幕。

第三，“荷尔蒙税”给人安慰。

心理学上存在一种“心理补偿机制”。这种不理智的打赏行为源自一种心理补偿机制——这类人在现实中可能极度自卑并渴望认同。

直播间里美貌主播的热情赞美，与他们的现实生活形成巨大落差，满足和快乐的体验让用户产生心理依赖，如同毒瘾一般。

可以这样说，现实生活尤其是情感上越不如意的人，对貌美主播的甜言蜜语抵抗力越差。

每个都希望找到存在感，证明自己是有用的，而打赏主播，缴纳“智商税”，是证明自己“有用”的一种方式。

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在微博上，有很多大V对乔碧罗和背后的主播们加以指摘，称这种虚假美貌是欺诈，围观群众们不能纵容。这样的观点，我们只能说“很正确”，但毫无新意可言。

我们不妨做一个思想实验：如果今后所有的主播都必须素颜示人，谁还会去看直播呢？这是有“美女主播需求”的用户们希望看到的吗？

或许，很多人追求的就是在美颜滤镜布景等一系列工业流程营造的“温馨小甜美”，一种没有现实依托的心理满足感，那些缴纳了荷尔蒙税的人，怎么会不明白“欲拿金条，必承其重”的道理？

就网红而言，不穿帮是职业要求；就看客们而言，打赏是个人选择。

至于颜值真假，真的那么重要吗？

文章来源丨https://mp.weixin.qq.com/s/hxajDlWPraK1RZdN3YA37Q